EXECUTIVE EDUCATION Gestão & Estratégia
GESTÃO
DO
PATRIMÓNIO
CULTURAL
80 HORAS INTENSIVO LABORAL PORTUGUÊS
// PRÁTICAS DE BOA GESTÃO APLICADAS AO PATRIMÓNIO CULTURAL Perante a crescente atenção da comunidade em geral para com o Património, torna-se evidente a necessidade deste bem se submeter também a princípios de Boa Gestão. A pioneira formação para executivos em Gestão do Património Cultural reúne especialistas nacionais e estrangeiros, representativos das várias dimensões do Património Cultural (museus, monumentos, projetos de território, entre outros) e das diversas áreas que vão da Comunicação ao Marketing, passando pelos Media. O curso procura, assim, dotar os profissionais, já no ativo, de conhecimentos e perspetivas inovadoras aplicáveis a este recurso cultural. O programa contempla ainda uma Viagem de Estudo exclusiva a vários equipamentos e projetos do Norte do país, com aulas a serem ministradas pelos responsáveis dos mesmos.
O QUE ESPERAR
PARA QUEM
• Visão integrada e transversal do sistema do Património Cultural em Portugal e noutros países da Europa;
• Gestores do património cultural;
• Contacto privilegiado com destacados profissionais nacionais e estrangeiros representativos de importantes instituições/entidades neste setor;
• Diretores de marketing;
• Compreensão dos principais conceitos de Economia e Gestão e da sua aplicabilidade ao Património Cultural; • Introdução às dinâmicas da Comunicação, Media e Marketing fundamentais à boa estratégia de gestão patrimonial; • Inserção na comunidade Alumni da Nova SBE, que pressupõe uma singular rede de contactos e networking e potencia a partilha de conhecimentos e experiências após os 4 meses de formação.
• Empresários;
• Associações do Património; • Executivos na área da Cultura e do Turismo (setor público e privado); • Executivos na área do Património Cultural (historiadores, arquitetos, entre outros); • Gestores de destinos turísticos do património; • Gestores de espaços culturais; • Críticos de Cultura e Turismo; • Especialistas de consultoria; • Interessados em aprender sobre gestão do património cultural.
PROGRAMA
//MÓDULO A
//MÓDULO B
O SISTEMA EM PORTUGAL (18 horas)
OUTROS SISTEMAS INTERNACIONAIS (18 horas)
• Da Curadoria à estratégia institucional do Museu • O Sistema da Gestão Patrimonial em Portugal • Lições de 30 anos de Gestão do Património (alguns projetos disruptivos) • Gestão de Museus • Políticas patrimoniais em Portugal
• A experiência da Cultival no sistema francês • A experiência da Fundación Santa Maria La Real no sistema espanhol • A experiência do National Trust no sistema inglês
//MÓDULO C
//MÓDULO D
COMUNICAÇÃO, MARKETING & MEDIA (9 horas)
ECONOMIA E GESTÃO (18 horas)
• Como funcionam as marcas do ponto de vista de sponsoring? • I novação e Tecnologia ao serviço do Património cultural: dois casos de sucesso •P úblico e Comunicação •C omo os media veem o tema do património cultural. Como o património cultural deve ver os media.
• Economia e Gestão aplicada ao Património cultural • Caso de Estudo: o Oceanário de Lisboa • Caso de Estudo: O Independent Collective • Economia e Cultura
Visita de Estudo * Este programa conta com uma visita de estudo a bastidores de instituições culturais do Norte de Portugal, com a duração de 4 dias. * não incluída no preço
Trabalho Final No final, cada aluno deve realizar isoladamente ou em grupo (até 3 elementos) um trabalho final que deve versar um dos seguintes temas: 1. Modelo de Gestão de um equipamento cultural ou de projecto de âmbito territorial com Plano de Negócios associado; 2. Estratégia de Comunicação e Marketing de um equipamento cultural ou projecto de âmbito territorial, com plano de obtenção de sponsoring associado.
Em parceria com
Patrocinado por
CATARINA VALENÇA GONÇALVES Coordenação Científica
Doutorada em História da Arte Contemporânea pela Universidade Nova de Lisboa, tem também um Diplôme des Hautes Études em Turismo pelo Institut de Recherche en Études Supérieures Touristiques da Universidade de Paris 1 - Panthéon Sorbonne e uma Pós-Graduação em Direito da Cultura e do Património Cultural pela Faculdade de Direito da Universidade de Lisboa. Catarina iniciou a sua atividade profissional no GECoRPA – Grémio das Empresas de Conservação & Restauro do Património Arquitetónico. Colaborou no Inventário do Património Arquitetónico da Direção-geral dos Monumentos Nacionais. Trabalhou durante 10 anos no projeto Rota do Fresco – que concebeu – ao serviço da Associação de Municípios do Alentejo Central. Foi Investigadora Integrada no Instituto de História da Arte da Faculdade de Ciências Sociais e Humanas da Universidade Nova de Lisboa e Professora Convidada no ISCTE/ IUL. Em 2007, fundou a empresa Spira - revitalização patrimonial especializada em projetos relacionados com o património cultural, e onde desempenha funções de Diretora Geral.
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JOSÉ TAVARES Coordenação Científica
Doutorado em Economia por Harvard – onde também já lecionou – é professor da Nova SBE, investigador no Center for Economic Policy Research em Londres. Desenvolveu a sua investigação na área do Crescimento Económico, Comércio Internacional, e Economia Política. Autor de estudos para diferentes organizações, incluindo o World Bank, o International Monetary Fund, e o Asian Development Bank.
// CORPO DOCENTE António Filipe Pimentel MNAA
João Luís Ribeiro Fuel (Havas Group)
Pedro Gadanho MAAT
António Lamas Instituto Superior Técnico
José Maria Lobo de Carvalho Conservation Practice e Instituto Superior Técnico
Pier Luigi Sacco Universidade IULM (sessão em Inglês)
Juan Carlos Prieto Fundación Santa Maria La Real (sessão em Espanhol)
Richard Fleming Nova SBE
Bernardo D’Eça Leal The Independent Collective Carlos Coelho Ivity Brand Corporation João Falcato Oceanário de Lisboa
Miguel Lobo Antunes Nuno Vassallo e Silva Fundação Calouste Gulbenkian
Thibault Manchon Cultival (sessão em Francês)
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Líder em Portugal
SOBRE A SPIRA
Entre os melhores da Europa Formação de Executivos
TOP 30 NA EUROPA TOP 50 NO MUNDO Mestrado em Gestão
16º MELHOR DO MUNDO Mestrado em Finanças
14º MELHOR DO MUNDO Business School
25ª MELHOR DA EUROPA Universal Business School
5 PALMAS
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A Spira é uma empresa especializada na conceção, execução e produção de projetos de revitalização patrimonial e que explora 4 áreas de negócio sempre no setor do Património Cultural (Touring Cultural e Paisagístico, Educação Patrimonial, Comunicação Patrimonial e Consultoria). Celebrando 10 anos de atividade em 2017, a Spira é responsável por alguns projetos de relevo no panorama do património cultural português dos últimos anos, tais como o projeto “Rota do Fresco”, a plataforma de comunicação “património.pt”, a “Feira do Património, atualmente já “AR&PA – Bienal Ibérica do Património Cultural”, o “Festival APROXIMA-TE!”, entre variados trabalhos de consultoria empreendidos para entidades públicas e privadas do setor, destacando-se, entre outros, a INVESFER, EDIA, Turismo do Alentejo, Turismo dos Açores, várias Câmaras Municipais ou, ainda, a colaboração com a candidatura da cidade de Évora a Capital Europeia da Cultura em 2027. É ainda detentora de mais de 20 marcas registadas na área do património cultural, com especial relevo para a marca “património”. A Spira está também em vias de obtenção da Norma Portuguesa 4457 – Gestão da Investigação, Desenvolvimento e Inovação (IDI).
DURAÇÃO
FORMATO
PRÓXIMAS EDIÇÕES
INVESTIMENTO
4 MESES
Sextas-feiras, das 10h às 17h
16 de fevereiro a 22 de junho de 2018
1.650€
Nova SBE Executive Education CANDIDATE-SE AQUI >
CARLA MATIAS Enrollment Advisor carla.matias@novasbe.pt (+351) 913 719 277
exed.novasbe.pt Gestão & Estratégia
Nova School of Business and Economics Piso 0 - Executive Leadership Centre Campus de Campolide 1099 - 032 Lisboa
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