CF Story
가슴에서 꺼내라!
KB카드 이효리 편 섹시함과 친근감을 두루 갖춘 톱스타 이효리가 휴대전화를 거쳐 카드 광고에 등장했다. 출연하는 광고 마다 세간의 관심을 집중시키는 이효리의 이번 KB카드 광고는 패션과 트렌드를 선도하는 젊음의 도시, 뉴욕을 배경으로 전편에 비해 더욱 화려해진 영상을 담았다. 뉴욕 거리를 촬영한 원본 소스를 바탕으로 하는 이번 광고는 일러스트적으로 변경 가능한 요소(버스, 전광판)와 추가적으로 등장하는 일러스트 요소(기구, 롤러코스터, 장식오브제)가 조화롭게 어우러져 마 치 같은 공간에 있는 느낌을 전달한다. 그래픽 작업을 진행한 모션 그래픽 광고의 선두주자 VKR 디자 인의 도움으로 제작 과정을 소개한다. 정리__한경환 기자 hanbob@cgland.com
84 CGLAND February 2008
CF Story
KB카드 이효리 편 스토리 뉴욕의 거리를 걷는 효리, 가슴에서 별을 꺼내는 순간 거리는 크리스마스 분위기의 오브제들로 가득 메 워진다. 크리스마스트리에 별을 장식하며 다시금 뉴욕 거리를 활보하는 효리를 뒤로 하며 건물 위로 장 난감 기차가 지나가고 병정들이 음악을 연주한다. 그 아래로 동물을 가득 태운 귀여운 버스가 지나가고, 건물 사이로는 롤러코스터가 씽씽 달린다. 즐거워진 효리는 춤을 추고, 주변은 춤추는 그림들로 가득해진다. 상상 속에서나 가능한 일들이 계속되 는 KB카드 이효리 편은 뉴욕을 대표하는 빌딩 숲과 쇼핑가, 미용실, 거리 등이 CF 전반에 걸쳐 배경으 로 보여 지며, 뉴욕의 화려하고 모던한 건물들과 어우러진 그래픽 아트 등이 펼쳐진다. 일러스트로 가득 찬 뉴욕의 타임스퀘어 광장을 걷는 효리가 가슴에서 KB카드를 꺼내면서 주위의 모든 오브제들이 카드 속으로 사라지는 마지막 장면은 배경음악으로 나오는“꺼내봐~” 의 강렬한 리듬과 이효리의 미소가 잔상 으로 남아 광고 콘셉트를 잘 살렸다는 평가를 받는다. 모션 그래픽 제작 과정
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시작화면 1. 촬영본의 시퀀스 파일로 영국 2D3사의 boujou three로 트래킹 포인트를 잡는다. 2. boujou에서 트래킹이 잡혀 있는 카메라를 마야에서 임포트한다. 화면에 보이는 Locator들이 트래킹 포인트이다. 3. 모델링된 오브젝트를 배경(BG)에 맞춰 배치한다. 4. 모델링된 오브젝트의 와이어 프레임 5. 오브젝트에 매핑을 마친 장면 6. 애니메이션 세팅이 완료된 모습. 이 장면의 주요 부분은 트리와 상단의 리본, 기둥 위를 감싸며 올라가는 리본, 하단의 선물상자이다. 그리고 트리 부분은 자연스럽게 솟아나면서 출렁거리는 느낌을 살리기 위해 트리에 Joint가 구성되어 있다. 7. 모델링, 매핑, 애니메이션이 완료된 최종 화면
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장난감 기차가 지나가고 병정들이 음악을 연주한다. 그 아래로 동물을 가득 태운 귀여운 버스가 지나가고, 건물 사이로는 롤러코스터가 씽씽 달린다.
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테마파크 장면 1. 작업하기 전 화면으로 boujou를 이용해 트래킹 작업을 한다. 2. 모델링의 와이어 장면. 코끼리 몸이나 버스의 뒷부분처럼 잘 보이지 않는 부분은 삭제하는 것이 데이터 크기나 렌더링 시간을 절약할 수 있는 방법이다. 3. 애니메이션에 중점을 뒀던 장면이다. 놀이동산 장면이다 보니 재미있는 움직임을 살리기 위해 기차와 장난감이 등장하는 장면에 포인트를 주었다. 4. 애니메이션과 매핑 완료 후 장면 5. 편집 후 최종 결과물로 이효리가 나타난다.
2008 February CGLAND 85
CF Story
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클럽 장면 1. 여러 개의 캐릭터가 춤추는 클럽 분위기를 연출한 장면 2. 몇 명의 캐릭터를 모델링한다. 3. 애니메이션을 잡고 분위기를 연출한다. 4. boujou 카메라에 맞춰 캐릭터들을 복사하고 타이밍을 수정한다. 5. 그 외에 추가적 요소를 삽입해 분위기를 살려준다. 6. 완성된 클럽 장면
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즐거워진 효리는 춤을 추고, 주변은 춤추는 그림들로 가득해진다. 상상 속에서나 가능한 일들이 계속 되는 KB카드 이효리 편은 뉴욕을 대표하는 빌딩 숲과 쇼핑가, 미용실, 거리 등이 CF 전반에 걸쳐 배 경으로 보여 지며, 뉴욕의 화려하고 모던한 건물들과 어우러진 그래픽 아트 등이 펼쳐진다.
미용실 장면 1. boujou에서 가져온 트래킹 정보와 카메라를 임포트한다. 2. 각각의 오브젝트 소스를 배치한 와이어 모드 3. 이 장면은 비교적 오브젝트 수가 적지만 상당수 일러스트 소스들을 입체화하는 단계여서 작업량이 늘어났다. 4. 2D 일러스트 소스를 작업창으로 가져와 모델링을 하고, 일러스트 환경의 시점으로 모델링을 배치한 후 플래너 매핑으로 맵을 수정한다. 5. 원형 물체이므로 대칭이 되는 뒷부분의 페이스를 삭제한다. 그리고 앞에서 매핑이 완료된 오브젝트를 복사하여 버텍스를 합쳐 하나의 오브젝트로 완성한다. 6. 각각의 매핑이 적용되고 좀 더 일러스트적인 느낌을 살리기 위해 스트로크를 외곽 라인에 적용한다. 7. 중앙의 버텍스가 만나는 부분과 어색한 부분을 uv 포인트로 수정하여 마무리한다. 8. 모델링, 매핑, 애니메이션까지 마무리가 된 장면
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뉴욕 거리 장면 1. boujou에서 가져온 트래킹 정보와 카메라를 임포트한 화면 2. 모델링과 오브젝트 배치 완료 상태 3. 와이어 모드 4. 매핑 완료 상태 5. 밝게 빛나는 부분은 라이트가 아닌 셰이드에 glow 효과를
추가한 것이다. 각각 타이밍을 다르게 하여 하나씩 키를 잡아 불빛이 움직이는 느낌을 줬다. 6. 마지막으로 부주에서 가져온 데이터를 마야로 임포트 한다. 7. 오브젝트 완성 및 배치 8. 와이어 화면 9. 간판 등의 매핑 애니메이션은 시퀀스 파일로 구성되어 있다.
Interview
지금까지 작업한 프로젝트를 소개한다면요?
왼쪽부터 VKR 김은아 실장/ 문진웅/ 이종림/ 탁현진 팀장
2004년 이래 VKR 디자인은 다수의 프로젝트를 진행해 왔습니다. 주로 CF 작업을 많이 했는데 ‘현대카드 M 아드보카트 편’ ,‘메가패스 클래지 콰이&낸시랭 편’ ,‘SK Brand id tv CF’ ,‘네이버 시작을 발견하다 편/블로그 시즌 2편’, ‘Anycall_talk play love 편’ ,‘두산건설 id’ ,‘하 이마트_디지털월드 편’ ,‘한화기업id’등이 있습 니다. 채널 디자인으로는 MBC, SBS, ocn, MTV, ONSTYLE, TOONIVERSE 등의 작업을 진행했 죠. 그 외에도 기아자동차 CEE'D UK Promotion 영상, 삼성 New York/London time square piccadilly LED 작업과 함께 조PD <My old story>, 에픽하이 <love love love>, 박진영 <kiss> 등 다수의 뮤직 비디오를 제작했습니다. 이번 작품의 기본 콘셉트는 무엇인가요?
VKR 디자인에서 하는 일은 무엇인가요?
VKR 디자인은 광고, 웹, 방송 및 프로모션 영상 기획 제작 그룹입니다. 각 매체에 대한 전문적인 이해를 바탕으로 시청자와의 인포메이션과 커뮤 니케이션적인 문제들을 독창적 아이디어로 해결, 최상의 경험을 제공하고 클라이언트의 브랜드 아 이덴티티 가치를 높이는 데 주력하고 있습니다.
KB카드 이효리 편의 기본 콘셉트는 기존의‘가슴 에서 꺼내라’ 를 조금 더 확장한 개념입니다. 등장 인물들의 행동에 주안점을 두었던 지난 시리즈에 추가적으로 뉴욕이라는 배경을 더해 이효리가 마 음속으로 꿈꾸는 세상이 유쾌하고 즐거운 것, 그 리고 그런 행복한 상상을 통해 KB카드의 실용성 을 그려내고자 했습니다.
비주얼 콘셉트는 어떻게 잡았는지요?
뉴욕을 실사 촬영한 원본 소스 안에서 일러스트 적으로 변경할 수 있는 요소(버스, 전광판 등)와 추가적으로 등장하는 일러스트 요소(기구, 롤러코 스터, 장식오브제)들이 서로 조화를 이뤄 한 공간 에 있는 느낌을 갖도록 하는 것이 목표였습니다. 요약하면 상상 속의 공간에서 유쾌하게 걷고 있는 느낌을 만드는 거였죠. 작업 때 가장 힘들었던 점과 해결책을 알려주세요.
배경이 실사다 보니 트래킹에서 어려운 점이 많았 습니다. 기본적으로는 부주를 이용하였고, 여기서 트래킹이 잘 잡히지 않을 때는 한 프레임씩 수동으 로 해결하는 것 외에는 달리 방법은 없었습니다. 주로 모션 그래픽 작업을 전문적으로 하는데, 다른 작업도 했었는지요?
모션 그래픽 외에 다른 작업은 하지 않았습니다. 물론 항상 가능성은 열어두고요.
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