O QUE É UMA MARCA?
A Marca é a cara de uma estratégia de negócios. Scott Galloway - Stern School of Business
A Marca é a soma dinâmica de todos os pontos de contatos de uma empresa, com todos os seus públicos. Interbrand
A Marca A marca REV é uma composicão entre simbolo e logotipo. Ela é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer serviço no menor tempo de leitura e espaço.
SÍMBOLO
+
LOGOTIPO
= MARCA VISUAL
SÍMBOLO = auxilia no rápido reconhecimento visual da marca LOGOTIPO = enuncia e representa o nosso nome
Nunca reconstrua a marca. Sempre utilize ou solicite os arquivos digitais originais.
A Marca | Assinaturas É preciso seguir algumas regras básicas para assinar as peças com a marca REV. Aqui você aprende como fazer isso sem complicação. A marca possui duas assinaturas: horizontal e vertical. A escolha adequada é definida pelo formato dos materiais que você estiver produzindo. Mas tenha em mente que a assinatura preferencial é a horizontal. A assinatura vertical tem o símbolo sempre alinhado ao centro, acima do logotipo.
A Marca | Gama de Cores O princípio utilzado para elaborar a gama de cores de aplicação da Marca REV vem do estudo de cores desenvolvida por Johannes Itten. Ele foi um dos professores da Bauhaus1, considerado o maior movimento artístico da Idade Moderna (século XX). A roda de cores desenvolvida pelo Itten é baseada no espectro visível (e não a teoria subtrativa e aditiva). Ela é formada por 12 cores, entre elas as chamadas cores primárias azul, vermelho e amarelo, que são muito próximas às cores primárias da teoria subtrativa. Há também, as cores secundárias que nascem entre a mistura de 2 tons primários. São esses tons o verde, laranja e violeta (presentes no hexágono). Por fim há os tons terceários (amarelo-laranja, vermelho-laranja, vermelho-violeta, azul-violeta, azul-verde e amarelo-verde). [1] A Staatliches-Bauhaus (Casa de Construção) foi uma escola de design, artes plásticas e arquitetura de vanguarda na Alemanha. A Bauhaus foi uma das maiores e mais importantes expressões do que é chamado Modernismo no design e na arquitetura, sendo a primeira escola de design do mundo.
A REV é moderna, pluricultural, jovem, criativa, experiente, atemporal e dinâmica. Desta forma sua apresentação em uma harmônica gama de cores possibilita que uma empresa de eventos com tais expertises se relacione de forma global e diversificada.
A Marca | Padrão cromático A cor é um dos elementos mais importantes na Identidade Visual da REV. As cores adotadas como padrão podem ser obtidas nos processos PANTONE, CMYK, RGB, e Hexadecimal, tendo em cada um deles sua própria especificação.
Pantone Tabela universal de cores que relaciona para cada totalidade de cor a um código padrão de cores utilizado em artes gráficas como referência para impressão. Tabela Pantone Solid Coated ( C ).
Hexadecimal Notação usada para indicar cores em documentos hipermidiáticos, na linguagem de formatação HTML e CSS. Consiste em expressar em três números hexadecimais os valores do vermelho, do verde e do azul da escala RGB, podendo assumir os valores #00 (ou “0” em RGB) a #FF (“255” em RGB).
CMYK Sistema de composições das cores substrativas primárias (ciano, amarelo, magenta e preto) que permite uma grande variedade de cores.
RGB Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), utilizado para compor as cores em monitores de vídeo dos computadores e televisões.
A MARCA Gama de Cores As 12 cores principais
11
12
01
10
02
09
03
07
04 08
06
05
01
02
03
04
05
06
Pantone 457C
Pantone 146C
Pantone 1675C
Pantone 187C
Pantone 215C
Pantone 2607C
Hexadecimal #C49C0F
Hexadecimal #AD670D
Hexadecimal #A93D17
Hexadecimal #A70E12
Hexadecimal #A71456
Hexadecimal #680966
RGB 196, 156, 15
RGB 173, 103, 13
RGB 169, 61, 23
RGB 167, 14, 18
RGB 167, 20, 86
RGB 104, 9, 102
CMYK 1, 22, 99, 25
CMYK 0, 50, 100, 35
CMYK 0, 80, 95, 35
CMYK 0, 100, 100, 35
CMYK 0, 95, 20, 35
CMYK 50, 100, 0, 35
Pantone 7548 C
Pantone 1495C
Pantone 7579C
Pantone 485C
Pantone 213C
Pantone 513C
Hexadecimal #FCC612
Hexadecimal #F7931D
Hexadecimal #F05A28
Hexadecimal #ED1C24
Hexadecimal #ED2A7B
Hexadecimal #91268F
RGB 252, 198, 18
RGB 247, 147, 29
RGB 240, 90, 40
RGB 237, 28, 36
RGB 237, 42, 123
RGB 145, 38, 143
CMYK 1, 22, 99, 0
CMYK 0, 50, 100, 0
CMYK 0, 80, 95, 0
CMYK 0, 100, 100, 0
CMYK 0, 95, 20, 0
CMYK 50, 100, 0, 0
07
08
09
10
11
12
Pantone 2756C
Pantone 7692C
Pantone 314C
Pantone 349C
Pantone 370C
Pantone 7752C
Hexadecimal #1D246D
Hexadecimal #105287
Hexadecimal #5F852A
Hexadecimal #00672C
Hexadecimal #009344
Hexadecimal #C49C0F
RGB 29, 36, 109
RGB 16, 82, 135
RGB 95, 133, 42
RGB 0, 103, 44
RGB 0, 147, 68
RGB 196, 156, 15
CMYK 100, 95, 5, 30
CMYK 85, 50, 0, 35
CMYK 51, 6, 100, 35
CMYK 85, 10, 100, 45
CMYK 85, 10, 100, 10
CMYK 1, 22, 99, 25
Pantone 7687C
Pantone 7461C
Pantone 306C
Pantone 347C
Pantone 368C
Pantone 107C
Hexadecimal #2A388F
Hexadecimal #1B75BB
Hexadecimal #8CBB3F
Hexadecimal 00000
Hexadecimal #8CBB3F
Hexadecimal #FFDD17
RGB 42, 56, 143
RGB 27, 117, 187
RGB 140, 187, 63
RGB 00000000
RGB 140, 187, 63
RGB 255, 221, 23
CMYK 100, 95, 5, 0
CMYK 85, 50, 0, 0
CMYK 51, 6, 100, 0
CMYK 000000000
CMYK 51, 6, 100, 0
CMYK 0, 10, 95, 0
A Marca | Versão Traço monocromático Esta é a versão para uso exclusivo em materiais que possuem limitações no número de cores de impressão. É a conhecida “Cor Chapada”. Também devem ser utilizadas sempre que houver necessidade de reprodução da marca em outros processos de impressão (hot stamping, relevo etc.) ou no caso de reprodução em cores metálicas, como o dourado, por exemplo. Esta versão garante que, por meio de apenas uma cor chapada, as curvas na arquitetura da marca não sejam anuladas, fornecendo espaços entre as interseções.
ERRADO
EXEMPLOS CORRETOS
A Marca | Versão Tons de cinza A monocromia em meio-tom (no qual é usada uma cor na impressão, porém com gradações intermediárias entre 0 a 100% do uso da cor), é utilizada quando há restrições de cores do círculo cromático e/ou outros cores. Tons de cinza é o nome desta aplicação. Na gestão da marca REV em Tons de cinza, será utilizado o cálculo descrito abaixo para aplicação da mesma corretamente:
A1
A7
A5
A3
A A4
A2
Todas os elementos do conjunto [A] da Marca, nas aplicaçoões em Tons de cinza, sempre serão 20% mais claro em relação ao conjunto [B] dos elementos da Marca. Esta regra dos 20% é apenas para aplicação em Tons de cinza.
B2
A6
B1
B3
A% B%
B
B4
B5 e B6
B7
B8
Essa regra garante também o efeito de sombra dos elementos [B] abaixo dos elementos [A].
Nunca reconstrua a marca. Sempre utilize ou solicite os arquivos digitais originais.
A Marca | Área de proteção Com o objetivo de garantir o mínimo de visibilidade da marca, deve-se respeitar a área de proteção. Esta área é delimitada pela altura e largura do elemento “estrela” , contido no símbolo da marca REV. A área de proteção tem também o objetivo de preservar a integridade da marca. Não interfira na área delimitada pela moldura rosa com textos. Para aplicar a marca REV com fundo coloridos ou iamgens, utilizes a marcana versão Traço monocromático.
Nunca reconstrua a marca. Sempre utilize ou solicite os arquivos digitais originais.
A Marca | Versão em negativo Uma imagem em negativo significa dizer que os claros e os escuros (ou a ausência e a presença de cor) são invertidos em relação à composição original. Neste caso, a marca será disposta num impresso ou numa publicação, nos quais o fundo escuro, no caso de uma monocromia a traço, consiste na predominância dessa cor.
Esta versão garante que, por meio de apenas uma cor chapada, as curvas na arquitetura da marca não sejam anuladas, fornecendo espaços entre as interseções.
A Marca | Redução mínima O limite de redução deve ser observado para que a visibilidade e a legibilidade não sejam comprometidas. Cada assinatura tem o limite de redução estabelecido, de acordo com as demonstrações abaixo.
mÍDIA IMPRESSA
13mm 25mm
Este parâmetro deve ser seguido desde que o processo de impressão permita uma leitura nítida para esta dimensão.
mÍDIA DIGITAL
45 pixels 100 pixels
Em mídias digitais, a redução máxima permitida é de 100 pixels para assinatura horizontal e 45 pixels para a assinatura vertical.
A Marca | Tipografia A família tipográfica escolhida para o conjunto da identidade visual do selo foi a Gotham, em suas versões Black e Bold.
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Para obter a família tipográfica da REV deve-se contatar a Diretoria de Comunicação e Marketing.
A Marca | Tagline Uma tagline é um frase curta que captura a essência, a personalidade e o posicionamento da marca REV e a diferencia de seus concorrentes. A exposição frequente e consistente de uma tagline na mídia e na cultura popular reforça a mensagem da REV. Elas são aplicadas em materiais de marketing colaterais como peça central de uma estratégia de posicionamento. As taglines têm vida útil bem menor do que os logotipos. Como campanhas publicitárias, elas estão sujeitas a mudanças no mercado e no estilo de vida. Uma tagline é um slogan, um esclarecedor, um mantra, uma afirmação da REV, como princípio de conduta que descreve, resume e ajuda a criar interesse. Com o tempo e maturidade, a tagline precisa mudar. A palavra slogan teve origem no gaélico slaughgaiirim, usada pelos clãs escoceses para significar “grito de guerra”.