IN STORE MEDIA:
la comunicazione legata al punto vendita
Listino
per la commercializzazione di spazi pubblicitari
Come fronteggiare il mercato • In un momento in cui le aziende soffrono, GAM mette a disposizione una grandissima potenzialità: gli spazi pubblicitari all’interno dei punti vendita Despar • Ciò significa rispondere all’esigenza dell’industria di ottimizzare gli investimenti, tra commerciale e marketing, fornendo mezzi adeguati alla richiesta di visibilità e garantire, quindi, un ritorno sui budget investiti
Il consumatore e le aziende produttrici • Negli ultimi anni, per quanto sia sempre di fondamentale importanza l’esperienza del prodotto e del brand, il processo decisionale del consumatore tende a spostarsi nel punto vendita, negli “ultimi 7 secondi” • La comunicazione per le aziende significa saper realizzare il giusto media mix integrando: advertising classico, web e attività nel punto vendita
La pubblicità in store • La pubblicità nel punto vendita (c.d. in store) è un canale già utilizzato e che registra un trend crescente nell’apprezzamento delle aziende che lo utilizzano perché in grado di migliorare le vendite • La possibilità di comunicare all’interno del punto vendita in varie forme significa raggiungere le persone nel momento in cui scelgono e comprano
Perché la pubblicità in store? • Pubblicizza i prodotti generando messaggi commerciali • Il momento di fare la spesa si trasforma in una piacevole shopping experience • Rende accattivante il punto vendita • Crea intrattenimento
I vantaggi per l’industria La possibilità di realizzare una pubblicità mirata nel retailing, in linea con offerte e promozioni in corso, significa per l’industria: • Ottimizzazione dei budget pubblicitari: creare visibilità del prodotto ad un passo dall’acquisto • Aumento delle vendite: impatto notevole nel breve periodo • Consolidamento dell’immagine: si contribuisce a costruire il valore della marca influenzando positivamente anche le vendite nel lungo periodo • Integrazione tra comunicazione esterna ed interna al punto vendita • Possibilità di integrare le campagne pubblicitarie sull’area di intervento di GAM
I vantaggi per il consumatore Se da un lato si può pensare di “bombardare” il consumatore con una serie di messaggi, tramite una gestione professionale e organizzata si possono generare dei benefici per i consumatori: • Vivere una nuova shopping experience • Ottenere maggiori informazioni • Diminuire la percezione del tempo di attesa con contenuti accattivanti e dinamici • Intrattenimento nel pdv
Il network Despar GAM
7
I punti vendita piÚ grandi, dove a tutti è dedicato uno spazio importante
19
Punti vendita con dimensioni importanti e localizzazione urbana che offrono un importante assortimento e ampia offerta del non food
25
Il supermercato in grado di servire una vasta area urbana con necessitĂ di consumo differenziate
25
I supermercati di quartiere con dimensioni contenute, specializzati nei prodotti freschi per arrivare sotto casa delle famiglie
I circuiti pianificabili Tutta la piattaforma
75 punti vendita
Calabria 50 pdv
Regione
Provincia
RC 3
CZ 8
Calabria Tipologia di punto vendita
Campania 23 pdv
VV 4
KR 1
13 19 14
CS 34
SA 20
Campania
4
Circuiti personalizzati
Basilicata 2 pdv
CE 2
12 4 5 2
Su richiesta
BN 1
PZ 1
MT 1
Basilicata 1 1
14 Punti vendita all’interno dei Centri Commerciali
San Marco Argentano
cosenza
RENDE
Vibo Valentia
cosenza
Policoro
cosenza
cosenza
RENDE
Matera
Montalto Uffugo
siderno
Cosenza
reggio calabria
PAOLA
Belvedere
COSENZA
Castelnuovo Cilento
Cosenza
eboli
Salerno
Salerno
Vibonati
capodrise
Salerno
caserta
I mezzi pubblicitari
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita:
Mezzi pubblicitari esterni al punto vendita:
Comunicazione diretta:
Carrello Calpestabile Facing Bandiera Testata di gondola Tabella interna al pdv Tabella mobile ingresso pdv Separatore della spesa Barriere antitaccheggio Radio Isola promozionale
Tabella esterna ingresso pdv Tabelle capannine carrelli Poster
SMS Newsletter
Comunicazione Speciale: Vetrofania Artwork volantino
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Carrello
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Applicazione bifacciale personalizzata posta sulla parte frontale del carrello
Materiale: Cartoncino plastificato
14 giorni
Formato: cm 32,5x31 (chiuso) CreativitĂ doppia/singola
Prezzo vendita medio: â‚Ź 5,00 cad.
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Calpestabile
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Due applicazioni grafiche in prossimità dello scaffale ed in corrispondenza del corridoio dove è presente il prodotto
Materiale: Pellicola adesiva calpestabile antiscivolo
14 giorni
Posizione: Scaffale/percorso Formato: cm 100x100; cm 100x150
Prezzo vendita medio: € 400,00 la coppia/pdv
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Facing
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Evidenziazione a scaffale con personalizzazione fascia a scaffale dove è presente il prodotto
Materiale: Cartoncino monofacciale
14 giorni
Posizione: Scaffale Formato: cm 50x4
Prezzo vendita medio: â‚Ź 200,00 /pdv
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Bandiera
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Evidenziazione a scaffale con applicazione bifacciale personalizzata dove è presente il prodotto
Materiale: Cartoncino bifacciale bandiera verticale plexiglas
14 giorni
Posizione: Scaffale
Prezzo vendita medio:
Formato: cm 15x15
â‚Ź 400,00 /pdv
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Testata di gondola
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Personalizzazione testata di gondola
Espositore fornito dal cliente
14 giorni
Prezzo vendita medio: â‚Ź 300,00 /iper â‚Ź 200,00 /super
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Tabella interna al pdv
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Comunicazione personalizzata in affissione interna al punto vendita
Materiale: Stampa monofacciale
14 giorni
Posizione: Varie interne al punto vendita Formato: cm 70x100
Prezzo vendita medio: â‚Ź 200,00 cad.
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Tabella mobile ingresso pdv
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Comunicazione personalizzata in affissione all’ingresso del punto vendita
Materiale: Stampa monofacciale
14 giorni
Posizione: Ingresso punto vendita Formato: cm 100x140
Prezzo vendita medio: â‚Ź 300,00 cad.
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Separatore della spesa
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Applicazione trifacciale personalizzata
Materiale: Produzione in cartotecnica fustellata con incastro a triangolo
14 giorni
Posizione: cassa
Prezzo vendita medio:
Formato: cm 25x6 (chiuso)
â‚Ź 20,00 cad.
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Barriere antitaccheggio
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Personalizzazione della barriera con applicazione adesiva facciata interna
Materiale: Stampa adesiva monofacciale antigraffio
14 giorni
Posizione: Entrata/uscita del punto vendita
Prezzo vendita medio:
Formato: cm 24x48; cm 60x120; cm 40x125
â‚Ź 500,00 /10 barriere a.t.
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Radio
In-Store Radio
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Diffusione di spot radiofonici all’interno del punto vendita
Materiale: Fornito dal cliente
14 giorni
Formato: Spot radio 30”; 20 spot al giorno
Prezzo vendita medio: € 5.000,00 / circuito C.C. € 5.000,00 / circuito Calabria € 3.000,00 / circuito Campania € 1.000,00 / circuito Basilicata € 3.500,00 / circuito Prov. (CS) € 2.000,00 / circuito Prov. (SA)
Mezzi pubblicitari interni al punto vendita
Isola promozionale
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Isola promozionale all’interno del punto vendita
Spazio espositivo per attività di promozione
14 giorni
Materiale: Espositore fornito dal cliente
Prezzo vendita medio:
Posizione: Entrata/uscita del punto vendita
€ 1.500,00 / iperspar € 1.000,00 / interspar
Formato: Area di 2/4 mq
Mezzi pubblicitari esterni al punto vendita
Tabella esterno ingresso pdv
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Comunicazione personalizzata in affissione esterna ingresso del punto vendita
Materiale: Stampa monofacciale
14 giorni
Posizione: Ingresso punto vendita Formato: cm 70x100
Prezzo vendita medio: â‚Ź 250,00 cad.
Mezzi pubblicitari esterni al punto vendita
Tabella capannina carrelli
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Comunicazione personalizzata in affissione esterna al punto vendita
Materiale: Stampa monofacciale
14 giorni
Posizione: Capannine carrelli Formato: cm 70x100
Prezzo vendita medio: â‚Ź 100,00 cad.
Mezzi pubblicitari esterni al punto vendita
Poster
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Comunicazione personalizzata di grande formato in affissione esterna al punto vendita
Materiale: Stampa monofacciale
14 giorni
Posizione: Area parcheggio punto vendita Formato: m 6x3; m 4x2; m 4,60x2
Prezzo vendita medio: â‚Ź 150,00 cad.
Comunicazione Speciale
Vetrofania
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Su richiesta
Su richiesta
Su richiesta
Comunicazione Speciale
Artwork volantino seguici anche
SOTTO PREZZI
su
t
www.gruppodespar.i
MIO GRANDE RISPAR TUTT LA SC O
PER
UOLA
CONF. DA PZ 4 LT 1,5 CAD.
€
4,89
PEPSI COLA conf. da pz. 4 - lt 1,5 cad. al lt euro 0,5 0
€ CONF.
0,59
Offerte valide dal
27 Settembre al
SOTTOPREZZI
500
Offerte valide dal 3 al 16
€ 7 Ottobre
0,99
www.gruppodespar.it
Concorso valido dal 23 agosto 2010 al 29 aprile 2011. Regolamento disponibile sul sito internet www.pril.it. Montepremi totale: 40.000€ IVA esclusa.
Senesidesign.it
€
DA G
YOGURT INTERO MULLER VARI GUSTI gr. 500 al kg euro 2,98
PASSATA DI POMODORO SANTA ROSA gr. 700 al kg euro 0,84
2,99
seguici anche su
Settembre
€
4,79
OLIO EXTRA VERGINE DI OLIVA BERTOLLI CLASSICO - lt 1
€
2,99
SOTTOPREZZI
SOTTOPREZZI
6
MOZZARELLA FIOR DI LATTE CALABRIA LATTE conf. da pz. 3 g 250 cad. al kg euro 5,32
€
seguici
www.grup
podesp
TO T O S EZZI PR
ar.it
SOTTOPREZZI
€
O RMI
PZ 2 CONF.0DA D. G 30 CA
PA
RIS DE N A GR
€
€ GALBANINO GALBANI g 930 al kg euro 6,44
SOTTOPREZZI
PZ 4 CONF.0DA D. G 15 CA
€
YOGURT MINIPASTI MIX MULLER VARI GUSTI conf. da pz. 4 g 150 cad. al kg euro 3,32
8,29
5,99
SOTTOPREZZI
4,99
2,99
€
SOTTILETTE KRAFT conf. da g 300 più 300 - g 600 al kg euro 4,98
MI 930 GRAM
5,99
3,99
€
anche su
Offerte valide dal 3 al 16 Settembre
1 , 99
SOTTOPREZZI
ALL’INT ERNO DEL VOLAN TINO
TUTTO
PER LA SC UOLA *SC OPRI LE NOSTRE OF F ERTE!
F. CON
0,59
al 7 Ot Settembre lide dal 27 Offer te va
PZ F. DA D. CON ,5 CA LT 1
500
INTERO YOGURT MULLER VARI GUSTI gr. 500 2,98 al kg euro
A PASSAT DORO DI POMO ROSA SANTA gr. 700 4 0,8 o al kg eur
€
DA G
€
4
€
0,99
YOGURT SALUTISTICO ACTIMEL DANONE GUSTI ASSORTITI conf. 6 pz. 100 ml cad. al litro euro 4,48
4,89
€
2,69
€
tobre
S
lide dal 3 Offerte va
www.g
ruppod
espar.it
€
€
2,99
LATTE UHT GRANAROLO INTERO brick da lt 1
0,89
LATTE FRESCO MICROFILTRATO
INTERO/PARZIALMENTE SCREMATO brick da lt 1
mbre al 16 Sette
€
1 , 09
I
REZZ
TOP
SOT
I
REZZ
OP OTT
4,79
INE DI OL TRA VERG OLIO EX BERTOLLI - lt 1 CLASSICO
LA PEPSI COlt 1,5 cad. pz. 4 conf. da lt euro 0,5 0 al
2,99
RICOTTA FRESCA CALABRIA LATTE g 250 al kg euro 4,36 IVA
€
€
0,99
a scelta tra Kinder Fetta al latte (da 5 e da 10 pezzi), Kinder Pinguì cioccolato (da 4 e da 8 pezzi) e cocco (da 4 pezzi), Kinder Paradiso (da 4 pezzi), Kinder Maxi King (da 3 pezzi) e Kinder Choco Fresh (da 5 pezzi) Concorso promosso dalla Ferrero S.p.A., rivolto al consumatore, valido sul territorio nazionale nel periodo dal 1° al 21 settembre 2012 solo ed esclusivamente nei punti vendita che aderiscono all’iniziativa e che espongono il materiale promozionale. Valore indicativo del premio: Euro 50,00 cad. MONTEPREMI NAZIONALE: n. 100 buoni spesa - Euro 5.000,00. REGOLAMENTO COMPLETO PRESSO IL PUNTO VENDITA. Non è consentita più di una vincita in capo alla medesima persona.
anche su seguici
Tipologia:
Caratteristiche:
Durata:
Spazio pubblicitario su volantino promozionale
Materiale: File di stampa in quadricromia PDF o EPS
14 giorni
Posizione: Volantino promozionale
Prezzo vendita medio:
Formato: 1/4 di pagina
€ 2.000,00
Comunicazione diretta
SMS e Newsletter
Tipologia SMS:
Quantità:
Prezzo vendita medio:
Trasmissione messaggio a DB Despar - GAM
100.000 invii
€ 8.000,00
Tipologia Newsletter:
Quantità:
Prezzo vendita medio:
Trasmissione mail (DEM) a DB Despar - GAM
12.000 invii
€ 500,00
I prezzi riportati si intendono IVA esclusa
Contatti Fullmidia S.r.l. Via S. Pertini, 51• 87036 Rende (CS) Tel. 0984.466359 • Fax 0984.847809 info@fullmidia.it
www.fullmidia.it