I La strategia triennale di Brooks dedicata al trail running

Obiettivo off-road

Brooks ha pianificato una strategia triennale interamente dedicata al trail running. Protagonisti il team di atleti, la community e i retailer

_ DI manuela barbieri

La crescita esponenziale del settore trail e il conseguente incremento della domanda ha spinto Brooks a mettere a punto una strategia triennale interamente dedicata al trail running. Obiettivo: diventare uno dei brand leader nell’off-road. Come? Partendo dalla propria consolidata esperienza e competenza tecnica nel mondo road e dalla propria filosofia – sintetizzata dal celebre motto “Run Happy” – che mette al centro la motivazione e la passione come motore di crescita. “Il segmento trail rappresenta per noi una grande opportunità”, ha dichiarato Martina Fogagnolo, marketing manager di Brooks Italia. “Da un punto di vista commerciale, nell’ultimo anno la categoria trail è cresciuta del 71% nel Sud Europa e in Italia prevediamo un aumento del 55% rispetto al 2021. Il nostro impegno e investimento nel settore sarà sempre maggiore sia lato community sia prodotto, dove avremo importanti novità tra l’estate 2022 e la primavera 2023”. Martina Fogagnolo, marketing manager di Brooks

il piano strategico

IL TEAM DI ATLETI

Per la squadra 2022, Brooks ha selezionato 42 talenti provenienti da Italia, Francia, Spagna Germania, Austria e Svizzera. Dieci gli atleti che compongono il team italiano: 1. Gianluca Ghiano, giovanissima promessa piemontese del trail e dello skyrunning 2. Alice Gaggi, campionessa valtellinese di corsa in montagna 3. Daniel Pattis, new entry altoatesina 4. Alberto Vender, trentino, gareggia sia per il mountain running che per il trail 5. Melina Grosjean, nata in Francia ma italiana d’adozione 6. Michele Meridio, giovane vicentino 7. Mirko Cocco, vincente nelle distanze medie 8. Alberto Garbujo, di Treviso, campione nelle lunghe distanze 9. Daniel Borgesa, classe 2002, giovanissimo e promettente, piemontese della Val Di Susa, specializzato nelle distanze brevi e medie 10. Gabriele Abate, atleta con grandissima esperienza internazionale nella corsa in montagna e nel trail

I Brooks Trail Runners sono stati presentati ufficialmente in occasione della Transgrancanaria che si è svolta dal 4 al 6 marzo.

LE GARE E GLI EVENTI

Il team Brooks Trail Runners parteciperà - in Italia e in Europa - alle più importanti competizioni internazionali nell’arco della stagione, tra cui: Golden Trail World Series, Golden Trail National Series, circuito WMRA, Skyrunning World Series e le gare dell’UTMB World, inclusa la finale UTMB dove Brooks sarà presente in prima linea a Chamonix. gramma ricco di workshop, training camp e try-on sul territorio dedicati alla formazione e ai test prodotto. Riconfermata anche la partnership con la città di Livigno, meta amata da runner e trail runner, dove il brand organizzerà attività di prova scarpe e presentazioni prodotti.

I MODELLI TRAIL

Le calzature di punta di Brooks nel segmento trail sono: • Cascadia 16, per chi cerca ammortizzazione e protezione (da sempre ammiraglia del brand nel trail) • Caldera 6, per chi si misura con gli ultra-trail (lancio a luglio 22) • Catamount, per i trail runner attenti a performance e velocità anche su terreni difficili • Divide 3, per chi vuole avvicinarsi a questo mondo

LA RUNNING COMMUNITY

Per la sua running community, Brooks organizza attività su campo ed esperienze nel pieno “spirito Run Happy”. A calendario un proI RETAILER

In occasione dei lanci prodotto, verrà data ampia visibilità in store tramite attivazioni mirate.