Manual de Identidad Corporativa
Presentación E l m a n u a l d e i d e n t i d a d c o r p o ra t i v a d a a l o s e l e m e n t o s c o n s t i t u t i v o s , p a u t a s o fo r m a s d e l a c o n s t r u c c i ó n , l a s a p l i c a c i o n e s d e l a m a r c a , a s í c o m o e l u s o d e t i p o g ra f í a y c o l o r e s c r o m á t i c o s , p a ra l a i d e n t i f i c a c i ó n d e E d i t o r i a l To q u e B l a n c h e . El manual debe de ser anali zado y est udiado por la s p e r s o n a s r e s p o n s a b l e s d e l a ej e c u c i ó n y a p l i c a c i ó n d e l a i d e n t i d a d c o r p o ra t i v a , e q u i p o d e c o m u n i c a c i ó n y p u blicidad. E s t e m a n u a l d e b e d e s e r u n a h e r ra m i e n t a p a ra l o s u s o s d e l o s c o m p o n e n t e s i n s t i t u c i o n a l e s p a ra e l m a n ej o d e l a i d e n t i d a d v i s u a l . S e rá u n a g u í a p a ra n u e v a s p o s i b i lidades c reat i va s en la comunicac ión .
Logotipo e
Imagotipo
L a pr imera for ma en que signif i ca la pre s cenc ia de T o q u e B l a n c h e es con nuest ro logot ipo. De esta manera se puede indent if icar nuest ra empresa v i sualemnte . El logot ipo f ue creado como un est ilo para poder t ran smit ir la personalidad de nuest ra marca . Con la t ipo graf Ăa crea un balance que complementa al imagot ipo.
Logotipo e Imagotipo L a par te f undamental del logot ip o, s on s us do s palab ra s , q u e v i e n e n d e l F ra n c ĂŠ s s u s i g n i f i c a d o e s To q u e Blanco, o gor ro de chef y es el t it ulo que se les da a t o d o s l o s c o c i n e r o s , a l s a b e r c o c i n a r 11 m a n e ra s u n h u e v o , e s d e c i r q u e c o n n u e s t ra e d i t o r i a l b u s c a m o s q u e t o d a s l a s p e r s o n a s a p r e n d a n a s e r u n g ra n c o c i n e r o , t e n i e n d o e n s u s m a n o s l o s m ej o r e s l i b r o s G o u r m e t . S u t i p o g ra f Ă a p a r t e f u n d a m e n t a l d e n u e s t r o l o g o t i p o , y a q u e b r i n d a u n t o q u e g o t i c o y F ra n c ĂŠ s .
Logotipo e Imagotipo
Construcci贸n
El imagot ip o, f ue c reado en ba s e de t re s elemento s im p or tante s , lo s c uale s repre santan al logot ip o, el gor ro d e c h e f, l a t o r r e E i fe l y l o s c u b i e r t o s , e s t o s e l e m e n e t o s j u n t o s fo r m a n e l i m a g o t i p o , c r e a n d o u n e s t i l o d e c o l l a g e , e l c u a l t o d o s e s t o s p a r e c i e ra n q u e f u e ra u n s o l o elemento. Un punto imp or tante en la c reac i贸n de e ste imagot i p o e s que todo s e sto s elemento s e stan reali zado s en v e c t o r e s , d e e s t a m a n e ra l o s p o d r e m o s u t i l i z a r d e u n a fo r m a c o r r e c t a , s i n q u e s e p i x e l e n } o s e d i s t o r s i o n e l a imagen.
Logotipo e Imagotipo Para poder c rear el logot ipo se debe de tener en c uenta var ios puntos impor tantes: 1.- P rop o rc i ó n : E s ta deb e de c o r re s p o n der c o n el im ago t i po, ya que es impor tante darle la mi sma impor tancia, no puede ser ma s chico el imagot ipo o v ice versa , porque no se le estará dando la impor tanc ia , a la imagen de la empresa . 2.- Color: los colores son par te impor tante , estos deben de cor responder a lo que se esta hablando de la identidad de la empresa . a sí como una combinac ión agradable de colo res. A z u l : C : 6 7, M : 2 8 , Y : 4 2 , K : 5 0 A z u l Tu r q u e s a : C : 6 2 , M : 1 5 , Y : 0 , K : 1 G r i s : C : 8 , M ; 0 , Y:2 0 , K 81 3.- Tipograf ía: esta br inda una escenc ia espec if ica a la imagen , s i endo e s ta diferente a la t ip ograf í a ut ili zada p ara e s te t ipo de empresa s . Tipograf ía ut ili zada; Freebo oter Sc r ipt.
Tamaño Mínimo
S e e s t b l e c i o u n t a m a ñ o m i n i m o d e r e p r o d u c c i ó n 18 m m d e largo siendo esta solo t ipograf ía . Para la reproducc ión RGB se recomienda un tamaño minim o d e 13 0 p i x e l e s d e l a rg o . En ot ros t ipos de reproducc ión como son relie ves , grabados ent re ot ra s se recomienda que sea un po co ma s grande ya q ue e s ta s c uentan c o n b aj o s va l o re s p ara o b ten er un a m a yor legibilidad. Para la for ma comp ue s ta del logot ip o s e recomi enda un ta m a ñ o d e 2 0 m m d e l a r g o y 15 0 p i x e l e s p a r a R G B .
18mm
21 mm
130 px
20 mm
23 mm
150 px
Aplicaci贸n S e mue s t ran s us p ali cac i one s en diferente s t ip o s de materiales, como son: Te l a s , v i d r i o s , a z u l e j o s , e n t r e o t r o s .
Area de Protecci贸n Se establecio una area de proteccion en tor no al logo t ipo para mantener la ma yor expresion v i sual . El area de protecc ion es establec ida para proteger y a segurar la v i sibilidad del logot ipo en toda s sus aplicaciones. La con st r uccion del area minima de respeto queda deter minada por la medida X que cor responde a la alt ura de la let ra T del logot ipo, esta medida debe de ser res petada en los cuatro lados del logotipo.
X
Nefativos y Positivos L a versi贸n posit i vo del logot ipo se encont rara , con la t ipograf ia marca , en a zul y gr i s . L a versi贸n negat i vo del logot ipo se encont rara en blanco, y T o q u e B l a n c h e se encont rara en a zul t urqueza para tener una mayor legibilidad
Usos Incorrectos
Por protección del logot ipo se recomienda un especial c uidado en e v itar us o s incor rec to s que afec tan a la imagen de identidad. -El logotipo siempre debe de ser reproducido en v e c to r} e s . 1.2.3.4.5.6.-
Cambio de Tipograf ía Cambio de color Agregar texto Di storción de su proporción Girar en c ualquier direcc ión el logot ipo VEditorial ar ial el tamaño de los elementos Toque Blanche
Editorial Toque Blanche Aprende las delicias
Aprende las delicias
Editorial Toque Blanche
Aprende las delicias
Colores Corporativos
Los colores ut ilizados en el logot ipo, son dos colores que lo podr iamos tomar como ba sicos . Estos colores f ueron elegidos por ser colores opacos, que ayudan que donde se apliquen puedan verse adecuadamente , ademas de ser colores sencillos,
Colo gris C:8 M:0 Y:20 K:81 R: 79 G: 81 B: 72 Pantone: 418 C Colo Azul C:67 M:28 Y:42 K:50 R:56 G:89 B:88 Pantone: 626 C Colo gris C:62 M:15 Y:0 K:1 R: 94 G:177 B:227 Pantone:
Tipografía L a t ip ograf ía de T o q u e B l a n c h e , s on para t it ulo s , y el logot ip o, tambien li zada s p ara te x to s d e info r m a c i o n , mater iales de comunicación , como es cidad.
ut ilizada son ut iasí como la publi-
L a t ip ograf ía pr inc ipal e s Freebo oter Sc r ipt s olo sera utlii zada para T it ulo s Kerning:
-90
0 -5 16
-14
0 -3
0 -13 -13 -5 -12
31 -3
1
-16
Tr a c k i n g :
10 pts
10 pts
10 pts
9 -13
Tipografía Tipografía Primaria Freeb oo te r Sc ript. A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w z y z 123456789 ;,:. L a t ip o graf í a s e c undar i a e s Luc i da B r ight,} e s ta t ip o graf í a e s ut ili zada p ara te x to s infor mai vo s , p ubli c i dad , mater ial de comunicacion ent re ot ros textos .
Tipografía Secundaria Lucida Bríght A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z °!”#$%&/()=?¡¿| , . ; : 1234567890
PapelerĂa
La papelerĂa, contiene el logotipo de la empresa, con nuestros dos colores. L a p a p e l e r i a c o n t i e n e : H o j a m e m b r e t a d a , Ta r jeta s de presentac iĂłn persona y general , So bres , Car petas
Car petas
Sobres
Ta r j e t a s d e p r e s e n t a c i 贸 n
Mar ía Fer nanda Barba Jiménez