Pérdida de publicidad nacional pues los publicistas quieren más tiempo en televisión que en periódicos. Por ello, los periódicos se reinventaron tratando con mayor profundidad y análisis los temas. Se realizó entonces, entonces, un un proceso proceso de mayor especialización y de más especialización y departamentalización. departamentalización.
Tamaño
De esta manera, el producto final se asemejaba a una revista en su contenido y por lo tanto, ésta pasó a ser su principal competidor por el atractivo estético que lograban y el amplio despliegue de información reporteril.
Estándar, grande o sábana Aproximadamente de 38 cm de ancho x 58 cm de largo. Usado comúnmente en la prensa tradicional. Dificulta la disposición funcional y atractiva de los elementos pues necesita un orden en una gran área de diseño. Tabloide Mitad del tamaño estándar. Preferencia de uso: Suplementos, revistas, ediciones dominicales, secciones especiales.
Columnas Estrechas de flujo vertical. Son los elementos dispuestos para el diseño que le dan personalidad al periódico.
Un motivador clave dentro del desarrollo de los formatos periodísticos fue la impresión offset, esta se convirtió rápidamente en un sistema de impresión común en el medio. La razón de esto es que el producto resultaba más atractivo, añadiéndole imágenes con un manejo económico y una disposición de los elementos en el diseño, no tan limitada como lo era. Así se establece la producción de plantillas o patrones. Dicha producción siempre usa rectángulos simples para la elaboración de páginas completas.
El enfoque de estos periódicos es del tipo revista. El cambio básico que se le ha realizado es la disposición en módulos lo que hace que se descomponga el gran formato de la página. Esto trae beneficios como, la libertad de colocación a la hora del diseño, el evitar cuadrados por carácter interés, añade mayor cantidad y diversidad de elementos gráficos. Además de realzar la apariencia general de las páginas con variedad de formas rectangulares tanto horizontales extremas como verticales extremas. Disposición de las ilustraciones Mayor énfasis en las ilustraciones. Éstas pueden encontrarse en el cuadrante superior izquierdo o derecho (como lo podemos observar en esta página) o en el centro óptico.
Departamentalización de la noticia Agrupación de dos o más elementos independientes en un módulo, cada uno con su propio encabezado. Por ejemplo: Clasificación departamental, trabajo, huelga, inflación.
Debilidades La reducción en el número de elementos independientes en una página. Sin embargo se han realizado esfuerzos por corregir esta debilidad como por ejemplo, los sumarios de noticias y los índices tipo revistas.
Ejemplos de periódicos tipo revista. De izquierda a derecha, fileteado exagerado, medio y sin fileteado.
Uso de titulares Uso de marcos Los módulos pueden ser separados por filete y espacio en blanco. Los filetes son las líneas que enmarcan a los elementos en el diseño pero hay que tener cuidado de no sobrecargar el periódico de estos porque pueden resultar pesados y por consiguiente tienden a estorbar.
El modelo de titular más usado y más funcional es el justificado a la izquierda debido a que es fácil de escribir y de componer. A menudo es acompañado de una breve línea llamada sobretítulo que se encuentra sobre la agrupación principal. También se puede observar el uso de una pirámide invertida en la distribución de la información y del tamaño de las fuentes.
Mayúsculas y puntuación en los encabezados Cada encabezado es tratado como una oración en la que la palabra inicial u los nombres propios llevan mayúscula. Muchos otros, le colocan mayúscula a todas las palabras del encabezado. Algunos periódicos colocan mayúsculas en las palabras principales. Sin embargo, el uso de encabezados en puras mayúsculas ha sido virtualmente eliminado.
virtualmente eliminado. Los encabezados no terminan con un punto. En los casos en que una línea de encabezado es una oración completa que irá seguida de otra, es terminada con un punto y coma. A menudo se permite la coma para sustituir y algunas veces se usan los dos puntos en lugar de “dice”, por ejemplo: Alcalde. Ayuntamiento: dialoguemos.
Uso de fotografías y otras ilustraciones Se da un mayor tamaño a las ilustraciones, especialmente a las fotografías. Existe una insistencia de los editores en que las primeras planas
contengan ilustraciones grandes y dominantes.
Uso del tipo común
Otro cambio obvio ha sido el uso de ilustraciones “no fotográficas” como son dibujos y diagramas. La sobreimpresión de tipo sobre la fotografía en el cuadrante superior izquierdo y los medios tono de efecto especial y la gráfica de barras a la derecha so n típicos de los esfuerzos por darles a las ilustraciones un papel más importante en el diseño periodístico.
El establecimiento de los anchos de las columnas para el tipo común es una de las decisiones de diseño más importantes. La economía de los anuncios publicitarios en el periódico depende de las pulgadas de columna y de las líneas ágata, y a mayor número de columnas en una página, más pulgadas y líneas habrá. Tradicionalmente el desplegado fue dividido en ocho columnas que eran de doce picas de ancho.
Así mimo, las gráficas y diagramas, las pictografías, las gráficas de barras y las gráficas lineales se han unido a los mapas meteorológicos y los mapas estratégicos como ilustraciones normales para muchos periódicos.
Disposición de los anuncios en las páginas La colocación de los anuncios se realiza por el departamento de publicidad antes de colocar las noticias en una página. Por tanto, en los días en que existe fuerte publicidad hay más páginas para las noticias. Siguiendo una proporción predeterminada entre publicidad y noticias, por ejemplo 60%/40%, el departamento de publicidad
Los esfuerzos por conservar el papel periódico estrechando las páginas tuvieron su precio, las columnas se encogieron a 11.5 y 11 picas. Para muchos periódicos la solución ha sido un formato 6-9 es decir, material editorial presentado en 6 columnas y anuncios en 9.
compone los anuncios en el número requerido de páginas. Al colocar los anuncios, se forman las pirámides y los anuncios más grandes van en la parte inferior y los más pequeños en la parte superior. La disposición resultante puede ser una pirámide a la derecha dejando la parte superior izquierda para noticias, una pirámide superior a la izquierda dejando la parte superior derecha para noticias o una doble pirámide con vacío central para las noticias. Los departamentos noticiosos han favorecido la pirámide a la derecha, pues deja la principal área óptica, la parte superior izquierda, para la presentación de noticias.
Dato importante Línea ágata “En tipografía es el tipo de letra cuyo cuerpo mide 5 puntos de pica. Es decir una línea de 5,5 puntos de pica”. Pica “Es una unidad empleada en tipografía. Equivale a 4.23mm, lo que es igual a 0.423 cm”.
Enfoque dado tradicionalmente a la disposición de las páginas Algunos supuestos básicos. Prácticas de boceto tradicional;
1.- La cobertura de noticias es de importancia abrumadora y la apariencia debe ser secundaria.
“The New York
2.-Las noticias en el lugar de los hechos son todavía el corazón de un periódico. La rapidez de la presentación es también importante.
Times”
3.-Las páginas deben ser tratadas como una unidad completa en la que todos los elementos contribuyen a la armonía y la unidad generales. 4.-los encabezados tienen la útil función de graduar las noticias es decir, la importancia de la noticia, tamaño y colocación deberá ayudar a que se cumpla a esta función. 5.-Los encabezados restringidos
deben
ser
estandarizados
y
6.-la primera plana de cada día debe ser lo suficientemente similar a las de los días anteriores y siguientes 7.-las ilustraciones sirven primordialmente para ampliar las palabras.
El editor encargado del diseño trabaja con tres herramientas: un programa, un catálogo de cabezas y una hoja pautada. El programa contiene el inventario de todos los textos procesados y enviados a impresión, el catálogo de cabezas contiene los modelos de encabezados que puede usar el editor y la hoja pautada es una página periodística en blanco hecha a escala en la que se mostrará l colocación de los textos. En el programa se van haciendo las anotaciones correspondientes a medida que se asignan los textos a los correctores. En la mayoría de los casos se asignan los encabezados al mismo tiempo, de tal forma que cuando el corrector haya terminado el asiento total en el programa pueda incluir:
un lingote (la descripción de una o dos palabras de la noticia); la descripción del encabezado; la longitud de la noticia en pulgadas de columna, un total que va en aumento de las pulgadas de columna editadas; una anotación con respecto a la noticia. Algunas noticias se componen sin contar el encabezado y son marcadas CP (cabeza pendiente). No se asignan encabezados a estas noticias porque su importancia relativa será determinada por los acontecimientos todavía en desarrollo. De especial ayuda para el editor es el catálogo de cabezas, que normalmente exhibe una muestra de cada encabezado tal como se vería en tipo y da el conteo de
unidades máximo para cada línea de tipo. También clasifica cada encabezado, normalmente con un número, con una letra o con una combinación de ambos. Mediante la simple asignación y anotaciones de un número, por ejemplo el número 1, el editor identifica específicamente las muchas facetas de un encabezado: el tamaño del tipo, el número de líneas, la ordenación de las líneas, etc. El catálogo de cabezas es vital en otro sentido. Más que cualquier otro recurso, establece la apariencia y la personalidad externa del periódico. Previamente se le han incorporado juicios normativos al catálogo de cabezas. Debido a que bajo presión de tiempo las decisiones pequeñas pero importantes deben ser
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establecidas con anterioridad. Todos los titulares deben seleccionarse cuidadosamente de antemano y después especificarse en el programa. Un buen catálogo de cabezas estará completo si brinda suficientes encabezados noticiosos básicos como para satisfacer todas las necesidades.
“Buen catálogo de cabezas: Brinda suficientes encabezados noticiosos”
Escalonado
Tradicional Justificado a la izquierda Capucha
Título Justificado a la derecha Muchos periódico se basan en el uso del justificando a la izquierda o justificado a la izquierda modificado. Otros modelos que pueden ser especificados en un catálogo de cabezas incluyen el escalonado, el párrafo francés, la pirámide invertida y el justificado a la derecha.
en la que se coloca un filete en la parte superior y a ambos lados del tipo (una capucha), o a aquella que empieza con una sola palabra del tema en tipo grande seguida por algunas líneas más pequeñas que se desarrollan la palabra tema (título).
Los encabezados de dos líneas se forman justificando a la izquierda la línea superior y a la derecha la línea inferior; si ha de haber una línea intermedia esta quedará centrada. El párrafo francés se forma justificando a la izquierda la primera línea y sangrando las líneas restantes uniformemente a la izquierda. La pirámide invertida se forma centrando todas las líneas y haciéndolas disminuir de arriba hacia abajo. La justificación a la derecha se forma como su nombre lo indica. Las formas de encabezados especiales pueden incluir a aquella
Todos los domingos con nuevo look. Búscala encartada en la edición dominical.
guardan consistencia, aunque en el texto de las paginas opuestas pueden tener unas líneas o dos de más o de menos dependiendo de la compaginación. En los diseños de folletos también puede aplicarse la tradición y la formalidad en diversos grados. Debido a su habitual naturaleza promocional, los folletos tienen más a menudo un diseño informal. Puesto que se despliega un mensaje a través de páginas subsecuentes, como en un libro.
¿Qué es un folleto? Es un impreso de varias hojas que sirve como instrumento divulgativo o publicitario. Generalmente la pieza impresa de literatura directa sale de prensa en forma de hoja sencilla de papel que pueden ser dobladas y cortadas para convertirse en folletos. El texto o cuerpo de la obra contienen los capítulos; las referencias o
finales constan de apéndices, bibliografía, glosario e índice analítico entre otros. En el cuerpo de la obra o del texto y las referencias, los folios están en arábigos y pueden estar a la cabeza o al pie de una página. Normalmente aparecen cornisas en la parte superior o inferior de cada página, y el contenido es a menudo diferente en las páginas derechas e izquierda. A lo largo los márgenes progresivos
Debe mantenerse una continuidad de estilo por parte del diseñador, quien trabaja con unidades de páginas individuales o unidades opuestas. La disposición de los elementos en un folleto puede diferir de una página a otra. Se puede imprimir rebasando o sin margen; pueden variarse los anchos y los márgenes del tipo común, y pueden usarse libremente titulares y colores.
Plegables Las hojas impresas que conseguimos en la prensa no siempre llevan la forma de folletos ni volantes pero esas piezas que van dobladas reciben el nombre de plegables o también prospectos, los cuales están integrados por páginas y no siguen un orden como en el caso de los folletos. Cuando presentamos un mensaje en un área plana el lector puede observar cualquier parte del mensaje total, lo que no sucede cuando lee un folleto. Los tamaños más comunes son: o o o
21.6 x 28 cm 24 x 30.5 cm 21.6 x 35.6 cm
¿Qué clase de impreso? Factores que favorecen el uso de un folleto: *Un texto prolongado que requiere continuidad en la presentación; *La necesidad de ejemplos ilustrativos;
varios
*Material altamente tecnológico y de catálogo. Es adecuado realizar un plegable cuando: -Sea necesario presentar una serie de ilustraciones (como los diferentes modelos de un producto) -Tengamos un texto corto pero divisible -Son requisitos la velocidad de producción y la economía. Los plegables pueden ser enviados por correo tal y como salen
Tamaños unitarios estándar Un primer paso en la planeación de cualquier pieza impresa es la preparación del dumny. En este punto el diseñador debe recordar que el tamaño de la pieza tiene un efecto importante en el costo final. Por lo tanto podrían cortarse ventajosamente de estas existencias de papel solo panfleto de ciertos tamaños y otras formas de literatura directa. Estos Tamaños Estándares en Estados Unidos son: Las medidas originalmente están dadas en pulgadas por ser la que se utilizan en EE.UU. Bond: los pesos comunes del bond en uso son de 9.08 y 10.9 Kg. 43x 55.9 cm. (base) 43x71 cm 43x61 cm 86x4 cm 71x 86.6 cm. 86x 111.8 cm
Libro: los pesos del papel para libros es de 22.7 y 27.3 Kg , es decir que el peso en kg de una resma ( 500 hojas ) de papel cortado en su tamaño básico. 63.5 x 96.5 cm. (base) 71x 10.6 cm 71 x11.8 cm 81.3 x 114.3 cm 96.5 x 127 cm 48.3 x 63.5 cm 58.4 x 73.7 cm 58.4 x88.9 cm Cubierta: los pesos de 36.3 kg usualmente requieren un plegado antes del doblez, el papel para cubiertas es útil para la adición de cubiertas independientes a los folletos y se usa también para plegable y panfletos. 50.8 x 66 cm. (base) 58.4 x 88.9 cm 10.6 x 88.9 cm. Plegables Estas formas son impresas a menudo solo por un lado.
Esto es resultado que los plegables están integrados por página. Hablando en términos generales la pieza plegable puede recibir cualquiera de los llamados dobleces o cartas. Estas piezas son normalmente de 21.6 x 20 cm., 24 x 30.5 cm., 21.6 x 35.6 cm. El doblez de carta es aquel que reduce a las piezas a un tamaño que cabe en el sobre numero 10, que es de 10.5 cm. de largo x 24 cm. de ancho. Folletos. Puede ser impreso en otro papel que no tenga los tamaños normales, los fabricantes hacen papel en tamaños especiales y pueden comprarse económicamente. Cuando se trata de pequeñas cantidades los costos adicionales usualmente dictan que se acepte el diseño a un tamaño estandarizado. Tanto la carta de tamaño estandarizado como los sobres para folletos pueden obtenerse a través del impresor.
El color estimula negativa y positivamente.
Color El blanco ha sido el color tradicional para el papel desde los primeros días de imprenta y la tinta negra sobre el papel blanco probablemente continuará siendo la más popular en el futuro. Aunque desde hace algún tiempo ha crecido el interés por el papel en color. Las razones son: El contraste del papel color con el blanco
de
El grueso de la impresión se hace en papel blanco Los mensajes en color llaman la atención Mayor conocimiento psicológico del color de color da más impacto psicológico.
La investigación en el desarrollo de tintas y papeles compatibles. Agradables combinaciones de
El papel de color crea cierta atmósfera y logra la retención. El negro y el blanco son en cierto sentido la ausencia del color. La impresión que da la tinta de color sobre el papel de color da más impacto psicológico. La tarea de lectura se simplifica cuando el mensaje está impreso en color sobre color. Existe menos reflejo que con el negro sobre blanco. Es posible equiparar el color de ciertos papeles para textos con papeles para cubiertas, si así se desea.
Si se usa papel de color para los plegables, desde luego todas las páginas deberán ser de ese color. Si se trata de folletos, sin embargo es posible usar papel de color para algunas de las páginas,
así se desea. Si se usa papel de color para los plegables, desde luego todas las páginas deberán ser de ese color. Si se trata de folletos, sin embargo es posible usar papel de color para algunas de las páginas, cuyo número tendrá que ser divisible entre cuatro.
Peso El peso del papel utilizado debe considerarse primordialmente a causa de su efecto en los costos de su envío postal. Aunque este factor por sí sólo no puede determinar el peso. La naturaleza del mensaje y el efecto del papel en el lector puede requerir un papel de una sustancia tal que pueda
justificarse un mayor costo el envío postal. Si el folleto lleva una autocubierta. Debe tomarse en cuéntala durabilidad, lo cual significa que se requerirá un papel resistente. Los plegables de envío por correo sin sobre igualmente requieren de papel más pesado.
Otras consideraciones del diseño Cuando se va a imprimir una cubierta frontal o primera de forros, segunda, tercera o cuarta de forros de los folletos. Se toma en cuenta lo siguiente:
Su contenido Cuando el contenido es informativo y su diseño es formal, las cubiertas siempre quedan en blanco. Independientemente si lleva una cubierta Cuando el folleto es promocional y el diseño es menos formal, las cubiertas siempre van impresas. En caso de que lleve una auto-cubierta Las ventajas del plegable o folleto son las siguientes: Ambos pueden ser verticales u horizontales. Y son diseñados en la misma pieza Los folletos no promocionales formalmente diseñados son verticales normalmente en la tradición del libro. Los materiales promociónales pueden presentarse en ambos formatos.
Revisión de la hoja de prensa En este punto es posible encontrar la pérdida de detalles de los medios tonos y las líneas finas; las omisiones, los rayones y otros defectos e igualmente un arreglo y un entintado impropios. Las hojas de prensa o pruebas de prensa se marcan con una flecha que indica cambio de posición. Se hace la flecha apuntando hacia donde debe desplazarse el tipo o el arte Se traza un circulo en torno a las ares en las que el arreglo es defectuoso o donde se encuentra alguna otra imperfección y el símbolo de supresión del correcto llama la atención hacia el circulo. Las cosas que vemos normalmente están en un contexto familiar que nos ayuda en la percepción. Algunas veces vemos cosas que no están otras veces no vemos cosas que si están simplemente debido a nuestra expectativas, las cuales son guiadas por contexto. Por tanto, es fácil percibir erróneamente. En cualquier caso, la corrección exige una gran atención.