ONLINE-WERBUNG FÜR JEDERMANN

Dennis spricht mit Josh Tuna über Erfolg im Netz Ad Click Rate, Frequency Boosting, Predictive Behavioral Targeting und Yield Management. Böhmische Dörfer? Dies alles sind Begriffe aus dem Online Marketing und echt wichtig, wenn ihr vorhabt, euren Laden über das Internet bekannter zu machen. Damit ihr nicht noch mehr Denglisch lernen müsst, aber trotzdem mehr Kunden bekommt und Geld verdient, hatte Josh Tuna eine clevere Idee …

Nehmen wir an, dass ich einen kleinen Friseur-Salon habe, der durch Online-Werbung bekannter werden soll. Was kann ich tun?

Da gibt es ganz unterschiedliche Wege: Du kannst zu einer Werbeagentur gehen oder ein regionaler Verlag kann deine Anzeige in seinen Medien aufnehmen.

Kann ich nicht auch selbst was machen?

Na klar. Überlege, in welchen Kanälen deine Werbung sichtbar sein soll und sie sinnvoll ist, melde dich dort an und stell die Werbung ein, zum Beispiel in sozialen Medien. (Lacht)

Jetzt kommt vermutlich ein Haken …

Dabei wirst du leider feststellen, dass dies sehr aufwändig ist und du evtl. sogar Spezialisten benötigst, die dir weiterhelfen müssen.

Was ist denn daran so schwierig?

Durch die unterschiedlichen Kanäle und Möglichkeiten ist das Schalten von Online-Werbung immer komplexer geworden. Das beginnt mit der fehlenden Übersichtlichkeit, geht über eine Vielzahl von Fachbegriffen, die du vielleicht noch nie gehört hast und endet bei den unterschiedlichsten Abrechnungsvarianten. Die Zeit und die Ressourcen sich darin einzuarbeiten, haben vor allem kleinere Unternehmer und Selbständige nicht.

Aber die haben doch vermutlich auch kein Geld, um es durch einen Spezialisten erstellen zu lassen.

Das ist genau der Punkt und daher rührt auch unsere Idee, all die Möglichkeiten, die Online-Werbung bietet, über eine Plattform vereinfacht anzubieten und so für kleinere Unternehmen überhaupt wieder möglich zu machen. Du möchtest schließlich den maximalen Betrag deines zur Verfügung stehende Budgets in deine Werbekampagne stecken. Wenn bei einer Agentur jemand deine Werbung in die vielen unterschiedlichen Kanäle schiebt und diese zeitaufwändig bedient, frisst dies an deinem Kampagnenbudget. Daher sind kleine Unternehmen mit geringem Budget für Agenturen gar nicht lukrativ und werden oft abgelehnt.

Dann beschreibe bitte mal verständlich und in einem Satz, was ihr bei yeew macht.

Wir entwickeln eine Universalplattform für Werbekunden jeglicher Art und Größe, über welche Werbung zentral in eine Vielzahl von Kanälen, wie Google, LinkedIn, Twitter oder

Ein Blick in die Zukunft.... ein Blick auf „yeew“

Facebook, eingestellt und gleichzeitig gesteuert werden kann. War das ein Satz? (Lacht)

Für jemanden, der nicht aus der Werbung kommt, heißt das übersetzt: Mit eurer Technologie bündelt ihr diverse Online-Werbekanäle in einer Bedieneroberfläche?

So ist es. Das Ziel ist es eine Universaltechnologie zu entwickeln, damit ich als Werbeschaltender keine mehrfachen Aufwände mehr habe. Unsere Technologie bündelt somit viele Hände und erhöht dadurch das Potential deines Werbebudgets!

Wie weit seid ihr mit der Entwicklung, wann soll es starten?

Die Fertigstellung ist für September/Oktober angedacht.

In eurem Tool kann ich mir aber für meine Friseur-Werbung aussuchen, wo ich diese schalten möchte oder muss ich alle dort vereinten Kanäle bedienen?

Wenn du bei Facebook Werbung schalten möchtest, bist du nicht automatisch dazu verpflichtet auch bei Google welche zu platzieren, nur weil du es in unserem Tool könntest. Deine Entscheidungen bleiben frei. Ein großer Vorteil ist aber, dass wenn du mehrere Kanäle wählst, du deine Kampagne nur einmal anlegen musst. Früher hättest du diese für jeden Kanal separat aufsetzen müssen und das kostet wirklich Zeit.

» Wir entwickeln Universalplattformen für Werbekunden jeglicher Art. «

Aber ihr seid doch kein reiner Technikentwickler? Ich kann doch über euch auch Werbung schalten lassen, oder nicht?

Man kann sagen, dass uns schon immer die kleineren Werbekunden am Herzen lagen. Das Unternehmen yeew ist gegründet worden, um für klein- und mittelständischen Unternehmen vordefinierte, kleine Werbe-Päckchen zu kreieren, damit diese trotz niedrigen Budgets Online-Werbung schalten

konnten. Wir haben dir, als Kunden, also den Stress bei der Entwicklung von Werbemitteln und anderen Details vollständig abgenommen und die Werbung deiner Zielgruppen auf das Smartphone gespielt.

Ah Moment, das ist interessant. Ihr bringt die Werbung nur auf das Smartphone?

Hauptsächlich. Wir spielen deine Werbung in einem definierten geographischen Umkreis und einer definierten Zielgruppe aufs Handy. In deinem Fall vielleicht innerhalb von zwei Kilometern um deinen Friseursalon und an Studenten zwischen 18 und 25 Jahren, da du einen Studentenrabatt im Salon bewerben möchtest. Das Smartphone ist das dominante Endgerät im Alltag, also muss die Werbung dahin.

Zurück zu yeew. Euer Fokus liegt auf Kleinstkunden?

Dies war zu Beginn das Klientel, welche wir bedienen wollten, denn dies konnten Agenturen und Verlage oft aufgrund ihrer Apparaturen gar nicht. Wir haben es geschafft, die Qualität der Werbung unserer Kunden zu erhöhen und, dass diese gleichzeitig bezahlbar blieb.

Dennoch waren eure internen Aufwände dabei hoch und die Entwicklung eurer Technologie der nächste logische Schritt …

Richtig. Wir haben gemerkt, dass wir an Grenzen stoßen, wenn wir Kleinstkunden ausschließlich manuell bedienen – auch wenn wir schon sehr viel optimiert hatten. Wir wollen noch weniger das Werbebudgets unserer Kunden aufzehren und das kannst du nur mit einer Technologie abfangen.

Und somit seit ihr ein Adtech-Entwickler (Anmerk. d. Red.: Adtech = Technik für digitales Marketing) geworden oder wollt ihr eure Plattform nicht verkaufen?

Natürlich möchten wir unser finales Tool letztendlich auch verkaufen, sprich, den Werbekunden bekannt, und damit zugänglich machen. Wir sind ja schon mächtig stolz darauf!

Diese richtet sich dann aber nicht nur an Kleinstkunden?

Uns schweben drei vertriebliche Lösungen vor: Für Direktkunden, wie dich, soll das Tool kostenlos sein und wir zwacken uns nur einen kleinen Teil am eingesetzten Budget ab, wenn wir deine Kampagne einstellen – so wie es im Grunde ja auch gegenwärtig schon ist. Wenn ein, ich nenne ihn mal, „multiplikatorischer Kunde“ wie eine Agentur unser Tool nutzt, um selbst Business damit zu betreiben, wird es einen monatlichen Beitrag geben, der sich aus einer Gebühr sowie der Kundenzahl und der Volumina, die er dort abwickelt, definiert. Und ein drittes Paket wird eine White-Labeloder Enterprise-Lösung sein, dich sich an Verlage richtet, die die Technik ihren Kunden zur Verfügung stellen möchte.

Dann wünsche ich euch viel Erfolg und einen guten Start im Herbst!

INFO Coskun „Josh“ Tuna

ist seit 1999 Unternehmer in der Online-Branche und gilt als einer der Pioniere im Native Advertising. Seit Januar 2020 widmet er sich der yeew GmbH als Mitgründer und Geschäftsführer.

yeew.de