Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla Metodología de la investigación Javier Paz Loaiza “Mensajes subliminales y los efectos que tienen en los adultos” Guadalupe Morales Fabián 6to Semestre
Un mensaje inconsciente Con cada día que pasa, la vida va transformándose y convirtiéndose en algo diferente, hoy no es igual que ayer y ayer no es igual que hoy; las generaciones también han cambiado; desde el momento que nacemos hasta que morimos experimentamos cambios de todo tipo incluyendo físicos, emocionales, biológicos y sin duda los que más impactan en nuestro desarrollo, los cambios tecnológicos. Nos hemos dado cuenta que muchas cosas han cambiado en nuestra generación y que como es obvio nada es igual que hace 20 o 30 años. Cambios que van desde nuevas formas de entretenimiento, nuevas percepciones de la vida y nuevas tecnologías. Uno de los más grandes inventos por el hombre que abarca el ámbito tecnológico es la televisión, una invención que transformo la manera de comunicar y expresar mensajes, además de ser una de las formas de entretenimiento más “económicas” en nuestros días. Lo que muchos no sabemos o no percibimos, es el hecho de que esta forma de entretenimiento hace que la sociedad se haga “dependiente” de ella y transformen su vida en sedentaria. Un ejemplo muy claro son las abuelitas, si ponemos atención nos daremos cuenta de que ellas no se pierden ni una de sus novelas y de igual manera en los jóvenes que ven series y no se pierden ninguno de los capitulo.
Algo que además nos llama mucho la atención al momento de ver la programación, es la presencia de los famosos comerciales que abarcan más del 80% de tiempo de la programación transmitida. Es aquí donde viene la pregunta ¿Por qué tantos comerciales? Sin duda, la pregunta del millón. La razón por la cual se transmiten mucho los comerciales se debe a que en dicha
programación,
se
incluyen
mensajes
subliminales,
asociados
principalmente con la sexualidad, por lo que son percibidos principalmente por nuestro subconsciente de una manera tan fácil y sencilla que ni siquiera lo notamos. Esto se debe a que las grandes televisoras trabajando en conjunto con las empresas dedicadas a vender productos, hacen caer a la sociedad en un consumismo inconsciente e inmediato, transmitiendo comerciales dedicados a cada uno de los miembros de la familia, desde niños pequeños hasta adultos mayores, pero como es obvio la transmisión y los comerciales no son los mismos en el día que durante la noche. Es por eso que nuestro objetivo se basa en observar el tipo de comerciales transmitidos durante el día y la noche, identificar las audiencias a las que van dirigidos (adultos), que productos se ofrecen y comparar los mensajes subliminales encontrados en los diferentes horarios de transmisión comercial. Un ejemplo que tenemos en anuncio de labiales para mujer podemos observar que: “Un labio femenino húmedo, con forma de órgano sexual masculino. Una mujer que acerca el lápiz labial a su boca, y otras imágenes que denotan
diferentes formas de sugestionar para dejar grabado en el subconsciente de las
mujeres
la
presencia
de
la
marca“(http://www.monografias.com/trabajos41/mensajessubliminales/mensajes-subliminales2.shtml). Es muy importante que la gente pueda saber cómo funcionan estos mensajes porque en realidad mucha de la sociedad no lo sabe, es más no sabe que existe cierta distracción en el subconsciente humano que hace que como sociedad
caigamos
en
el
famoso
consumismo
o
en
cosas
que
conscientemente no quieres hacer o no debes hacer. Por el contrario si esto lo detectara el consiente cada persona podría tener su propio criterio de comprar o hacer, aunque es cierto que algunas mentes no se dejan engañar o saben esquivar este tipo se mensajes, la gran mayoría no tiene esa habilidad y cae con facilidad.
Marco teórico 1. Medios de comunicación Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución, cuya principal finalidad es comunicar, dependiendo su objetivo, informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc. “El problema principal de la comunicación consiste en saber si se han cumplido las condiciones de recepción. ¿Tiene quien escucha el código para decodificar lo que estoy diciendo? Cuando se emite una “idea preconcebida”, el problema está resuelto. La comunicación es instantánea porque, en un sentido, no existe. Es solo aparente”. Menciona el sociólogo y autor Pierre Bourdieu. (Bourdieu P. 1996, Sobre la televisión) Como hemos visto los medios de comunicación tienen la tarea de comunicar un mensaje, pero en muchas ocasiones el mensaje no es recibido correctamente por las personas receptoras, esto es lo que muchos medios de comunicación hacen al transmitir un determinado mensaje. Los medios de comunicación son el canal que comúnmente mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a un determinado mercado, la elección de los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen. Esto ocurre en ámbitos
más comunes y donde podemos darnos cuenta el uso de los medios de comunicación. Por ello, se deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten, cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
1.1 Objetivos Su principal finalidad es comunicar algún tipo de mensaje, esto depende de su receptor, por lo general, buscan transmitir, entretener, enseñar, controlar, buscar o formar opinión etc. Estos objetivos tienen dos enfoques tanto positivos como negativos. Positivas. Las características positivas de los medios de comunicación son que permiten hacer llegar a extendidos lugares del planeta y en forma inmediata, amplios contenidos informativo; de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la función de formadores de opinión. Entonces, visto desde el
ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo. Negativas. Las características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión (como sucede al generalizar personas o grupos). Algunos autores mencionan que todo medio de comunicación tiene un propietario y por tanto cada uno de ellos lo utiliza a su conveniencia. “Es verdad mencionar que tienen aspectos positivos y negativos pero todo depende desde que perspectiva reciba el receptor el mensaje”. (Barroso Porfirio, (n,d))
1.2 Tipos de Medios de Comunicación y Clasificación Los medios de comunicación se engloban en tres grandes grupos. Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos. En
los
cuales
comunicación:
se
encuentran
los
siguientes medios
de
o televisión: se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación,
que
busca
entretener
e
informar
al
televidente con una gran diversidad de programas. La televisión enlaza diversos anuncios que la población utiliza para mantenerse informado de todo el acontecer. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público o Radio: La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Por su alcance electromagnético le era mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros
medios y es un medio adaptable donde puede cambiarse el mensaje con rapidez. o Periódicos: Son una serie de publicaciones de carácter informativo que se edita diariamente. Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados
locales;
aceptabilidad
amplia;
credibilidad.
Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse. o Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales. o Internet: Es un método de interconexión de redes de computadoras. Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido. o Cine: Es la técnica de proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento, mostrando algún vídeo (o película, o film, o filme). Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos. Entre ellos se encuentran los siguientes tipos de publicidad que incluyen mensajes.
o Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes, mini carteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses. o Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente. Esta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior del transporte pĂşblico etc. o Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso. Por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catĂĄlogos, folletos etc.
folletos,
calendarios,
boletines,
circulares,
2. Comerciales Un comercial de televisión, anuncio o spot televisivo es un soporte audiovisual de corta duración utilizado por la publicidad para transmitir sus mensajes a una audiencia a través del medio electrónico conocido como televisión. Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos (los formatos más comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin embargo, aunque no es común, es posible encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que llegan incluso a los 2 minutos de duración. La denominación de spot se refiere precisamente a los anuncios televisivos o radiofónicos que duran entre 5 y 60 segundos para promocionar un producto, servicio o institución comercial. Actualmente se producen promocionales con una duración mayor a los cinco minutos y cuya estructura semeja la de un programa televisivo segmentado y cortado por bloques, a los que se denominan infocomerciales o infomerciales, y que son construcciones programáticas complejas en donde intervienen conductores, expertos, testigos del uso del producto y hasta público que está presente en el momento de la grabación del programa. Los comerciales no son uno en concreto estos se dividen en: Comerciales de venta directa, testimoniales, dramatizados, humorísticos, musicalizados.
2.1. Tipos de comerciales Comercial de venta directa: Caracterizado por un discurso informativo en el cual un locutor, conductor, o actor explica, expone y describe las características del producto. Comercial Testimonial: Se apela a la intervención de un cliente que atestigua la eficacia del producto. Se puede recurrir a usuarios del mismo que representan a clientes comunes o a una rama especializada en el área donde se aplica el productor, o a una celebridad del espectáculo o deportes que recomienda el uso del mismo. Comercial Dramatizado: En este tipo de comercial la ficción y la actuación se hacen presentes a través de representaciones en situaciones dramatizadas donde el producto se presenta cuando menos en tres tipos de eventos: en su uso asociado a una circunstancia; en su uso asociado a una anécdota; o en su uso aplicado a una pequeña historia en la que se presente un conflicto y una solución al mismo. Comercial Humorístico: Es en el que se recurre al humor para asociar el producto con un momento de risa que puede ser utilizando dos tipos de comedia: la comedia de situación comedia física.
o la
Comercial Musicalizado: Este tipo de comercial se realiza con una estructura donde el producto se ve acompañado cuando menos por una de dos formas musicales que se nombran a continuación: coreografía o baile o los diálogos cantados.
3. Mensajes subliminales Es una percepción que entra hacia el subconsciente mientras que el consiente del sujeto (persona) no es posible que lo capte en ese momento. La persona solo lo puede captar cuando el subconsciente lo vuelve a transmitir al consciente, es entonces cuando la persona la toma como una idea nacida de sí mismo. No todos mensajes son adecuados para todas las persona ni todos los momentos son adecuados es por eso que es muy usada la técnica de repetición en distinto formatos para que con ello se pueda capturar a la mayor audiencia posible y así obtener los resultados esperados por el mensaje subliminal. Al igual los mensajes subliminales se pueden definir según algunos autores: “Son los mensajes que nuestro sub-consiente capta a través del oído y la vista, que provocan un comportamiento en el individuo” (Jhonny,(n.d)) “Subliminal. Es el arte de saber expresar de múltiples formas lo que se desea, sin decir lo que es, en otras palabras es un camino que permite
generar emociones, actitudes, deseos, etc. en un ser humano de forma inconsciente y sutil” (Lizbeth Llosa Rondinel, (n.d)) Debido a que es una inmensa gama de mensajes subliminales se ha hecho la clasificación por el tipo de propuestas que se contenga.
3.1 Clasificación Según el psicólogo Jesús Ramón Gómez (Jesús, R. G (n.d)) los mensajes subliminales se pueden dividir de acuerdo al tipo de propuesta que se tiene, a continuación proporcionamos la clasificación que él ha dado: 1. Los mensajes de contenido sexual: el objetivo de estos mensajes es
distorsionar el concepto de género (hombre/mujer) estableciendo con ello nuevas formas de ver tanto al hombre como a la mujer y así generar ideales erróneos sobre su responsabilidad en la familia. Es importante saber que la referencia que se da a los diferentes tipos de mensajes y la muy probable afección a las personas, se hace con el fin de
poder
manipularnos y llevarnos
a
otro
u
otros
tipos de
comportamiento. Se puede decir que por lo general los mensajes con contenido sexual se pueden sub-clasificar en: a) Mensajes con fines directamente comerciales: son los que buscan el solo impacto de la sociedad con algún producto determinado y
así que la misma sociedad lo pueda consumir. Un ejemplo lo podemos ver en la figura número 1 en la que se muestra una mensaje subliminal muy notable para los consumidores de la famosa cerveza Heineken, aunque comúnmente en televisión no la vemos así porque cuando la presentan la imagen esta invertida.
Figura 1 b) Mensajes que promueven la promiscuidad sexual, prácticas de masturbación, prácticas coitales y homosexuales: son los mensajes que hacen que el consumidor compre sin estar consciente del producto que compra pero haciendo que su mente se enfoque en el placer.
2. Los mensajes que Incitan al Suicidio, al aborto y al asesinato: estos
mensajes hacen que en la sociedad se genere un desprecio, en su
mayoría, a la sociedad y al mundo; con ello se promueve que cada vez más personas lleven a otros o a ellos mismo a la muerte. Un claro ejemplo de este tipo de mensajes lo podemos en la imagen 2 de la famosa “coca-cola zero”:
Figura 2 3. Los mensajes que promueven la anarquía social, el rechazo a la
normalización y la ley: son los mensajes hacen que la sociedad, de alguna manera, haga un significante rechazo o violación hacia las leyes, normas u reglas que se le puedan imponer. Se señala que tanto en el satanismo y en sus variantes es básico la violación a las leyes como lo señala uno de los satanistas más famosos: “No hay ninguna ley más allá de, haz lo que tú quiera” (Crowley, (n.d)). Como nos podemos dar cuenta en la referencian antes dada, esas “frases” hacen que entremos en contradicción con nuestra propia religión
y lo podemos ver en el siguiente postulado del cristianismo: “Ama pues, a Yavé, tu Dios, y cumple cuanto te tiene ordenado: sus leyes, normar y mandamientos” (Deuteronomio 11,1).
4. Los mensajes llaman a la drogadicción y al alcoholismo: estos son los
mensajes que llaman a la sociedad, en especial a los jóvenes, a una vida con
drogas o en todo caso a emborracharse; esto lo hacen
mediante “ordenes”, que captamos inconscientemente, las cuales sustentan una falsa buena vida.
5. Los mensajes que promueven el satanismo: estos son los que
constituyen una amplia gama de mensajes subliminales negativos; en ellos se habla abiertamente en contra de Dios, Jesús o la Virgen María, rechazando de una forma total a la iglesia o de otra forma haciendo comentarios contra el clero. En ellos se utiliza una amplia simbología como los ángeles caídos, también hacen oraciones de corte satánico, mencionan nombre conocidos de demonios, vociferan (gritan) contra el cielo o hacen alusiones favorables al infierno.
6. Los mensajes que promueven la participación en sectas: estos son los
mensajes que tienen como principal objetivo llamar a la sociedad a pertenecer a alguna secta en general.
En
la actualidad se ha promovido el criterio de que los valores
corresponden al plano privado y que la sexualidad como uno de los temas “privados” se define por criterio propio más sin en cambio es definido por impulsos de los medios de comunicación.
7. Los mensajes que generan confusión en torno al cristianismo: estos son
mensajes que pueden llegar a ser comunes con otras clasificaciones como es la que te induce a sectas, al satanismo u a ir en contra de Dios, Jesús o la Virgen María, así estos mensajes hacen cada vez más la sociedad valla dudando sobre la fe católica y no creamos más en la religión y cambiemos a otra religión o a una secta.
3.2 Objetivos El principal y primordial objetivo de los mensajes subliminales es, de alguna manera, obligar al sujeto a hacer o comprar algo que no se requiere o no se quiere por medio de tu subconsciente sin que lo pueda percibir el sujeto; así los que manejan estos tipo de mensajes en productos hacen que una persona caiga en el famoso consumismo y la empresa pueda tener ganancias. 2.3 Practicas Las imágenes subliminales aquellas que se muestran de forma tan breve que el espectador no logra registrarlas de forma consciente, están siempre rodeadas de controversia, particularmente en el campo de la televisión.
En una investigación que hace la universidad de Londres confirman que la gente si es capaz de procesar la información derivada de imágenes subliminales. Dentro de los mensajes publicitarios en televisión existen diferentes compañías que utilizan los mensajes subliminales dentro de los comerciales de su publicidad para poder llamar la atención del televidente y así pueda llegar a consumir de ese producto que se está anunciando. A continuación algunos ejemplos (Díaz, 2007):
Figura 3
Figura 4
2.4 Tipos de anuncios televisivos. Los anuncios en la televisión tienen que adaptarse a las características visuales del medio y por otra parte a la personalidad que queremos darle al producto sin embargo no podemos dar a conocer en concreto la clasificación de los anuncios televisivos, más bien el tipo de anuncio que utilizaremos en un caso concreto depende según un grupo de profesores (Madrid, 2000): “Los objetivos que deseamos. Es diferente si es un producto desconocido para el consumidor. El grupo poblacional al que nos dirigimos
Las ventajas de mi producto con respecto a la competencia Las posibilidades para mostrar las ventajas del producto. Las posibilidades para dar credibilidad a dichas ventajas.”
2.5 Audiencia Todos los televidentes están propensos a ver mensajes subliminales, pero los más propensos a caer en este tipo de mensajes son los niños y adolescentes debido a que en esta etapa son muy sensibles y fáciles de manipular ya que todo lo que vea, lo que sienta, etc. será esencial para su desarrollo tanto físico como emocional. “toda la sociedad depende de la forma en que funciona en ella la tecnología, y que la influencia de los medios es decisiva para orientar, o mejor, determinar, la conducta de la gente” (prieto, 1994). Existen distintos factores que pueden hacer más, o menos propenso a un niño a estar cerca de los mensajes subliminales. Principalmente factores sociales, económicos y culturales. Es cierto que los mensajes subliminales atacan a toda la sociedad, pero también es cierto que hay maneras de evitarlos y esto depende de la cultura que se tenga en el hogar o también de las posibilidades económicas que se tengan.
3. Impacto en la sociedad Para determinar qué impacto tienen los mensajes subliminales dentro de la sociedad decidimos realizar una encuesta a algunas personas y elegir la mejor. “La publicidad tiene mensajes subliminales, es decir, mensajes que no percibimos conscientemente pero que nos llegan inconscientemente. En nuestra sociedad actual hay gran cantidad de mensajes publicitarios que nos llegan a través de los diferentes medios de comunicación. Por ejemplo te diré que actualmente los casos de bulimia y anorexia en las chicas se debe a tanto impacto de la imagen de mujeres delgadas y supuestamente perfectas en las publicidades. Se resalta y exagera todo lo relacionado con el sexo y parece ser que en todos o casi todos los mensajes publicitarios actuales, para ser exitoso hay que ser delgado o delgada, rubio o rubia, de ojos azules si es posible, etc. Para vender un mínimo producto la publicidad recurre permanentemente a cuerpos femeninos con poca ropa o destacando las partes íntimas. Este es un tema muy pero muy amplio que llevaría muchísimo tiempo poder escribir. Es rescatable en algunos casos una vuelta de página donde se están haciendo nuevas publicidades rescatando valores humanos sin estereotipos. Por ejemplo la publicidad de Dove. Es importante que las chicas comprendan que cada una tiene su cuerpo característico y que tener unos Kilos de más no las hace imperfectas. Esta sociedad en la que vivimos es individualista, machista, exitista, tiende a la superficialidad
y
ampara
nuevos
valores
basados
en
lo
material.
Debemos volver a valorar al ser humano por su esencia. "Lo esencial es invisible a los ojos". Las publicidades con sus mensajes subliminales crean nuevas necesidades como la de calmar la sed con Coca-Cola en vez de agua.� (Torres, 2013).
Bibliografía http://blazzague.blogspot.mx/2011/11/tipos-de-comerciales.html http://clubensayos.com/Temas-Variados/Definici%C3%B3n-ComercialesDe-TV/501737.html http://mensajessubliminalese2.blogspot.mx/ http://www.aulafacil.com/Publicidad/Lecc-22.htm http://www.bbc.co.uk/mundo/ciencia_tecnologia/2009/09/090928_sublimi nales_men.shtml http://www.comerciales-tv.com/ http://www.lacocinadelperiodismo.wordpress.com/2008/10/23/teoria-delos-medios-de-comunicacion-pierre-bourdieu-y-la-tv/ http://www.psicopedagogia.com/definicion/subliminal http://www.slideshare.net/hugomech/publicidad-en-tv http://www.slideshare.net/hugomech/publicidad-en-tv http://www.slideshare.net/nancy_16mac/television-rating-1506982 http://www.taringa.net/posts/info/9466739/Como-funcionan-losmensajes-subliminales.html Jesús, R. G (n.d). Los mensajes subliminales y otras formas de manipulación.
Consultado
10
de
marzo,
2013.
Documento
disponiblehttp://www.mediosdecomunicacion.humanet.com.co/clasif.htm