MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL DE SPACE
I. INTRODUCCIÓN.........................................................................................................5 II. MARCA 1.1. La marca............................................................................................ 10 1.2. Cambio progresivo........................................................................ 11 1.3. Descripción de la marca.............................................................. 12 1.4. Análisis de la marca gráfica....................................................... 13 1.5. Estructura de la marca................................................................. 14 1.6 Medida del logotipo..................................................................... 15 1.7. Medida del isotipo........................................................................ 16 1.8. Medida del isotipo en esquema.............................................. 17 1.9. Tipografía antes y después........................................................ 18 III. NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA 3.1. Área de seguridad......................................................................... 20 3.2. Usos de la marca............................................................................ 21 3.3. Escala en gris................................................................................... 22 3.4. Trazo................................................................................................... 23 3.5. Dimensiones de la Marca........................................................... 24 3.6. Versiones recomendadas............................................................ 25 3.7. Versiones no recomendadas..................................................... 26 3.8. Composiciones erróneas............................................................ 27 3.9. Posiciones erróneas...................................................................... 28 3.10. Distorsión de marca...................................................................... 29 3.11. Tipografía y Fuentes..................................................................... 30 IV. ASPECTOS ESTRATÉGICOS 4.1. Atributos Psicológicos................................................................. 32 4.2 Beneficios emocionales............................................................... 32 4.1 Connotación.................................................................................... 32
V. COLORES 5.1. Color directo, versiones color para imprenta..................... 34 5.2. Colores complementarios.......................................................... 35 5.3. Uso de colores y tipografías en papelería............................ 36 VI. PAPELERÍA CORPORATIVA 6.1. Uso de la papelería institucional............................................ 40 6.2. Tarjeta personal_ tira / retira.................................................... .41 6.3. Hoja Membretada......................................................................... 42 6.4. Sobre Americano........................................................................... 43 6.5. Sobre Membretado....................................................................... 44 6.6. Folder Corporativo........................................................................ 45 6.7. Cd......................................................................................................... 46 6.8. Impresos Comerciales - recibo por honorarios................. 47 6.8. Impresos Comerciales - factura............................................... 48 6.8. Impresos Comerciales - boleta de venta.............................. 49 6.9. Sellos................................................................................................. .50 VII. MERCHANDISING 7.1. Pulseras.............................................................................................. 50 7.2. Collares.............................................................................................. 51 7.3. Gorros................................................................................................. 52
Introducción El presente Manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de space y la gama de aplicaciones de uso más generalizado. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no está permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.
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I 1.1 isotipo 1.2 logotipo 1.3 imagen de marca
ISOTIPO
El isotipo es el signo principal del sistema de identidad visual de SPACE. Asume el carácter de marca representando la faz comunicacional de la Institución, permitiendo la inmediata identificación en cualquier lugar y situación que se utilice. El escudo es una simplificación del que durante muchos años formó parte de la identidad institucional de SPACE.
Importante El isotipo no debe ser re-dibujado bajo ninguna circunstancia. En todos los casos se deben utilizar los archivos originales finales que serán facilitados por el Departamento de marketing de SPACE.
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LOGOTIPO
El logotipo es el signo principal del sistema de identidad visual de SPACE. Asume el carácter de marca representando la faz comunicacional de la Institución, permitiendo la inmediata identificación en cualquier lugar y situación que se utilice. El escudo es una simplificación del que durante muchos años formó parte de la identidad institucional de SPACE.
Importante El isotipo no debe ser re-dibujado bajo ninguna circunstancia. En todos los casos se deben utilizar los archivos originales finales que serán facilitados por el Departamento de marketing de SPACE.
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IMAGEN DE MARCA
ISOTIPO
SPACE Una imagen de marca personal que simboliza una triada entre Cliente, diseñador y publico, de manera conjunta hacia un solo objetivo las satisfacción y crecimiento es simbolizado por la letra A que a su vez señala hacia arriba, hacia el desarrollo.
LOGOTIPO
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II
VARIANTES COMPOSITIVAS
versión vertical
Existen 2 versiones compositivas para la marca SPACE.
versión horizontal Importante Se establece como preferencial la versión vertical. Esta será la que se utilizará para representar a la Institución. Existen soportes o aplicaciones donde utilizar la versión preferencial va en perjuicio del impacto y destaque de la marca (por ejemplo carteles muy apaisados, cuerpos de un lápiz o lapicero). En estos casos puntuales se utilizará la versión horizontal.
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III
Color Se usaron los siguientes colores y Degradado CMYK (impresiรณn) y RGB (digital).
PANTONE: 3955 UC
#EBE051
Pantone 339 UC
# 57b089
#ffffff
C: 10.37 % M: 6.38 % Y: 86.37 % K: 0 %
C: 84.03 % M: 0 % Y: 63.13 % K: 0 %
C: 0 % M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 85 % G: 163 % B: 129 %
R: 85 % G: 163 % B: 129 %
R: 225 % G: 225 % B: 225 %
#121a12
#b2a383
#b2a383
C: 78.17 % M: 63.28 % Y: 65.63 % K: 82.03 %
C: 31.25 % M: 31.64 % Y: 49.61 % K: 0 %
R: 182 % G: 169 % B: 136 %
R: 182 % G: 169 % B: 136 %
# 57b089
#121a12
0%
50 %
100 %
13
IV
Fuente Tipográfica
Fuentes y Uso correcto de las fuentes
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z , ; . : ... _ - () [] {} «» “” ‘’ ¿? ¡! @ # ’ / % | ´ ~ ´ ` ^ 1234567890
Importante El uso de esta fuente tipográfica es para mejorar el rango de lectura a cortas y largas distancias apoyando así al concepto de una señalética correctamente establecida. La fuente es palo seco con bordes redondeadas.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z , ; . : ... _ - () [] {} «» “” ‘’ ¿? ¡! @ # ’ / % | ´ ~ ´ ` ^ 1234567890
También se encuentra esta fuente en dos versiones: -SemiBold
15
V
ร REA DE RESGUARDO
27.x
1.
3. 1.
De este modo se evitarรก que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. 3.
Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar e impacto y el valor de la marca SPACE.
1.
10.x
43.x
2.
2. 17.x
17
ÁREA DE RESGUARDO
10 x
10 x
10 x
10 x
10 x
10 x
10 x
10 x
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto. Para asegurar que este efecto no se vea comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación.
De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar este espacio es de fundamental importancia para preservar e impacto y el valor de la marca SPACE.
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REDUCCIÓN MÍNIMA
versión vertical
versión horizontal
La reducción mínima admitida es de 16 milímetros de base para la versión vertical y de 25 para la horizontal. Estas dimensiones tiene validez para todas las versiones de la marca, tanto en color, como monocromas positivas y negativas.
Excepciones Existen aplicaciones donde el tamaño mínimo admitido no podrá respetarse, por ejemplo en pins y algunos objetos promocionales pequeños. En estas situaciones quien decidirá y aprobará la excepción, será el Departamento de Marketing de CIBERTEC.
19
VI 6.1 Variantes cromáticas 6.2 aplicación sobre fondo grises 6.3 aplicación sobre fotografías
VARIANTES CROMÁTICAS Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando el color especialmente seleccionado para SPACE. En la presente página se establecen las versiones color institucional y negro en sus variantes positivas y negativas. La marca SPACE se utilizará preferentemente en las 4 versiones que presentamos en esta página. La utilización de la marca en negro sólo está recomendada para su reproducción en prensa, documentos de uso interno, documentos obtenidos por impresora o mediante fotocopiado. #ffffff 0%
#ffffff 15%
#ffffff 0%
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APLICACIÓN SOBRE FONDOS GRISES.
Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse preferentemente utilizando el color especialmente seleccionado para SPACE. En la presente página se establecen las versiones color institucional y negro en sus variantes positivas y negativas. La marca SPACE se utilizará preferentemente en las 4 versiones que presentamos en esta página. La utilización de la marca en negro sólo está recomendada para su reproducción en prensa, documentos de uso interno, documentos obtenidos por impresora o mediante fotocopiado.
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APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍAS. PERMITIDO
PERMITIDO
PERMITIDO
Cuando la marca deba aplicarse sobre fotografías, se hará en blanco o en el color principal institucional dependiendo de la saturación de la zona donde vaya a colocarse. En los casos en que los colores predominantes tengan una saturación mayor al 41%, la marca se aplicará en color blanco. Cuando tengan una saturación igual o menor a un 40% se utilizará la marca en color institucional principal.
Prohibición
NO PERMITIDO
NO PERMITIDO
NO PERMITIDO
No está aplicar la marca en zonas donde queden colores claros y oscuros por debajo de la marca atentando con la buena visibilidad de la misma. Importante Se entiende por saturación el resultado que se obtiene cuando un color se convierte a escala de grises. El valor de negro que resulta de éste, indica la saturación del mismo.
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DEGRADADO SOBRE FOTOGRAFÍAS.
El uso del degrado se recomienda de modo artístico o si la imagen o cliente lo requiera, estilo de capa superponer. Opacidad al 100% Relleno al 100%.
Prohibición No se recomienda el uso de degrado en ningún otro estilo de capa debido a la sobre-exposición y saturación de las fotografías.
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USOS INCORRECTOS.
La integridad de la imagen de marca depende del uso correcto de la normativa de aplicación. Se presentan aquí algunos de los usos incorrectos más frecuentes, a los efectos de evitarlos y garantizar así la coherencia en la implementación de la identidad.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Está expresamente prohibido aplicar la marca: 1 Con colores no permitidos. 2 Con degradados. 3 Girada o rotada. 4 Condensada o expandida. 5 Con efectos. 6 Con inclinación. 7 Cambiando la tipografía. 8 Con filete (Outline). 9 Agregando objetos o figuras que le son ajenos.
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VII
7.1 papelerĂa corporativa 7.2 tarjeta personal 7.3 sobre
Agencia de Publicidad
De: space
Agencia de Publicidad
www.spacelaguna.com laguna.yelmis@Outook.com yelmis.neyer@Gmail.com 921-309-992
Para:.................
Agencia de Publicidad
Agencia de Publicidad
Www.space.com Av.La Mar 2275- San Miguel 921-309-992
Av. Nueva Gales N°4 La Molina- Lima
Diseñador Gráfico
Www.space.com Av.La Mar 2275- San Miguel 921-309-992
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TARJETAS PERSONALES 90 mm 10 mm
Formato: 9 cm x 5.5 cm Material: Couche Gramage: 300 grs
18 mm
22 mm
50 mm
18 mm
90 mm
Tarjeta personal
Área de troquel en Semicírculo.
18 mm
50 mm
10 mm
5 mm 6 mm
www.spacelaguna.com laguna.yelmis@Outook.com yelmis.neyer@Gmail.com 921-309-992
18 mm
Av. Nueva Gales N°4 La Molina- Lima
Área de adicionado Semicírculo.
Century Gothic 10 pts, centrado
18 mm
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HOJA MEMBRETADA
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Formato: 21cm x 29.7cm Material: Bond Gramage: 90 grs
Director Greativo
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CD
Formato: 12.5 cm Material: Couche Gramage: 300 grs
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30
ESTUCHE DE CD
Formato: 13 cm Material: Bond Gramage: 90 grs Www.space.com Av.La Mar 2275- San Miguel 921-309-992
Agencia de Publicidad
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SOBRE MEMBRETADO
Agencia de Publicidad
Formato: 23 cm x 11 cm Material: Bond Gramage: 120 grs
Www.space.com Av.La Mar 2275- San Miguel 921-309-992
Agencia de Publicidad
De: space Para:.................
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Www.space.com Av.La Mar 2275- San Miguel 921-309-992
FOLDER CORPORATIVO
Formato: 22 cm x 30.7 cm Material: Folcote Calibre:12
Agencia de Publicidad
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SOBRE MEMBRETADO
Agencia de Publicidad
Formato: 22.9 cm x 37 cm Material: Bond Gramage: 120 grs
Www.space.com Av.La Mar 2275- San Miguel 921-309-992
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SELLOS
Formato: (A4) 210 x 297 mm Material: Bond alisado blanco 90 grs Proceso de impresiรณn: Offset
dadicilbuP ed aicnegA
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X 10.1 taza 10.2 lรกpiz - lapicero 10.3 agendas 10.4 polo varรณn 10.5 polo mujer
TAZA
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LÁPIZ - LAPICERO
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AGENDAS
Agencia de Publicidad
Www.space.com Av.La Mar 2275- San Miguel 921-309-992
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POLO VARÓN.
El uso del degrado se recomienda de modo artístico o si la imagen o cliente lo requiera, estilo de capa superponer. Opacidad al 100% Relleno al 100%.
Prohibición No se recomienda el uso de degrado en ningún otro estilo de capa debido a la sobre-exposición y saturación de las fotografías.
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POLO MUJER.
El uso del degrado se recomienda de modo artístico o si la imagen o cliente lo requiera, estilo de capa superponer. Opacidad al 100% Relleno al 100%.
Prohibición No se recomienda el uso de degrado en ningún otro estilo de capa debido a la sobre-exposición y saturación de las fotografías.
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