Bangsai Arts and Crafts Centre by Mesa M.

SRISUDA MAHITHITHAMMATHORN

“…ขาพเจานั้นภูมิใจเสมอวา

คนไทยมีสายเลือดของชางฝมืออยูทุกคน ไมวา จะเปนชาวไร ชาวนา หรือ อาชีพใดอยูสารทิศใด คนไทยมีความละเอียดออน และฉับไวตอการรับ ศิลปะทุกชนิด ขอเพียงแตใหเขามีโอกาสไดเรียน รูและฝกฝน เขาก็จะแสดงความสามารถออกมา ใหเห็นได…” พระราชเสาวนีย ใน สมเด็จพระนางเจาสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ ในพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

CONTENTS

INTRODUCTION BRAND IDEOLOGY 03 04 05 06 08 09 10 11 14

TARGET BRAND ESSENCE BRAND POSITIONING SWOT ANALYSIS BRAND MEANINGS BRAND PERSONALITIES BRAND IDEA BRAND STORYTELLING BRAND DNA

ARTS AND CRAFTS CENTRE 19 20 21 22 23

MEANING MILESTONES LOGO DESCRIPTIONS CONCEPT MOOD & TONE

CORPORATE IDENTITY 26 31 34 38 42 43 44 46 57 62 68

LOGO CONSTRUCTION CONFIGURATION LOGO GRID CLEAR SPACE MINIMUM SIZE INCORRECT USAGE BRANCHES COLOR SYSTEM TYPEFACE GRAPHIC DEVICE STATIONERY & APPLICATION DESIGN ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

90 92 97

PICTOGRAM SIGN LOCATION SIGNAGE SYSTEM

98 99 100 101 104 105 106 107 108 111 112 113 114 115 116

SHAPE & FORM GRAPHIC USAGE TYPOGRAPHY FOR SIGNAGE SYSTEM MATERIAL IDEAS PYLON NAME SIGN PROJECT NAME SIGN TRAFFIC DIRECTIONAL SIGN DIRECTIONAL SIGN FOR EXTERIOR BUILDING NAME SIGN MONUMENT SIGN DIRECTIONAL SIGN FOR INTERIOR EXHIBITION ROOM NUMBER SIGN TOILET SIGN FLOOR NUMBER SIGN & FLOOR DIRECTORY SIGN DIRECTORY MAP GLOSSARY PICTURE CREDITS

INTRODUCTION บทนำ

แบรนด คือ การสรางตัวตน ความรูสึก ความประทับใจ ใหกับองคกรหรือสินคาการบริการ ซึ่ง กอใหเกิดความทรงจำในผูบริโภค คูมือแบรนดเลมนี้สามารถอธิบายเชิงชี้แจงเกี่ยวกับตัวตนของแบรนดศูนยศิลปาชีพบางไทร รวมไป ถึงประมวลความรูในเชิงปฏิบัติงานการออกแบบกราฟก สำหรับการนำไปใชเปนเครื่องมือ อางอิง ประกอบการสรางงานกราฟก และสวนประกอบของงานออกแบบอื่น ที่เกี่ยวของ เพื่อใหเกิดภาพ ลักษณอันเปนเอกลักษณของแบรนดศูนยศิลปาชีพบางไทร ที่รวมอยูในคูมือเลมนี้ จะทำหนาที่ อธิบายขอกําหนดที่จะใชในการสรางสรรคงานกราฟกไดอยางชัดเจนและถูกตอง หวังวาคูมือเลมนี้ จะมีบทบาทในการสื่อสารใหเกิดความเขาใจอันชัดเจนและถูกตอง เพื่อกอใหเกิดประโยชนดังกลาว ไดอยางสูงสุด

BRAND

IDEOLOGY

กลุมเปาหมายหลัก

TARGET

Demographic :

ชาย / หญิง ชาวไทย และ ชาวตางชาติ อายุ 23-50 ป รายได 25,000 บาท/เดือน

Psychographic :

กลุมคนที่ชื่นชอบศิลปวัฒนธรรม และงานศิลปหัตถกรรมของไทย

ตัวตนของแบรนด BRAND ESSENCE

ตัวตนของแบรนด คือ สิ่งที่กำหนดเรื่องราวอันเปนเอกลักษณที่จะถายทอดความรูสึกของแบรนด ความหมายเฉพาะตัวตนเสมือนบุคคลคนหนึ่ง ที่กลุมเปาหมายสามารถทำความเขาใจ และรูสึกได การเชื่อมโยงตัวตนของแบรนดกับกลุมเปาหมาย ลวนตองถายทอดตัวตนของแบรนดดวยกันทั้งสิ้น ในที่นี้ Brand Essence หรือตัวตนของศูนยศิลปาชีพบางไทร คือ

“อนุรักษและพัฒนาศิลปหัตถกรรมไทย”

(Conserve and Develop Thai Traditional Arts and Crafts)

BRAND IDEOLOGY

Local

Present Position

ตำแหนงของแบรนด

Simple

Complex

BRAND POSITIONING

ตำแหนงของแบรนด คือ สิ่งที่กำหนดเรื่องราว ภาพลักษณที่แบรนดจะถายทอด ออกมาเปนความรูสึก หรือ ทุกสิ่งทุกอยางของแบรนด ในที่นี้ Brand Positioning หรือ ตำแหนงของแบรนดศูนยศิลปาชีพบางไทร คือ

“ศิลปหัตถกรรมไทยสูความทันสมัย”

(Thai Traditional Arts and Crafts toward modernization)

The future

Inter national

การวิเคราะหของแบรนด

SWOT ANALYSIS

SWOT มีที่มาจากอักษรยอภาษาอังกฤษทั้ง 4 ตัว SWOT คือ กลยุทธการตลาด 4 ดานซึ่งไดแก จุดแข็งซึ่งเปนจุดเดนของแบรนด จุดออนที่เปนขอเสียเปรียบของแบรนด โอกาส คือปจจัยที่เอื้อประ โยชนไดตามแผนการตลาดที่กำหนดไว และสุดทายคือปญหาอุปสรรคที่อาจมีผลกระทบตอแบรนด SWOT สามารถประเมินสถานการณเพื่อกำหนดแผนการตลาดใหสอดคลองกับปจจัยทั้ง 4 ดานได อยางลงตัว และสามารถทำใหแบรนดประสบความสำเร็จไดอยางยั่งยืน

BRAND IDEOLOGY

Strengths

- โครงการของสมเด็จพระนางเจา สิริกิติ์พระบรมราชินีนาถ

- ศูนยศิลปาชีพบางไทรอยูไกล - ประชาชนไมคอยใหความสนใจ งานหัตถกรรม

- อนุรักษศิลปหัตถกรรมของไทย

Opportunities - ประชาชนใหความสนใจงานศิลปหัตถ กรรมมากขึ้น - งานศิลปหัตถกรรมเปนที่รูจักทั่วโลก

Weaknesses

Threats - การเดินทางลำบาก - ขาดการประชาสัมพันธ

ความหมายของแบรนด

BRAND MEANINGS

ความหมายของแบรนดศูนยศิลปาชีพบางไทร ไดมาจากพระมหากรุณาธิคุณของ สมเด็จพระนางเจาสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถในพระบาทสมเด็จพระปรมินทร มหาภูมิพลอดุลยเดช ที่ทรงมีพระราชประสงคใหจัดตั้งศูนยศิลปาชีพบางไทรขึ้น เพื่อเพิ่มพูนรายไดใหแกราษฎร และเพื่อสืบสานงานศิลปหัตถกรรมไทย ความ หมายของแบรนดศูนยศิลปาชีพบางไทร คือ

BRAND IDEOLOGY

“ พระมหากรุณาธิคุณฯ สูการสืบสานงาน ศิลปหัตถกรรม อันนำมาสูความเปนอยูที่ดี ของคนไทย ”

บุคลิกภาพของแบรนด

BRAND PERSONALITIES

บุคลิกของแบรนด เปรียบเสมือนพฤติกรรมและลักษณะนิสัยของบุคคลหนึ่ง โดยแตละแบรนดจะมี ลักษณะที่แตกตางกันไป ในแตละองคกรจะตองมีเอกลักษณที่จะสื่อสารออกมาอยางชัดเจน เพื่อให กลุมเปาหมายสามารถจดจำแบรนดนั้นๆไดเปนอยางดี บุคลิกของแบรนดศูนยศิลปาชีพบางไทร คือ ราชวงศ (Thai Royal) อนุรักษ (Conserve) สรางสรรค (Creator) เชี่ยวชาญ (Professional) แรงบันดาลใจ (Inspiration)

แนวความคิดหลักของแบรนด

BRAND IDEA

แนวความคิดหลักของแบรนด เปนสิ่งสำคัญในการเชื่อมความสัมพันธ ของแบรนดกับ กลุมเปาหมายผานทางประโยชน และคุณคาของแบรนดที่กลุมเปาหมายจะไดรับ อีกยัง ใชเปนแนวความคิดในการสรางสรรคงาน ที่เกี่ยวกับการเลาเรื่องราวของแบรนดที่จะ สื่อสาร เชน โฆษณา ประชาสัมพันธ หรือ เว็ปไซต ที่จะสะทอนความคิดหลักของ แบรนดไดอยางชัดเจน แนวความคิดหลักของแบรนดศูนยศิลปาชีพบางไทร คือ

“ การอนุรักษและสรางสรรคอยางรวมสมัย ” (The Contemporary of Conservative and Creation)

BRAND IDEOLOGY

การเลาเรื่องราวของแบรนด

BRAND STORYTELLING

“ การอนุรักษและสรางสรรคอยางรวมสมัย ” (The Contemporary of Conservative and Creation)

ศูนยศิลปาชีพบางไทรดวยแนวความคิดหลักของแบรนด การอนุรักษและสรางสรรคอยางรวมสมัย เพื่อสืบสานงานหัตถกรรมของไทยแบบโบราณไมใหสูญหายไป รวมถึงการพัฒนาอยางสรางสรรค ใหเขากับยุคสมัยปจจุบัน เปนแรงบันดาลใจใหศูนยศิลปาชีพอื่นในเรื่องการสรางอาชีพใหประชาชน สามารถพึ่งพาตนเองได

“…การพระราชทานสิ่งของให แกชาวบานนั้นเปนเพียงการชวย เหลือเฉพาะหนา ควรจะหาวิธีที่ ชวยใหชาวบาน สามารถพึ่งพา ตนเองไดในระยะยาว…” พระราชปรารภ พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

หัวใจและจิตวิญญาณของแบรนด

BRAND DNA

Brand DNA เกิดจากผลรวมของคุณสมบัติ (Combination of Attributes) พัฒนาขึ้นเกิดเปน ตนแบบของแบรนด (Brand Model) ประกอบไปดวย 3 องคประกอบสำคัญ คือ ความหมาย ของแบรนด (Brand Meaning) บุคลิกของแบรนด (Brand Personality) แนวความคิดหลักของ แบรนด (Brand Idea) ทั้ง 3 องคประกอบเปรียบสมือนลายเซ็นตของแบรนด (Unique signature) ที่จะสะทอนอยูในการแสดงออกดานตางๆ เชน บรรยากาศสถานที่ เครื่องแตงกาย โฆษณา การสื่อสาร ประชาสัมพันธ กิริยามารยาทของพนักงานที่ใหการบริการ รวมไปถึงการออกแบบ สินคาหรือบริการตางๆ

BRAND IDEOLOGY

ความหมายของแบรนด BRAND MEANINGS

“ พระมหากรุณาธิคุณฯ สูการสืบ สานงานศิลปหัตถกรรม อันนำมาสู ความเปนอยูที่ดีของคนไทย ”

แนวความคิดหลักของแบรนด

BRAND IDEA

“ การอนุรักษและสรางสรรคอยางรวมสมัย ” (The Contemporary of Conservative and Creation)

บุคลิกภาพของแบรนด

BRAND PERSONALITIES

ราชวงค (Thai Royal) อนุรักษ (Conserve) สรางสรรค (Creator) เชี่ยวชาญ (Professional) แรงบันดาลใจ (Inspiration)

“…การลงทุนในการอบรมวิชาชีพ

ใหกับผูยากไรของศูนยศิลปาชีพถือเปนการลงทุนใหกับ สังคมและประเทศชาติ เพื่อใหผูที่จบออกไปแลวสามารถ มีอาชีพเลี้ยงตนเองได ไมสรางปญหาสังคม ไมเปนภาระ ผูอื่น…” พระราชดำริ สมเด็จพระนางเจาสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ ในพระบาทสมเด็จ พระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช

ศิลปาชีพ BACKGROUND

ศิลปาชีพ หมายถึง การสงเสริมใหคนไทยในภูมิภาคตางๆ ผลิตงานดานศิลปหัตถกรรมเปนอาชีพเสริม นอกเหนือจากการเกษตรซึ่งเปนอาชีพหลัก งานศิลปาชีพอยูภายใต การดำเนินงานของมูลนิธิสงเสริม ศิลปาชีพในสมเด็จพระนางเจาสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ ซึ่งกอตั้งขึ้นเมื่อวันที่ ๒๑ กรกฎาคม ๒๕๑๙ โดยสมเด็จพระนางเจาฯ พระบรมราชินีนาถ ความเปนมาของศิลปาชีพ เริ่มตนจากความสนพระราชหฤทัยอยางจริงจัง ของสมเด็จพระนางเจาสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ ในอันที่จะสงเสริมอาชีพหัตถกรรมของราษฎร เมื่อเสด็จพระราชดำเนินไปทรงเยี่ยม เยียนหมูบานตางๆ ขณะตามเสด็จพระบาทสมเด็จพระเจาอยูหัว ซึ่งเสด็จแปรพระราชฐานไปประทับแรม ณ พระตำหนักในตางจังหวัด

MILESTONES

ARTS AND CRAFTS CENTRE OF BANGSAI

2519 มูลินิธิสงเสริมศิลปาชีพ

2520 ศูนยฝกศิลปาชีพสวนจิตรลดา

2524 ศูนยศิลปาชีพบางไทร

2526 ศูนยศิลปาชีพบานกุดนาขาม

2526 ศูนยศิลปาชีพบานจาร

2527 ศูนยศิลปาชีพบานแมต๋ำ

2528 ศูนยศิลปาชีพแมฮองสอน

2528 ศูนยศิลปาชีพ ตำหนักทักษิณราชนิเวศน

2532 โรงเรียนอนุบาลศิลปาชีพ บางไทร

2537 ศูนยศิลปาชีพบานเนินธัมมัง

LOGO DESCRIPTIONS

พระมหามงกุฎ ประดิษฐานอยูเหนือสุด : เครื่องประกอบพระราชอิสริยยศของสมเด็จพระนางเจา สิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ ดอกบัว : การอุทิศพระองคของสมเด็จพระนางเจาสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ เพื่ออนุรักษและสง เสริมงานศิลปะจาก “มือ”

ฝามือขวาแทนกลีบบัวดานหนา งานศิลปะจาก “มือ”

ใบโพธิ์ : ความรมเย็นแผปกผสกนิกรทั่วแผนดิน

วงรีรอบตราสัญลักษณ

ตัวอักษร : ศูนยศิลปาชีพ บางไทร

CONCEPT

แนวความคิดการออกแบบ แนวความคิดของโครงการออกกราฟกสิ่งแวดลอมศูนยศิลปาชีพบางไทร เกิดจากการนำเอกลักษณ ของศิลปวัฒนธรรมของคนไทย นั่นก็คืองานศิลปหัตกรรมซึ่งเปนเอกลักษณและมีลักษณะเฉพาะตัว นำมาประยุกตใหเกิดความผสมผสานอยางลงตัวจนเกิดเปนการออกแบบภายใตความคิดที่วา

handicraft + thai contemporary

“ handicraft contemporary ”

CONCEPT

MOOD & TONE

CONTEMPORARY

ART & CRAFT

QUEEN SIRIKIT

CORPORATE IDENTITY

LOGO CONSTRUCTION

โครงสรางตราสัญลักษณ ตราสัญลักษณของศูนยศิลปาชีพบางไทร ประกอบดวย 2 องคประกอบ คือ Symbol คือ พระมหามงกุฎ ดอกบัว มือ และใบโพธิ์ Logotype คือ ตัวอักษร คำวา ศูนยศิลปาชีพ บางไทร SYMBOL

LOGOTYPE

CORPORATE IDENTITY LOGO

SYMBOL

รูปภาพตราสัญลักษณ รูปภาพตราสัญลักษณ (Symbol) ของศูนยศิลปาชีพ บางไทร ประกอบดวย พระมหามงกุฎ ดอกบัว มือ และใบโพธิ์ ออกแบบโดยการลดทอนรายละเอียดทั้งหมดจากตรา สัญลักษณเดิมของศูนยศิลปาชีพบางไทร

THAI LOGOTYPE

ตัวอักษรของตราสัญลักษณภาษาไทย

craft

ตัวอักษรของตราสัญลักษณของศูนยศิลปาชีพบางไทร ภาษาไทย ประกอบดวยคำวา ศูนยศิลปาชีพ และ บางไทร ซึ่งเปนชื่อสาขาหนึ่งของศูนยศิลปาชีพ

craft

โดยคำวาศูนยศิลปาชีพถูกออกแบบ มาเพื่อสื่อสารถึง ความออนชอย วิจิตร งดงามของงานศิลปหัตถกรรม ซึ่งเปนเอกลักษณของศูนยศิลปาชีพ

craft

CORPORATE IDENTITY

LOGOTYPE

curve

ENGLISH LOGOTYPE

ตัวอักษรของตราสัญลักษณภาษาอังกฤษ

craft

ตัวอักษรของตราสัญลักษณของศูนยศิลปาชีพบางไทร ไดถูกออกแบบเพื่อใชในภาษาอังกฤษ ประกอบดวย คำวา QSACC (Queen Sirikit Arts and Crafts Centre) และ คำวา BANGSAI ซึ่งเปนชื่อสาขาหนึ่ง ของศูนยศิลปาชีพ โดยคำวา QSACC ไดถูกออกแบบ มาเพื่อสื่อสารถึง ความออนชอย วิจิตร งดงามของงานศิลปหัตถกรรม ซึ่งเปนเอกลักษณของศูนยศิลปาชีพ

BANGSAI curve

CONFIGURATION VERTICAL FORMAT

รูปแบบตราสัญลักษณภาษาไทยแนวตั้ง ตราสัญลักษณแนวตั้งของศูนยศิลปาชีพบางไทร ประกอบดวย2 องคประกอบ ไดแก Symbol คือ พระมหามงกุฎ ดอกบัว มือ และ ใบโพธิ์ Logotype คือ ตัวอักษรภาษาไทยคำวา ศูนย ศิลปาชีพบางไทร

CORPORATE IDENTITY

CONFIGURATION

CONFIGURATION VERTICAL FORMAT

รูปแบบตราสัญลักษณภาษาอังกฤษแนวตั้ง ตราสัญลักษณแนวตั้งของศูนยศิลปาชีพบางไทร ประกอบดวย 2 องคประกอบ ไดแก Symbol คือ พระมหามงกุฎ ดอกบัว มือ และ ใบโพธิ์ Logotype คือ ตัวอักษรภาษาอังกฤษคำวา QSACC BANGSAI

BANGSAI

CONFIGURATION HORIZONTAL FORMAT

รูปแบบตราสัญลักษณภาษาไทยแนวนอน ตราสัญลักษณแนวตั้งของศูนยศิลปาชีพบางไทร ประกอบดวย2 องคประกอบ ไดแก Symbol คือ พระมหามงกุฎ ดอกบัว มือ และ ใบโพธิ์ Logotype คือ ตัวอักษรภาษาไทยคำวา ศูนย ศิลปาชีพบางไทร

CORPORATE IDENTITY

CONFIGURATION

HORIZONTAL FORMAT

รูปแบบตราสัญลักษณ ภาษาอังกฤษแนวนอน ตราสัญลักษณแนวตั้งของศูนยศิลปาชีพบางไทร ประกอบดวย 2 องคประกอบ ไดแก Symbol คือ พระมหามงกุฎ ดอกบัว มือ และ ใบโพธิ์ Logotype คือ ตัวอักษรภาษาอังกฤษคำวา QSACC BANGSAI

BANGSAI

LOGO GRID VERTICAL FORMAT

กริดสำหรับตราสัญลักษณ ภาษาไทยแบบแนวตั้ง การกำหนดสัดสวนของตราสัญลักษณทำไดโดยจัดวาง ลงในโครงสรางตารางพื้นที่ สมมติใหความกวางและ ความยาวของชองในตารางเทากับ x โดยมีรูปแบบ การจัดวางองคประกอบสำหรับตราสัญลักษณโดยรอบ ไวที่ x

7 4/5x

x เทากับความสูงของตัวอักษรภาษาไทย ในตราสัญลักษณ

x x

2x 1x

5x 8x

CORPORATE IDENTITY

LOGO GRID

LOGO GRID VERTICAL FORMAT

กริดสำหรับตราสัญลักษณ ภาษาอังกฤษแบบแนวตั้ง การกำหนดสัดสวนของตราสัญลักษณทำไดโดยจัดวาง ลงในโครงสรางตารางพื้นที่ สมมติใหความกวางและ ความยาวของชองในตารางเทากับ x โดยมีรูปแบบ การจัดวางองคประกอบสำหรับตราสัญลักษณโดยรอบ ไวที่ x

x เทากับความสูงของตัวอักษรภาษาอังกฤษ (QSACC) ในตราสัญลักษณ

x x

BANGSAI

1x 2.5/6x

2 2/3x

3x 4 2/3x

LOGO GRID HORIZONTAL FORMAT

กริดสำหรับตราสัญลักษณ ภาษาไทยแบบแนวนอน การกำหนดสัดสวนของตราสัญลักษณทำไดโดยจัดวาง ลงในโครงสรางตารางพื้นที่ สมมติใหความกวางและ ความยาวของชองในตารางเทากับ x โดยมีรูปแบบ การจัดวางองคประกอบสำหรับตราสัญลักษณโดยรอบ ไวที่ x

x เทากับความสูงของตัวอักษรภาษาไทย ในตราสัญลักษณ

3x 8x

CORPORATE IDENTITY

LOGO GRID

LOGO GRID HORIZONTAL FORMAT

กริดสำหรับตราสัญลักษณ ภาษาอังกฤษแบบแนวนอน การกำหนดสัดสวนของตราสัญลักษณทำไดโดยจัดวาง ลงในโครงสรางตารางพื้นที่ สมมติใหความกวางและ ความยาวของชองในตารางเทากับ x โดยมีรูปแบบ การจัดวางองคประกอบสำหรับตราสัญลักษณโดยรอบ ไวที่ x

x เทากับความสูงของตัวอักษรภาษาอังกฤษ (QSACC) ในตราสัญลักษณ

BANGSAI

4x 2/5x

2 2/3x

2 2/3x 4 2/3x

CLEAR SPACE VERTICAL FORMAT

พื้นที่วางรอบตราสัญลักษณ ภาษาไทยแบบแนวตั้ง

1.5x

การจัดวางตราสัญลักษณตองคำนึงถึงพื้นที่วางรอบ ตราสัญลักษณ ตองไมมีองคประกอบใดมารบกวน และหามเพิ่มเติมขอความ หรือ ภาพสัญลักษณใดๆ ก็ตามลงไปในขอบเขตพื้นที่วางที่กำหนดไว โดยกำ หนดขอบเขตและสัดสวนโดยรอบไวที่ x x เทากับความสูงของตัวอักษรภาษาไทย ในตราสัญลักษณ

x x

1.5x

CORPORATE IDENTITY

CLEAR SPACE

1.5x

CLEAR SPACE VERTICAL FORMAT

พื้นที่วางรอบตราสัญลักษณ ภาษาอังกฤษแบบแนวตั้ง

1.5x

x x

BANGSAI 1.5x

1.5x

CLEAR SPACE HORIZONTAL FORMAT

พื้นที่วางรอบตราสัญลักษณ ภาษาไทยแบบแนวนอน

1.5x

x เทากับความสูงของตัวอักษรภาษาไทย ในตราสัญลักษณ

CORPORATE IDENTITY

CLEAR SPACE

1.5x

CLEAR SPACE HORIZONTAL FORMAT

พื้นที่วางรอบตราสัญลักษณ ภาษาอังกฤษแนวนอน

1.5x

BANGSAI

x เทากับความสูงของตัวอักษรภาษาไทย ในตราสัญลักษณ

1.5x

MINIMUM SIZE

ขนาดเล็กที่สุดที่สามารถใชในตราสัญลักษณแนวตั้ง เพื่อความชัดเจนในการมองเห็นตราสัญลักษณ ไดกำหนดใหตราสัญลักษณมีขนาดเล็กสุดที่ความสูง ของตราสัญลักษณไมต่ำกวา 1 เซนติเมตร

BANGSAI

1cm.

ขนาดเล็กที่สุดที่สามารถใชในตราสัญลักษณแนวนอน เพื่อความชัดเจนในการมองเห็นตราสัญลักษณ ไดกำหนดใหตราสัญลักษณมีขนาดเล็กสุดที่ความสูง ของตราสัญลักษณไมต่ำกวา 1 เซนติเมตร 1cm.

MINIMUM SIZE

INCORRECT USAED

BANGSAI

INCORRECT USAGE VARIATION

ลักษณะการใชตราสัญลักษณ ที่ ไมถูกตอง ลักษณะเหลานี้รวบรวมขึ้นจากขอผิดพลาดที่มัก เกิดขึ้นบอยทั้งโดยรูเทาไมถึงการ และการไมให ความสำคัญ ตลอดจนไมไดศึกษาการนำตรา สัญลักษณไปใชอยางละเอียด ซึ่งจะทำใหเกิดผล เสียตอภาพลักษณขององคกร หามสลับสีตราสัญลักษณ

หามเปลี่ยนสีตราสัญลักษณ

หามใสเงาบนตราสัญลักษณ

หามดัดแปลงตราสัญลักษณ

หามดัดแปลงสัดสวนตราสัญลักษณ

หามยืดสัดสวนตราสัญลักษณ

GRAPHIC DEVICE

GRAPHIC DEVICE PATTERN I

รูปแบบการใชกราฟก กราฟกไดรับแรงบันดาลใจ จากการนำจุดเดน หรือ เอกลักษณ ของศิลปวัฒนธรรม ของงาน ศิลปหัตกรรมไทยที่อนุรักษมาแตโบราณ โดยการนำรูปลักษณของดอกบัวซึ่งเปนสวนประ กอบสำคัญของตราสัญลักษณมีความหมาย คือ การอุทิศพระองค ของสมเด็จพระนางเจาสิริกิติ์ รวมทั้งเปนดอกไมที่สมเด็จพระนางเจาทรงโปรด นำมาพัฒนาเปนลวดลายไทยประยุกต ที่มีความ เปนเอกลักษณที่งดงาม โดดเดน ตรงกับแนว ความคิดหลักของศูนยศิลปาชีพบางไทร ก็คือ “การอนุรักษและพัฒนาอยางรวมสมัย”

กราฟกชุดสีหลัก กราฟกชุดสีหลักออกแบบมาเพื่อใชกับ สื่อ สิ่งพิมพ และ สิ่งแวดลอมตางๆ ของศูนย ศิลปาชีพบางไทร

CORPORATE IDENTITY

GRAPHIC DEVICE

GRAPHIC DEVICE PATTERN USAGE

วิธีการใชกราฟกศูนยศิลปาชีพบางไทร คือ การ เลือกใชบางสวนของลวดลายที่ออกแบบมา โดย การ Crop ใช และนำมาเปน Graphic Device ของแบรนด เพื่อสามารถนำไปใชกับชิ้นงานตางๆ ตามความเหมาะสม

กราฟกชุดสีรอง กราฟกชุดสีรองออกแบบมาเพื่อเปนแนวทาง ในการใชกราฟก หรือ ในกรณีที่ไมสามารถ ใชชุดสีหลัก

CORPORATE IDENTITY

GRAPHIC DEVICE

กราฟกชุดสีทอง กราฟกชุดสีทองออกแบบมาเพื่อเปนแนวทาง ในการใชกราฟก ที่แสดงออกถึงความพิเศษ หรือ ในกรณีที่ไมสามารถใชชุดสีหลัก

STATIONERY & APPLICATION

STATIONERY MOCK-UP

STATIONERY BUSINESS CARD

Manager

26mm.

37.5mm.

นามบตัร

19mm.

ขนาด : 55 x 90 มิลลิเมตร พิมพ 2 สี กระดาษอารทดาน 300 แกรม

17mm.

9mm.

ศรีสุดา ธรรมธร

11mm.

SRISUDA THAMMATHORN

Manager

59 Mu 4 Tambon Chang Yai, Amphoe Bang Sai, Phra Nakhon Si Ayutthaya 13290, Thailand Tel. (035) 366252-4 Fax. (035) 366433 www.bangsaiarts.com 9mm.

9mm.

CORPORATE IDENTITY

STATIONERY

9mm.

STATIONERY BUSINESS CARD

Craftsman 26mm.

37.5mm.

นามบตัร ขนาด : 55 x 90 มิลลิเมตร พิมพ 2 สี กระดาษอารทดาน 300 แกรม 17mm.

9mm.

ศรีสุดา ธรรมธร

11mm.

SRISUDA THAMMATHORN

SILK WEAVING

59 Mu 4 Tambon Chang Yai, Amphoe Bang Sai, Phra Nakhon Si Ayutthaya 13290, Thailand Tel. (035) 366252-4 Fax. (035) 366433 www.bangsaiarts.com 9mm.

9mm.

STATIONERY ENVELOP

15mm.

260mm.

15mm.

ซองจดหมาย 20mm.

ขนาด : 240 x 260 มิลลิเมตร พิมพ 2 สี กระดาษปอนด 100 แกรม

15mm. 30mm.

240mm.

59 Mu 4 Tambon Chang Yai, Amphoe Bang Sai, Phra Nakhon Si Ayutthaya 13290, Thailand Tel. (035) 366252-4 Fax. (035) 366433 www.bangsaiarts.com

CORPORATE IDENTITY

STATIONERY

15mm.

STATIONERY LETTERHEAD

210mm.

กระดาษจดหมาย

20mm.

ขนาด : 210 x 297 มิลลิเมตร พิมพ 4 สี กระดาษปอนด 80 แกรม

35mm.

297mm.

59 Mu 4 Tambon Chang Yai, Amphoe Bang Sai, Phra Nakhon Si Ayutthaya 13290, Thailand Tel. (035) 366252-4 Fax. (035) 366433 www.bangsaiarts.com

50mm. 15mm.

APPLICATION UNIFORM

ชดุเครอ่ืงแบบ

เสื้อเชิ้ตแขนยาวผาคอตตอน 100% เทคนิคการผลิต ปกดายสีหลักของศูนยศิลปาชีพบางไทร ที่ตราสัญลักษณขนาดความสูงทั้งหมด 50 มิลลิเมตร

CORPORATE IDENTITY

APPLICATION

APPLICATION UNIFORM

ชดุเครอ่ืงแบบ

เสื้อโปโล เทคนิคการผลิต ปกดายสีหลังของศูนยศิลปาชีพบางไทร ที่ตราสัญลักษณขนาดความสูงทั้งหมด 50 มิลลิเมตร

APPLICATION NAME TAG

ปายชื่อ ขนาด : 100 x 280 มิลลิเมตร แสตนเลสสีเงินสำหรับชางผูชำนาญ แสตนเลสสีขาวสำหรับพนักงานขาย

100mm.

280mm.

CORPORATE IDENTITY

APPLICATION

APPLICATION CALICO BAG

บรรจุภัณฑผา ขนาด : 250 x 250 มิลลิเมตร ผาดิบสีขาว สำหรับใสผลิตภัณฑหัตถกรรมของ ศูนยศิลปาชีพบางไทร โดยรูปภาพบนบรรจุภัณฑออกแบบ มาจากแผนกในศูนยศิลปาชีพ

PUBLICATION POSTER

ขนาด : 297 x 420 มิลลิเมตร พิมพ 4 สี กระดาษอารท 350 แกรม

CORPORATE IDENTITY

PUBLICATION

PUBLICATION BANNER

ขนาด : 400 x 1200 มิลลิเมตร พิมพ 4 สี

PUBLICATION TICKET

140mm.

บัตรเขาชมศูนยศิลปาชีพบางไทร

5mm.

ขนาด : 55 x 140 มิลลิเมตร พิมพ 4 สี กระดาษอารทดาน 250 แกรม

15mm.

ADMISSION

ADULTS 100 BATH

59 Mu 4 Tambon Chang Yai, Amphoe Bang Sai, Phra Nakhon Si Ayutthaya 13290, Thailand Tel. (035) 366252-4 Fax. (035) 366433 www.bangsaiarts.com

001

50mm.

CORPORATE IDENTITY

PUBLICATION

55mm.

18mm. 5mm.

6.8mm.

PUBLICATION VISITOR’S GUIDE

ขนาด : 115 x 262.5 มิลลิเมตร พิมพ 4 สี กระดาษอารทดาน 250 แกรม

PUBLICATION WEBSITE

เว็บไซต เว็บไซตและแอพพลิเคชั่นสำหรับ ศูนยศิลปาชีพบางไทร

CORPORATE IDENTITY

PUBLICATION

PUBLICATION RUBBER STAMP

ตราประทับ ตราประทับศูนยศิลปาชีพบางไทร ใชกับงานเอกสารหรือสิ่งพิมพอื่นๆ

PUBLICATION PIN BUTTON

เข็มกลัด เข็มกลัดรูปตราสัญลักษณสำหรับผูซื้อบัตร เยี่ยมชมศูนยศิลปาชีพ เข็มกลัดรูปสัญลักษณแผนกตางๆ ของศูนย ศิลปาชีพบางไทร สำหรับผูที่ซื้อสินคาผลิต ภัณฑศิลปาชีพ ของศูนยศิลปาชีพบางไทร

CORPORATE IDENTITY

PUBLICATION

PUBLICATION SHOPPING BAG

บรรจุภัณฑกระดาษ ขนาด : 250 x 300 มิลลิเมตร สกรีนสีพิเศษ 1 สี กระดาษปอนด 300 แกรม สำหรับใสผลิตภัณฑสินคาของศูนย ศิลปาชีพบางไทร

PUBLICATION BOOTH EXHIBITION

บูธแสดงสินคาศิลปาชีพ ขนาด : 2500 x 5000 มิลลิเมตร ไมสีขาว โทนสีที่ใช โทนสีทอง โทนสีฟา ออกแบบเพื่อเปนทางเลือกในการใชให เหมาะสมกับโอกาสหรือสถานที่

CORPORATE IDENTITY

BOOTH EXHIBITION

PUBLICATION BOOTH EXHIBITION

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

PICTOGRAM

ARTS AND CRAFTS CENTRE OF BANGSAI

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

PICTOGRAM

SIGN LOCATION

ARTS AND CRAFTS CENTRE OF BANGSAI (EXTERIOR)

IN/OUT

PJN PY MS MD DS BNA BNB BNC

IN/OUT Sign Car Park Toilet Sign Ticket Counter Restaurent 1st Project Name Sign Pylon Name Sign Monument Sign Main Directory Sign Directional Sign Building Name Sign A Building Name Sign B Building Name Sign C

OUT

02 02 06 01 02 01 01 03 01 12 13 31 04

PJN BNA01 BNA03 P

DS04

DS05

BNC01 BNA06 BNC02 DS08 BNC03 BNC04

DS02

BNA02

BNB

DS06 MS01 DS07 BNB

BNA09

DS01

DS03

BNA04

BNA05 BNA07 BNA08 BNA10 BNA11

DS09 MS02 DS11 MS03

DS10

BNA13

BNB DS12

BNA12

SIGN LOCATION

SALA PRA MING KWAN 1FL. (INTERIOR)

FN MDS FDS DS

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

Toilet Sign Lift Stairs Shop Floor Number Sign Main Directory Sign Floor Directory Sign Diectional Sign

SIGN LOCATION

02 01 01 01 02 01 01 02

DS01 FN01

FN02

Oﬃce

DS02

Oﬃce

MDS FDS

SIGN LOCATION

SALA PRA MING KWAN 2FL. (INTERIOR)

FN ERN DS

Toilet Sign Lift Stairs

02 01 01

Floor Number Sign Exhibition Room Number Sign Diectional Sign

02 03 02

DS01

Exhibition

FN01 ERN01 Oﬃce

FN02 DS02

Oﬃce

ERN02

Exhibition

Oﬃce

SIGN LOCATION

SALA PRA MING KWAN 3FL. (INTERIOR)

FN ERN DS

Toilet Sign Lift Stairs

02 01 01

Floor Number Sign Exhibition Room Number Sign Diectional Sign

02 03 02

DS01

Exhibition

FN01 ERN01

FN02 DS02 ERN03 Exhibition

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGN LOCATION

ERN02

Exhibition

SIGNAGE SYSTEM

SHAPE & FORM SIGNAGE SYSTEM

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGNAGE SYSTEM

GRAPHIC USAGE SIGNAGE SYSTEM

TYPOGRAPHY USAGE SIGNAGE SYSTEM

รปูแบบตวัอกัษรภาษาไทย

DB Sharp X

Friz Quadrata

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGNAGE SYSTEM

MATERIAL IDEAS SIGNAGE SYSTEM

Scale 1 : 40

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGNAGE SYSTEM

แผนกชางหัวโขน THAI MASK MAKING

อาคารอำนวยการ THE HEAD OFFICE

หมูบานศิลปาชีพ

ARTS AND CRAFTS VILLAGE

บนัได STAIR

หองนิทรรศการ 1 EXHIBITION ROOM

อนุเสาวรียทหารหาญ STATUE OF NARESUAN

Scale 1 : 40

102

103

SIGNAGE SYSTEM

PYLON SIGN

200 cm. 500 cm.

155 cm.

Scale 1 : 40

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGNAGE SYSTEM

Front View

Thick 30 cm.

SIGNAGE SYSTEM

PROJECT NAME SIGN

180 cm.

350 cm. 100 cm.

Scale 1 : 25

Front View

Thick 15 cm.

104

105

SIGNAGE SYSTEM

TRAFFIC DIRECTIONAL SIGN

60 cm. 155 cm.

140 cm.

10 cm.

Scale 1 : 25

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGNAGE SYSTEM

Front View

Thick 10 cm.

SIGNAGE SYSTEM

DIRECTIONAL SIGN FOR EXTERIOR

60 cm. 155 cm.

140 cm.

10 cm.

Scale 1 : 25

Front View

Thick 10 cm.

106

107

SIGNAGE SYSTEM

BUILDING NAME SIGN FORMAT A

180 cm.

200 cm. 80 cm.

อาคารอำนวยการ THE HEAD OFFICE

Scale 1 : 25

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGNAGE SYSTEM

10 cm.

Front View

Thick 10 cm.

SIGNAGE SYSTEM

BUILDING NAME SIGN FORMAT B

แผนกชางหัวโขน

40 cm.

THAI MASK MAKING

120 cm.

180 cm.

Scale 1 : 25

Thick 3 cm.

108

109

SIGNAGE SYSTEM

BUILDING NAME SIGN FORMAT C

180 cm.

200 cm. 80 cm.

หมูบานศิลปาชีพ

ARTS AND CRAFTS VILLAGE

Scale 1 : 25

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGNAGE SYSTEM

10 cm.

Front View

Thick 10 cm.

SIGNAGE SYSTEM

MONUMENT SIGN

180 cm.

200 cm. 100 cm.

อนุเสาวรียทหารหาญ STATUE OF NARESUAN

Scale 1 : 25

Front View

Thick 12 cm.

110

111

SIGNAGE SYSTEM

DIRECTIONAL SIGN FOR INTERIOR

6 cm.

บนัได STAIR

35 cm.

160 cm.

180 cm.

300 cm.

Scale 1 : 25

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGNAGE SYSTEM

Front View

Thick 6 cm.

SIGNAGE SYSTEM EXHIBITION ROOM NUMBER SIGN

หองนิทรรศการ 1

40 cm.

EXHIBITION ROOM

120 cm.

180 cm.

Scale 1 : 25

Thick 3 cm.

112

113

SIGNAGE SYSTEM TOILET SIGN

20 cm.

180 cm.

190 cm.

Scale 1 : 25

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SIGNAGE SYSTEM

Thick 3 cm.

SIGNAGE SYSTEM

FLOOR NUMBER SIGN & FLOOR DIRECTORY SIGN

180 cm.

50 cm.

20 cm.

75 cm.

Oﬃce S

Oﬃce

Oﬃce S

Oﬃce

ลิฟท LIFT

จุดจำหนายสินคาศิลปาชีพ SHOP

หองน้ำ TOILET

40 cm.

บันได

Oﬃce Exhibition

STAIR

Exhibition Oﬃce

Oﬃce

3 Exhibition

Exhibition

60 cm.

Scale 1 : 25

Thick 3 cm.

114

115

DIRECTORY MAP

ARTS AND CRAFTS CENTRE OF BANGSAI

OUT

IN T

1. ทาชัยยุทธ

16. รานเอมโอษฐ

2. เสาธง

17. สถานีอนามัยคัคณางค

CHIYUTH PIER FLAGSTAFF

FIRST AID STATION

3. ปายศูนย

18. หอประชุม

4. พระโพธิสัตวกวนอิม

19. ประติมากรรมนายขนมตม

5. หมูบานศิลปาชีพ

20. สวนนก

6. สำนักงานหมูบานศิลปาชีพ

21. วังปลา

7. พระพิฆเนศวร

22. โดม

8. สำนักงานปฏิรูปที่ดิน

23. หมูบานเกษตรกรรม

9. ศาลาพระมิ่งขวัญ

24. ศูนยสงเสริมศิลปาชีพระหวางประเทศ

10. อาคารอบรมศิลปาชีพ

25. ประติมากรรมานิลมังกร

SIGN

ARTS AND CRAFTS VILLAGE ARTS AND CRAFTS OFFICE THE POST OFFICE BANGSAI AGRICULTURAL OFFICE SALA PRA MING KWAN THE TRAINING CENTRE

FARMING VILLAGE SACICT

จุดจำหนายบัตรเขาชม

P 15

25 YOU ARE HERE

TICKET COUNTER

13. อนุเสารียทหารหาญ

รานอาหาร

14. พระตำหนัก

หองน้ำ

RESTAURENT

STATUE OF NARESUAN

TOILET

FLOATING MARKET

ENVIRONMENTAL GRAPHIC DESIGN

SCULPTURE

HEAD OFFICE

15. ตลาดริมน้ำ

19 18 10 17 10 12 11

THEATRE

PUBLIC RELATIONS OFFICE

THE ROYAL LODGE

WANG PLA

11. ฝายอำนวยการ

12. อาคารอำนวยการ

23 23

THAI BOXING STATUE BIRD PARK

KAKANANG HALL

THE THOUSAND HANDS AVALOKITESVARA

RESTAURENT

DIRECTORY MAP

ลานจอดรถ CAR PARK

14 13

SRISUDA MAHITHITHAMMATHORN

GLOSSARY นิยามศัพทเฉพาะ

การออกแบบอัตลักษณ (Corporate Identity) การออกแบบภาพลักษณทั้งหมดของแบรนด เปนภาพพจนของแบรนด หรือสิ่งที่แบรนดตองการที่จะสื่อสารออกมา ตราสัญลักษณ (Logo) เครื่องหมายหรือสัญลักษณ ที่ชวยสรางเอกลักษณของบริษัท หรือองค กรให ม ี เ อกลั ก ษณ เ ฉพาะตน เพื ่ อ สร า งความจดจํ า ประกอบด ว ย Symbol หรือ Logo Type หรือทั้ง Symbol และ Logo Type รูปภาพตราสัญลักษณ (Symbol) สัญลักษณรูปภาพ ที่ปรากฎบนตราสัญลักษณ ตัวอักษรของตราสัญลักษณ (Logo Type) สามารถอานออกได

ตัวอักษรตราสัญลักษณที่

การกำหนดสัดสวนของตราสัญลักษณ (Logo Grid) ชองตารางที่สราง มาเพื่อกำหนดสัดสวนของตราสัญลักษณ

พื้นที่วางรอบตราสัญลักษณ (Clear Space) พื้นที่วางโดยรอบของตรา สัญลักษณ กำหนดเพื่อใหตราสัญลักษณมีพื้นวางไมเกิดกราฟกอื่นรบกวน การออกแบบเพื่อสิ่งแวดลอม (Environmental Graphic Design) งานออกแบบกราฟกที่มีการนําไปใชในสภาพแวดลอมจริง ทั้งในอาคาร และนอกอาคารซึ่งประกอบ ดวยตัวอักษรและภาพหรือเครื่องหมายภาพ ปายสัญลักษณ (Signage) ปายที่ใชในการชี้ทางบังคับ หรือ แนะนํา สถานที่ตางๆ ระบบปายสัญลักษณ (Signage System) ระบบมาตรฐานที่ใชในการ วางแผน ออกแบบและใชงานปายสัญลักษณ เพื่อใหสามารถใชรวมกับ ปายหลายรูปแบบไดอยางมีประสิทธิภาพ สัญลักษณภาพ (Pictogram) การสื่อสารดวยสัญลักษณภาพตามแบบที่ เห็น ตลอดจนความคิดเปนภาษาภาพ

PICTURE CREDITS เครดิตรูปภาพ

ATELIERPICHITA p.03

HOMELISTY p.10

RETAILDESIGNBLOG p.55

BROSTECOPENHAGEN p.08 p.09 p.18 p.55 p.60

HOMEMODE p.10

TARGET p.09

DEZEEN p.22

MOCABANGKOK p.23

THESTYLEBOX p.18

DILLE-KAMILLE p.18

PHOTOONTOUR p.08

THINKK-STUDIO p.18

GARNETHILL p.11

PINTERREST p.08 p.09 p.15 p.18 p.22 p.23 p.101

TUMBLR p.09 p.23

GOOGLE p.20 p.21 p.63

PUB-PIAB-RIAB-ROY p.09 p.15 p.19

“…ถาจะใหงานอนุรักษสำเร็จได

อยางแทจริงเราก็ตองชวยกันอีกมาก ชาวไทยทุกคนจะ ตองเขาใจวา การอนุรักษนี้มิใชจะไปขัดขวางการพัฒนา แทจริงแลว การพัฒนาระยะยาวกลับจะสำเร็จไดก็ดวย การอนุรักษที่ถูกตอง…” พระราชดำรัส สมเด็จพระนางเจาสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ ในพระบาทสมเด็จ พระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช