INTRODUCCioN El valor que adquiere un sistema de identidad corporativa depende de la consistencia y uniformidad de su uso. Al tener en cuenta las normas graficas descritas en este documento, se puede garantizar el maximo impacto y eficacia de la identidad de la empresa. Este manual de identidad fue disenado para definir y describir un sistema consistente y coherente de las comunicaciones visuales proyectadas por La Esquina. El manual de marca o identidad funcionara como una guia de trabajo para ser utilizado por personal de la empresa, disenadores graficos, imprentas y demas personas autorizadas. Todas las especificaciones deben ser comprendidas y seguidas al pie de la letra incluyendo el uso de color, las condiciones de tipo de letra, puesta en escena y el diseno; la aplicacion en otro tipo de espacio o cambio en estos factores es precisada por el equipo publicitario o mercadeo para exigir una optima legibilidad de la marca y su identidad como empresa.
CONTENIDO 1.
ARGUMENTACIóN DE DISENO
7.
Variaciones de Color
2.
MARCA
8.
Variaciones de Color Secundarias
3.
Proporciones y áreas de limpieza
9.
usos correctos
4.
COLOR
10.
Usos incorrectos
5.
tipografía corporativa
11.
Aplicaciones de Marca
6.
Formatos del logo
1. ARGUMENTACION DE DISENO La Esquina es una empresa que ofrece servicios de entrega de productos de consumo masivo en el momento oportuno y con la más alta calidad. Esta compañía se destaca por posicionarse como la empresa que presta el mejor servicio a domicilio de manera profesional, formal, oportuna y sofisticada, supliendo necesidades de ocasión y reposición para el cliente.
CONCEPTOS DE DISEÑO Proximidad Comodidad Confianza Profesional
Oportunidad - Oportuno Servicios Delivery – Domicilio Exclusividad
SIMBOLOGÍA Para el desarrollo de la marca, se escogieron como referencia los productos más representativos y con un porcentaje más alto de movimiento de venta dentro de la empresa; productos de ocasión y reposición para el cliente como lácteos, verduras y bebidas. Por otro lado el servicio de delivery es muy importante, por esta razón se buscaron símbolos que hicieran alusión a la dirección y la rapidez.
simbolos
SIMBOLOGÍA PRODUCTOS REPRESENTATIVOS
SIMBOLOGÍA DIRECCIÓN Y RAPIDEZ Se decide dejar la silueta de los simbolos utilizando unicamente el contorno de los mismos, manejando curvas con variaciones de trazos de los productos y la flecha, para generar un aire de ligereza y rapidez.
Selección de tipografía para logotipo El logotipo es la visualización gráfica del sonido. Es un ícono único y singular que simboliza “La Esquina”. Para darle forma al logotipo se ha elegido la tipografía KTF-ROADSTAR; esta fuente es muy poco conocida y utilizada, además impone modernidad, sofisticación y dinamismo; se utiliza un estilo de fuente itálica para generar rapidez dentro de la marca, representando la agilidad del delivery.
2. MARCA
3. Proporciones y รกreas de limpieza 1x
MARCA FORMATO VERTICAL 17/4 x
31/4 x 1x 20/12 x 1/2 x 6/8 x 1x 1x
1x
1x 5x 37/4 x
1x
Proporciones y รกreas de limpieza MARCA FORMATO HORIZONTAL 37/4 x 1x
17/4 x
20/12 x 1/2 x 6/8 x 1x 1x
1x 5x
1x 37/4 x
4. COLOR La marca “La Esquina” está compuesta por 2 colores corporativos diferentes. Estos colores serán la guía para piezas digitales utilizando los valores RGB, para piezas de impresión se debe utilizar los valores CMYK, siempre teniendo en cuenta que se deben reproducir como lo indica este manual.
Naranja
Azul
Pantone 1655 C
Pantone 548 C
R0 C
98
G
M
74
HEX.
64
Y
B 60
#00404C
R 233 G
76
K
28
C
0
M
91
HEX.
B
60
Y
89
#E93C00
0
K
0
5. tipografía corporativa La familia tipográfica “KTF-Roadstar” es la recomendada para complementar la identidad visual “La Esquina” su uso se recomienda en señalética, papelería y otros textos corporativos. Se recomienda implementar en los encabezados y títulos de los documentos de todo tipo de comunicación.
ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTVWXYZ
Tipografía secundaria
abcdefghijklmnnopqrstvwxyz 0123456789
Si es necesario una fuente de apoyo, la familia tipográfica “Old School Class” se recomienda únicamente cómo apoyo en textos extensos, esta fuente tipográfica es similar a la tipografía corporativa y se cuenta con la ventaja de tener letras minúsculas.
ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstvwxyz 0123456789
6. Formatos del logo Los usos en la diagramación de la tipografía y el símbolo del logo deben siempre mantener la unidad gráfica que esta implementada en este manual, sus usos pueden varias entre formato horizontal y vertical únicamente.
vertical
horizontal
7. Variaciones de Color Los colores de la marca deben reproducirse tal y como se muestra en este manual, para garantizar su óptima reproducción visual y evitar la pérdida de representatividad, en caso de requerir otra configuración de color podrán utilizarse las siguientes muestras:
POLICROMÍA
Escala de Grises
Blanco y Negro
Blanco y Negro Negativo
8. Variaciones de Color Secundarias Estas aplicaciones representan los usos correctos del logo a dos tintas. Se recomienda su uso en el caso de que se presenten limitaciones tĂŠcnicas o econĂłmicas y no se pueda imprimir en policromĂa.
A una tinta sobre fondo color corporativo
A una tinta sobre fondo color corporativo
En negativo sobre fondo color corporativo
En negativo sobre fondo color corporativo
9. usos correctos La marca debe conservar su correcta aplicaciรณn, indicaciones se muestra a continuaciรณn:
Sobre fondo color oscuro
Sobre fondo color claro
es indispensable para mantener la unidad grรกfica vigente, las
Sobre fondo fotogrรกfico oscuro
Sobre fondo fotogrรกfico claro
10. Usos incorrectos A continuaci贸n se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca al no tener en cuenta el debido uso de este manual.
Logo policrom谩tico sobre fondo color corporativo
Invertir colores
Logos铆mbolo solo (excepto para composiciones graficas, como fondos, etc)
Distorsionar
Mala diagramaci贸n
11. Aplicaciones de Marca Las aplicaciones que generan valor a su marca siempre mantendr谩n una adecuada diagramaci贸n y unidad corporativa si se tienen en cuenta las especificaciones mencionadas anteriormente en este documento.
Aplicaciones de Marca Tarjetas de presentaciรณn
Carlos P e
Gerente Mรณvil : email : Direcciรณn PBX:
:
rdomo A ldana
General
+(57) 321 5678 798 gerenci a@laes quina.co Calle 54 m.co N # 3N-1 83 +(572) 332456 7 Ext. 10 Cali, Co 5 lombia
Carlos Perdomo Aldana Gerente General Mรณvil: email: Direcciรณn: PBX:
+(57) 321 5678798 gerencia@laesquina.com.co Calle 54N # 3N-183 +(572) 3324567 Ext. 105 Cali, Colombia
www.laesquina.com.co
Aplicaciones de Marca SOBRE DE CARTA bia
m olo li, C .co - Ca 4598 na! com 3 a 8 c er na . 32 N-1 sc # 3 67 - 3 o m谩 squi 54N 32 45 om.c da c lle . ien .lae 3 t a a C ) in Tu w n : +(572 esqu i贸 ww la cc o@ inf re Di X: PB ail : em
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Aplicaciones de Marca Tu tiend a www m谩s cercana! .laesq uina .c om .co Direcc i贸n : Calle 54 PBX: N # 3N-1 83 - Cali, +(572) email Colombi 332 4567 : a - 332 45 info@la esquina. 98 com.co
www .laesq
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SOBRE DE CARTA
Aplicaciones de Marca
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: +(
572
) 33 www 2 45 .LA Dir ecc 67 - 33 ESQU 2 45 INA i贸n 98 .CO : C M.C alle em O 54N # 3N ail : in -183 fo - Ca @laesq li, C u olom ina.co m.co bia
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HOJAS MEMBRETEADAS
Aplicaciones de Marca ina .com
esqu www.la
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2 4598 332 4567 - 33 bia PBX: +(572) ali, Colom C 3 8 4N # 3N-1 5 e ll a C : i贸n Direcc
etiquetas y sobres de cd
Aplicaciones de Marca m .co ina .co u q s e a 4598 www.l 567 - 332
mbia 2) 332 4 Cali, Colo PBX: +(57 3N-183 # N 4 5 lle recci贸n : Ca
Di
etiquetas y sobres de cd