I Saldi: IOG lancia

IOG lancia Gruppo Valore Outdoor

Aziende e negozianti specializzati outdoor si uniscono per tutelare il valore dei propri marchi e delle proprie insegne, ripensando il calendario dei saldi di fine stagione

_ di Karen Pozzi

Risale a dicembre 2020 la proposta di Stefan Rainer, group chief sales officer del Gruppo Oberalp, di posticipare i saldi. Un momento in cui il lockdown totale o parziale di alcune regioni aveva penalizzato il sell-out degli articoli sportivi, soprattutto per quei retailer specializzati nella consulenza e vendita offline, che aveva fatto emergere con ancora più insistenza la problematica passata e futura dell’eccessiva pressione promozionale. Il suo appello era giunto ad Anna Ferrino, presidentessa di Assosport, e Günther Acherer, presidente di IOG – Italian Outdoor Group di Assosport, tramite una lettera aperta nella quale il cso del Gruppo Oberalp scriveva: “Noi siamo fortemente convinti che per assicurare un futuro positivo al nostro settore sia necessario fare in modo che i prodotti esposti sugli scaffali mantengano il più possibile il loro valore. Riteniamo che sarebbe di un impatto molto positivo se questo inverno venissero posticipati i saldi di almeno un mese, vale a dire a inizio febbraio 2021. Questa misura concederebbe ai negozianti il tempo minimo necessario per generare quote di sell-out a prezzo di listino (SRP), tali da poter garantire quei margini vitali per le loro attività commerciali”. E, a questa lettera, ovviamente l’Italian Outdoor Group di Assosport aveva replicato con totale accordo lanciando un appello all’intero mercato dell’articolo sportivo, dal mondo del retail all’industria, con il supporto delle varie associazioni di categoria, affinché sostenesse questa presa di posizione. Auspicando, inoltre, una possibile diversificazione dei saldi per macro categorie. È così che ha preso vita il Gruppo Valore Outdoor, un’iniziativa spontanea di autodisciplina che vuole raggruppare produttori, distributori e rivenditori per intraprendere una nuova strada e salvaguardare il valore dei prodotti ripensando il calendario dei saldi di fine stagione, proponendo di posticipare le tradizionali date di almeno un mese e di contenere il ribasso sui prodotti continuativi che sono spesso una gamma piuttosto ampia delle collezioni outdoor, in particolare per calzature, equipaggiamento e accessori, ma anche per diverse tipologie di abbigliamento. Il progetto prenderà il via in questa stagione grazie al supporto di diversi retailer.

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