Repozicioniranje sajamske industrije u funkciji cjelovitog gospodarskog razvoja

„Ako oboje imamo jabuku i ako ih razmijenimo i dalje oboje imamo jabuku.

No, ako svatko od nas ima ideju, i njih razmijenimo, tada svatko od nas ima dvije ideje.“

George Bernard Show

Slijedeći misao G. B. Showa i ova konferencija u Osijeku snažno je ne samo potvrdila, već još snažnije otvorila raspravu i uputila poruke: Što su Sajmovi i koji je njihov stvarni značaj?

Sajamske tvrtke i/ili sajamski centri i/ili organizatori jednom riječju nazvani SAJMOVI, nisu samo sajamski paviljoni ili „tek tamo neke“ tvrtke… Sajamske tvrtke, bilo da imaju vlastite sajamske centre /paviljone i prateću sajamsku infrastrukturu/ u svakoj razvijenijoj i uređenijoj zemlji i u svakoj razvijenijoj nacionalnoj ekonomiji zauzimaju posebno mjesto. Sajmovi i kao gospodarski centri i kao tvrtke i kao organizatori sajamskih manifestacija ili priredbi donose VELIKU korist, lokalnoj, regionalnoj, nacionalnoj zajednici. Od promotivnih efekata cjelokupne zajednice, preko značajnog predstavljanja ekonomskih i gospodarskih mogućnosti i stvaranja uvjeta za povećanu potrošnju, do doprinosa povećanju imidža i ugleda u širim razmjerima - što je u globalnom svijetu posebno važno. Oni posebno donose VELIKU (na N-tu) korist lokalnoj, regionalnoj i nacionalnoj ekonomiji. Koristi, odnosno efekti koji se ostvaruju su dvosmjerni. S jedne strane, promovira se vlastita ekonomija na drugim i trećim tržištima, dok se, s druge strane, domaćim tvrtkama „na noge“ dovode tvrtke s drugih udaljenih područja. Oni su i pokretači ekonomije te poduzetničkih aktivnosti, ali i ogledalo ekonomskog stanja jednog područja i/ili jednog privrednog sektora, i/ili jedne tvrtke. Oni su mjesto susreta ljudi, mjesto KOMUNIKACIJE - te temeljne ljudske aktivnosti, pa su tako generatori i pokretači razvoja.

Danas je sajam mjesto predstavljanja proizvoda, usluga, IDEJA i tehnoloških dostignuća, mjesto susreta i upoznavanja (poslovnih) ljudi i razmjene informacija, te mjesto uspostavljanja poslovnih i ekonomskih odnosa. On je po definiciji institucija trgovine, sastanak koji se periodički održava na određenom mjestu i na kojem se okupljaju poduzetnici i kupci s nekog šireg pod- ručja, bilo u svrhu izravnog trgovanja, bilo u svrhu zaključivanja poslova na temelju izloženih uzoraka. Sajmovi kao mjesto izravnog susreta ponude i potražnje, neposrednih kontakata i kvalitete, mjesto IDEJA o novim proizvodima, upoznavanja konkurencije, prilika za poslovnim kontaktima bili su i ostali značajan marketinški čimbenik. Standardni marketinški elementi 4P: product, promotion, price, place; nigdje se bolje ne nadopunjuju sa 2 nova „P“: politika i javno mnijenje, nego što je to slučaj u sajmovima1.

Ranije je bilo puno jednostavnije, sajmovi su bili mjesta zaključivanja prodajnih ugovora. Danas, u ovim turbulentnim vremenima, očekivanja su puno veća. Poslovne rezultate i ugovaranje očekuju i izlagači i posjetitelji, ali očekuju i nešto više od toga. Sajmovi trebaju biti impulsi, poslovne burze i tržišni barometri, trebaju ujedno pokazati stanje pojedine grane , jačati nove IDEJE, olakšati izmjenu informacija i znanja (KOMUNIKACIJA) i uz sve to još omogućiti učesnicima neko novo iskustvo, neki novi doživljaj2 .

Jer, SAJAM JE MJESTO GDJE TI JEDAN KONTAKT MOŽE PROMJENITI ŽIVOT!

Birajte mudro!

Tvrtka KTC posluje od 1992. godine. Danas zapošljava 1500 djelatnika, a sjedište tvrtke je u Križevcima.

Primarna djelatnost je trgovina. Naša je vizija osigurati kupcima bogatu ponudu a gostima odličnu ugostiteljsku uslugu na jednom mjestu. Većina naših trgovačkih centara u 26 hrvatskih gradova, osim supermarketa ima u svom sastavu benzinsku postaju, poljoljekarnu, restoran ili caffe bar. Na makarskoj rivijeri posluje nekoliko hotela visoke kategorije.