I McKees: la visione del brand di Cornuda

LA SCALATA DELLO STAMBECCO

Prodotti accattivanti dal prezzo competitivo: questa la strategia di McKee’s per fornire ai negozianti un’alternativa interessante e vincente

di Sara Canali

Lo stambecco, il re della montagna: questo il simbolo che ha scelto McKee’s per raccontare la sua versione dell'outdoor. Una filosofia che ha al suo centro lo spirito d’avventura e il contatto con la natura e, come protagonista, l’esploratore moderno sempre in cerca di nuove emozioni e opportunità, qualsiasi sia la situazione climatica.

LA STORIA - Il quartier generale del brand è situato a Cornuda alle pendici delle Dolomiti, dove è cominciata l’avventura di Proxima. Nel 2020 i tempi sono maturi per puntare sul settore del retail sportivo specializzato: è così che viene acquisito il brand McKee’s e fatto un lavoro di restyling con l’obiettivo di conquistare il mercato dell’outdoor. Lo stambecco, che campeggia nel retro dei capi, può ora andare in alto, fiero della sua ritrovata e riconoscibile personalità. La profonda conoscenza dei tessuti tecnici, gli investimenti in tecnologia produttiva e l’attenzione all’innovazione hanno permesso a McKee’s di sviluppare un’ampia collezione, dove, a fare la differenza, sono il design accattivante e le ottime prestazioni, oltre a un prezzo molto competitivo.

LA STRATEGIA - Credere fortemente in un brand in pieno periodo pandemico è stata una grande scommessa per l’azienda di Cornuda che ha individuato uno spazio di mercato nei negozi multibrand: i retailer chiedevano un prodotto con un buon tasso tecnico, ma che permettesse loro di avere un forte ricarico. Per rispondere a questa esigenza, Proxima ha sfruttato il suo know how ventennale appoggiandosi ai suoi uffici dislocati nel Far East. Attraverso questo know how è stato possibile dare vita a capi ad alte prestazioni che permettono al negoziante di avere un forte margine, strategia fondamentale per questi anni difficili.

L’OFFERTA - Oggi McKee’s, con la sua linea, copre a pieno il mondo dell’hiking e del trail running con una proposta completa di abbigliamento, declinabile anche in city wear, a cui si sono aggiunti, novità di quest’anno, anche calze e zaini. Sono due le collezioni annuali per una proposta all season che vede la parte di ideazione e design prendere vita direttamente nella sede di Cornuda, mentre la parte di sviluppo e industrializzazione avviene all’estero a seconda della tecnicità richiesta. Il design dei capi McKee’s è studiato non solo per garantire traspirabilità ed elasticità, ma anche per sentirsi bene in ogni situazione. Grazie al costante lavoro degli addetti alla qualità, McKee’s crea un prodotto affidabile, sicuro sotto ogni aspetto, garantito ai più alti livelli di qualità e testati secondo le normative internazionali più scrupolose. Per ottenere questi risultati, viene posta la massima cura ed esercitato un rigoroso controllo su ogni fase del ciclo di produzione. Inoltre, il rispetto di precisi codici ambientali, etici e sociali garantisce all’azienda di essere riconosciuta nel mondo come affidabile: tessuti riciclati e certificati in primis, e con l’eliminazione graduale della plastica nel packaging come progetto in essere. Obiettivo a medio termine: diventare un player riconosciuto nel mondo dell’outdoor, con una forte presenza sul mercato italiano ed estero.

COMUNICAZIONE - La volontà è quella di diventare punto di riferimento al fianco degli esploratori di tutto il mondo. È stato lanciato infatti il progetto McKee’s Adventure Experience, un programma di appoggio a iniziative di spedizioni in luoghi dove si possa riscoprire il contatto con la natura. I capi di McKee’s sono a disposizione di coloro che vogliono intraprendere una nuova sfida o andare alla ricerca di forti emozioni in contesti ambientali rimasti incontaminati, dove le forze della natura sprigionano ancora la loro potenza. Quelli di McKee’s sono dei capi da usare all’aperto, durante le giornate a contatto con la natura, in una prospettiva di “living outdoor”, dove far fronte agli elementi, mantenendo un alto livello di comfort nonostante le intemperie. E abbracciando la filosofia del dare importanza al percorso, ancora più della meta. Inoltre, McKee’s ha lanciato una newsletter con suggerimenti sui percorsi di hiking e trail runnng su tutto il Nord-Est Italia e sta lavorando sui social per creare una vera e propria community di esploratori.