UFI Globalni barometar Prilagođavanje poslije pandemije

Ante Gavranović

UFI Globalni barometar prikazuje globalnu izložbenu industriju koja se prilagođava razdoblju nakon pandemije: 80% tvrtki očekuje normalne razine poslovanja od lipnja 2023. Očekuje se da će prihodi za 2023. u prosjeku dosegnuti 94% razine iz 2019. i, isključujući Kinu, porast u odnosu na 80% u 2022. Izazovi internog upravljanja i digitalizacija postaju dva najhitnija pitanja u industriji.

Kompletno izvješće uključuje namjenske profile za 21 tržište i regiju, prikazujući različite brzine prilagodbe postpandemijskoj eri. Globalna udruga izložbene industrije, objavila je najnovije, 30. izdanje svog vodećeg istraživanja Global Exhibition Barometer, koje prati puls industrije.

Rezultati naglašavaju ubrzani tempo oporavka industrije u 2022. i pozitivne izglede za 2023. Iako postoje snažni dokazi da je COVID-19 u zaostatku na većini tržišta, gdje se potpuni oporavak očekuje 2023., ostaje nekoliko tržišta, uključujući Kinu, gdje se ovaj potpuni oporavak ne očekuje 2023. Globalno, razina poslovanja nastavlja se poboljšavati, s udjelom kompanija koje proglašavaju „normalnu aktivnost“ postupno raste s 30% u siječnju 2022. na 72% u prosincu 2022. i očekuje se da će dosegnuti 80% u lipnju 2023. – usklađujući se s razinama prije pandemije.

Novi izazovi

Najhitnija poslovna pitanja odražavaju kako se industrija sada usredotočuje na izazove i prilike nakon pandemije: „Unutarnji izazovi upravljanja“ (istaknulo 20% ispitanika), „Utjecaj digitalizacije“ (16%) i „Stanje gospodarstva na domaćem tržištu“ i „Globalna gospodarska kretanja“ (obje 15% odgovora) su najčešći.

Za usporedbu, „Utjecaj pandemije COVID-19 na poslovanje“ sada samo 5% kompanija označava kao jedno od najvažnijih pitanja (u usporedbi s 19% prije dvanaest mjeseci). „Možemo se prestati fokusirati na ‘postpandemijski oporavak’ – i krenuti dalje! 30. izdanje UFI barometra potvrđuje da faza oporavka završava na većini tržišta diljem svijeta.

Dok svako tržište pokazuje određene specifičnosti, globalno se pozornost usmjerila prema budućim izazovima. Unutarnje upravljanje - prvenstveno zapošljavanje - i potreba za daljnjim razvojem digitalizacije su na prvom mjestu u cijelom svijetu,“ kaže Kai Hattendorf, generalni direktor u UFI-ju.

Veličina i opseg izdanja UFI-jeve dvogodišnje ankete o industriji završena je u siječnju 2023. i uključuje podatke iz 367 tvrtki u 56 zemalja i regija. Studija također uključuje izglede i analize za 21 fokusnu zemlju kao i pet dodatnih agregiranih regionalnih zona. Operacije najviše razine „normalne aktivnosti“ za prvu polovicu 2023. u prosjeku se očekuju u Brazilu (98%), Turskoj i SAD-u (95%), Ujedinjenom Kraljevstvu (90%), Italiji i Tajlandu (88%), te Španjolskoj i UAE (85%). U Kini samo 29% očekuje normalnu aktivnost, a 40% smanjenu.

Ova opća vrlo pozitivna perspektiva potaknuta je činjenicom da se izložbe sada mogu održavati posvuda u svijetu, osim u nekim mjestima u Kini. Organizatori izložbi koji sudjeluju u ovom izdanju Ba - rometra također su zamoljeni da ocijene pakete „hosted buyers“, pri čemu organizator poziva i ugošćuje odabrane posjetitelje u zamjenu za zajamčenu količinu poslovnih sastanaka s tvrtkama izlagačima.

Globalni rezultati pokazuju da polovica ispitanika primjenjuje ovaj koncept, a dok je svaki četvrti od njih zadovoljan programima, dvije trećine izjavljuje da ima mješovite rezultate. Rezultati se značajno razlikuju među određenim tržištima, pružajući uvid u prilike za programe za hostirane kupce.

Promet, operativni profit i javna financijska potpora globalno, u prosjeku i isključujući Kinu, prihodi za 2022. i 2023. predstavljaju 80% i 94% razina iz 2019. godine. Globalno, 4% ispitanika očekuje gubitak za 2023., u usporedbi s 11% za 2022. Najveći udio kompanija koje očekuju gubitak za 2023. deklariran je u Kini (18%), Njemačkoj (17%) i Italiji (11%).

Ključna poslovna pitanja

Unutarnji izazovi upravljanja ključna su poslovna tema za sve regije i najodabranija je tema za većinu tržišta. Unutar „Izazova internog upravljanja“ 67% ispitanika odabralo je pitanja „Ljudski potencijali“, 44% „Prilagodbe poslovnog modela“, a 31% „Financije“. Za Njemačku, Italiju, Ujedinjeno Kraljevstvo i SAD, međutim, „Globalni gospodarski razvoj“ postao je najhitnije pitanje. Analiza po segmentima industrije (organizator, samo mjesto održavanja i pružatelj usluga) ne pokazuje razlike s obzirom na tri najhitnija pitanja, a to su „Unutarnji izazovi upravljanja“, „Utjecaj digitalizacije“ i „Stanje gospodarstva na domaćem tržištu“ .

Povodom 30. izdanja istraživanja Barometra napravljen je poseban pregled trendova kako bi se pokazalo kako su se prioriteti industrije promijenili posljednjih godina. Analiza trenda oko glavnih poslovnih pitanja u razdoblju 2015. – 2022. identificira nekoliko važnih pomaka:

• „Utjecaj digitalizacije/Konkurencija s drugim medijima” sada je rangiran kao glavni problem, s 30% odgovora (u usporedbi s 14% u 2015. ).

• „Globalna gospodarska kretanja

„Stanje gospodarstva na doma - ćem tržištu“ pala je s glavnog pitanja u 2015. (44% odgovora) na 22% u 2021. i 29% u 2022., dok je „Utjecaj pandemije COVID-19 na posao“ pao s 29% u 2020. na 5% u 2022.

 A „Unutarnji izazovi upravljanja“ porasli su s 14% u 2015. na 20% u 2022. Usporedno s tim, „Pitanja održivosti klime i drugih dionika“ udvostručila su se s 4% odgovora u 2015. na 8% u 2022., dok je „Konkurencija unutar izložbene industrije“ znatno pala, s 20% u 2015. na manje od 8% u 2022.

Budući formati izlaganja: fizički i digitalni događaji

Osim 88% tvrtki koje su uvjerene da „COVID-19 potvrđuje vrijednost događaja licem u lice“:

• 26% (u usporedbi s 44% i 63% prethodnih) vjeruje da će biti „Manje međunarodnih ‘fizičkih’ izložbi i, općenito, manje sudionika“ (pri čemu je 5% izjavilo „Da, sigurno“, 22% izjavilo je „Najvjerojatnije“ i 31% nije sigurno).

• 57% (u usporedbi s prijašnjih 73% i 80%) vjeruje da postoji „pritisak prema hibridnim događajima, više digitalnih elemenata na događajima“ (pri čemu je 10% izjavilo „Da, sigurno“, 47% izjavilo je „Najvjerojatnije“ i 25% ostaju nesigurni).

• 5% (u usporedbi s 11% i 14% prethodnih) slaže se da „Virtualni događaji zamjenjuju fizičke događaje“, dok 11% nije sigurno, a 84% navodi „Uopće nisam siguran“ ili „Definitivno ne“.

Trideseto istraživanje Globalnog barometra, zaključeno u siječnju 2023., pruža uvide iz 367 kompanija, u 56 zemalja i regija.

Provedeno je u suradnji s 21 udrugom članicom UFI-ja Sljedeće istraživanje UFI Global Exhibition Barometer bit će provedeno u lipnju 2023. ST