Banco de la nacion by Starky Tafur Chavez

Manual de Identidad Visual Corporativa

Banco de la Naci贸n

el banco de todos

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Banco de la Naci贸n el banco de todos

Introducción

El Banco de la Nación al cumplir 40 años como institución comprometida con brindar servicios y productos bancarios a los ciudadanos y a la Nación, tiene como objetivo seguir creciendo, construyendo y aportando en el territorio peruano. Ante este contexto el Banco da un paso sólido e importante que se cristaliza en el cambio de imagen, el que se suma a su eficacia y vocación de servicio características presentes a lo largo de la trayectoria de nuestra. Para que esta nueva imagen se refleje de manera coherente en todos los soportes de comunicación les presentamos este Manual de Identidad, donde se establecen los lineamientos de la Marca Banco de la Nación, con la finalidad que se constituya en una valiosa herramienta de consulta. Conscientes de la dinámica que caracteriza a la banca moderna y competitiva, asumimos el reto de servir mejor a nuestros clientes y usurarios, para así mostrar a nuestro país y a todos los peruanos lo que el Banco de la Nación significa para su desarrollo y crecimiento personal, nuestros productos y servicios apuntan a ello. A zztraves del diseño se busca desarrollar una imagen dinámica y coherente con nuestro cambio, para conseguir una comunicación clara y fluida. El color rojo trasmite nuestro compromiso y vitalidad, así como la identificación con nuestro país. El negro refleja la seriedad y solidez que ha caracterizado y caracteriza al Banco en su gestión. Contamos con todos los colaboradores del Banco para consolidar la identidad de la marca Banco de la Nación para las comunicaciones internas y externas. Las necesidades que se manifiesten posteriormente y que no estén contempladas en este manual, deberán ser coordinadas previamente con la Gerencia de Imagen y Comunicación Corporativa.

Javier Galindo Calderón Jefe de Imagen y Comunicación Corporativa

Índice

Índice 3 Uso del manual

Terminología

Mision y vision

Logotipo

Versiones de logotipo

Usos incorrectos del logotipo

Psicología del Color

Tipografía

Logometria

Papelería general

Uso del manual

Uso del manual El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un Instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas Responsables de la utilización correcta de los símbolos del manual del Banco de la Nación. Este manual proporciona información de la identidad visual global del Banco de la Nación, por lo que se sugiere leer detalladamente todo el contenido del manual y seguir cada una de las indicaciones que se describen en los apartados de interés. Para su fiel cumplimiento se sugiere incluir en la página web del Banco de la Nación y en distintos formatos de imagen, el logotipo y sus variaciones de uso. El uso correcto de los símbolos incluidos en este manual está bajo la supervisión de la Dirección de Servicios.

TerminologĂa

Terminología Este manual necesita ser comprendido con exactitud sobre la información que tiene. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA: Es un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la institución en materia de identidad corporativa pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la empresa. IMAGEN CORPORATIVA: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución o empresa. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA: El conjunto de características específicos y personales de una entidad las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades. LOGO: Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de lineas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el publico . LOGOTIPO: Es el conjunto de logo y nombre que le sirven a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir textos relacionados con la imagen institucional. COLORES CORPORATIVOS: Son los colores determinados por la institución que van a representarnos. Son los colores planos ubicados dentro de un registro de color como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción, papelería, señalización, publicaciones uniformes material POP, etc.

Misi贸n y Visi贸n

Misión:

“Brindar soluciones financieras con calidad de atención, agregando valor, contribuyendo con la descentralización, ampliando nuestra cobertura de servicios y promoviendo la bancarización con inclusión social”

Visión: “Ser el Banco reconocido por la excelencia en la calidad de sus servicios, la integridad de su gente y por su contribución al desarrollo nacional.”

Valores institucionales: Compromiso Innovación Sensibilidad social Confianza Integridad con eficiencia

Redise単o del logotipo

Rediseño del logotipo logotipo anterior

logotipo nuevo

Banco de la Nación

el banco de todos

isotipo

logotipo tipográfico Eslogan

Logotipo

Logotipo El logotipo es la base del sistema de identidad Corporativa y el Manual es la normalización de su aplicación en todos los productos de comunicación que la empresa emite, ya sean visuales, espaciales, multimediales. Ninguna aplicación del logotipo debe tomarse a la ligera, debemos pensar y estar convencidos de que cada medio de relación de la Empresa sea el mejor. Todas esas manifestaciones llevan el nombre de la empresa, y también su firma. Es un proceso importante en el cual el equipo de Gestión de Imagen Corporativa lo estará acompañando y atendiendo las dudas inquietudes que surjan en la aplicación de los criterios que en este Manual se definen: El logotipo es la forma característica como se escribe Banco de la Nación. Está compuesto por una parte simbólica (isotipo) y una parte tipográfica (logotipo tipográfico). Además cuenta con el eslogan de la institución bancaria. El símbolo está compuesto por una figura simétrica que forma la “B” y “N” en color rojo. La tipografía es Humanst521 lt BT en color negro para las letras (Banco de la Nación) y en 75% de color negro para el eslogan (el banco de todos) marginado a la derecha.

Banco de la Nación

el banco de todos

isotipo

Logotipo tipográfico Eslogan

Estructuras Recurrentes

N B 29

Construcción del logotipo Para la construcción del logotipo se han respetando distancias y guardando proporciones que deben ser estar presentes en todas sus aplicaciones. En los ejemplos se muestra las distancias entre isotipo y tipografías tanto del logotipo tipográfico como del eslogan. Versión horizontal: bn_1

Banco de la Nación el banco de todos

4X X 2X

25 X

8.5 X

43 X

Versión central: bn_2

8.5 X

Banco de la Nación el banco de todos

X 4X 2X

25 X

43 X

Versión central: bn_2 8.5 X

Banco de la Nación el banco de todos

X 4X 2X

25 X

Versiones de logotipo

Versiones de logotipo El logotipo del Banco de la Nación cuenta con TRES versiones: horizontal, central y vertical. Generalmente se debe utilizar el logotipo en forma horizontal. Cada versión de logotipo tiene un uso específico, si surge otra aplicación deberá ser supervisada y aprobada por la Gerencia de Imagen y Comunicación Corporativa. Versión horizontal: bn_1 La versión horizontal se debe aplicar en todas las comunicaciones del Banco,sean inel banco de todos ternas o externas.

Banco de la Nación Versión central: bn_2

Banco de la Nación el banco de todos

Versión vertical: bn_3

Banco de la Nación el banco de todos

La versión central, es una versión con usos especiales, se utilizará en el papel membretado para las comunicaciones internacionales, así como el estandarte y aplicaciones que la Gerencia de Imagen y Comunicación disponga en su momento. La versión vertical se deberá aplicar para todos los cierres (retira) de la folletería del Banco, es decir como firma,en los casos de por ejemplo: volantes, dípticos, trípticos, etc.

Versión de logotipo a color El logotipo del Banco de la Nación puede aplicarse en su versión tanto en positivo como en invertido. Si se presenta restricciones en el número de tintas para una impresión del logotipo en sus colores originales(rojo y negro) se puede optar por utilizar la versión en negro.

Versión horizontal positivo: bn_1_p

Banco de la Nación el banco de todos Versión central positivo: bn_1_p

Banco de la Nación el banco de todos Versión vertical positivo: bn_1_p

Banco de la Nación el banco de todos

Versión horizontal invertido bn_1_p

Banco de la Nación el banco de todos Versión central invertido: bn_1_p

Banco de la Nación el banco de todos Versión vertical invertido: bn_1_p

Banco de la Nación el banco de todos

Estos ejemplos nos permiten graficar la aplicación del logotipo en un fondo, no se deben tomar como ejemplo de fondo para el logotipo.

Tamaños mínimos del logotipo Cada versión de logotipo cuenta con un tamaño mínimo. Reducirlo a un tamaño menor Perjudicaría la correcta legibilidad del logotipo.

Versión horizontal: bn_1

Banco de la Nación

el banco de todos

5.35 cm

Versión central: bn_2

Banco de la Nación el banco de todos 4 cm

Versión vertical: bn_3

Banco de la Nación el banco de todos 4 cm

Área de protección del logotipo El área de protección asegura la legibilidad del logotipo en cualquiera de sus aplicaciones, significa que ningún elemento gráfico, fotografía, textura o texto podrá invadir esta zona. Para determinar el área de protección se tomó como referencia el 80% de la altura del isotipo, eso permite mantener la proporción en cualquier caso de aplicación que se realice tanto en la comunicación interna como externa.

Versión horizontal: bn_1

4.5X

Banco de la Nación

el banco de todos

Versión central: bn_2

el banco de todos

Banco de la Nación

Versi贸n central: bn_2

el banco de todos

Banco de la Naci贸n

4.5X

X 4.5X

4.5X

Usos incorrectos del logotipo

Usos incorrectos del logotipo Para consolidar la nueva imagen del Banco de la Nación es necesario no incurrir en usos incorrectos del logotipo como se detalla a continuación: 1 No se permite cambiar la tipografía del logotipo. 2 No se pernite cambiar los colores del logotipo o crear combinaciones nuevas . 3 No se permite distorsionar o manipular el logotipo de ninguna manera. 4 No se permite utilizar todo el logotipo de color rojo corporativo. 5 No se permite cambiar la configuración del logotipo. 6 No se permite reproducir el logotipo girado. 7 No se permite alterar las proporciones originales del logotipo. 8 No se permite colocar la BN en gris (positivo o invertido). 9 No se permite incorporar grafismos del logotipo anterior o cualquier otro elemento 10 No se permite crear logos de apariencia similar al logotipo del Banco de la Nación. 11 No se permite incorporar imágenes o textos dentro del área restringida. 12 No se permite el uso del logotipo tipográfico sin la BN. 13 No se permite utilizar un marco blanco cuando el logotipo va sobre fondo rojo o de color secundario. 14 No se permite colocar el logotipo sobre fondos que impidan su legibilidad.

Ejemplos de los usos incorrectos del logotipo

Para consolidar la nueva imagen del Banco de la Nación es necesario no incurrir en usos incorrectos del logotipo como se ejemplifica a continuación:

Banco de la Nación

el banco de todos

Banco de la Nación el banco de todos

Banco de la Nación Banco d el banco de todos e el banco la Nació de todos n

Banco de la Nación el banco de todos

Banco de la Naci贸n el banco de todos

Banco de la Naci贸n

el banco de todos

Banco de la Naci贸n el banco de todos

Red Cientifica Peruana

PsicologĂa del Color

Color El color es uno de los elementos importantes en la identidad visual del Banco de la Nación. La aplicación de los colores aquí especificados permitirá consolidar y dar identidad gráfica a la imagen del Banco.

Colores corporativos Paleta Corporativa

Rojo corporativo

Negro corporativo

R 179 C 20% M 100% G 37 Y 100% B 8 K 0% Pantone: 1805 C Pantone: 1795 U Web: #B32508

C 0% R0 M 0% G0 Y 0% B0 K 100% Web: #000000

Trama rojo corporativo

Trama gris corporativo

C 20% R 158 M 100% G 34 Y 100% B 7 K 15% Web: #9E2207

R 96 C 0% G 95 M 0% B 94 Y 0% K 75% Web: #605F5E

A través del color rojo, el color del Perú,asumimos nuestra identificación con nuestro país, lo llevamos en nuestra marca y es el compromiso que asumimos de ser el Banco de todos los peruanos. El color negro, simboliza la solidez del Banco tanto por su gestión como los años que presta servicios a la ciudadanía y a la Nación. La trama rojo corporativo debe utilizarse en las comunicaciones institucionales del Banco, por ejemplo comunicación de horarios de atención, inauguración de agencias, saludos, etc. Comunicaciones que no estén vinculadas directa y exclusivamente con un producto/servicio.

Tipografía

Tipografía El Banco de la Nación utiliza para su comunicación interna y externa la familia tipográfica Humanst521, su aplicación en las diferentes piezas de comunicación permitirá darle consistencia y coherencia a la identidad del Banco. La tipografía Humanst521 no deberá ser distorsionada, ni remplazada por alguna tipografía que resulte parecida. Es importante priorizar su uso de la tipografía Humanst521, si por algún motivo no se tiene instalada en la computadora se usará en su remplazo la tipografía Arial. Como por ejemplo para aplicaciones como documentos internos, presentaciones en power point, etc.

Humanst521 BT

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !|@# “”´‚$%& /( )=?¿*·^¨_:;÷+[ ] {}~

Banco de la Nación

el banco de todos

Logometria

Logometria La Logometria es la base de la Identidad Corporativa, las medidas de un logotipo se deben trabajar en base de la variable “X’ lo cual significa que esta puede ser reemplazado en cualquier momento por un valor que sea requerido. La Logometria es utilizada para trabajar el logotipo en tamanos mucho mas grandes, para que sean aplicadas a escalas muy grandes y no haya problema de distorsión o pueda cambiar la forma del logotipo.

X 8.5 X

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Banco de la Nación 25 X 43 X

PapelerĂa general

Tarjeta Personal 9cm

Kurt Burneo Farfรกn

5cm

Presidente del Directorio Av. Canaval y Moreira 150 San Isidro Central 2119157 Fax 2114295 presidencia@bn.com.pe www.bn.com.pe

5cm

9cm

Av. Canaval y Moreira 150 San Isidro Central 2119157 Fax 2114295 www.bn.com.pe

Papel membretado

www.bn.com.pe

Folder A4

31 cm

www.bn.com.pe

43 cm

Sobre Carta

Av ca単ete 135 comas km 11 cel: 980400025

12 cm

22 cm

Banco de la Naci贸n

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