Manual de Identidade Visual Normas e padrões para aplicação e uso correto da marca
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Sumário Identidade Visual ................................3 A importância da Identidade Visual ..........................3 Como utilizar...............................................................3 Benefícios do uso correto da Identidade Visual........3
Marca ....................................................4 Versão preferencial....................................................4 Versão auxiliar...........................................................4
Tipografia..............................................5 Família tipográfica......................................................5
Cores .....................................................6 Escala de cores ..........................................................6
Construção da Identidade..................7 Malha construtiva......................................................7 Versões alternativas..................................................8
Comportamento.............................9
Margem de segurança...............................................9 Ampliação e redução............................................... 10 Policromia em fundo de outras cores.......................11
Policromia em fundo de outras cores ......................12 Escala de Cinza........................................................13 Traço de uma cor......................................................14 Outline .....................................................................15 Proibições ................................................................16
Peças Institucionais.........................17 Sinalização...............................................................17 Papelaria (envelope saco)........................................18 Papelaria (cartão de visita e envelope carta)..........19 Frota (ônibus)............................................................20 Frota (minivan)..........................................................21 Frota (carro) ..............................................................22 Uniforme (camisas pólo) ..........................................23 Uniforme (camisas pólo) ..........................................24 Uniforme (camisas sociais)......................................25 Uniforme (limpeza)...................................................26 Identificação.............................................................27 Brindes .....................................................................28 Publicidade (cartão postal).......................................29 Publicidade (cartão postal)......................................30
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Identidade Visual A importância da Identidade Visual A Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que representam visualmente e, de forma sintetizada, determinada instituição, empresa, produto ou serviço. Compreende todo e qualquer material gráfico que veicule a imagem da empresa. O uso correto da Identidade Visual garante a homogeneidade na divulgação da marca e na percepção de unidade por parte dos clientes.
Como utilizar Deve-se seguir atentamente as regras do manual de identidade visual para que a marca seja aplicada de forma correta. Em caso de dúvida, entre em contato com o CENTRO DE MEMÓRIA DO CARNAVAL para obter orientações necessárias.
Benefícios do uso correto da Identidade Visual - Reconhecimento do Centro de Memória do Carnaval - Eliminação de empecilhos na comunicação entre o cliente e a instituição - Imagem institucional preservada
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Marca VERSÃO PREFERENCIAL
VERSÃO AUXILIAR
SÍMBOLO ISOLADO
LOGOTIPO ISOLADO
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Família Tipográfica PRINCIPAL
Tipografia alternativa
Tipografia da marca
Univers LT Std Light Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
A família tipográfica Univers LT Std é adotada na marca e nos textos auxiliares, assim como em materiais de papelaria. Na marca, utiliza-se a variação Black. Já na tipografia alternativa (aplicada aos impressos), devem ser utilizadas as variações: Light Condensed, Light Condensed Oblique e Bold Condensed.
Univers LT Std Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
Univers LT Std Bold Condensed Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[]
Univers LT Std Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ abcdefghijklmnopqrstuvxz 1234567890@$%?!:*{}()[] 5 manual package_final_quarta copy.indd 5
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Escala de Cores AZUL PADRÃO Pantone: 2728 EC CMYK: 83 / 58 / 15 / 2 RGB: 52 / 102 / 153 HTML: 336699
Para que a reprodução das cores seja aplicada corretamente, devem-se seguir algumas exigências básicas. Dependendo do suporte em que forem aplicadas as cores da instituição, ou mesmo do próprio material utilizado para a confecção de peças, as referências de cores serão necessárias.
PRETO PADRÃO Pantone: Process Black CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 35 / 31 / 32 HTML: 333333
Pantone e CMYK serão aplicados em métodos de impressão como o silkscreen, offset, e outros processos de cor tinta. Escala RGB e HTML para tv,internet, e outros processos de cor luz.
LARANJA ALTERNATIVO Pantone: 137 EC CMYK: 0 / 46 / 99 / 0 RGB: 249 / 155 / 28 HTML: F99B1C
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Construção de Identidade MALHA CONSTRUTIVA A malha construtiva foi criada com o objetivo de estabelecer proporções para marca nos diversos tipos de reprodução. Seu uso é necessário para a pintura manual da marca ou outra aplicação que não seja passível de reprodução digital. A configuração da marca foi baseada no “quadrado perfeito“.O módulo foi criado a partir da altura da letra “m“ presente na marca e é representado pela letra “x“.
13 x
18,5 x
x 2,5 x
CENTRO DE MEMÓRIA DO
x 2,5 x
14,5 x
20,5 x 36 x
20,5 x
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Construção de Identidade VERSÃO ALTERNATIVA VERTICAL
VERSÃO ALTERNATIVA HORIZONTAL
SIMBOLO ISOLADO
LOGOTIPO ISOLADO
A cor alternativa é uma opção da marca que deve ser utilizada apenas quando a mesma estiver em fundo escuro ou sobre tons azuis que possam confundir ou diminuir sua visibilidade.
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Comportamento 3x
MARGEM DE SEGURANÇA O acúmulo de elementos ao redor da marca podem acabar dificultando a leitura dinâmica. Para que esse problema não ocorra, deve-se respeitar a
3x
distância mínima de 3x a partir da área ocupada pela marca.
CENTRO DE MEMÓRIA DO
3x
3x
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Comportamento AMPLIAÇÃO Não há nenhuma restrição da marca ampliada, desde que sejam respeitados alguns critérios como a proporção entre os elementos e a área de restrição, garantindo que sua reprodução seja aplicada corretamente.
REDUÇÃO Permite-se a redução da marca em cores até uma largura de 1,4 cm na vertical e de 2,5 cm na horizontal, somente para impressão em offset, fotografia, xerografia e mídias impressas com saída de 300 DPI (pontos por polegada), sobre bom suporte. Na aplicação da marca a uma cor, deve-se seguir as mesmas restrições da aplicação em cores.
Em cores
2,5 cm
3 cm
2,5 cm
3 cm
1,4 cm 2 cm
A uma cor
1,4 cm 2 cm
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Comportamento POLICROMIA FUNDO DE OUTRAS CORES VERTICAL A esquerda segue demonstrativos da marca com fundo de cores variadas. A cor alternativa Ê apenas aplicada em fundos escuros ou que tem pouco contraste na presença da cor azul da marca principal.
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Comportamento POLICROMIA FUNDO DE OUTRAS CORES HORIZONTAL O mesmo segue a norma anterior. O sĂmbolo e o logotipo devem ser mantidos de cor diferente do fundo para obter contraste de outra identidade visual, fotografia ou afins.
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Comportamento ESCALA DE CINZA VERTICAL
ESCALA DE CINZA HORIZONTAL
SÍMBOLO ISOLADO
LOGOTIPO ISOLADO
A marca em escala de cinza deve ser utilizada apenas e restritamente em ocasiões que utilize uma impressão preto e branco. Ex: Documentos impressos em CMYK, utilizando apenas preto.
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Comportamento TRAÇO DE UMA COR VERTICAL
TRAÇO DE UMA COR HORIZONTAL
SÍMBOLO ISOLADO
LOGOTIPO ISOLADO
A utilização de apenas uma cor é aplicada em apenas situações onde a marca não pode ser usada de nenhuma forma. É recomendado manter o uso em somente artificios desse tipo, para preservar a imagem da marca.
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Comportamento OUTLINE VERTICAL
OUTLINE HORIZONTAL
SÍMBOLO ISOLADO
LOGOTIPO ISOLADO
A versão monocromática deve apenas ser utilizada quando houver limitações técnicas na reprodução das cores CMYK e Pantone. A versão monocromática a branco deverá ser usada em fundos médios e escuros. Todas as versões devem ser usadas sempre com o seu respectivo outline.
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Comportamento PROIBIÇÕES
CENTRO DE MEMÓRIA DO
CENTRO DE MEMÓRIA DO
Não distorcer verticalmente
CENTRO DE MEMÓRIA DO
Não distorcer horizontalmente
CENTRO DE MEMÓRIA DO
CARNAVAL Não deve alterar a cor do símbolo nem do logotipo
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Não deve alterar a tipografia
CENTRO DE MEMÓRIA DO
CENTRO DE MEMÓRIA DO
Não distorcer elementos da marca acima
Não distorcer elementos da marca abaixo
CE
NT
RO
DE
M
EM
Ó
A RI
DO
Não se deve inclinar a marca
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Peças Institucionais SINALIZAÇÕES As sinalizações devem ser aplicadas a uma altura de 1,75m.
Banheiros
Formato: 40 cm x 12 cm
Acervo Digital Recepção
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Peças Institucionais ENVELOPE SACO
Centro de Memória do Carnaval (21) 3213.5151 e (21) 3213.5152 Av. Rio Branco, 4 - 2º andar Centro Rio de Janeiro - RJ
Formato fechado: 23 × 33 cm Papel: Couchê 100g/m² Acabamento: Corte de faca especial, cola e dobragem Tipografia: Univers LT Std Light Condensed
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Formato aberto: 45.7 × 36.5 cm
Cores: 3 cores Pantone 419 EC Pantone Process Black EC Pantone 428 EC
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Peças Institucionais CARTÃO DE VISITA
ENVELOPE CARTA
Centro de Memória do Carnaval (21) 3213.5151 Av. Rio Branco, 4 - 2º andar Centro Rio de Janeiro - RJ
Formato: 9,5 cm x 5,5 cm Papel : Couchê 150 g/m² Acabamento: Corte de faca especial Tipografia: Univers LT Std Light Condensed
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Formato: 12 cm x 23 cm Papel : Couchê 150 g/m² Acabamento: Corte de faca especial Tipografia: Univers LT Std Light Condensed
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Peças Institucionais FROTA O Ônibus de turismo é uma contribuição cultural da instituição para os visitantes e moradores da Cidade do Rio de Janeiro.O veículo tem como objetivo proporcioná-los um pequeno “tour” pela cidade após conhecerem o Centro de Memória do Carnaval.
CENTRO DE MEMÓRIA DO
CARNAVAL
TOURISM BUS
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Peças Institucionais FROTA A mini van deve ser utilizada por funcionários que necessitem se locomover para recolher os materiais de coleção do Centro. Av. Rio Branco, 4 2º,17°,18°,19° andares Cep 20090-000 - Centro Rio de Janeiro - RJ
Av. Rio Branco, 4 2º,17°,18°,19° andares Cep 20090-000 - Centro Rio de Janeiro - RJ
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Peças Institucionais FROTA O carro deve ser usado para locomoção de funcionários para prestação de serviços, assinatura de contratos com patrocinadores e colaboradores do Centro.
Carro para uso exclusivame nte comercial
te comercial Carro para uso exclusivamen
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Peรงas Institucionais UNIFORME
CAMISAS Pร LO
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Peças Institucionais As imagens aqui disponibilizadas são meramente ilustrativas. O objetivo é mostrar possíveis aplicações da marca.
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Peças Institucionais CAMISAS SOCIAIS As imagens aqui disponibilizadas são meramente ilustrativas. O objetivo é mostrar possíveis aplicações da marca.
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Peças Institucionais UNIFORME DE LIMPEZA As imagens disponibilizadas ao lado são meramente ilustrativas. O objetivo é mostrar possíveis aplicações da marca.
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Peças Institucionais IDENTIFICAÇÃO O crachá é o sistema de identificação do funcionário da empresa. Todos são azuis com efeito de luz de fundo e um chip que automaticamente verifica e marca presença.
ADESIVO PARA VISITANTES Esse adesivo serve para a circulação de visitantes dentro da instituição. Com as informações necessárias, o indivíduo poderá circular apenas na área que lhe foi restrita.
VISITANTE Nome
Data
Andar
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Peças Institucionais BRINDES As aqui imagens disponibilizadas são meramente ilustrativas. O objetivo é mostrar possíveis aplicações da marca.
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Publicidade Cartões Postais incentivando a visita ao Centro de Memória encontrados em lojas de conveniência e lojas com grande presença de público.
É com muito carinho que a LIESA reuniu, guardou, catalogou e digitalizou fatos que constroem a história do carnaval carioca, disponibilizando-os aos estudantes, aos pesquisadores e aos visitantes.
Av. Rio Branco, 4 2º,17°,18°,19° andares Centro Rio de Janeiro - RJ Cep 20090-000 Tel: (21) 3213.5151 Fax: (21) 3213.5152
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Publicidade
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Agradecimentos Este manual foi feito por Mariana Silva do Nascimento e Stephanie Soares Mathias dos Santos e orientado por nossos professores da Faculdade SENAC Rio, no curso de graduação de Design Gráfico do primeiro período de 2011: Alexandre Salomon, Aline Haluch, Carla Costa, Fabiano Ramos, Geraldo Jantzen, Mirella Migliari.
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