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SELLE ROYAL, FIND YOUR PERFECT MATCH
FIND YOUR PERFECT MATCH
La visita nella sede di Selle Royal a Pozzoleone ci ha permesso di capire cosa si cela dietro lo sviluppo di ogni prodotto. Il marchio vicentino ha deciso di attuare un rebranding completo e ha presentato la nuova collezione che si ispira ai trend attuali: su tutti urban e trekking
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di Davide L. Bertagna
Mercoledì 19 ottobre abbiamo avuto la possibilità di far visita alla sede di Selle Royal a Pozzoleone (VI) per il Press Event 2022. Un’occasione per visitare la fabbrica dell’azienda vicentina, che da anni rappresenta il più grande produttore di selle al mondo, e per entrare in contatto con tutte le fasi di produzione. L’incontro con la stampa aveva essenzialmente un duplice obiettivo: presentare le nuove linee prodotti e raccontare il rebranding del marchio. La continua evoluzione del mercato in questi anni, con il grande successo delle eBike e del cicloturismo, ha spinto le aziende ad adeguarsi alle nuove tendenze. Anche Selle Royal ha fatto la sua parte e oltre a consolidare la leadership sui prodotti Urban, ha presentato una gamma di selle completa per rendere ogni pedalata piacevole a tutte le età.
LE NUOVE LINEE PRODOTTO
Giocando sul concetto delle app di dating, l’azienda veneta crede che sia importante trovare il Perfect Match, così che l’utente possa “incontrare” la sella più vicina alle proprie esigenze. Da qui la scelta di sviluppare tre diverse linee per il 2023:
On: progettata specificamente per garantire comfort e manovrabilità ottimali sull’eBike. La sella presenta lati flessibili pensati per facilitare la pedalata, mentre la parte posteriore rialzata aiuta a trovare immediatamente la giusta posizione in bici ed evitare lo scivolamento all'indietro. Imbottita con Royalgel, è la scelta adatta alle uscite sia in città che fuoriporta. Disponibile in tre diverse versioni con angolazioni differenti per andare incontro alla posizione in sella dell’utente: Athletic (45°), Moderate (60°) e Relaxed (90°).
Explora: sviluppata per il cicloturismo e per pedalate nel tempo libero su terreni misti, la sella Explora, completamente impermeabile, combina la tecnologia Royalgel con schiuma ammortizzante, in modo da garantire l'equilibrio perfetto tra comfort e supporto ischiatico. Costruita per ridurre al minimo le vibrazioni trasferite dai diversi tipi di superficie, include un canale centrale ergonomico per alleviare la pressione sulla zona perineale. Anche Explora è disponibile nelle varianti Athletic (45°), Moderate (60°) e Relaxed (90°).
Vaia: pensata anch’essa per il cicloturismo, include un multitool integrato nel sottosella. La Vaia è l’evoluzione della Explora e dispone di un taglio centrale ergonomico progettato per alleviare la pressione nella zona perineale, rendendola ideale per i ciclisti più sensibili.
Ma non è tutto. L’impegno del marchio è quello di sviluppare prodotti sempre più sostenibili. In quest’ottica rientra la scelta di progettare Lookin Evo: la base di questa sella è realizzata al 100% con plastica riciclata, pur mantenendo lo stesso livello di flessibilità e comfort degli altri prodotti. Il rivestimento di origine biologica è composto per il 50% da materiali organici, garantendo la stessa elasticità, resistenza all'abrasione e livello di comfort pur utilizzando solo plastificanti naturali. Nella mission del brand questo approccio sarà nel prossimo futuro presente in tutta la gamma.
NEL CUORE DELL'AZIENDA
Dopo aver scoperto le nuove linee prodotto siamo entrati in contatto con il vero “cuore pulsante” di Selle Royal che è la fabbrica, il luogo dove vengono prodotte tutti i giorni le selle che raggiungono ogni parte del mondo. Una visita completa guidata da Roberto Bucci, brand director di Selle Royal, ai reparti di sviluppo e produzione, dove è stato possibile vedere tutti i processi di lavorazione fino alla realizzazione del prodotto finito. Dall’incontro è emersa una cura quasi maniacale a ogni minimo dettaglio dalla costruzione, fino al packaging, con un’attenzione continua per l’ambiente e l’eco-sostenibilità. Una struttura complessa e articolata, con molti settori automatizzati e all’avanguardia, ma dove ancora rimane centrale la figura e l’esperienza dell’uomo.
Roberto Bucci, brand director Selle Royal
DALLE PAROLE AI FATTI
Dopo aver conosciuto le nuove linee prodotto ed essere entrati in contatto con le diverse fasi della produzione con la visita alla fabbrica, abbiamo avuto modo di testare su strada le selle del marchio vicentino. La scelta è stata quella di utilizzare la nuova On, concepita per le bici a pedalata assistita. Con lo staff abbiamo affrontato un itinerario pianeggiante di circa 30 km intorno alla sede di Pozzoleone, con destinazione Marostica, cittadina celebre per la Piazza degli Scacchi. Le bici erano delle eUrban a scavalco basso, mezzi che ci hanno permesso di constatare la comodità e l’efficacia di queste selle ergonomiche, che presentano un design dalla forma curva che aiuta a trovare facilmente la posizione corretta sull’eBike. On è progettata per ben figurare sia negli spostamenti urbani, che nelle uscite fuoriporta perché garantisce una postura in sella rilassata e confortevole per lungo tempo.
REBRANDING AZIENDALE
Rientrati nella sede di Selle Royal, la marketing manager Lara Cunico ha spiegato le motivazioni legate al rebranding del marchio. La scelta di un nuovo logo e di un nuovo sito web rientrano nella mission aziendale di emergere dalla massa e differenziarsi, in un momento storico particolare in cui la competizione nei settori Urban, trekking e commuting è alta. In questa vision rientra la scelta di un packaging dei prodotti, caratterizzato da colori e font accesi, curato e studiato in ogni particolare, per cercare di sorprendere il potenziale cliente e spiegare le caratteristiche di ogni prodotto nel modo più accattivante e chiaro possibile.
Lara Cunico, marketing manager Selle Royal
selleroyal.com
Shop Online: hardskin.it
