X
NEEF STEEF Februari - Juli 2012
C O LO FON Student
Stefan Daniëls CMD: MV Orthenseweg 64 5212 XC Den Bosch www.stefandaniels.nl
• Stagebedrijf
Natwerk Nieuwe nieuwstraat 27C 1012 NG Amsterdam www.natwerk.nl
•
2 | Stageverslag | Stefan Daniëls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 3
IHOUDS O P G AV E Vo o w o o r d Stagedoelen
7
9
Natwerk 10 Hero in fruit
16
Wa t e r n e t 2 3 TNW Dungville
26
Natwerk 32 Q - d a y
36
Bello Limoncello
41
U n a P a l i n k a
44
R e f l e c t i e
4 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
50
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 5
6 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
VOOR WOORD Als brave CMD student werd ik de schoolbanken uitgejaagd om op stage te gaan bij een uitdagend bedrijf. Na lang zoeken en verschillende gesprekken kwam ik bij Natwerk terecht, een jong maar zeer vooruitstrevend reclamebureau in het hartje van Amsterdam. Het werd me al meteen duidelijk dat ik met het werktempo waar ik op school gewend was mee te werken hier geen schijn van kans maakte. De reclamewereld vraagt
om een weloverwogen balans van creatieve, merk en klantgerichte oplossingen in korte tijd. In mijn stageperiode heb ik mijn werkwijze aangepast om een optimale bijdrage te leveren binnen het bedrijf. Tijdens dit proces heb ik met vallen en opstaan, maar ook met veel plezier heel erg veel geleerd.
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 7
8 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
S TA G E DOELEN Ruimtelijk ontwerp
en inzicht te krijgen op creatieve processen vanuit ruimtelijke vormgeving, omdat ik van mening ben dat een boodschap het beste overkomt in de vorm van een tastbare ervaring.
Productiemethodes
Omdat er op CMD weinig aandacht was voor werkelijke uitvoering van concepten wil ik graag meer leren over de productie kant van een creatief project.
Werkwijze
Door de wisselende werkwijzes bij de verschillende projecten op school was er nooit echt tijd om een werkwijze te optimaliseren. Tijdens mijn stage hoop ik te leren om exact en snel te werk te gaan en hierdoor op korte termijn professionele resultaten op te leveren.
Competenties
Het kunnen bevragen van, inleven in en interpreteren van informatie van opdrachtgevers en eindgebruikers. • In staat een (communicatie)vraagstuk helder te definiëren en methodisch verantwoord te analyseren en te structureren; • Kunnen opereren op verschillende niveaus binnen een organisatie • Beschikken over vaardigheden en kennis op het gebied van communicatie, vormgeving, interactie en technologie om nieuwe media oplossingen op basis van concept en ontwerp te kunnen (laten) produceren
Stageverslag | Stefan Daniëls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 9
N AT WERK Het bedrijf
Natwerk bestaat uit een groep product ontwerpers en strategen die “Brand Thinking” in hun DNA hebben. Toen het bedrijf in 2005 werd opgericht door Frank de Ruwe stond het vooral bekend om zijn guerilla acties, zoals de kauwgomballenramp, waarbij miljoenen kauwgomballen op de Dam vielen onder de naam van BNN. Daarnaast staat Natwerk ook bekend om zijn opmerkelijke voertuigen die altijd een hoop aandacht trekken, zoals het amfibie-voertuig dat het strand van Bloemendaal binnenviel voor Sourcy Vitamin Water. Tegenwoordig halen ze serieuzere klanten en opdrachten binnen door hun unieke kijk op merkgedrag.
10 | Stageverslag | Stefan Daniëls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 11
12 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 13
CREA TIE Verantwoordelijkheid en Taken
Als Stagiair Design was ik onderdeel van de Creatieafdeling bij Natwerk. Samen met de Head Designer had ik de volgende bezigheden:
Brainstormen in nieuwe projecten • Presentaties uitwerken voor klanten • Beeldmateriaal zoeken voor presentaties • Ideeën uitwerken in schetsen en of technische tekeningen • Schetsen maken voor leveranciers van objecten • Storyboards tekenen in samenwerken met Frank en Kris • Dtp werkzaamheden algemeen • Prototypes bouwen van ideeen • Webdesigns,huisstijlen en film edits maken • Presentaties printklaar maken en printen.
14 | Stageverslag | Stefan Daniëls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 15
HERO IN FRUIT Deze nieuwe samplewagen was voorzien van een videoscherm waarop een fruitfabriek te zien was. Terwijl de krat op het beeld vol was en uit beeld rolde kwam hij in het echt uit de samplewagen. Ik was voornamelijk verantwoordelijk voor de belichting, opname/regie en montage van deze video. Tevens werkte ik mee aan elementen van de vormgeving voor de wagen.
16 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 17
18 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 19
20 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 21
22 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
WAT E R NET Voor de nieuwe vetcampagne van waternet bedacht ik een making of video die liet zien hoe mensen samen de pop opbouwden met eigen frituurvet. Aan de hand van mijn sript en storyboard namen we de video op.
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 23
24 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 25
TNW DUNGVILLE The Next Web Conference 2012 is een bijeenkomst voor fanatieke ondernemers en geeks uit de tech scene, met lezingen, meetings en zelfs een ware hackbattle. Ze gaven Natwerk alle vrijheid om deze Nerds eens goed wakker te schudden.
Deze fysieke interventie op The Next Web conference werd live gevolgd door online gokkers. Ik kreeg de gehele videoproductie voor mijn kiezen, waarbij ik van tevoren animaties maakte en de interventie live deed filmen. De beelden hieruit monteerde ik meteen en werden getoond op een projectiescherm van 25 bij 5 meter groot.
26 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 27
28 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 29
30 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 31
N AT WERK Naast alle projecten voor cliĂŤnten werkte ik ook mee aan grote en kleine opdrachten van Natwerk zelf.
32 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 33
34 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Kersenlettertype
Als presentatiemateriaal voor het bedrijf maakte ik samen met Joeri dit font. De uitstraling van de goedkope kersen op siroop creĂŤren een luchtige en humoristische laag voor de zakelijke tekst die ermee geschreven is.
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 35
QDAY Dit jaar organiseerde Natwerk op koninginne-nacht en -dag weer een groots festijn met een indrukwekkende line-up en eigen podium in Amsterdam.
36 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 37
VIP certificaat
We hielden een leuke facebook actie waarmee je kan kon maken op een speciale treatment. Hiervoor maakte ik een ontwerp die echter nooit gebruikt is.
38 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Uitnodiging
Met het idee van de afgetapete straten waar alle plekken voor koninginnedagmarkt worden aangegeven de dagen ervoor maakten we een gigantische flyer van tape op de plek waar het podium zou komen.
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 39
40 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
B E L LO LIMON C E L LO Een echte macho likeur gemaakt door niemand minder dan Frank en Lard. Het merk onderscheidt zich met een opvallend verhaal en een stoere identiteit.
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 41
42 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Vouwboekje
Omdat Bello Limoncello door steeds meer externe distributeurs werd verspreid was er behoefte aan een nieuwe drukversie van het boekje waar de reis in staat die Lard en Frank aflegden. Ik ontwierp een vouwboekje met handleiding die elke distributeur individueel kon drukken en vouwen.
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 43
U N A PA L I N K A Frank en Lard hadden het plan om deze zomer naar Hongerije af te reizen, waar ze op zoek gaan naar de beste pruimen en het lekkerste recept voor deze traditionele pruimenwodka genaamd “Una Palinka”.
44 | Stageverslag | Stefan Daniëls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 45
46 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 47
Logo
Dit nieuwe merk had een beeld nodig. Palinka staat voor een sterke drank van geroosterde pruimen. Dit geroosterde kwam terug in de vorm van de vlammen. De circelvorm maakt dit tot een brandende hoepel waar ook de auto gevuld met pruimen doorheen zal vliegen. De typgrafie is gebaseerd op lettertypes zoals de DIN.
48 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 49
REFLEC TIE Visie en werkwijze
Dankzij de stage heb ik de unieke kans gekregen om samen te werken met de creatievelingen van Natwerk en te leren van hun werkwijze en visie. Op zoek gaan naar creatieve haakjes uit een flinke hoop associaties en beeldmateriaal is een effectieve manier om alleen of samen tot nieuwe concepten te komen.
Ontwikkeling
In de tijd dat ik bij Natwerk zat, was het doorvoeren van verbeteringen in bedrijfsvoering en presentatie in volle gang. In deze zoektocht naar een vernieuwd imago heb ik veel nuttige inzichten verkregen over het vormen van een carriĂŤre in de creatieve industrie.
Rust
Terwijl ik voorheen op school op mijn gemak was met het aannemen van bepaalde taken en opdrachten, had ik daar bij Natwerk soms moeite mee. Soms werkte ik mezelf voorbij en zag ik dingen over het hoofd door onrustigheid. Gedurende de periode heb ik hier steeds meer grip op gekregen door dit als duidelijk speerpunt voor verbetering te nemen. Dankzij deze leerdoelen ben ik veel ondernemender geworden en weet ik mijn focus te behouden, ook wanneer de werkdruk hoog is.
50 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 51
52 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 53
S T E FA N DA N I Ë L S N AT W E R K A M S T E R DA M AVA N S H O G E S C H O O L B R E DA STUDENTNR.: 2029293 2012
54 | Stageverslag | Stefan Daniëls x Natwerk | Februari - Juli 2012
Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012 | 55
Back cover
56 | Stageverslag | Stefan DaniĂŤls x Natwerk | Februari - Juli 2012