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IL DINAMISMO È IL SALE DEL BUSINESS

Una collaborazione triennale di produzione e distribuzione di sneakers che, in futuro, coinvolgerà anche il womenswear

Èstato siglato a settembre l’ac- sta la scintilla che ha spinto gli imprenditori cordo di licenza per tre anni tra a fondare le proprie attività. Per continuaNice Footwear e Fred Mello: una re bisogna alimentare la fiamma e per farlo partnership che vedrà coinvolta non bisogna disinvestire. Noi di Nice Fol’azienda vicentina nella produzione e otwear stiamo continuando a investire nella distribuzione della prima collezione di ricerca e sviluppo, nella digitalizzazione e sneakers Fred Mello in Europa. nella comunicazione. Per esempio nel 2019 Abbiamo parlato del nuovo progetto con abbiamo speso più di 900 mila euro solo in Bruno Conterno, presidente e ceo Nice ricerca e sviluppo. Footwear e Alessandro Perletti, responsabile sales & marketing della società. A partire da sinistra: Francesco Torresan, head of product NF; Alessandro Perletti, ALESSANDRO PERLETTI, responsabile sales & marketing NF; Bruno Conterno, presidente &ceo NF; Mario Stuppelli, titolare Fred Mello; Riccardo Desto, style & product manager Fred Mello RESPONSABILE SALES & MARKETING BRUNO CONTERNO, NICE FOOTWEAR CEO E PRESIDENTE NICE FOOTWEAR Sulla base di quali criteri scegliete i brand con cui collaborare? Cosa significa la collaborazione con un brand newyorkese come Il portafoglio brands di Nice Footwear è composto di marchi complementari tra Fred Mello? loro, per posizionamento, identità, dna e target consumer. Anche Fred Mello va a Nice Footwear è orgogliosa di poter condividere il proprio percorso di crescita inserirsi nel nostro portafoglio senza cannibalizzare gli altri presenti all’interno con un marchio come Fred Mello. È un’occasione importante per unire le si- dello stesso. Un altro elemento di selezione per le nostre realtà è la credibilità: un nergie e le affinità delle due aziende in un momento di mercato così particola- progetto alla sua nascita deve essere credibile, oggi non c’è spazio per tentativi re. Vogliamo creare una brand extension che valorizzi non solo il marchio ma one shot. Non ce lo consentono i nostri clienti e non ci appartiene come modus che dia lustro alle nostre capacità di interpretazione di prodotto attraverso i operandi. trend di mercato, sia stilistici che commerciali. Cosa vi aspettate dalla partnership con Fred Mello? Cosa vi aspettate da questa partnership? Crediamo di avere messo sul tavolo, da ambo le parti, le carte migliori per una collaA essere sincero abbiamo grandi aspettative, crediamo nei valori del marchio borazione a lungo termine e di ampio respiro. Il progetto calzatura Fred Mello nasce e nella recente operazione di rebranding presentata all’inizio del 2020. Siamo in contemporanea con la presentazione del nuovo stilema del marchio e crediamo certi ci sia una grande opportunità di mercato che, assieme al nuovo logo, si che si sposi benissimo sui nostri prodotti. Per la ss21 abbiamo creato un monoprocombini perfettamente al prodotto calzaturiero. Aspiriamo inoltre ad amplia- dotto declinato in 15 bellissime varianti colore “pop” che verrà distribuito solamenre il canale distributivo dell’abbigliamento che a oggi per noi è ancora margi- te nel canale abbigliamento. Col tempo verranno aggiunti nuovi progetti come una nale e lo vogliamo fare con il prodotto e il marchio giusto. In questo momento trainer e una cupsole ed eventualmente un allargamento della distribuzione, per il abbiamo già più di 200 nuovi clienti che hanno sposato il progetto per la col- momento ci vogliamo concentrare sulle basi che dovranno essere consolidate. lezione SS21. Come verrà gestita la comunicazione del brand? Come nasce il rapporto con il brand e quali le motivazioni che vi Chiaramente la voce più grossa sarà quella della casa madre che sta già invehanno spinto a collaborare? stendo ampiamente nella comunicazione attraverso i maggiori quotidiani naL’incontro tra le due aziende, a dire il vero, è stato fortuito ma sin da subito ab- zionali, i social network e la presenza in vari stadi del calcio di “Serie A” con biamo capito di avere molto in comune. La serietà e la passione per quello che frequenti passaggi televisivi. A ruota dedicheremo anche noi di Nice Footwear facciamo in primis. Questo per noi di Nice Footwear è alla base di ogni relazio- un importante fetta del nostro budget di comunicazione media per dare forza a ne che instauriamo con qualsiasi partner. A seguire abbiamo respirato il mood questo progetto. aziendale, i valori del marchio, la sua distribuzione e abbiamo immediatamente capito che ci sarebbe potuta essere una chance nel mondo della calzatura. Quale il posizionamento che riveste la collaborazione? Vogliamo posizionare il prodotto nella fascia medio/alta del mercato. Il monoproCosa ha spinto Fred Mello a scegliere Nice Footwear? dotto che abbiamo presentato per la ss21 ha un prezzo suggerito di 120,00 euro al Credo di poter affermare che le motivazioni siano state le stesse che hanno pubblico, i punti vendita di riferimento sono i Tier 1 e qualche Tier 2 selezionato. convinto noi. La partnership con le sneakers uomo sarà implementata con la linea Il dinamismo (inteso come investimento nel progresso dell’attività) donna? in un periodo storico particolarmente impegnativo e delicato come Attualmente no ma ci stiamo pensando. Sappiamo che la donna ha un grosso poquesto, cosa rappresenta? tenziale delle vendite ma vogliamo consolidare bene la basi di partenza prima di Credo sia il sale del business. Oggigiorno è vitale per le aziende non perdere di vi- diversificare. Forse per la ss22?

Immagini della sneakers presentata da Nice Footwear e Fred Mello