14 minute read
Filters
by sophiefgs
Filtered world
Hunch
Advertisement
Er is iets met filters deze dagen
Als we ons leven niet kunnen voortzetten in de echte wereld gaan we toch gewoon online verder? Dit is de reden waarom augmented reality nu zo booming is. De onzekere tijd waarin we nu zitten, en die er voor zorgt dat we moeten wennen aan een ‘‘nieuw normaal’’ laat ons nadenken over nieuwe innovaties en en mogelijke oplossingen. filters, oftewel augmented reality bieden ons deze kans. Het zorgt voor een ontsnapping aan de realiteit, een versnelling naar duurzaamheid en al met al bied het een wereld vol mogelijkheden.
Filters
Filters
Trends
Macro trend: Filtered world
geest en machines zijn versmolten tot een identiteit. Deze samenwerking zorgt voor een wereld vol mogelijkheden. Het is een duurzame oplossing voor een fantasierijke wereld.
Augmented Reality (AR) is de nieuwe vorm van communicatie en een nieuwe levensstijl. Deze trend heeft zich gevormd doordat mensen behoefte hebben aan een ontvluchting van de realiteit.
Mega trend: Augmented reality
Beauty 3000 filter by Johanna jaskowska
La vie en filtres
Met augmented reality-technologie die gemakkelijker beschikbaar wordt voor elke industrie vinden over de hele wereld samenwerkingen plaats tussen diverse bedrijven en creatieve AR studio’s. Allen willen ze een eigen uniek filter de wereld uit te sturen om de consument er vervolgens mee te vermaken. Het zou dus zomaar kunnen dat we in de toekomst allemaal door een augmented reality- bril kijken, zoals die van swift creatives. de scandinavische ontwerpstudio heeft een augmented reality snapchat-brilconcept onthuld dat is ontworpen om alledaagse situaties om te zetten in grappige momenten. de voorgestelde AR-bril combineert de nieuwste mixed reality-technologie met bekende snapchat-filters om een instant speelse ervaring te creeren.
Digital clothes
Omdat consumenten voorlopig niet naar de winkel kunnen om een spijkerbroek of een paar schoenen te passen, zoeken veel bedrijven naar manieren om hun virtuele goederen in het comfort van hun eigen huis uit te proberen. Merken zien ook een toename van consumenten die augmented reality gebruiken om virtueel kleding te passen of make-up uit te proberen. beautymerken zoals Sephora, L’Oreal, and Target werken samen AR om een virtuele ervaring te bieden om verschillende soorten makeup uit te testen. Zo zie je precies wat bij je past en hoef je geen gok te nemen welke tint het beste bij je huidskleur past. Veel high-fashion brands konden dit jaar door de corona omstandigheden natuurlijk geen volle zalen trekken in de hun fashion shows. Het luxemerk gucci heeft zelfs gezegd dat dit het einde van de fashionweek zoals we deze kennen betekent.De pandemie verandert niet alleen het consumentengedrag, maar verandert ook de manier waarop merken denken over hun identiteit. Het biedt ook nieuwe kansen voor vooruitstrevende merken om een kijkje te nemen in de toekomst van mode. Een toekomst die zeer winstgevend en interessant kan zijn als ze gaan begrijpen dat onze fysieke en digitale leven nog verder samen gaan versmelten.
- The fabricant
Onlangs werd het idee om virtuele kleding te maken die in de echte wereld niet bestaat een realiteit. Het concept kwam tot stand doordat de Nederlandse startup The Fabricant, Dapper Labs, augmented reality-artiesten en bedenker Johanna Jaskowska hun creatieve krachten gingen bundelden om een digitale jurk genaamd Iridescence te creëren. Het idee van een digitale jurk, die alleen online bestaat, is gebaseerd op 2D-patronen van degene die het zal dragen met behulp van foto’s die binnen die na aankoop aan de ontwerpers zijn gegeven. De eenvoudigste manier om de digitale jurk te beschouwen, is als een persoonlijk modefilter dat alleen de eigenaar kan gebruiken op Instagram en andere sociale mediasites. Misschien zullen digitale modehuizen zoals Gucci de komende maanden zowel digitale als fysiek duurzame versies van hun ontwerpen aanbieden.
AR - Masks
AR-maskers (oftewel augmented reality filters) voor Instagram en Snapchat vormen tegenwoordig de nieuwe grens van surrealistische kunst. Waar eerst een groot onderscheid was tussen de echte en de online wereld lijken deze twee nu samen te smelten. het doel is niet om een “betere” versie van ons zelf te laten zien, maar om nieuwe, bizarre en interessante identiteiten te ontdekken in een soort virtuele cosplay. Het is een nieuwe manier van kijken. Bij veel kunstvormen is er een duidelijke kloof tussen het kunstwerk en de toeschouwer. Offline staan we in galerijen. Deze ervaring stelt ons in staat om na te denken over wat we zien, maar het belemmert ook ons vermogen om zelf voort te bouwen op de creativiteit en actief deel te kunnen nemen.
computergestuurde realiteiten, zoals AR veranderen dit. AR werkt door virtuele objecten in de werkelijkheid te plaatsen. Op deze manier kun je virtuele sculpturen, tekst of geluiden mixen met je eigen bestaande wereld. Instagram en Snapchat zijn pioniers van dit medium. zij laten mensen hun ervaringen delen via sociale media. de AR-gezichtsfilters van dezelfde sociale mediabedrijven zijn zelf de nieuwe kunstvormen. Een uniek aspect van AR-kunst is dat het virtueel is. In plaats van kunstwerken die op een fysieke locatie staan, kan content op veel plaatsen tegelijk beschikbaar worden gemaakt. Een kunstenaar kan AR in een ruimte plaatsen, maar geen fysieke verandering in die ruimte aanbrengen. Met AR-gezichtsfilters kunnen gebruikers talloze fysieke mogelijkheden uitproberen die in het dagelijks leven onmogelijk zijn. AR stelt een persoon in staat drastische veranderingen in zijn uiterlijk aan te brengen zonder enige maatregel. Deze manier van produceren en delen van meerdere combinaties wanneer dan ook is volkomen nieuw in de geschiedenis van de kunstcreatie. AR-artiesten zijn vaak futuristisch en experimenteren met 3D-make-up, geven glanzende en iriserende materialen weer of wissen gezichten helemaal.
3000 beauty filter by Jaskowska
Zelf expressie
Nu augmented reality-technologie steeds meer beschikbaar wordt, creeren steeds meer jonge ontwerpers gezichtsfilters voor sociale mediaplatforms. De in Berlijn gevestigde digitale kunstenares Johanna Jaskowska keek naar de manier waarop licht weerkaatst op het gezicht van een persoon bij het maken van haar reeks glinsterende en glanzende gezichtsfilters. Beauty3000 verandert het gezicht van de gebruiker in een glanzend, “plastic” oppervlak, “When I was creating Beauty3000, all I could think of was, ‘you want plastic? I’ll give you the real plastic’.” Ze experimenteert graag met lichten in de virtuele ruimte die het gezicht van de gebruiker accentueren. Zoiets als zou gebeuren bij een fotoshoot in een studio, maar met AR is iedereen het model. Jaskowska is zeker niet de enige digitale artiest, ook Ines Alpha veranderd de perceptie van realiteit, schoonheid en identiteit. Ze houd er van om betoverende en wonderbaarlijke versies van de werkelijkheid te creëren en werkt graag aan “gedigitaliseerde” lichamen omdat het volgens haar meer vrijheid geeft met de concepten van schoonheid. Op instagram hebben deze gezichtfilters een trend en deze jonge kunstenaars zien filters als een vorm van zelfexpressie.
Media as canvas LiveMaps
Platformen zoals Instagram zijn een hulpmiddel voor zelfexpressie geworden waar mensen berichten, sferen of emoties kunnen overbrengen door simpelweg een online profiel te beheren en aan te maken. Overal plaatsen mensen selfies op creatieve en nieuwe manieren. of het nu gaat om het uitvoeren van een nieuwe experimentele muziekvideo waarbij filters over de personages zitten, of om een korte film te regisseren met een fembot-hoofdrolspeler. Het lijkt erop dat deze nieuwe filters een hele wereld van mogelijkheden openen voor zowel artiesten als gebruikers. “Het doorbreken van vaste denkpatronen over hoe we gender en schoonheid zien is belangrijk en hard nodig.” zegt Jablonski, ontwerpster.
Ook zal instagram steeds meer richting een e-commerce platform gaan veranderen. je kunt nu al een hoop artikelen via instagram kopen. in de toekomst zul je de producten ook nog eens via AR kunnen uitproberen voordat je ze koopt. De toekomst van social media ligt in AR met Facebook LiveMaps. Facebook heeft de ontwikkeling van deAR-glasses bevestigd. Ze noemen dit LiveMaps. Dit maakt gebruik van een 3D-kopie van de fysieke wereld waar Facebook data aan kan koppelen, content die je met een mobiel of hun toekomstige AR-glasses kan bekijken. Dat gaat nu nog om content die is gekoppeld aan fysieke objecten, maar gezien hun core business komt er vast ooit in LiveMaps een social layer met content gekoppeld aan mensen in je omgeving. “If you think about how we use screens, phones are the ones we bring with us, but half of our time with screens is TVs. I think VR is TV and AR is phones.” Mark Zuckerberg.
- Ines Alpha
Campaign filters
Meer en meer beroemdheden maken gebruik van de augmented reality filters op platforms zoals instagram. Hiermee uiten ze zichzelf en houden ze hun fans betrokken op een nieuwe manier. Doordat bedrijven en personen deze filters zelf kunnen laten ontwerpen, en doordat anderen de filter vervolgens kunnen gebruiken, en doorsturen naar vrienden kan iemand bekendheid creeeren met zijn of haar filter. bekendheden zoals Lady Gaga en Ariana Grande gebruiken het bijvoorbeeld om een nieuw album of muziekvideo aan te kondigen.
Ter viering van het eenjarig jubileum van het album Magdalene van FKA Twigs heeft ook zij een nieuw gezichtsfilter op Instagram gelanceerd. In de door Hiro Murai geregisseerde video voor Sad Day word Twigs in tweeën gespleten tijdens een zwaardgevecht. Het filter bootst dit visuele stuk uit de muziek video na en snijdt elk vlak in het midden. Ook kylie jenner, ooit de koningin van Snapchat, heeft zojuist haar eigen aangepaste gezichtsfilter op Instagram gelanceerd. Kylie jenner heeft haar eigen make-up lijn waarbij vooral de lipsticks erg populair zijn. Instagram gebruikers die Jenner volgen kunnen het filter toepassen om Kylie Cosmetics-lipsticks uit te proberen voordat ze het kopen. Met het filter, dat alleen beschikbaar is voor haar volgers, kun je virtueel zeven verschillende lipkleuren proberen.
Kylie Jenner promoot een speciale Stormi-make-upcollectie met een nieuw aangepast vlinderfilter voor Instagram. Butterfly filter by Sophie Katirai
Online generatie
Generatie Z zijn de leiders van de toekomst. Ze groeien op in een wereld waar echt en onecht steeds moeilijker zijn te onderscheiden en met elkaar lijken te versmelten. ze zijn opgegroeid met smartphones en tablets. Een generatie geboren in het digitale tijdperk waarvoor het internet vanzelfsprekend is. Deze Generatie transformeert en versterkt continu levenservaringen met social media. Social media hebben ertoe geleid dat juist deze generatie veel informatie over zichzelf of zijn omgeving en hun leeftijdsgenoten verspreidt. Generatie Z heeft mede dankzij social media een veel groter wereldwijd netwerk van connecties en vrienden dan elke andere generatie hiervoor. Het is een generatie die zich probleemloos met anderen over de hele wereld verbindt, die zich meer wereldburger vindt dan inwoner van een land of stad en dus misschien wel het beste en snelste heeft aangepast aan een nieuwe cultuur. Je kunt het ook wel real virtuality noemen.
Filter escape
In 1924 vormde de kunstenaar Andre Breton het surrealisme als een nieuwe beweging en schreef hij over het feit dat de realiteit en dromen kunnen veranderen in een absolute realiteit, oftewel surrealiteit. Eigenlijk was deze kunstvorm een ontsnapping aan de harde realiteit. Door de eerste wereldoorlog en de eindeloze nieuwsverhalen over bombardementen kwam deze vorm van kunst op precies het juiste moment. Een tijd die nu misschien wel een beetje bekend aanvoelt. Kunst reageert op de tijdsgeest, en in deze tijd zijn het de surrealistische AR-filters die inspelen op de chaos in de wereld. Doordat de filters een ervaring creeren die enorm verschilt van het werkelijke stelt het ons in staat te ontsnappen aan de werkelijkheid en een gevoel van opluchting en komedie te creeeren.
- Allan Berger
mermaid-like cheek ‘attachments’, multi-coloured, extra-terrestrial tubing and elegant liquid metal-like swirls. Filter by Ines Alpha
Nieuwe communicatie Duurzaam digitaal
Sinds het begin van de pandemie is ons gebruik van sociale media toegenomen. Het gebruik van Instagram Stories is met 15% gestegen sinds de uitbraak. Het gebruik van AR-effecten in de huidige digitale campagnes is in deze moeilijke tijd een nieuwe manier om nog steeds met je klanten te kunnen communiceren. Het is een creatieve manier om alsnog naamsbekendheid te vergroten zelfs als we weer terug zouden gaan naar normale omstandigheden. whatsapp en tiktok. meer dan 500 miloen accounts gebruiken deze ‘‘stories’’ elke dag. AR-filters die hierin gebruikt worden zijn een creatieve en slimme tool om je inhoud op te laten vallen. Doordat deze filters op meerdere platformen worden gedeeld en iedereen zo naar de social media pagina van je bedrijf kan gaan, genereert dit merk nog meer bekendheid en zo is het een slimme benadering voor de digitale marketing strategie. In een wereld die sociale afstandelijkheid probeert te combineren, met dagen besteed aan Zoom, en duurzaamheid, lijkt het idee van een digitale garderobe niet zo vergezocht. Digitale couture geeft een persoon de mogelijkheid om virtuele mode te kopen zonder dat hij naar een winkel hoeft om kleding te passen. Net zoals je eigen Zoom-achtergrond die bij je persoonlijkheid past, zou je digitale kleding dat ook kunnen doen. Een ander voordeel van digitale kleding is dat het ervoor zorgt dat de aarde niet uitgeput raakt van de natuurlijke hulpbronnen die worden gebruikt binnen de mode-industrie. Volgens Unenvironment produceert de mode-industrie 20% van het wereldwijde afvalwater en 10% van de wereldwijde uitstoot. De groeiende trend onder meer milieubewuste mensen is om tweedehands kleding of kleding gemaakt van gerecyclede materialen te kopen, maar digitale couture biedt een ander alternatief. Door de groeiende trend van digitale couture kunnen milieubewuste mensen er modieus uitzien in de digitale wereld en tegelijkertijd de fysieke wereld behouden.
Slimme tool
Omdat merken de mogelijkheid hebben om zelf AR-filters te maken kunnen ze hun digitale strategien een boost geven. Nadat snapchat de eerst was die het concept ‘mijn verhaal’ introduceerde volgde al snel de andere social media platformen zoals instagram, facebook, youtube, whatsapp en tiktok. meer dan 500 miloen accounts gebruiken deze ‘‘stories’’ elke dag. AR-filters die hierin gebruikt worden zijn een creatieve en slimme tool om je inhoud op te laten vallen. Doordat deze filters op meerdere platformen worden gedeeld en iedereen zo naar de social media pagina van je bedrijf kan gaan, genereert dit merk nog meer bekendheid en zo is het een slimme benadering voor de digitale marketing strategie.
Gezicht als canvas
Het verlangen om je lichaam of je gezicht te transformeren is zo oud als de tijd. Doordat je als het ware je identiteit verbergt hebben vormen van transformatie vaak als doel om je meer zelfvertrouwen te geven of om je te kunnen uiten zonder oordeel. Deze esthetiek is vaak een inspiratie geweest voor artiesten. Zo ook voor make-up artiest Mimi Choi. bekend onder de naam Nimles op instagram post ze dagelijk surrealistische foto’s van haar gezicht. Ze heeft nog nooit fotoshop gebruikt maar creëert alle illusies met haar make-up vaardigheden. van het verdubbelen van ogen tot het versmelten van haar hoofd. “My face is a blank canvas where I can practice my art”, zegt Choi. Ook het ontwerp duo onder de naam Fecal Matter speelt met surrealisme. Fecal matter betekent ontlasting en de beelden van deze ontwerpers zijn net zo schokkend als de naam. Het concept is twee jaar geleden bedacht door Hannah Rose Dalton en Steven Raj. hielen van voeten worden door middel van protheses vervormd tot met huid bedekte schoenen en de tailles van kleding zijn zwaar versmolten. Ook de make-up is een bizar plaatje. Kale hoofden, geschoren wenkbrauwen en Dalton is in een foto op instagram net een zombie door de aangebrachte make-up. Het bijschrift van de foto zegt: “This is not a costume, this is me” Het idee van Fecal Matter is om kijkers een combinatie van misselijkheid en fascinatie te laten voelen, en om mensen aan het denken te zetten over hun leef omgeving. Door hoe ze zich vertonen laten ze mensen kritisch nadenken over onderwerpen zoals gender, ideaalbeelden en identiteit. Het surrealisme is nu uitgegroeid naar de 3d artiesten en hun filters, zij hebben dit fenomeen wereldwijd laten ontploffen.
Surrealistische makeup artiest Mimi Choi
“The relationships that humans have with material possessions is something that we are trying to play with.” Fotografie: Fecal Matter
