BRAND PROFILE

30 ANNI DI COMFORT E INNOVAZIONE

Skechers, azienda tra i leader nel mercato delle calzature, festeggia l’importante anniversario. Un percorso costellato di successi e progetti da sviluppare nel presente

La storia di Skechers è ricca di traguardi e trasformazioni capaci di rivoluzionare a pieno il concetto di comfort per quanto riguarda il settore delle calzature. L’azienda viene fondata nel 1992 dall’imprenditore Robert Greenberg e introduce sul mercato la sua prima collezione di logger boots da uomo seguita rapidamente da modelli per donna e bambino. In poco tempo, il brand si espande in maniera graduale, fino a diventare, con il lancio dell’attività internazionale nel 1994 in Australia, Sudafrica e Giappone, leader globale nello sviluppo e nella commercializzazione di oltre 3.000 scarpe. Il marchio ha conseguito innumerevoli premi, tra i quali quest’anno Footwear News Company of the Year per la terza volta (Stati Uniti), Men’s Footwear Brand of the Year ai Drapers Footwear Awards e Outdoor Footwear Brand of the Year ai Footwear Industry Awards (Regno Unito). Oggi Skechers è la terza azienda di calzature sportive a livello mondiale. La proposta è concentrata su differenti tipologie di calzature, dalla parte lifestyle a quella sport e perfomance. Inoltre, il marchio offre capi d’abbigliamento e accessori per l’athleisure, caratterizzati da prestazioni elevate in termini di comfort e versatilità. Tra le soluzioni più distintive emergono le tecnologie Arch Fit, Max Cushioning, Hyper Burst, Air-Cooled Memory Foam e Relaxed Fit. L’ampia offerta di prodotti consente alla label una certa flessibilità nella distribuzione e nella gestione della domanda di prodotto. Skechers è presente in più di 170 Paesi, con un focus mirato sul territorio italiano, che ospita 14 negozi monomarca, tra i quali il flagship store di Roma in via del Corso, un nuovo e-commerce e una rete nazionale di rivenditori che espone il marchio in vetrine, shop-in-shop, 20 punti vendita in franchising e oltre 2.000 retailer. L’ANNIVERSARIO DI SKECHERS Oggi Skechers celebra i suoi primi 30 anni di vita pieni di prestigiosi risultati, ottenuti grazie a tutte le persone che compongono il team di lavoro, a una fedele fanbase di consumatori, all’ampia offerta di prodotti, ai canali distributivi su base nazionale e internazionale e a una strategia di marketing multicanale. Traguardi decisivi sono stati raggiunti anche lungo tutto il terzo trimestre del 2022, con vendite incrementate del 20,5% (+14,9% a livello nazionale e +24,6% a livello internazionale), in particolar modo grazie alla spinta delle vendite all’ingrosso. Durante le celebrazioni per il trentesimo anniversario, il marchio ha reso nota la collaborazione con Benedetta Parodi. “Si è trattato di una scelta molto naturale per noi: Benedetta Parodi incarna perfettamente l’anima del nostro brand che da 30 anni studia e sviluppa calzature per tutta la famiglia, comode e allo stesso tempo alla moda. Con la crescita del business di Skechers in Italia, è il momento ideale per lanciare la nostra prima campagna pensata per questo mercato con protagonista la nostra prima ambasciatrice italiana. Sappiamo che Benedetta susciterà un grande entusiasmo e saprà far conoscere al meglio in tutto il Paese non solo le nostre Arch Fit, ma anche l’intero marchio Skechers”. Queste le parole di Sergio Esposito, general manager di Skechers USA Italia. La scrittrice, conduttrice televisiva e social media personality entra a far parte della famiglia Skechers e sarà protagonista di campagne multipiattaforma legate alle collezioni di calzature sportive e casual della linea donna, con un’attenzione particolare ai modelli che si contraddistinguono per la tecnologia Arch Fit. “Sono veramente entusiasta e onorata di essere stata scelta per rappresentare Skechers qui in Italia. Amo molto questo brand e la sua grande versatilità e sento con esso una grande affinità”, ha commentato la nuova ambassador.