RETAIL STORY

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DUALISMO MENTE E CORPO

Due concetti distinti, indipendenti, che riescono a coesistere in un unico luogo: LA TENDA. Una boutique della città meneghina nata per offrire un’esperienza di acquisto emozionale di Sara Fumagallo

Da un’idea di Marco Longoni, che i figli Vittorio e Stefano portano avanti, e l’imprenditore Bruno Pasturini, prende vita nel 1986 LA TENDA. Si tratta dello storico multibrand prêt-à-porter dedicato alla donna, nato a Milano nel cuore di Brera, in via Solferino 10. Store a cui si sono aggiunti, oltre a quello in via Plinio 13, quelli in via Mario Pagano 69/A e, a Monza, in via Carlo Alberto 13. Tutte zone accomunate da una sola e unica caratteristica: la posizione strategica. Definita dalla famiglia come un “crocevia di molteplici percorsi espressivi”, LA TENDA non è solo una semplice boutique di abbigliamento ma un luogo immersivo in cui arte, moda e cultura coesistono in un unico spazio offrendo una shopping experience emozionale. E proprio qui, attraverso un’accurata ricerca e selezione di brand che presentano la medesima visione estetica, viene superato il superficiale concetto di store multimarca rendendolo una dimensione innovativa in cui “mentre il corpo si veste, la mente si nutre”.

Ne abbiamo parlato con Vittorio Longoni, ceo della boutique milanese.

Quando nasce boutique LA TENDA? LA TENDA nasce agli inizi degli Anni ‘80 da un’intuizione di mio padre, Marco Longoni e l’imprenditore Bruno Pasturini. Hanno sviluppato a Milano, precisamente in Brera, il concetto di prêt-à-porter donna che, al tempo, era da poco in evoluzione in Italia. Oggi i nostri store sono presenti in altre due zone di Milano: oltre a quello in via Solferino 10, anche in via Plinio 13 e via Mario Pagano 69/A, nonché l’ultima nata in via Carlo Alberto 13 nel cuore di Monza.

Definite i vostri store come un “crocevia di molteplici percorsi espressivi tra arte, moda e cultura”. In che modo esprimete queste caratteristiche? L’apertura nel 1994 a Tokyo del primo store multibrand italiano ci ha permesso di crescere e beneficiare di opportunità molto diverse. La creazione di un team di lavoro che proviene da esperienze e culture differenti è la fonte d’ispirazione di tutte le nostre iniziative.

SCHEDA TECNICA

Nome boutique: LA TENDA Ceo: Vittorio Longoni Indirizzo: via Solferino, 10 ang. via Ancona, 20121 Milano Mq: 130 Sito internet: latendamilano.com Tra le griffe più vendute: Avant Toi, Cividini, Drome, Faliero Sarti, Giorgio Brato, Henry Beguelin, Herno, Metamorfosi, N8, Parosh, Pt Torino, Saulina, Saverio Palatella, Stuart Weitzman, Tagliatore La voglia di trasmettere emozioni vi ha portato a creare “LA TENDA Experience”. Di cosa si tratta? Le vetrine, da sempre il punto di forza della realtà, avevano bisogno di nuova energia per raccontare la nostra essenza e i nostri valori. In occasione di Expo 2015, con la supervisione dell’architetto Stefano Longoni, mio fratello, nasce il progetto “LA TENDA Experience”. Un modo diverso per comunicare il nostro stile attraverso la commistione tra arte e moda. Una vetrina dedicata dove la creatività di artisti selezionati si misura con le proposte moda dei nostri partner commerciali. Un piccolo palcoscenico dove raccontare la nostra passione, tra desiderio e sogno.

Circa il 90% della vostra selezione include brand made in Italy. Quanto è importante trasmettere il concetto di italianità all’interno del vostro punto vendita? Il made in Italy è conosciuto in tutto il mondo come sinonimo di qualità ed eleganza, caratteristiche imprescindibili della filosofia e ricerca di LA TENDA. Ritengo che trasmettere il concetto di italianità all’interno dei nostri punti vendita sia raccontare un viaggio nel tempo dove storia, artigianalità, autenticità e professione rappresentino oggi il concetto di vero “lusso”.

In alto: Vittorio Longoni Sotto: delle immagini dell’esterno e dell’interno della boutique LA TENDA

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