Del Editor

La información y el Turismo

Estamos viendo un escenario hermoso, tentador, y agradable a la vista, pero hay que ponerle letritas. Como dibujante monero, luego cartonista y después como dibujante publicitario, hice muchos dibujos con diferentes fines. Después como Agencia de Publicidad, ilustramos y desarrollamos campañas bien definidas para promover productos, servicios y hasta candidatos. Todo a partir de 1970 y sigue la trayectoria en la misma línea hasta hoy, 2023. El eje de mi carrera es Comunicación, primero gráfica y ahora multimedia con todos los recursos modernos. Y traigo a colación el tema porque en 1992, iniciamos el proyecto Imágenes de Sonora, que, como se ve en el título, el propósito en esa fecha era de aprovechar los entonces recursos tecnológicos de fotografía, diseño e impresión en offset a nuestro alcance, para generar producto gráfico, con distribución y metas de alcance masivo y sobre un tema sano y promotor de la buena voluntad, no un medio de comunicación noticioso, sino un medio de promoción y publicidad centrado en las bellezas y valores de Sonora. El resultado fue exitoso y nació así Imágenes de Sonora como revista, primero trimestral y después de varios años, como la marca de una serie de ediciones que van desde libros hasta revistas y mapas de destinos turísticos. Es entonces cuando tomamos en serio el valor de la información aplicada a la actividad del turismo, esa información necesaria para el viajero que desea saber a dónde va, dónde está, qué hay, qué es lo bueno, cuáles son los mejores puntos, y si su nivel cultural o nacionalidad le permiten, también conocer historia y en general la cultura del lugar a visitar. Otra, información obligada: los lugares de servicio y emergencias. Posteriormente, estudiando el tema Turismo, advertimos muchas otros aspectos que deben de coincidir para que una persona disfrute de un viaje, de una visita a un lugar y de su estancia en él. Se entiende y se define así un concepto que llamamos destino. Después vienen otros agregados que empiezan a conformar lo que se ha llamado Producto Turístico. El producto turístico es el resultado de algo vendible, armado, conceptualizado por el que un viajero paga y que puede tener muchos componentes y con el objetivo final de que sea parte de una experiencia satisfactoria; el dónde, el cuándo, el por qué, el cómo, además de la historia, la narración, los argumento, le receta, la instrucción, la orientación y los mapas, todos son información. No es el gobierno el responsable de que la información exista o se genere para que los turistas se desplacen con interés, pero sí, que lo hagan con seguridad y por ello en las leyes de turismo hay apartados de monitoreo, verificación, normatividad y más por lo que el gobierno se ve obligado a tener documentado el inventario de lo que existe. Pero cuando no existe, cuando el turismo no ha sido actividad económica productiva, menos cuantificable; cuando tenemos un gran estado variado y diverso, entonces el trabajo de hacer un inventario de recursos turísticos es, además de informativo, es de exploración, de análisis, de estudio multidisciplinario que por igual puede tener un ranchero de asesor, que un arqueólogo o geólogo especializado. Pero sin perder el enfoque y esencia de generar la información confiable para desarrollar comunicación y promoción, con lenguaje entendible y claro y con esencia y espíritu de comunicador. Nosotros buscamos generar información que enriquezca la vida, la actividad productiva y tenemos la satisfacción de estar en el tema de promoción, en este caso de turismo y de SONORA.

Perspectiva de la carretera Mex 14 antes de llegar a El Coyote, con el cerro El Corazón atrás y la Sierra Madre Occidental al fondo.

Atentamente

Enrique Yescas E. Publicista-Editor editor@sonoraes.com