Stiletto Academy Stiletto TourAcademy 2015 in collaborazione con per
“Metto il tailleur-pantalone perché è una riunione importante” “Non puoi presentarti al lavoro col rossetto rosso” “Se vuoi arrivare in alto devi lavorare il triplo degli uomini” Ma chi l’ha detto che per essere credibili dobbiamo rinunciare alla nostra natura? Salve, sono Veronica Benini e prima di fondare Stiletto Academy ero architetta a Parigi e andavo in cantiere con gonna e tacchi. Quando ho capito che agire e lavorare rispettando la propria femminilità era una marcia in più, sono entrata nella board room. Entusiasta, ho cominciato a insegnarlo a tutte le mie amiche. Sono passati 4 anni e adesso, quella che era una Mission personale, è diventata il mio lavoro. Stiletto Academy accompagna le donne nella vita di tutti i giorni con dei workshop gratuiti di portamento, dove femminilità e autostima sono al centro di una filosofia di vita che le stimola al cambiamento e la condivisione. E che ve ben al di là del simbolo del tacco alto.
“Si, ma cosa fai di lavoro?” Insegno alle donne a camminare sui tacchi.
“No, dico per vivere” Insegno alle donne a camminare sui tacchi.
“Ma le donne ti pagano per quello?” No, partecipano gratis.
Il business model di Stiletto Academy: Tu ti iscrivi gratis ma i posti sono limitati. Magari lo vieni a sapere su Cosmo o su facebook. Gli eventi sono sempre in Grand Hotel bellissimi. Il giorno dell’evento gli sponsor ti coccolano e ti fanno dei regali che abbiamo pensato insieme. Impari a camminare sui tacchi senza soffrire e anche a sentirti più femminile e combattiva. Potresti vincere il premio della sfilata finale. Finiamo brindando tutte insieme.
Stiletto Academy in Tour 2015 Durata
aprile-giugno 2015 Eventi di sabato o domenica Orari: 14-20h
Il Tour “Stiletto Academy� 10-15 date per 50-150pp per data in partenariato con gli Hotel Best Western 4* Programma 14-20h 2h intrattenimento/coccole negli stand sponsor 2h Workshop teoria & pratica Sfilata finale a premi Coinvolgimento oltre agli eventi con azioni mirate a convogliare il target verso retailer/sito/social dello sponsor.
Product placement
Il product placement Nelle comunicazioni di Spora/Stiletto Academy
Presentazione dello sponsor e racconto ludico dei regali proposti, le date e location del tour e le attività. Eventuali descrizioni di gadget e welcome kit. Videotutorial o Test&Review del prodotto promozionato sul canale YouTube Spora o Stiletto Academy. Creazione di contenuti specifici per il brand, diffusi sui social Spora/Stieltto Academy ed i canali dello sponsor.
Negli stand tematici prima del workshop (50-150pp)
Stand o tavolo tematico con suddivisione delle partecipanti in gruppi per stand. Lo stand deve fornire un’esperienza/attività/test, in modo che le ragazze possano prenotarsi. L’attività non deve durare più di 30min, in modo che durante le 2h di attività negli stand, tutte le partecipanti siano protagoniste di almeno una attività, e possano assistere alle altre.
Durante la parte teorica/pratica del workshop
Possibilità di utilizzo del prodotto con dimostrazione, se attinente alla parte tecnica e/o pratica. Aree tematiche: bellezza, cura e salute del piede/gamba/corpo, scarpe, cura delle scarpe, automotive, fashion, beauty, accessori, beverage. Esempio automotive: un’auto può essere posizionata a fine passerella perché le ragazze
imparino ad entrare ed uscire dal posto passeggero con eleganza. Esempio beverage: le ragazze possono fare la sfilata finale con un cocktail in mano evitando di versarlo. Il cocktail può essere creato appositamente per il Tour, con videotutorial.
Dopo gli eventi
Presenza dello sponsor nell’album fotografico di ogni data, con link e post di ringraziamento sui social Spora/StielttoAcademy per convogliare il target a conversare nei social del brand. Possibilità di creare contenuti specifici per il brand, da diffondere sui suoi canali.
Presenza nelle #StilettoBag in premio, per le blogger invitate e per le giornaliste in anteprima
A fine evento c’è sempre una sfilata dove vengono consegnati premi offerti dagli sponsor. Il Tour 2014 offrirà alle vincitrici (3 per tappa) anche le #StilettoBag e le tshirt “Stiletto Queen”.
Il Tour
Tour “Stiletto Academy” 50-150 pp/data Città: Milano, Roma, Torino, Genova, Soave, Lucca, Viareggio, Repubblica di San Marino, Porto San Giorgio, Modena, Cassino, Rende, Lecce, Agrigento.
Durata del Tour: 12 aprile - 26 giugno, di sabato o domenica. Orari: pomeriggio 14-20h Svolgimento
Welcome 14:00 Veronica accoglie tutte le partecipanti nel Foyer e spiega loro lo svolgimento del pomeriggio. Eventuale welcome bag all’ingresso. Intrattenimento stand sponsor 14:30-16:30 Le patecipanti sono suddivise in gruppi fra le diverse aree tematiche beauty, fashion, tech, lifestyle a seconda degli sponsor presenti. La suddivisione avviene nel form di iscrizione su eventbrite, in modo che tutte possano fare un’attività di 30’. Workshop 16:30-19:30 Tutte insieme lungo il red carpet, teoria power point e pratica. Premiazione e cocktail Le prime classificate alla sfilata (giuria blogger/clienti/Veronica) ricevono il loro premio fornito dagli sponsor.
Rassegna Stampa
Le giornaliste e Stiletto Academy Il business model di Stiletto Academy è fatto in modo che la stampa sia portata a condividere gli eventi che, essendo gratuiti e aperti a tutte le donne, possono destare l’interesse del loro bacino di lettrici. Fin dal 2011, Stiletto Academy ha avuto la fortuna di interessare la stampa per i tipi di attività e il coinvolgimento personale che le giornaliste hanno con Veronica e le sue idee sempre nuove per l’organizzazione degli eventi. La pubblicazione di due titoli sui tacchi per Sperling & Kupfer con più di 10K copie vendute, ha rinforzato l’expertise sull’argomento, e viene contattata tutto l’anno dalle giornaliste ogni volta che devono fare un pezzo su scarpe, tendenze, cultura e società. Dopo i primi successi di Stiletto Academy, Veronica viene anche intervistata come esempio da seguire per la sua storia personale: dopo il cancro al collo dell’utero molla un lavoro da manager a Parigi e crea la propria azienda in Italia partendo dalla rete. Il suo blog ispira ogni giorno migliaia di donne che prendono coraggio per intraprendere seguendo i suoi consigli in base alle sue esperienze, che nei suoi racconti sono anche negative, perché la vita non è sempre in discesa e, come afferma, sono le cadute a renderci più forti. Una rosa di giornaliste “fidate” di Veronica e Stiletto Academy ricevono sempre le comunicazioni e gadget degli eventi o Tour di eventi, e ne fanno dei trafiletti o interviste. Veronica è stata intervistata in doppia pagina su ELLE, Amica, Donna Moderna, TU style e Vogue Sposa, e a pagina piena su Grazia, Gioia, Vanity Fair, Cosmo. Numerose interviste su
Lo Stiletto Wagon
Il furgoncino-scarpiera di Stiletto Academy Una sede ambulante, uno strumento di marketing Il furgone camperato è un must di Stiletto Academy da ben 2 anni. È nato come scarpiera ambulante per sopperire all’incapacità di Veronica di fare la valigia con poche scarpe. I È arredato come un salottino ed accompagna il Tour con tutto il necessario per gli allestimenti. Le seguaci di Stiletto Academy vogliono sempre salire a bordo perché ricorda il camper della Barbie e rappresenta il sogno infantile di moltissime donne. È stato utilizzato per aperitivi, riunioni, press day, trasferte ed operazioni di marketing pubblicitario. Gli hotel lo vogliono sempre parcheggiato davanti durante gli eventi. Possibilità di allestimento brandizzato. Nel bagagliaio posteriore possono essere trasportati alcuni elementi degli sponsor per allestire gli stand, in modo da alleggerire la logistica per chi partecipa all’intero Tour.
Promozione degli eventi Prima del Tour: invito ad iscriversi gratuitamente
Sito Stiletto Academy, social network Stiletto Academy, Blog e social Spora. NL Stiletto Academy (76% OR, 1500 iscritte) NL Spora: 1900 iscritte (72% OR) Comunicazioni Tour da parte degli uffici stampa Sperling & Kupfer e Stiletto Academy. Campagna ADV facebook. Spesso trafiletti cartacei femminili e pagine FB riviste con 10 biglietti esclusivi
Durante il Tour
Azioni nei retailer con gli sponsor, sito, social e NL Stiletto Academy, uscite nella stampa cartacea e online femminile, giornali locali, blog e social delle blogger partecipanti, sito, social e ufficio stampa Sperling&Kupfer. Adesivo sul furgone.
Dopo il Tour
Stampa femminile, blog, link dall’ebook verso le board Pinterest dove possono essere linkate le attività e prodotti degli sponsor, album fotografici per ogni data con link alle pagine/sito degli sponsor. Presenza del logo sponsor nella pagina “Partner” sul sito.
Richiamo ed engagement al di fuori dell’evento Sito cliente, S.A. e social verso retailer È possibile creare delle dinamiche al di fuori dell’evento (alimentate da esso) attraverso un coinvolgimento maggiore del target. Molte ragazze non possono recarsi nelle città dove si svolgono i workshop, o rimangono in waiting list. Per loro il Tour non è finito e possono accedere ai consigli di Stiletto Academy attraverso un’iniziativa ludica e pedagogica con appuntamento in farmacia/PV/salone/boutique, in modo da ritirare un campione prodotto, un libretto speciale e un gadget Stiletto Academy. Il “libretto” è un PDF illustrato su più pagine, una per sponsor o unico per ogni sponsor, con dei consigli pratici di Stiletto Academy inerenti al prodotto/servizio dello sponsor, più un link allo store locator per ritirare il sampling prodotto o coupon. Il PDF può essere scaricato da tutte nei siti degli sponsor. La disponibilità di sampling (buoni sconto, test, mini trattamenti) è dettata dalle disponibilità retailer fino ad esaurimento scorte. La quantità limitata è una call to action. Per le scarpe possiamo attribuire 3 paia per negozio per esempio, nel rispetto della frase “fino ad esaurimento scorte”. Questa dinamica può essere veicolata su sito e social di ogni sponsor, per massimizzare l’impatto della partnership con Stiletto Academy e sfruttarla per attirare il target nei retailer.
Pacchetti
Main Sponsor 10K€ intero Tour Prima dell’evento
- Ideazione del product placement insieme a Stiletto Academy - Video introduttivo dell’attività in tutti i social Spora e Stiletto Academy - Presentazione estesa con foto e logo nella newsletter, sito e social Stiletto Academy/Spora - Presentazione nel CS inviato ai fedeli contatti stampa Stiletto Academy - Preparazione di una brochure PDF da distribuire nei PV/retailer/sito o social sponsor, con una serie di consigi speciali Stiletto Academy adatti al brand.
Durante l’evento - Presenza prodotto nella Stiletto Bag regalata alle blogger presenti in giuria - Spazio per uno stand di 2x2m (o più grande, location permettendo) - Presenza di Veronica nello stand per 30’ durante l’attività - Ringraziamento e presentazione dell’équipe prima del workshop - Speech di benvenuto e intro da parte della vs équipe - Presenza del prodotto durante il workshop di Veronica - Premi per la sfilata finale
Dopo l’evento - Listing partecipanti più dati raccolti a seconda delle necessità del brand - Album fotografico facebook con presenza brand + link di ringraziamento sui social - Logo e link al brand nella pagina “Partners”.
Golden Sponsor 8K€ intero Tour, 2K€/2 date Prima dell’evento - Ideazione del product placement insieme a Stiletto Academy - Presentazione breve con logo nella newsletter, sito e social Stiletto Academy/Spora - Presentazione nel CS inviato ai fedeli contatti stampa Stiletto Academy - Preparazione di una brochure PDF da distribuire nei PV/retailer/sito o social sponsor, con una serie di consigi speciali Stiletto Academy adatti al brand
Durante l’evento - Presenza prodotto nella Stiletto Bag regalata alle blogger presenti in giuria - Spazio per un tavolo tematico nell’area stand - Presenza di Veronica nello stand per 15 minuti durante le attività - Ringraziamento e presentazione dell’équipe prima del workshop - Premi per la sfilata finale
Dopo l’evento - Listing partecipanti/dati - Album fotografico con presenza brand - Logo e link al brand nella pagina “Partners”.
Silver Sponsor 5K€ intero Tour, 500€/data Prima dell’evento - Presentazione breve con logo nella newsletter e social Stiletto Academy/Spora - Presentazione nel CS inviato ai fedeli contatti stampa Stiletto Academy
Durante l’evento - Ringraziamento dello sponsor prima del workshop e invito nei loro retailer x attività programmata e organizzata indipendentemente dallo sponsor per le partecipanti. - Premi per la sfilata finale
Dopo l’evento - Album fotografico con presenza brand - Logo e link al brand nella pagina “Partners”.
Bronze Sponsor 3K€ intero Tour, 300€/data Prima dell’evento - Presentazione breve con logo nella newsletter e social Stiletto Academy/Spora - Presentazione nel CS inviato ai fedeli contatti stampa Stiletto Academy
Durante l’evento - Ringraziamento dello sponsor prima del workshop - Premi per la sfilata finale
Dopo l’evento - Album fotografico con presenza brand - Logo e link al brand nella pagina “Partners”.
Sponsor Tecnico
Azioni trasversali: ringraziamento con foto e link sui social di sporablog e Stiletto Academy. Ringraziamento durante i discorsi di benvenuto e conclusivo di Veronica. Per sponsor tecnico si intende: - Food & beverage, Servizio navetta, Pernottamenti, Trasporti, Media PArtner, Altro.
Sponsor confermati
Parliamone! Veronica Benini
veronica.benini@stilettoacademy.com
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349 4576182 Skype: veronica.benini www.stilettoacademy.com