Apercepción

Es un proceso de influencia activa de la experiencia acumulada, de los conocimientos adquiridos previamente, sobre la percepción. El modo de la apercepción, su contenido, depende de la idea que tiene el hombre del mundo, de la edad que tenga, el nivel de cultural, al igual que de sus intereses y estados de ánimo. Es decir que la apercepción es la interpretación de lo nuevo, la asimilación de nuevas experiencias, por medio de las experiencias ya adquiridas. Es la percepción acompañada de la conciencia.

Dentro de la publicidad para la investigación motivacional, se utiliza la apercepción temática, que permite la formulación de hipótesis que tratan de descubrir las posibles relaciones que puedan existir entre factores de personalidad y el comportamiento hacia productos y sus respectivas marcas.