gilla
boken I like svea book
From Svea with love Sveas själ finns där, från allra första början. En härlig tjej, med fötterna i hyfsat sköna skor, men samtidigt lite prinsessig. Älskar att skratta, och vinner på sin charm i alla lägen. Hon tror på kärleken. Och bryr sig inte så mycket om att många tjejer är overkligt trådsmala i media. Hon trivs med sig själv, är medveten, har åsikter och tror på att de goda krafterna alltid vinner på slutet. Hon älskar att resa och är såklart galen i kläder. Lär känna henne bättre i denna lilla bok och du kommer att gilla henne.
Svea is full of soul, and has been like that from the very start. A delightful girl, who wears quite comfortable clothes but who, at the same time, is rather like a princess. She loves laughing, and her charm helps her through all situations. She believes in love. And doesn’t care that the media shows pencil-thin girls. She’s comfortable with herself, is aware of things, has her own point of view, and believes that good always triumphs in the end. She loves travelling, and is, of course, crazy about clothes. Get to know her a bit better in this little book. You’ll like her.
The story of a young winner Bakom alla starka varumärken finns en story, så även i Sveas fall. En historia skapar trovärdighet, äkthet och väcker ett intresse. Det är utifrån den man sedan utvecklas och växer. Så viktig är det, att man ibland hittar på en. Sveas historia är sann. Allt började med en ung kille som tog hem mästerskapet i skateboard 1998. Med mästartiteln i sin ena hand, fröet till en affärsidé i sin andra steg han in i Stockholms då regerande streetwearbutik. Han fick med sig ägarna på idén och varumärket Svea föddes. Affärsidén var då att importera identitetslös hårdvara från USA som de lablade Svea. Skateboardhjul, väskor och andra roliga prylar. Snart breddade man sortimentet och började med kläder. Det var här Kiki Wallmansson kom in i bilden.
Behind all strong trademarks, there’s a story, and Svea is no exception. A history gives credibility and solidity, and arouses interest. This is the platform on which to develop and grow. History is so important that sometimes it’s made up. But Svea’s history is true. It all started with a young lad who won a skateboard championship in 1998. With the championship title in one hand, and the seed of a business concept in the other, he walked into Stockholm’s leading streetwear shop at that time. He convinced the owner about the concept… and the Svea trademark was born. His idea was to import anonymous hardware from the USA and then add the Svea label. Skateboard wheels, bags and other fun products. Soon after, the range broadened into clothing. And this is where Kiki Wallmansson came into the picture.
A brand with guts was born För att lyckas med något krävs mod. Men inte bara det - det skall känns rätt också. Det här kändes rätt ända ner i maggropen, redan från start. Så när möjligheten att förvärva företaget gavs, fanns det ingen tvekan hos Kiki.
If you want to succeed with something, you need courage. But not only that - it must feel right too. Svea felt right, deep down inside, right from the start. So when the chance came up to buy the company, Kiki didn’t hesitate.
Tankarna om ett eget varumärke hade funnits länge. I diskussioner med branschfolk och med den tänkta målgruppen hade hon fått bekräftat att det fanns en lucka på marknaden, ett behov och en plats för ett varumärke som inte fanns.
She’d had an idea for her own trademark for a long time. Discussions with the trade and the prospective target group confirmed her impression of a gap in the market, a need and a place for a trademark that, as yet, did not exist.
År 2000 presenteras Svea i ny skepnad, med den nya ägaren Kiki Wallmansson i spetsen. Det visade sig att tiden var helt rätt, det fanns inget likvärdigt varumärke på den Nordeuropeiska marknaden. Rätt timing är som bekant också en viktig faktor när man skall lyckas...
In 2000, Svea was presented in a new form, with the new owner Kiki Wallmansson at the helm. The timing proved to be absolutely spot-on as there was no similar trademark in the North European market. Correct timing, as we know, is also an important factor for success...
Modern clothing with a classic touch Svea är ett varumärke med starka rötter i streetwearkulturen med inriktning på unisex och med tyngdpunkten på tjej. Det är 2000-talets tolkning av den klassiska stilen, en där vi i alla delar behåller själen och en given glimt i ögat. Inspirationen är hämtad ur amerikanskt och engelskt collegeliv, twistad med traditionella sporter, med botten i vår svenska själ. Framgången i konceptet bygger på en konsekvent linje med bearbetade material av hög kvalitet. Vi lägger gärna lite extra energi på oväntade detaljer och humoristiska budskap. Alltid med själ och hjärta. Så mötter vi målgruppens behov och fyller den lucka vi sett på marknaden.
Svea is a trademark deeply rooted in streetwear culture, with focus on unisex and the emphasis on girls. This is the 2000s’ interpretation of the classic style, an interpretation in which we, in all aspects, retain the soul but with tongue in cheek. Inspiration comes from American and English college life, intertwined with traditional sports, and rooted in our Swedish soul. The model’s success is based on a consistent line, using adapted materials of high quality. We are always happy to channel extra energy into unexpected features and humorous messages. Always with soul and heart. By doing so, we meet the needs of the target group, and fill the gap we spotted in the market.
Typical Svea lovers Hur ser då Svea-människan ut? Vi inledde denna bok med några ord om vad Svea förmedlar. Redan när tankarna kring varumärket började ta fart hade vi en inre bild av den person som attraheras av den stil som Svea förmedlar. Efter intervjuer med målbilden vet vi nu säkert och vi vet vad som krävs för att nå fram.
So, who is a Svea person? We began this book with a few words about Svea’s message. As early as our first thoughts about the trademark, we had a mental image of the person who is attracted by the style that Svea communicates. After interviews with the target group, we’re now sure, and we know what is needed to reach the target group.
- En Sveamänniska är en kvalitetsmedveten, modeintresserad individ.
- A Svea person is an individual who is conscious of quality and interested in fashion.
- Det är en person som är säker på sig själv, men också noga med att vara ”rätt”.
- She/he is confident, but also concerned with being ”right”.
- Hon/han reser mycket in live eller via nätet och hämtar intryck från hela världen.
- She/he travels a lot in real life or via internetet, and gathers impressions from around the world.
Svea as a trademark is a promise to our customers Vår filosofi är att ett starkt varumärke aldrig kan skapas med enbart kosmetika och en snygg förpackning, dvs enbart marknadsföring. Det byggs själfullt bit för bit, inifrån organisationens hjärta och vidare ut till kunden.
Our philosophy is that a strong trademark can never be created by pure cosmetics and fancy packaging, i.e. just marketing. A trademark is built up with soul, bit by bit, from inside the organisation’s heart and out to the customer.
Det räcker inte heller med bara en bra produkt den kan alltid kopieras. Det immaterialla värdet, varumärkets själ är avgörande och den är betydligt svårare att kopiera.
Nor is it enough with just a good product. A good product can always be copied. The intangible value, the soul of the trademark, is crucial… and that is much harder to copy.
För oss är Svea liktydigt med varumärket självt och dess personlighet. Det är en mix av produkten, personalen och marknadsföringen. Varumärket är vårt löfte till våra kunder. Genuiniteten och konsekvent stilbildning skapar lojalitet. Det gör att vi kan hålla den prisbild vi tänkt oss.
For us, Svea is synonymous with the trademark itself and its personality. It’s a blend of the product, the staff and the marketing. The trademark is our promise to our customers. Solidity and trend setting creates loyalty. This allows us to maintain the price levels we had planned.
Values that will last for ever Sveas kärnvärden är mycket mer än bara ord för oss som arbetar med dem. Det är ett sätt att ”leva” med varumärket. En intern varumärkesanalys har lett fram till några prioriterade kärnvärden: Kärnvärdena är något som känns i allt vi gör - från design och produktutveckling till kontakten med butiker och konsumenter. Vi gör vad vi kan för att få till positiva förändringar i tex vårt val av fabriker. Vi besöker ofta våra fabriker för att med egna ögon se hur villkoren ser ut där och hjälpa till med förbättringar. Vi är absolut inte perfekta, men vi försöker göra så rätt vi kan!
Svea’s core values are much more than mere words to us who work with them. The core values represent a way of living with the trademark. An internal trademark analysis helped us identify prioritised core values: The core values run through everything we do from design and product development to contact with the shops and consumers. We do what we can to bring about positive changes in, for example, our choice of factories. We often visit our factories to see, with our own eyes, what conditions are like there and to help with improvements. We make no claim to be perfect, but we try to do things right.
Svorganic Jorden har två stora utmaningar att klara av, klimatförändringar och fattidom. Vi behöver ta ställning och göra något åt dessa utmaningar innan de förgör oss.
The planet is facing two major challenges - climate change and poverty. We need to make decisions and do something about these challenges before they destroy us.
Vi är absolut inte perfekta, men vi på Svea försöker göra det rätta. Med ett litet steg i taget och med inställningen att vi alltid skall lämna saker lite bättre än när vi hittade dem, så tror vi att vi på vårt sätt kan vara med och bidra till en planet.
We’re certainly not perfect, but we try to do things right. Taking one small step at a time, always trying to leave things a little bit better than when we found them. We believe that, in our way, we can make our contribution to the planet.
Svea’s fancy cousin down from town Sveas lite finare kusin från stan kom till runt 2005 och heter Smirk. Smirk fyllde ett behov av att blanda in lite kvinnlighet i streetwearbutikerna. Stommen i sortimentet består av klänningar med bra passform.
Svea’s slightly fancier cousin, called Smirk, came down from town in 2005. Smirk satisfied a need to incorporate some femininity in the streetwear shops. The core of the range comprises dresses with a good fit.
Tanken är att samma klänning kan bäras av en ”smirkSveatjej” - kanske mamman som bär klänningen till klackskor eller ”Sveasmirktjejen” dottern som väljer att ta på sig ett par joggingbrallor och Converse till.
The idea is that the same type of dress can be worn by a ”smirkSvea girl” - perhaps a mother who can wear the dress with high-heeled shoes - or a ”Sveasmirk girl”, a daughter who can wear it with a pair of jogging trousers and Converse accessories.
Smirk har egentligen samma själfulla grund som Svea och de passar lika bra tillsammans som var och en för sig.
Smirk really does have the same soul as Svea, and they work just as well together as they do on their own.
Svea in shops that communicate the right values Sveas framgång bygger till stor del på kontrollerad distribution. För att undvika degenerering av varumärket kommer det inte att finnas överallt.
Svea’s success is largely based on controlled distribution. It will not be available everywhere, in order to prevent the cheapening of the trademark.
Vi har fyra olika distributionskanaler:
We have four distribution channels:
- Svea har egna profilbutiker vilka förmedlar Sveas totala image och värden och är våra ”känselspröt” på marknaden. Göteborg som storstadsbutik där vi kan fånga upp impulser och tendenser, Båstad som sommarbutik och ”skyltfönster” och Gällstad som tar hand om restvaror och överproduktion.
- Svea has its own shops which communicate Svea’s overall image and values. (Gothenburg, Båstad and Gällstad).
- Vi representeras också av starka, profilerade butiker med A-lägen över hela Sverige.
- In Europe we have chosen to work with selected distributors because they are experts in their markets. They handle marketing and know best how to spread the trademark on their own market. So we are found, not only in Sweden, but around Europe too. We are receiving enquiries all the time, and our goal is to widen our distribution network in the world.
- I Europa har vi valt att arbeta med utvalda distributörer eftersom de kan sin marknad allra bäst. De sköter marknadsföringen och vet bäst hur man för ut varumärket på den egna marknaden. Förutom Sverige finns vi även runtom i Europa. Vi får hela tiden förfrågningar och vårt mål är att öka vårt ditributionsnät i världen. - Vår nya webshop på www.SveaSvea.se är ett ständigt växande komplement till butikerna.
- We are also represented in strong, prominent shops with prime sites all over Sweden.
- Our new webshop at www.SveaSvea.se is a steadily increasing complement to the shops.
A market mix with focus on loyalty Sveas PR bygger på principen smart, kostnadseffektiv och lojalitetsskapande. Vi exponerar varumärket genom att synas mycket i den för målgruppens viktigaste media. Delt i redaktionellt material i tidningar, dels i TV.
Svea’s PR is based on the principles of being smart and cost-efficient, and of creating loyalty. We expose the trademark by making it very visible in the target group’s most important media - editorial material in newspapers, and on television.
Vi har också några utvalda varumärkesambassadörer inom musik, sport och TV. Även sponsring av ungdomslag i fotboll och unga ryttare. Våra ”mushave´s” hör också till vår PR där vi tanken är att vi skall sprida tex nyckelband, tablettaskar mm så mycket som möjligt.
We have also a number of trademark ambassadors in music, sport and television. We also sponsor young people’s football teams and young riders. Our ”must haves” are also related to our PR where our idea is to maximise the distribution of, for example, keyring straps, pill boxes, etc.
Vidare bearbetar vi vår Sveakund via butikerna, hemsidan och med personliga utskick genom vår Sveaklubb. Vi har en liten tight organistation där vi kan agera snabbt och smart när vi får nya idéer.
We also cultivate our customers via the shops, the home page, and with personal communication via our Svea Club. We have a small, tight organisation in which we can act quickly and smartly when we get new ideas.
Svea’s dreams and visions Hur ser Svea ut om fem år? Vilka strategiska mål har vi och hur ser våra drömmar ut? Vi finns idag i tio länder med distributörer i fem. Nu siktar vi söderut i Europa och även USA. Vi vill ut till fler länder men fortfarande förbli ett smalt och eftertraktat varumärke. Vår dröm är också att ha det mod och den kraft som krävs för att ibland kunna säga ”Tack, men nej tack.” för ibland är det så lätt att av smicker och smek bara tacka ja och blint rusa iväg. Man får så ofta rådet att smida medans järnet är hett. Men vårt mål är att växa i en trevlig takt så att vi kan fortsätta behålla Sveasjälen i allt som vi tar oss för. För tappar man själen så blir man trött och ledsen och det ta ett tag att finna den igen.
What will Svea be like in five years? What strategic objectives and dreams will we have? We are currently represented in ten countries, with distributors in five. Now we are looking southwards in Europe, and also to the USA. We want to reach out to more countries, but want to remain a small and popular trademark. Our dream is also to have the courage and power to sometimes say ”Thanks, but no thanks” because sometimes it’s too easy to feel flattered, just say yes and rush blindly in. The popular advice is to strike while the iron’s hot. But our objective is to grow at a comfortable rate so that we can still retain the Svea soul in everything we do. If you lose your soul, you get tired and sad, and it can take a while to find it again.
Det finns en anledning till att just DU står med denna lilla bok i handen. Du har har vårt förtroende att glutta lite under ytan på Svea och vi hoppas att du gillar vad du ser.
There is a reason why YOU are standing with this little book in your hand. We think you should take a look under the surface at Svea, and we hope you like what you see.
Vi hoppas såklart också att vi kan få ditt förtroende tillbaka. Och att vi tillsammans kan jobba med och gilla Svea och göra vårt yttersta för att behålla hennes själ hel och glad.
Naturally, we also hope that we win your confidence in return. And that, together, we can work with, and like, Svea and do our utmost to keep her soul intact and fulfilled.
Please get in touch! If there’s not enough room on the attached postcard, mail or ring! Or just send us a greeting when you’re on holiday!
Porto/Stamp
Snälla hör av dig! Får du inte plats på vykortet här brevid, maila eller ring! Eller skicka bara en hälsning när du är på semester!
We want to know who you are and what you think! If you have any ideas or thoughts - why hasn’t SVEA thought of that?!
Svea AB
Vi vill veta vem du är och vad du tycker! Har du några tankar eller funderingar som du går och bär på, nån bra idé som du tänker att - varför har inte svea tänkt på det!?
Box 1124 501 11 Borås Sverige
What’s on your mind?
www.sveasvea.se