INSTITUTO PORTUGUÊS DO SANGUE MANUAL DE IDENTIDADE
IPS - Manual de Identidade por S贸nia Caires Porto, Junho 2011 FBAUP
ÍNDICE
1.0 1.1 1.2 1.2.1 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 1.10 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.4.1 2.5 2.5.1 2.5.2 2.6 3.0 3.1 3.1.1 3.1.2 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 4.0 4.1 4.2
INSTITUTO PORTUGUÊS DO SANGUE
A MARCA Conceito Codificação da forma Codificação da marca Codificação do logótipo A marca com o logótipo Tipografia Codificação cromática Área de protecção Dimensões mínimas Comportamentos Má utilização da marca ESTACIONÁRIO Cartão de visita Cartão de dador Cartão de funcionário Papel de carta Papel de continuação Envelope DL com janela Envelope DL sem janela Envelope C4 Papel de Fax APLICAÇÕES Dossier de dador Ficha de dador Folha de autocolantes A Rota do Sangue Flayer Folheto anúncio de colheita Etiquetas Base para tabuleiro Uniforme Simulação entrada/ recepção Faixa para fachada exterior do edificio Publicidade exterior FROTA Carro Autocarro
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CONCEITO
1.1
O Instituto Português do Sangue tem a missão de regular a actividade da medicina transfusional e garantir a disponibilidade e acessibilidade de sangue e componentes sanguíneos de qualidade, seguros e eficazes (a nível nacional). Esta instituição depende dos dadores para cumprir a sua missão e por isso a sua identidade é em função da promoção da dádiva de sangue. Assim, a logomarca criada apela ao preencher das reservas de sangue. Como é do seu conhecimento, o sangue não se fabrica artificialmente e só o Ser Humano o pode dar. Como tal, o sangue existente nos serviços de sangue dos Hospitais depende diariamente de todos os que decidem dar sangue, de forma benévola e regular, partilhando um pouco da sua saúde com quem a perdeu. Todos os dias existem doentes com anemia, doentes que vão ser submetidos a cirurgias, doentes acidentados com hemorragias, doentes oncológicos que fazem tratamento com quimioterapia, doentes transplantados e muitos outros que necessitam de fazer tratamento com componentes sanguíneos. Enquanto que um doente com anemia pode necessitar de 1 ou 2 unidades de sangue, um doente com transplante de fígado ou um doente com leucemia pode necessitar de um número bastante elevado de componentes sanguíneos.
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CODIFICAÇÃO DA FORMA
1.2
A construção da gota começa por um círculo com 16 quadrículas de diâmetro (círculo azul) e todos os outros círculos usados são exactamente iguais. Constrói-se um triângulo com nove quadrículas de altura, lados de 31º e que sobrepõe-se uma quadricula com o círculo inicial. Segue-se a construção com a adição de mais três círculos cuja base de cada um sobe uma quadrícula em relação ao anterior, intersectando-se todos seis quadrículas acima da base do círculo (azul) inicial. Seguidamente faz-se a mesma adição de círculos para o lado oposto.
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CODIFICAÇÃO DA FORMA
1.2
Finalmente faz-se o contorno da gota segundo o que mostra a figura. A construção desta gota só deve ser feita segundo estes passos.
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CODIFICAÇÃO DA MARCA
1.2.1
A marca é composta a partir da gota “modelo”. Os três outlines são ampliações da mesma que são aplicados segundo as distâncias descritas na figura. Relativamente à espessura da linha é de 1pt para 25 milímetros de altura.
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CODIFICAÇÃO DO LOGÓTIPO 1.3
Para uma melhor legibilidade do texto o kerning foi alterado nos diferentes pares de letras. O espaço negativo entre os caracteres é muito importante para a legibilidade do conjunto, para se ajustar correctamente o kerning tem-se que ter em conta estes espaços negaticos. No logótipo, quer na sigla quer por extenso houve um ajuste de kerning como documenta a figura. Na versão para os centros regionais há um ajuste “optical” do kerning. Quanto ao corpo de texto e entrelinha, estes são os valores modelo e para alterá-los basta aumentar ou reduzir proporcionalmente.
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A MARCA COM O LOGÓTIPO 1.4
A logomarca é composta pelo logótipo e a marca e as relações entre os elementos foram estudadas e de forma alguma poderão ser alteradas. Em qualquer que seja o tamanho da logomarca as proporções devem-se manter sempre. Quer a marca quer o logótipo são partes integrantes da logomarca e jamais poderão ser utilizados separadamente.
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TIPOGRAFIA
1.5
A família tipográfica da marca é a ITC Avant Garde Gothic Std. O logótipo é constituído pela ITC Avant Garde Gothic Std Demi. Para identificar os centros regionais é usada a ITC Avant Garde Gothic Std Book. As restantes aplicações podem ser feitas com todas as varientes desta tipografia. TC Avant Garde Gothic Std Extra Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ITC Avant Garde Gothic Std Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 TC Avant Garde Gothic Std Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ITC Avant Garde Gothic Std Demi
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 TC Avant Garde Gothic Std Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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CODIFICAÇÃO CROMÁTICA
1.6
Estas são as cores originais da marca e devem ser rigorosamente respeitadas segundo estes códigos para as devidas utilizações.
impressão COR DIRECTA
PANTONE 1797
BLACK
impressão QUADRICOMIA
C6 M100 Y100 K0
C0 M0 Y0 K100
digital ECRÃ/ WEB
R225 G31 B39 #D90F16
R0 G0 B0 #000000
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CODIFICAÇÃO CROMÁTICA
Versões crómaticas, positivo e negativo. Versões a preto, positivo e negativo.
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1.6
ÁREA DE PROTECÇÃO
1.7
A área de protecção serve para manter a integridade da marca, isto é, para que haja sempre uma leitura eficaz da mesma. A área mínima de protecção está representada pelas linhas cinza.
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DIMENSÕES MÍNIMAS
1.8
Para garantir a legibilidade da marca, nunca se deve reduzir mais além do que aqui é indicado. O tamanho mínimo para a impressão da versão com sigla é de 5mm de altura da marca, sempre em proporção, e para a versão em extenso altura de 9mm. O tamanho mínimo para ecrã da versão com sigla é de 35 px de altura da marca, e para a versão extenso é de 60px, proporcionalmente. Para reproduções de menor definição será necessário tamanhos maiores para que se mantenha legível.
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COMPORTAMENTOS
1.9
Comportamentos da marca sobre fundos de cor plana.
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COMPORTAMENTOS
1.9
Comportamento da marca sobre padrões e gradações de cor.
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COMPORTAMENTOS
1.9
Comportamento da marca sobre fundos fotogrรกficos monocromรกticos.
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COMPORTAMENTOS
1.9
Comportamento da marca sobre fundos fotogrรกficos policromรกticos.
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MÁ UTILIZAÇÃO DA MARCA
1.10
É essencial que a marca, em todas as suas aplicações, mantenha a sua integridade, seja qual forte o suporte utilizado. Os exemplos apresentados ao lado são situações que nunca devem acontecer: aumento ou diminuição da tipografia, alteração da mesma para outlines, rotação da marca, colocaão da tipografia noutro sitio, mudança de cor da marca, alteração formal ou de cor dos elementos (gotas) da marca, aumento ou diminuição desproporcional da marca.
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ESTACIONÁRIO
2.1
Cartão de Visita. É um autocolante que serve para a interação do público com elementos publicitários da marca (ex. flyer, cartaz). O que tem o slogan “Eu dei” será apenas distribuído a dadores após cada dádiva e o que tem o slogan “Dê sangue” dado ao restante público. No verso está a morada, contactos de cada centro regional, e o site do Instituto. As frentes serão iguais só mudará o verso consoante o centro regional a que diz respeito.
Frente(s)
Verso
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ESTACIONÁRIO
2.2
Cartão de dador. No verso serão coladas gotas autocolantes que estão anexadas ao dossier de dador. Cada contorno equivale a um autocolante, isto é, neste cartão cabem 10 gotas. Em cada dádiva é colada uma gota começando da menor para a maior e serão sobrepostas. Após 10 dádivas o dador tem de trocar de cartão e cada cartão completo pelas 10 dádivas será anexado ao dossier de dador. Os cartões seguintes serão iguais e terão o mesmo processo de preenchimento do verso. Verso
Frente
Em caso de necessidade possuirá um chip interno.
Verso após 6 dádivas
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ESTACIONÁRIO
2.3
Cartão de funcionário. Este cartão servirá para cada funcionário se identificar no início e no fim do seu horário diário de trabalho e para terem anexado ao seu uniforme. Tem um chip interno.
Frente
Verso
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ESTACIONÁRIO
Papel de carta. Bloco de texto: Fonte ITC Avant Garde Gothic Book Corpo de letra 10 pt Entrelinha 13,5 pt Espaçamento entre letras “métrico” 90% condensado Destinatário: Fonte ITC Avant Garde Gothic Medium Corpo de letra 11 pt Entrelinha 14,5 pt Espaçamento entre letras “métrico” 90% condensado
Pormenor do cabeçalho da carta
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2.4
ESTACIONÁRIO
Papel de continuação. Bloco de texto: Fonte ITC Avant Garde Gothic Book Corpo de letra 10 pt Entrelinha 13,5 pt Espaçamento entre letras “métrico” 90% condensado
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2.4.1
ESTACIONÁRIO
Envelope DL com janela.
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2.5
ESTACIONÁRIO
Envelope DL sem janela.
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2.5.1
ESTACIONÁRIO
Envelope C4.
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2.5.2
ESTACIONÁRIO
Papel de fax. Bloco de texto: Fonte ITC Avant Garde Gothic Book Corpo de letra 10 pt Entrelinha 13,5 pt Espaçamento entre letras “métrico” 90% condensado
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2.6
APLICAÇÕES
3.1
Dossier de dador. Cada dador terá um dossier onde estará a(s) ficha(s) de dador para registar as dádivas, os cartões de dador preenchidos e a folha dos autocolantes das gotas para colar no cartão de dador após cada dádiva de sangue.
Frente
Verso
Interior
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APLICAÇÕES
3.1
Dossier de dador. Simulação de dossier com cartão e com a folha de autocolantes.
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APLICAÇÕES
Ficha de dador.
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3.1.1
APLICAÇÕES
Folha de autocolantes após 7 dádivas.
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3.1.2
APLICAÇÕES
3.2
“A Rota do Sangue”. “A Rota do Sangue” é um folheto agrafado composto por 14 páginas mais a capa e contra-capa que fala sobre a dádiva, o sangue ebexplica as várias fases pelas quais passa o sangue após a recolha. Formato: 11 x 16 cm
Capa
Páginas
Páginas
Contra-capa
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APLICAÇÕES
3.3
Flyer. O contorno da gota presente na frente do flyer equivale ao espaço para interação do público colando o autocolante que é distribuído como cartão de visita.
Frente
Verso
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APLICAÇÕES
Flyer depois de colado o autocolante.
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3.3
APLICAÇÕES
3.4
Folheto para anúncio de colheita. Folheto pré-defenido para divulgação das colheitas fora dos centros regionais. Poderá ser afixado em formato A4 ou distribuído como flyer no formato 11 x 16 cm. O texto a preencher tem de ser com a fonte ITC Avant Garde Gothic Book a preto, corpo de letra de 12 pt para o formato menor e de 23 pt para o A4.
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APLICAÇÕES
3.5
Etiquetas para dossiers de arquivo, de 2,5 x 8 cm e de 3,5 x 8 cm.
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APLICAÇÕES
Base para tabuleiro.
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3.6
APLICAÇÕES
3.7
Uniforme. Aplicação do logo no bolso inferior esquerdo e cartão de funcionário preso ao bolso superior esquerdo.
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APLICAÇÕES
3.8
Simulação entrada/ recepção do Centro Regional do Porto.
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APLICAÇÕES
3.9
Faixa exterior da entrada do Centro Regional do Porto.
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APLICAÇÕES
Publicidade exterior.
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3.10
APLICAÇÕES
Publicidade exterior.
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3.10.1
FROTA
Carro.
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4.1
FROTA
Autocarro de colheita de sangue.
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4.2
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