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PRODUCTORA DE EMOCIONES
soy de azĂşcar julio de 2016
manual de marca e identidad visual corporativa.
El manual de marca e identidad visual corporativa es el conjunto de normas a las que los responsables de a imagen corporativa y la comunicación cultural recurren para unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de la empresa. El objetivo es promover la identidad visual en la forma más conveniente, consistente, eficiente y la gama de aplicaciones de uso más generalizado. La denominación, ta tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todas las aplicaciones que se empleé, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Portfolio. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única y reforzar y asentar si Identidad Visual. El manual de marca o imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía o producto. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Su interpretación es algo subjetivo de cada persona. En otras palabras, se refiere a las asociaciones mentales que las personas puedan tener a cerca de una marca. Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juego muchos factores, no solo la marca propiamente dicha, sino todo el diseño e identidad corporativa que acompañan a la marca, las acciones publicitarias y de marketing, la calidad del producto, servicio o valor que represente, sus posibles costes y una infinidad de factores que interconectados y de forma prácticamente inconsciente, conforman una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada marca que conocemos. La identidad visual corporativa o identidad visual corporativa es la manifestación física de la marca. En general incluye la marca, normas gráficas y una grupo de líneas maestras que se recogen en el manual de marca, donde se detalla cómo debe aplicarse la identidad corporativa incluyendo la identificación de colores corporativos, normalmente colores Pantone; tipografías corporativas; organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual; reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma. Las aplicaciones más habituales se ven reflejadas en la papelería corporativa; tarjetas de presentación, hojas membretadas para diferentes usos, sobres membretados, carpetas corporativas, facturas, presupuestos, sellos fiscales, etc; elementos multimedia, redes sociales, blogger, página web, formato de email, interactivos, software corporativo, etc.; vestimenta e indumentaria, etc; vehículos corporativos, etc.
LA FILOSOFÍA.
ACTITUDES. Liderazgo: _ Visiรณn global: _ Pasiรณn por el cliente: _ Trabajo en equipo: _ Innovaciรณn: _ VALORES. Excelencia: _ Respeto: _ Sostenibilidad: _
LA MARCA.
La marca es un nombre, término simbólico o diseño que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores. La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite. Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales). Marca, proviene del latín marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como singular que distingue a una cosa de otra. Marca: Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia. Marca de fábrica: Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. Marca registrada: Marca de fábrica o de comercio que, inscrita en el registro competente, goza de protección legal. La marca se suele definir también como el conjunto de elementos gráficos (logotipo, isotipo, etc.) que definen a una empresa, institución o producto. Es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede cambiar de logo o icono, pero el logo o el icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca está por encima de la representación gráfica, (dibujo, color, tipografía), aunque las buenas marcas son las que han permanecido casi intactas desde su nacimiento.
LA TIPOGRAFÍA Y APLICACIÓN DE MARCA.
La tipografía es uno de los principales elementos unificadores de la identidad visual corporativa marca. Su normalización es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constante, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos. En SOY DE AZÚCAR se establece una única tipografía. Esta se utilizara en todos los casos. En los títulos será únicamente aplicada en mayúsculas y ocasionalmente, en otros diseños gráficos se empleara la minúscula.
SOY DE AZÚCAR REPOSTERÍA CREATIVA Bebas Kai ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La firma es un término que casi no se emplea en el diseño gráfico para definir el elemento formal de una marca, sin embargo la firma ofrece una característica propia que viene heredada desde su misma concepción, se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto. A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en la actualidad en productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos, más frecuentemente cuando se quiere destacar la personalidad de una persona, cuando son productos o servicios “de autor”.
amara T
En SOY DE AZÚCAR para la firma de TAMARA, se establece una única tipografía especialmente intervenida para la ocasión. La funcion del imagotipo será interactuar con el isologo o logosimbolo. Términos compuestos por las palabras isotipo y logotipo, o sea, símbolo y palabra.
Andantino script
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWY abcdfghijklmnopqrstuvwy 123456789
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Isólogo (o logosímbolo): es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
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REPOSTERÍA CREATIVA B
Imagotipo es cuando existen ambos elementos pero están separados, comúnmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones.
Tamara
EL LOGOTIPO Y PITOGRAMA.
El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía. En esta versión existe la aplicación vertical y circular, con una segunda alternativa horizontal cuadrangular que se utilizara en casos excepcionales. Para lograr el éxito comunicacional en el desarrollo del logotipo o isotipo, debe ser: Legible (hasta el tamaño más pequeño). Escalable (a cualquier tamaño requerido). Reproducible (sin restricciones materiales) Distinguible (tanto en positivo como en negativo) Memorable (que impacte y no se olvide). El pictograma es el diseño de una marca en forma iconográfica. Es una forma de escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana. Digamos que un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra. Los pictogramas en la antigüedad fueron utilizados como forma de escritura, como es el caso de los jeroglíficos, pero ahora son empleados principalmente para la elaboración de sistemas de señalización o como parte figurativa de las marcas, esto debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito así como por su alta pregnancia. Pictogramas figurativos: Son aquellos que buscan una representación reconocible de la realidad. Son formas fácilmente asociables a objetos, animales, frutas, etc. Normalmente, si hablamos de una marca comercial, se busca siempre encontrar la máxima síntesis sin perder el significado, ya que está demostrado que en diseño ´menos es más´, por lo que en estas representaciones realistas, se suele jugar mucho con las siluetas y contornos de los objetos, eliminando todo detalle innecesario que no defina la esencia del objeto. Recomendado para el uso en el Perfil de Redes Sociales.
En logotipos e isotipos suelen utilizarse figuras geométricas básicas, que identifiquen correctamente a la marca que representarán. Nosotros nos hemos inclinado por el icono circular. : Perfección. Homogéneo. Enfoca ideas.
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EL uso y la representaciรณn del logotipo.
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Área de seguridad
Se entiende como área de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación.
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Tamara
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soy de azúcar REPOSTERÍA CREATIVA Tamara
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05 cm
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100 px
05 cm
Tamaño mínimo para soporte impreso
Tamaño mínimo para soporte on-line
Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso.
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Filigranas o marca de agua, sugerencia 50% de transparencia. Ejemplo en siguiente página.
Las filigranas, es una técnica de marcaje del papel como medida de autenticidad y evitar falsificaciones o uso ilegitimo. Se recomienda aplicar la marca de agua de modo manual y se siguiere por aspectos estéticos, predeterminar donde ira siempre la filigrana.
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EL uso y LAS VARIANTES del logotipo.
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El logotipo se podrá utilizar con los fondos de los colores corporativos, cambiando el color coincidente con el color de fondo predeterminado, es decir, el blanco
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Negativo.
El logotipo no se aplicará en escala de grises. Para imágenes en blanco y negro, el logotipo ira con una pastilla en negro 100% y el logo en blanco 100% y viceversa.
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REPOSTERÍA CREATIVA
Positivo.
COLORES CORPORATIVOS.
C: 15 M: 55 Y: 20 X: 0 D68CH PANTONE 507C PANTONE Solid coated
R: 219 G: 139 B: 152 # DB8B98 Basado en matriz predeterminada.
C: 15 M: 55 Y: 20 X: 0 D68CH PANTONE 507C PANTONE Solid coated
R: 219 G: 139 B: 152 # DB8B98 Basado en matriz predeterminada.
C: 15 M: 55 Y: 20 X: 0 D68CH PANTONE 507C PANTONE Solid coated
R: 219 G: 139 B: 152 # DB8B98 Basado en matriz predeterminada.
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R: 219 G: 139 B: 152 # DB8B98 Basado en matriz predeterminada.
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C: 15 M: 55 Y: 20 X: 0 D68CH PANTONE 507C PANTONE Solid coated
REPOSTERÍA CREATIVA
Tamara
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. Para imagenes en blanco y negro, el logotipo ira con una pastilla en negro 100% y viceversa.
EL USO EN REDES SOCIALES.
091 351 179
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.. #soydeazĂşcar
/soydeazucarok
Punta del Este, Uruguay
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amara T 091 351 179
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Punta del Este, Uruguay
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