Stratega Business Magazine 09 by Stratega Bussiness Magazine

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STRATEGA BUSSINES MAGAZINE, Año 2, No. 9, Enero-Febrero 2014, es una publicación bimestral, publicada, editada y distribuida por Soluciones Administrativas del Altiplano Potosino S.A de C.V. Editor responsable María de la Luz Erika Morales Craules, con dirección en la Av. Venustiano Carranza No. 707 Int. 104-A, Colonia Alamitos, C.P 78230, Tel. +52 (444) 8251146, www. strategaconsultores.com, editorial@strategaconsultores.com. Con el número de reserva de Derecho al uso Exclusivo de titulo: 04-2012-032913374900-102, ISSN EN TRAMITE, ambos otorgados por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Certificado de Licitud de Título y Contenido No. 15637, expedido por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Impreso por Autoediciones del Potosí S.A de C.V, Av. Industrias 2013-b, Zona Industrial, CP. 78395. San Luis Potosí, S.L.P. R.F.C APO 880822JNA. Impreso en Diciembre del 2013, tiraje de 5000 ejemplares. Las opiniones expresadas por los autores no necesariamente reflejan la postura del editor de la publicación. Todos los derechos reservados, estrictamente prohibida la reproducción total o parcial del texto, fotografía o ilustración por cualquier medio sin previo permiso por escrito. Los anuncios de productos, marcas, servicios y firmas comerciales en los publirreportajes sólo tienen carácter informativo por lo que no implica responsabilidad ni compromiso alguno por parte del editor. Los artículos son responsabilidad de sus autores.

SUMARIO 06 EDITORIAL Empezando año, estrenando impuestos En el inicio de este 2014 nos esperan nuevas sorpresas en materia de cumplimiento de obligaciones, éste ha sido el tema que a muchos preocupa y que al parecer no es tan sencillo de cumplir.

ESPECIAL 08 ARTÍCULO La complicada industria del cine mexicano. Existe un estímulo fiscal que fomenta el cine mexicano y ofrece a la Iniciativa Privada una opción alternativa para la deducción de impuestos.

LEGAL 10 BITÁCORA Ley Federal de Responsabilidad Ambiental Toda persona tiene derecho a un medio ambiente sano para su desarrollo y bienestar. El Estado garantizará el respeto a este derecho.

LEGAL 14 BITÁCORA Lo que todo patrón debe saber de las relaciones laborales en México Las relaciones de trabajo a partir de las reformas realizadas a la Ley Federal del Trabajo en Noviembre de 2012.

FISCAL 18 BITÁCORA Hacienda es de Marte y los contribuyentes de Venus El mexican moment nos ha dejado, el crecimiento económico esperado para el cierre de año es de 3.1%, que representa una meta no alcanzada

FISCAL 20 BITÁCORA Propuestas de la Reforma Fiscal para 2014 finalmente aprobadas

Stratega Consultores presenta una breve y muy clara exposición de lo más relevante respecto a esta reforma.

24 SALUD ¿Enfermedades ocupacionales? Síndrome del Tunel Carpiano

Está ocasionada por la compresión de uno de los nervios que va desde el antebrazo hacia la muñeca llamado nervio mediano.

INTERNACIONAL 26 PANORAMA Espionaje de Estados Unidos El espionaje es un instrumento que los países utilizan para su seguridad, este puede ser tanto interno como externo.

28 STRATEGIAS Pink dollar, el nuevo mercado rosa La palabra “pink dollar” se ha establecido para denominar al poder adquisitivo de la comunidad LGBT (Gays, lesbianas, bisexuales y transexuales).

30 STRATEGIAS Redes sociales y relaciones públicas Las relaciones públicas son unas de las prácticas más antiguas de la sociedad, comenzó tan pronto el humano comenzó a comunicarse y organizarse.

32 DEPORTES En México no todo es futbol En cuanto a éxito deportivo al menos en el 2013 el futbol quedó rezagado respecto a otras disciplinas deportivas donde nos dieron triunfos.

34 GADGETS Skyrunner

SodaStream

Veloce V12

22 CÁTEDRA Perspectiva humanística del servicio policial En el 2008 se llevó a cabo una reforma constitucional que cambia el sistema penal de nuestro país, con la promesa de mejorar el funcionamiento de las instituciones encargadas de la seguridad pública, la procuración de justicia y la reinserción social.

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EDITORIAL

EMPEZANDO AÑO, ESTRENANDO

IMPUESTOS

« ...para que este 2014 lo mejor que podemos hacer es mantener informada a la autoridad sobre nuestros ingresos, mantenernos localizados y pendientes de nuestras obligaciones. »

En el inicio de este 2014 nos esperan nuevas sorpresas en materia de cumplimiento de obligaciones, éste ha sido el tema que a muchos preocupa y que al parecer no es tan sencillo de cumplir; a continuación se muestran algunos puntos fiscales que estamos por estrenar este año. Para beneplácito de unos les platicamos que el IETU y el IDE han quedado en el 2013; sin embrago, se quedan con nosotros el ISR y el IVA, el cual se extendió hasta las zonas fronterizas del país homologando la tasa al 16%. La imposición de un 10% adicional de ISR por dividendos a las personas físicas, se convirtió en uno de los impuestos más dolorosos, ya que el socio de todos nosotros quiere un 10% más de las utilidades en caso de retirarlas. Invitándonos para este 2014 a pensar en reinvertir antes de retirar utilidades. De todos es sabido que nuestra nueva ley anti lavado intentará detener todas las operaciones ilegales que emanen del crimen organizado y desorganizado, llevando de la mano al sector empresarial. El gasto mensual acumulado en las tarjetas de crédito de una persona física con la cantidad igual o superior a $52,131.80 será considerado una operación vulnerable y será sujeto de aviso si es igual o superior a $83,216.00, por lo que todos debemos cuidar la fórmula maestra de gasto más ahorro igual a ingreso, para evitar así una discrepancia fiscal.

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Estos son efectos colaterales de la ámpula que ha levantado el crimen organizado y la infiltración de sus capitales en la economía nacional. No debemos dejar pasar por alto que el inicio del año trae consigo el pago de la tenencia en la mayoría de los estados y más vale aprovechar las ofertas de los primeros tres meses. Hay que recordar estimado lector que su vehículo forma parte de sus activos más importantes y hay que mantenerlo en orden. Por lo que para que este 2014 lo mejor que podemos hacer es mantener informada a la autoridad sobre nuestros ingresos, mantenernos localizados y pendientes de nuestras obligaciones. El contenido de Stratega Business Magazine le invita a empaparse con más información relevante para conocer temas de interés, que aportarán ideas y datos importantes para un desempeño empresarial exitoso en este 2014.

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ARTÍCULO ESPECIAL Fotografía: Focus Features

LA COMPLICADA INDUSTRIA DEL

CINE MEXICANO Y SU POTENCIAL PUBLICITARIO COMO HERRAMIENTA FISCAL

PARA LA INICIATIVA PRIVADA Ulises Castillo

Existe un estímulo fiscal que fomenta el cine mexicano y ofrece a la Iniciativa Privada una opción alternativa para la deducción de impuestos.

s probable que en algún momento hayamos cuestionado la calidad del cine mexicano, pero latente es también que con todo y eso hayamos terminado yendo a las salas del conocido duopolio de exhibición a ver películas como “Nosotros los Nobles”, “No se aceptan devoluciones” o, en su momento, “Rudo y cursi”, “El crimen del padre amaro”, “Niñas mal”, “Y tu mamá también”, entre otras. La percepción de si dichas películas –y muchas más por el estilo en cuanto a su masividad publicitaria y su recurrente plasticidad cinematográfica- son buenas o malas es decisión de cada quien, sin embargo, lo cierto es que es un hecho que fueron la excepción en cuanto a lo que respecta a la “industria mexicana” de cine al haber obtenido el éxito que tuvieron.

Y es que en realidad podría decirse que en México no hay industria cinematográfica, no la hay en el sentido de que el mercado de la cinematografía es un rubro que se encuentra básicamente en números rojos: las películas mexicanas que llegan a generar el punto de equilibrio con respecto del costo que implicó realizarlas está por debajo del 5% o menos. Entonces, ¿cómo es que sigue a flote el cine en México? ¿Cómo es que se siguen haciendo películas mexicanas si la asistencia del público no es rentable? El cine mexicano sobrevive y genera producciones mayoritariamente gracias un subsidio gubernamental mediante un estímulo fiscal llamado EFICINE, mejor conocido en los tenores hacendarios como Estímulo Fiscal 226. Eficine

226 es un estímulo fiscal para los contribuyentes que otorga el Artículo 226 de la ley del Impuesto sobre la Renta el cual busca apoyar y estimular la producción o postproducción de largometrajes de ficción, animación y/o documental mexicanos cuyo equipo creador oriundo constituya por lo menos el 70% del organigrama del proyecto. No hay que olvidar que la cultura es parte de la educación de una sociedad. El cine, por supuesto, es parte fundamental de toda cultura, por lo que la razón de este estímulo no se justifica en meramente regalar dinero para hacer películas por mero bluff, sino que se sufraga en el objetivo de no dejar perecer nacionalmente a uno de los elementos imprescindibles de la cultura de cualquier pueblo que es el séptimo arte y de paso ofrecer a la Iniciativa Privada una opción diferente y conveniente en cuanto a la deducción de impuestos. Mediante Eficine 226, la Secretaría de Hacienda permite que las personas físicas y morales con estatus regular de obligaciones fiscales puedan donar hasta el 10% de su ISR anual para producciones cinematográficas nacionales –con un tope de 20 millones por filme- a través de una serie de procesos, trámites y valoraciones sancionadas por el propio Fisco mediante una comisión pertinente trabajando en conjunto con el IMCINE (Instituto Mexicano de Cinematografía). Uno de los atractivos primordiales para las empresas que con su 10% de ISR conformar el fondo total del que se nutre este fideicomiso (que es de hasta 500 millones de pesos anuales) radica en la posibilidad de negociar con la casa productora beneficiaria la presencia de marca, esto es, el famoso “product placement”. Éste se refiere a las ocasiones en que dentro de la película llega a ser visible una marca y por lo regular se maneja de manera discreta pero clara

para el espectador.

la que normalmente es deducible. Simplemente es un recurso para no regalar más dinero sin retribución aparente por parte del Estado una vez que se han hecho efectivas todas las deducciones sobre todos los adeudos (IVA, ISR, IETU, etc.) ante el Fisco. Es un medio que primordialmente se presta para implementar publicidad institucional, por lo que es importante valorar y cotejar el rubro de la empresa contribuyente y los objetivos de difusión y prospección comercial que tiene.

Hablamos de momentos en las películas como cuando un personaje bebe una cerveza donde si bien no se alcanza a percibir completamente la etiqueta, nos queda claro de qué cerveza se trata; o cuando la marca de un vehículo es visible en el encuadre. También cuando los protagonistas llegan a comer en algún restaurante cuya marca queda visible en la pantalla o hasta cuando en un diálogo se menciona una marca o algún piropo hacia alguna. Por ejemplo “Heli”, película de Amat Más allá de eso, Escalante que probablemente « El cine, por supuesto, es representará a México en los Óscares de 2014, contiene una parte fundamental de toda escena en la que el padre del cultura, por lo que la razón de protagonista mira la televisión con una lata de cerveza Modelo este estímulo no se justifica en la mano y unos costales de en meramente regalar dinero cemento Apasco a la izquierda para hacer películas por mero de su humilde vivienda.

tomando en cuenta que los productores que normalmente logran poner sus manos sobre los recursos que IMCINE adjudica a través de Eficine 226 suelen estar relacionados con personajes importantes tanto empresariales como institucionales del país, en la producción bluff, sino que se sufraga en el involucrarse cinematográfica significa Otras tantas no llega a ser tan objetivo de no dejar perecer una poderosa estrategia de discretas, como lo fue el caso nacionalmente a uno de los generación de relaciones. de esa en la que Brad Pitt, en elementos imprescindibles En otras palabras, es una “Guerra Mundial Z”, toma de muy buena estrategia de de la cultura de cualquier una máquina despachadora Relaciones Públicas que sin pueblo... » un refresco de cola y lo bebe duda arrojará contactos que casi de tajo. La obviedad de tal eventualmente habrán de cuestión depende de la intención publicitaria servir de una manera u otra a los intereses de de la empresa aportadora, los parámetros de la empresa. la casa productora y probablemente del monto que Hacienda haya autorizado como contribución La gran diferencia a la hora de como ente deducible para una producción fílmica en comercial optar por Eficine 226 para efectos específico. Esta cuestión se trata según cada fiscales, es que si bien los estímulos derivados caso y según la accesibilidad de la productora y de este fondo no son suficientes para producir de lo que determine la Secretaría administradora tanto cine de calidad como los idealistas de de los impuestos. dicho arte quisieran, el hacerlo significa quizá una representativa aportación a la supervivencia La decisión de contribuir al fondo de Eficine 226 y mejora de este rubro que de unos años para puede basarse en una lógica muy simple: se acá ha comenzado a tal vez mejorar su calidad. trata de una inversión publicitaria diferente de

La Responsabilidad Social de una empresa no se limita a las cuestiones ecológicas o de altruismo dirigido a grupos de personas con situaciones desventajosas. La Responsabilidad Social involucra la conciencia de la Iniciativa Privada sobre todos los menesteres de la sociedad de la cual obtiene su lucro o de la que se vale para obtenerlo, y esto también incluye cuestiones como la cultura y la educación. El cine es parte de la identidad cultural de cualquier país, el cine educa de manera menos manipulada, a diferencia de la televisión en donde regularmente se destina buena cantidad de los recursos de la IP para publicidad. El cine es un actante importante en el esparcimiento que diezma en muchos el estrés de la rutina y, finalmente, el cine oriundo es de muchas maneras un retrato de nuestra cultura y por en consecuencia de nuestra industria. En función de lo anterior, el empresario nacional tiene, mediante Eficine 226, la oportunidad S de hacer su aportación al incremento de calidad de la cultura mexicana a través de su cine y además ver su crédito en la gran pantalla a gustosas sabiendas de que dicho crédito no tuvo otro costo sino el de reducir las obligaciones Hacendarias que otrora le significarían un mayor desembolso sobre las utilidades que tanto trabajo le cuesta obtener.

Fotografía: VFS.com

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BITÁCORA LEGAL

LEY FEDERAL DE RESPONSABILIDAD

AMBIENTAL liC. JUan Carlos lara

Especialista en legislación ambiental

ley definirá las bases, apoyos y modalidades para el acceso y uso equitativo y sustentable de los recursos hídricos, estableciendo la participación de la Federación, las entidades federativas y los municipios, así como la participación de la ciudadanía para la consecución de dichos fines. Para el fin de este artículo nos ceñiremos al primero de estos párrafos En esta guisa, es evidente que el poder constituyente trató de darle mayor énfasis al principio rector de responsabilidad en donde el generador de efectos degradantes del ambiente, actuales o futuros, es responsable de los costos de las acciones preventivas y correctivas de recomposición. Es ahí donde nace o tiene su sustento la nueva Ley Federal de Responsabilidad Ambiental, reglamentaria del artículo 4° constitucional, publicada en el diario oficial de la federación el 07 de junio de dos mil trece, vigente a partir del 7 de julio del mismo año, en donde la materia ambiental comienza a tener un nuevo paradigma, principalmente para aquellas personas o asociaciones civiles que pugnan por el derecho a un medio ambiente sano, pues en ésta vislumbran una nueva oportunidad para ejercerlo de forma más efectiva. Sin embargo, también debe ser un nuevo paradigma a considerar en el ámbito empresarial, máxime de aquellas personas morales cuyas actividades productivas se encuentran íntimamente relacionadas con el ambiente, verbigracia, fundidoras, constructoras, termoeléctricas, etc… Pues bien, es de destacar que dicho ordenamiento se enfoca principalmente en las personas morales, aunque no sólo a éstas, pues son aquellas que cuentan con el poderío económico y la tecnología suficiente para poder cambiar sus estándares de desarrollo. Por lo que dependerá de que vean este nuevo ordenamiento como una oportunidad o como un obstáculo para encaminar sus actividades productivas hacia un desarrollo sustentable, el cual, como se planteó en la Cumbre de Río de 1992 no es una opción sino un imperativo.

esde tiempos inmemorables los cambios paisajísticos en la naturaleza han ocurrido de manera constante, debido a los grandes fenómenos naturales y a las actividades antropocéntricas, pues es evidente que desde la existencia del hombre pensante, ha venido explotando los recursos naturales a su alcance para la satisfacción de sus necesidades básicas, por lo que la degradación ambiental no resulta nada nueva. Sin embargo, a partir del siglo XX con el descubrimiento de nuevas tecnologías y la imparable fuerza industrial, la degradación ha tenido un ritmo incesante a medida en que se expande la especie humana sobre el planeta. Situación que ha generado un sinfín de regulaciones que tuvieron un auge importante en los años setenta y que se plantearon primordialmente desde los estándares internacionales, aunque realmente éstas regulaciones se encargaban más

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de la repartición de los recursos naturales que de su protección. En esta tesitura, no fue sino hasta el año de 1992 con la Cumbre de Río cuando se desprendieron un gran número de convenios y tratados internacionales en donde se plasmaron diferentes principios rectores en materia ambiental, los cuales fueron acogidos en la mayoría de las legislaciones nacionales de los estados parte. Particularmente en el caso mexicano a posteriori fueron plasmados en el artículo 4° constitucional así como en la Ley Marco secundaria, es decir, la Ley General del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente. No obstante dichas regulaciones se encontraban carentes de formas e ideas innovadoras, pues únicamente se referían a un formalismo, más que a figuras concretas llenas de contenido que le dieran un conducto real a la causa ambientalista. Sin embargo, el ocho de febrero de 2012 el

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artículo 4° constitucional sufrió una modificación sustancial en su texto trayendo consigo, si bien no una idea innovadora, sí una modificación que traería consecuencias importantes para aquellas personas, físicas o morales, que infringieran un daño al ambiente. Dicho decreto incluyó en su contenido lo siguiente: “Artículo 4°... Toda persona tiene derecho a un medio ambiente sano para su desarrollo y bienestar. El Estado garantizará el respeto a este derecho. El daño y deterioro ambiental generará responsabilidad para quien lo provoque en términos de lo dispuesto por la ley. Toda persona tiene derecho al acceso, disposición y saneamiento de agua para consumo personal y doméstico en forma suficiente, salubre, aceptable y asequible. El Estado garantizará este derecho y la

de orejas para grandes empresas transnacionales. al artículo 28 del mismo ordenamiento, de hacer Aunado a que, si bien es cierto, las autoridades valer un procedimiento de responsabilidad ambientales pueden imponer otro tipo de ambiental ante los Juzgados de Distrito del Poder sanciones tales como suspensiones o clausuras, Judicial de la Federación especializados en materia también lo es que éstas no podrían frenar del ambiental (los cuales deberán establecerse en un todo las actividades productivas degradantes de término máximo de dos años contados a partir de los grandes consorcios, puesto que éstos últimos la entrada en vigor de LEFRA conforme al artículo también constituyen fuentes importantes de Transitorio SEGUNDO), independientemente de empleos para indistintas personas, y más aún los procedimientos administrativos, penales o para aquellas comunidades civiles procedentes, pero no por en donde se encuentran ello indiferentes unos con otros « Toda persona tiene instaladas. pues las definiciones de LEFRA, la derecho a un medio forma, prelación, alcance, niveles ambiente sano para su De igual relevancia es citar que y alternativas de la reparación desarrollo y bienestar. cualquier actividad productiva y compensación del daño al que degrade el ambiente puede ambiente son aplicables a todos El Estado garantizará el ser tipificada como un delito cada uno de los diferentes respeto a este derecho. El yprocedimientos conforme a la ley sustantiva en mención, penal, independientemente daño y deterioro ambiental inclusive para la ley de Amparo, de la responsabilidad generará responsabilidad Reglamentaria de los artículos administrativa, y por tanto para quien lo provoque en 103 y 17 de la Constitución. correspondería la investigación términos de lo dispuesto Es decir, el daño ambiental y posterior sanción a las por la ley. ... » autoridades competentes ocasionado por personas físicas en la materia, empero, la o morales puede ser exigible responsabilidad en este rubro se encausaría desde cuatro aristas diferentes, cada uno con únicamente a sancionar a aquellas personas procedimientos diferentes pero encausados a físicas que hayan realizado, en el ejercicio de dos vertientes importantes, la restauración o sus funciones, la causa generadora del delito, compensación y la sanción por dicho daño. quedando la persona moral a la que representan El segundo término conviene destacar la relevancia fuera de cualquier tipo de sanción pese a actuar de los términos reparación y compensación, bajo el amparo de su nombre. puesto que en el primer caso la reparación de los daños producidos consistirá restituir a su En el mismo sentido las acciones civiles estado base, los hábitat, los ecosistemas, los intentadas por los particulares derivadas de daños elementos y recursos naturales, sus condiciones ambientales en su comunidad o en su propiedad, químicas, físicas o biológicas y las relaciones de finalizaban con un simple arreglo económico entre interacción que se dan entre estos, así como los el generador del daño y el particular dejando a un servicios ambientales que proporcionan, mediante lado la cuestión medio atmbiental. la restauración, restablecimiento, tratamiento, recuperación o remediación conforme al artículo Ahí la nueva Ley Federal de Responsabilidad 13 de LEFRA. Ambiental (LEFRA) adquiere especial relevancia, y en donde las empresas deben centrar su atención, Medida casi imposible cuando los daños producidos particularmente en tres puntos relevantes y en radicaron, verbigracia, en el establecimiento de dos palabras llenas de significado, compensación una empresa minera que practica lixiviados de y restauración. tajo a cielo abierto en un terreno forestal, por lo que su demolición o movilidad del sitio en donde En primer lugar tendremos que LEFRA en sus se estableció causaría mayor afectación que artículos 1° y 4° otorgan la oportunidad a las beneficio concatenado a las pérdidas económicas personas e instituciones legitimadas conforme de los habitantes de las comunidades aledañas.

Bajo esta tesitura, es importante mencionar que si bien las personas morales, a priori, desarrollaban sus actividades bajo la supervisión de autoridades administrativas ambientales tanto en el ámbito Federal, Estatal y Municipal, lo cierto es que esto resultaba y resulta insuficiente, puesto que para muchas empresas es más sencillo, primero degradar y después pagar por ello mediando con la autoridad sancionadora para regular su actividad pese al daño generado, aludiendo la importancia de su actividad como generadora de empleos, en lugar de acatar las normas preventivas ambientales, y ello se debe principalmente a los estándares de las sanciones económicas planteadas en dichas normas pues son ridículas. A modo de ejemplo, la máxima sanción pecuniaria planteada en la ley marco es de apenas cincuenta mil días de salario mínimo general vigente en el Distrito Federal, que si bien no es una cifra cómoda, no representa más que apenas un tirón

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De igual forma el concepto de compensación resulta relevante ya que en caso de ser material o técnicamente imposible la reparación total o parcial del daño o en su caso cuando se actualicen los siguientes supuestos: a) Que los daños al ambiente hayan sido producidos por una obra o actividad ilícita que debió haber sido objeto de evaluación y autorización previa en materia de impacto ambiental o cambio de uso de suelo en terrenos forestales; b) Que la Secretaría haya evaluado posteriormente en su conjunto los daños producidos ilícitamente, y las obras y actividades asociadas a esos daños que se encuentren aún pendientes de realizar en el futuro, y c) Que la Secretaría expida una autorización posterior al daño, al acreditarse plenamente que tanto las obras y las actividades ilícitas, como las que se realizarán en el futuro, resultan en su conjunto sustentables, y jurídica y ambientalmente procedentes en términos de lo dispuesto por las Leyes ambientales y los instrumentos de política ambiental. La compensación operaría forzosamente, Independientemente de que una obra o actividad haya sido regulada por la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales la persona moral estará obligada a compensar los daños producidos y la autorización que haya sido emitida para regular su actividad no tendrá validez hasta que se hayan compensado los daños ambientales, es decir, hasta que haya realizado una inversión o realice las acciones que generen una mejora ambiental, sustitutiva de la reparación total o parcial del daño ocasionado al ambiente, según corresponda, y equivalente a los efectos adversos ocasionados por el daño. Aunado a que la sanción contenida en LEFRA se impondrá sin los beneficios de reducción de los montos y se iniciarán de manera oficiosa los procedimientos de responsabilidad administrativa y penal a las personas responsables. En este contexto no debe perderse de vista que

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para la reducción de la sanción económica a su tercera parte, impuesta a personas morales, tomando en cuenta que los montos mínimos y máximos para una persona moral son de mil a seiscientos mil días de salario mínimo general vigente en el Distrito Federal, derivada del procedimiento de responsabilidad ambiental en LEFRA, siempre y cuando como se mencionó no tenga lugar la compensación, dichas personas morales deberán acreditar ante la autoridad competente: » Que dicha persona no ha sido sentenciada previamente en términos de lo dispuesto por esta Ley; ni es reincidente en términos de lo dispuesto por las Leyes ambientales; » Que sus empleados, representantes, y quienes ejercen cargos de dirección, mando o control en su estructura u organización no han sido sentenciados por delitos contra el ambiente o la gestión ambiental, cometidos bajo el amparo de la persona moral responsable, en su beneficio o con sus medios; » Haber contado por lo menos con tres años de anterioridad a la conducta que ocasionó el daño, con un órgano de control interno dedicado de hecho a verificar permanentemente el cumplimiento de las obligaciones de la persona moral derivadas de las Leyes, licencias, autorizaciones, permisos o concesiones ambientales; así como con un sistema interno de gestión y capacitación ambiental en funcionamiento permanente; » Contar con la garantía financiera que en su caso se requiera en términos de lo dispuesto por el artículo 8o. de esta Ley, y » Contar con alguno de los certificados resultado de la auditoría ambiental a la que hace referencia el artículo 38 BIS de la Ley General del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente. Finalmente y de mayor trascendencia a considerar para una persona moral, es el hecho de que la responsabilidad por daños al ambiente, que se establece a detalle en los artículos 24, 25 y 26 de LEFRA, será su responsabilidad cuando el daño al ambiente haya sido provocado por sus representantes, administradores, gerentes, directores, empleados y quienes ejerzan dominio funcional de sus operaciones, cuando sean

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omisos o actúan en el ejercicio de sus funciones, en representación o bajo el amparo o beneficio de dicha persona moral, o cuando ordenen o consientan las conductas dañosas, así como cuando se valgan de un tercero, lo determinen o contraten, verbigracia, un prestador de servicios, entonces en este caso serán solidariamente responsables por el daño ocasionado por el tercero, con la salvedad para éste último caso sí la persona moral acredita: » Haber contado por lo menos con tres años de anterioridad a la conducta que ocasionó el daño, con un órgano de control interno dedicado de hecho a verificar permanentemente el cumplimiento de las obligaciones de la persona moral derivadas de las Leyes, licencias, autorizaciones, permisos o concesiones ambientales; así como con un sistema interno de gestión y capacitación ambiental en funcionamiento permanente; » Contar con alguno de los certificados resultado de la auditoría ambiental a la que hace referencia el artículo 38 BIS de la Ley General del Equilibrio Ecológico y la Protección al Ambiente, y » Contar con la garantía financiera prevista en el artículo 8o. de esta Ley. En estos supuestos la responsabilidad no puede ser solidaria. En corolario y después de una brevísima introducción a LEFRA, no queda más que hacer especial énfasis en la importancia y trascendencia que reviste para las empresas el cumplir cabalmente con los ordenamientos de índole ambiental así como de las disposiciones que de éstos se deriven, además de tener la iniciativa de fomentar y someterse a procesos de autorregulación ambiental, adiestrando y capacitando de forma sinérgica a su personal en tal rubro, pues de ello depende que cualquiera de los procedimientos aquí enunciados no mermen las actividades productivas de las grandes y pequeñas empresas, tan importantes para el desarrollo económico de cualquier país, y que hagan de sus acciones procesos amigables con el ambiente para con ello, en palabras del maestro Pedro Joaquín Gutiérrez Yurrita, transitar a la sustentabilidad. S

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BITÁCORA LEGAL

LO QUE TODO PATRÓN DEBE

SABER DE LAS RELACIONES

LABORALES EN MÉXICO l .s M d g iC

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Ex - procuradora federal estatal de la defensa del trabajo en Michoacán

DE LAS RELACIONES DE TRABAJO.

Respecto de la naturaleza por ejemplo en casos tales como:

Actualmente y a partir de las reformas realizadas a la Ley Federal del Trabajo en Noviembre de 2012, el artículo 35 establece que: Artículo 35. Las relaciones de trabajo pueden ser para obra o tiempo determinado, por temporada o por tiempo indeterminado y en su caso podrá estar sujeto a prueba o a capacitación inicial. A falta de estipulaciones expresas, la relación será por tiempo indeterminado. Tratándose del Contrato por tiempo determinado puede únicamente estipularse cuando lo exija la naturaleza del trabajo que se va a prestar o bien cuando tenga por objeto substituir temporalmente a otro trabajador.

» Por tratarse de trabajo de temporada (especificando el caso) » Feria » Exposiciones » Seminario » Edecanes » Cosecha » Explotación de materia prima extraordinaria » Realizar una fabricación extraordinaria » Surtir un pedido extraordinario » Inversión de capital determinado Ahora bien, en las relaciones de trabajo por tiempo indeterminado o cuando excedan de ciento ochenta días, podrá establecerse un periodo a

prueba, el cual no podrá exceder de treinta días, con el único fin de verificar que el trabajador cumple con los requisitos y conocimientos necesarios para desarrollar el trabajo que se solicita. El periodo de prueba a que se refiere el párrafo anterior, podrá extenderse hasta ciento ochenta días, sólo cuando se trate de trabajadores para puestos de dirección, gerenciales y demás personas que ejerzan funciones de dirección o administración en la empresa o establecimiento de carácter general o para desempeñar labores técnicas o profesionales especializadas, lo que en el caso en particular podríamos justificar por la labor que realizaran los empleados. Durante el período de prueba el trabajador

disfrutará del salario, la garantía de la seguridad social y de las prestaciones de la categoría o puesto que desempeñe. Al término del periodo de prueba, de no acreditar el trabajador que satisface los requisitos y conocimientos necesarios para desarrollar las labores, a juicio del patrón, así como la naturaleza de la categoría o puesto, se dará por terminada la relación de trabajo, sin responsabilidad para el patrón. También puede pactarse la relación de trabajo para capacitación inicial, aquella por virtud de la cual un trabajador se obliga a prestar sus servicios subordinados, bajo la dirección y mando del patrón, con el fin de que adquiera los conocimientos o habilidades necesarios para la actividad para la que vaya a ser contratado. La vigencia de la relación de trabajo a que se refiere el párrafo anterior, tendrá una duración máxima de tres meses o en su caso, hasta de seis meses sólo cuando se trate de trabajadores para puestos de dirección, gerenciales y demás personas que ejerzan funciones de dirección o administración en la empresa o establecimiento de carácter general o para desempeñar labores que requieran conocimientos profesionales especializados. También en estos contratos durante ese tiempo el trabajador disfrutará del salario, la garantía de la seguridad social y de las prestaciones de la categoría o puesto que desempeñe. Al término de la capacitación inicial, de no acreditar competencia el trabajador, a juicio del patrón, tomando en cuenta la opinión de la Comisión Mixta de Productividad, Capacitación y Adiestramiento en los términos de esta Ley, así como a la naturaleza de la categoría o puesto, se dará por terminada la relación de trabajo, sin responsabilidad para el patrón. En todos los casos la relación de trabajo con periodo a prueba o de capacitación inicial, se hará constar por escrito garantizando la seguridad social del trabajador; en caso contrario se entenderá que es por tiempo indeterminado, y se garantizarán los derechos de seguridad social del trabajador.

Los periodos a prueba y de capacitación inicial son improrrogables. Dentro de una misma empresa o establecimiento, no podrán aplicarse al mismo trabajador en forma simultánea o sucesiva periodos de prueba o de capacitación inicial, ni en más de una ocasión, ni tratándose de puestos de trabajo distintos, o de ascensos, aun cuando concluida la relación de trabajo surja otra con el mismo patrón, a efecto de garantizar los derechos de la seguridad social del trabajador.

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Cuando concluyan los periodos a prueba o de capacitación inicial y subsista la relación de trabajo, ésta se considerará por tiempo indeterminado y el tiempo de vigencia de aquellos se computará para efectos del cálculo de la antigüedad.

estatales, Juntas de Conciliación y Arbitraje, Comisión Nacional de los Salarios Mínimos, Comisión Nacional para la Participación de los Trabajadores en las Utilidades de las Empresas y otros semejantes;

Causas de suspensión de la relación laboral

VII. La falta de los documentos que exijan las Leyes y reglamentos, necesarios para la prestación del servicio, cuando sea imputable al trabajador; y

De conformidad al artículo 42 de la Ley Federal del Trabajo son causas de suspensión temporal de las obligaciones de prestar el servicio y pagar el salario, sin responsabilidad para el trabajador y el patrón: I. La enfermedad contagiosa del trabajador; II. La incapacidad temporal ocasionada por un accidente o enfermedad que no constituya un riesgo de trabajo; III. La prisión preventiva del trabajador seguida de sentencia absolutoria. Si el trabajador obró en defensa de la persona o de los intereses del patrón, tendrá éste la obligación de pagar los salarios que hubiese dejado de percibir aquél; IV. El arresto del trabajador; V. El cumplimiento de los servicios y desempeño de los cargos mencionados el artículo 5o de la Constitución, y el de obligaciones consignadas en el artículo fracción III de la misma Constitución;

el en las 31,

VI. La designación de los trabajadores como representantes ante los organismos

VIII. La conclusión de la temporada en el caso de los trabajadores contratados bajo esta modalidad. También puede suspenderse en los casos en que las autoridades competentes emitan una declaratoria de contingencia sanitaria, conforme a las disposiciones aplicables, que implique la suspensión de las labores, se estará a lo dispuesto por el artículo 429, fracción IV de la Ley Federal del Trabajo.

¿A partir de que momento surte efectos la suspensión? En los casos señalados con los números I y II, desde la fecha en que el patrón tenga conocimiento de la enfermedad contagiosa o de la en que se produzca la incapacidad para el trabajo, hasta que termine el periodo fijado por el Instituto Mexicano del Seguro Social o antes si desaparece la incapacidad para el trabajo, sin que la suspensión pueda exceder del término fijado en la Ley del Seguro Social para el tratamiento de las enfermedades que no sean consecuencia de un riesgo de trabajo;

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BITÁCORA LEGAL

Tratándose de los supuestos III y IV, desde el momento en que el trabajador acredite estar detenido a disposición de la autoridad judicial o administrativa, hasta la fecha en que cause ejecutoria la sentencia que lo absuelva o termine el arresto. Si obtiene su libertad provisional, deberá presentarse a trabajar en un plazo de quince días siguientes a su liberación, salvo que se le siga proceso por delitos intencionales en contra del patrón o sus compañeros de trabajo; En los contemplados en los V y VI, desde la fecha en que deban prestarse los servicios o desempeñarse los cargos, hasta por un periodo de seis años; VII, desde la fecha en que el patrón tenga conocimiento del hecho, hasta por un periodo de dos meses; y VIII, desde la fecha de conclusión de la temporada, hasta el inicio de la siguiente.

Causas de terminación de la relación laboral. El artículo 53 de la Ley Federal de Trabajo, señala cuales son las causas de terminación de la relación laboral siendo estas: I. El mutuo consentimiento de las partes; II. La muerte del trabajador; III. La terminación de la obra o vencimiento del término o inversión del capital, de conformidad con los artículos 36, 37 y 38;

V. El concurso o la quiebra legalmente declarada, si la autoridad competente o los acreedores resuelven el cierre definitivo de la empresa o la reducción definitiva de sus trabajos.

Rescisión de la relación laboral no imputable al patrón Son causas de rescisión de la relación de trabajo, sin responsabilidad para el patrón (ART. 47 LFT), es decir el patrón podrá dar por terminada la relación laboral, cuando el trabajador incurra en alguno de los siguientes supuestos: I. Engañarlo el trabajador o en su caso, el sindicato que lo hubiese propuesto o recomendado con certificados falsos o referencias en los que se atribuyan al trabajador capacidad, aptitudes o facultades de que carezca. Esta causa de rescisión dejará de tener efecto después de treinta días de prestar sus servicios el trabajador; II. Incurrir el trabajador, durante sus labores, en faltas de probidad u honradez, en actos de violencia, amagos, injurias o malos tratamientos en contra del patrón, sus familiares o del personal directivo o administrativo de la empresa o establecimiento, o en contra de clientes y proveedores del patrón, salvo que

En el caso de la fracción IV del artículo anterior, si la incapacidad proviene de un riesgo no profesional, el trabajador tendrá derecho a que se le pague un mes de salario y doce días por cada año de servicios, de conformidad con lo dispuesto en el artículo 162, o de ser posible, si así lo desea, a que se le proporcione otro empleo compatible con sus aptitudes, independientemente de las prestaciones que le correspondan de conformidad con las leyes.

Son causas de terminación de las relaciones colectivas de trabajo (art 434 LFT): I. La fuerza mayor o el caso fortuito no imputable al patrón, o su incapacidad física o mental o su muerte, que produzca como consecuencia necesaria, inmediata y directa, la terminación de los trabajos; II. La incosteabilidad notoria y manifiesta de la explotación; III. El agotamiento de la materia objeto de una industria extractiva; IV. Los casos del artículo 38; (MINAS) y

III. Cometer el trabajador contra alguno de sus compañeros, cualquiera de los actos enumerados en la fracción anterior, si como consecuencia de ellos se altera la disciplina del lugar en que se desempeña el trabajo;

VIII. Cometer el trabajador actos inmorales o de hostigamiento y/o acoso sexual contra cualquier persona en el establecimiento o lugar de trabajo;

IV. Cometer el trabajador, fuera del servicio, contra el patrón, sus familiares o personal directivo administrativo, alguno de los actos a que se refiere la fracción II, si son de tal manera graves que hagan imposible el cumplimiento de la relación de trabajo; V. Ocasionar el trabajador, intencionalmente, perjuicios materiales durante el desempeño de las labores o con motivo de ellas, en los edificios, obras, maquinaria, instrumentos, materias primas y demás objetos relacionados con el trabajo; VI. Ocasionar el trabajador los perjuicios de que habla la fracción anterior siempre que sean graves, sin dolo, pero con negligencia tal, que ella sea la causa única del perjuicio; VII. Comprometer el trabajador, por su imprudencia o descuido inexcusable, la

Renuncia

Aguinaldo o parte porporcional art. 87 LFT

IX. Revelar el trabajador los secretos de fabricación o dar a conocer asuntos de carácter reservado, con perjuicio de la empresa; X. Tener el trabajador más de tres faltas de asistencia en un período de treinta días, sin permiso del patrón o sin causa justificada; XI. Desobedecer el trabajador al patrón o a sus representantes, sin causa justificada, siempre que se trate del trabajo contratado; XII. Negarse el trabajador a adoptar las medidas preventivas o a seguir los procedimientos indicados para evitar accidentes o enfermedades; XIII. Concurrir el trabajador a sus labores en estado de embriaguez o bajo la influencia de algún narcótico o droga enervante, salvo que, en este último caso, exista prescripción médica. Antes de iniciar su servicio, el trabajador

Vacaciones, prima vacacional arts. 76 a 80 LFT

Prima de antigüedad. Art. 162 LFT

deberá poner el hecho en conocimiento del patrón y presentar la prescripción suscrita por el médico; XIV. La sentencia ejecutoriada que imponga al trabajador una pena de prisión, que le impida el cumplimiento de la relación de trabajo; XIV Bis. La falta de documentos que exijan las leyes y reglamentos, necesarios para la prestación del servicio cuando sea imputable al trabajador y que exceda del periodo a que se refiere la fracción IV del artículo 43; y XV. Las análogas a las establecidas en las fracciones anteriores, de igual manera graves y de consecuencias semejantes en lo que al trabajo se refiere.

Requisitos para rescinidr correctamente: El patrón que despida a un trabajador deberá darle aviso escrito en el que refiera claramente la conducta o conductas que motivan la rescisión y la fecha o fechas en que se cometieron. El aviso deberá entregarse personalmente al trabajador en el momento mismo del despido o bien, comunicarlo a la Junta de Conciliación y Arbitraje competente, dentro de los cinco

Indemnización Arts 48 a 50 LFT

días hábiles siguientes, en cuyo caso deberá proporcionar el último domicilio que tenga registrado del trabajador a fin de que la autoridad se lo notifique en forma personal. La prescripción para ejercer las acciones derivadas del despido no comenzará a correr sino hasta que el trabajador reciba personalmente el aviso de rescisión. La falta de aviso al trabajador personalmente o por conducto de la Junta, por sí sola determinará la separación no justificada y, en consecuencia, la nulidad del despido. En este caso se sugiere levantar actas administrativas ante dos testigos y en presencia del trabajador que incurre en falta a efecto de circunstanciar, modo, tiempo y lugar en que ocurrieron los hechos motivos de la rescisión. Posteriormente y sin rebasar el término que señala la ley (30 días) notificar el aviso rescisorio y en un plazo no mayor a 5 días hábiles, en caso de negativa a recibir la rescisión (actualmente puede hacerse directo) solicitar a la Junta que sea ésta quien notifique la rescisión al trabajador. De no cumplir con estos requisitos y separar al trabajador de la fuente de empleo, se puede considerar que se trató de un despido injustificado. S

20 días por año.

Si tiene 15 años de servicio

Tabla: prestaciones a las que tienen derecho los trabajadores que se retiran de una empresa y las causas.

Despido justificado Despido injustificado Trabajador resinde contrato al patrón

Terminación relaciones colectivas.

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seguridad del establecimiento o de las personas que se encuentren en él;

*LFT: Ley Federal del Trabajo

IV. La incapacidad física o mental o inhabilidad manifiesta del trabajador, que haga imposible la prestación del trabajo; y

medie provocación o que obre en defensa propia;

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Trabajador incurre en imposibiliadad para trabajar por invalidez o vejez

UN MES DE SALARIO ARTS. 54 Y 499 LFT.

Trabajador incurre en incapacidad total permanente por riesgo de trabajo

1095 SALARIOS ART 495. LFT LEY DEL IMSS

En caso de reajuste de personal

CUATRO MESES DE SALARIO ART. 439 LFT

Cierre de la empresa por caso fortuito o fuerza mayor

TRES MESES DE SALARIO ART. 436 LFT

ART 439. LFT

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$ BITÁCORA FISCAL

HACIENDA ES DE MARTE

Y LOS CONTRIBUYENTES DE VENUS stratega ConsUltores

l año del 2013 se ha caracterizado para México como una desaceleración económica mayor a la esperada, se ha generado en el país una expectativa de incertidumbre por desconocer con precisión qué resultados se esperan de todas las reformas legales que han sucedido desde el cambio del poder. El mexican moment nos ha dejado, el crecimiento económico esperado para el cierre de año es de 3.1%, que representa una meta no alcanzada, lo que nos aleja cada vez más de este entendimiento de los gobernados con la clase política que plantea reformas cuyos efectos positivos quedan en tela de juicio. El intento de combatir la informalidad nuevamente no cumplió su objetivo, por el contrario pone a los contribuyentes en el dilema de seguir inscritos ante el RFC. Esta relación realmente se ha complicado aún más, nosotros esperamos empleo, distribución de la carga tributaria, inversión extranjera, servicios públicos de calidad, seguridad, entre otros. Y recibimos a cambio una reforma recaudatoria que promete una recesión para este 2014. ¿Cómo hacemos para que esta relación funcione? Queda claro que el enfoque de la clase política dista de las expectativas del hombre de a pie. El presente año tiene nuevos objetos de impuesto: comida chatarra, bebidas saborizadas, productos de carbono y plaguicidas; es decir, la clase política contempla que estos productos son los que hacía falta de gravarse y que en

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ellos encontrará la recaudación que este país necesitaba. Sin contemplar que el buen ejercicio y aplicación de los recursos públicos debió formar parte primordial de la agenda de reforma como una primera opción antes de incrementar la carga impositiva. Las nuevas obligaciones nos ayudan de igual forma a estar siempre localizables ante la SHCP, ya que en caso de no haber proporcionado alguna modificación al domicilio fiscal con el que nos dimos de alta, se considerará el que hayamos proporcionado a entidades financieras y sociedades cooperativas de ahorro y préstamo. De tal forma que el domicilio a donde lleguen nuestros estados de cuenta se encontrarán en situación de vulnerabilidad en dado caso de incumplir con alguna obligación de carácter fiscal. Es momento de que pongamos en orden esta información ya que el cobro coactivo de los adeudos con el fisco podrá ejercerse en estos domicilios. En el 2014 se nos obliga a emitir comprobantes fiscales digitales por las siguientes actividades: » » » » »

Enajenar bienes Otorgar el uso o goce temporal Proporcionar servicios Retención de contribuciones Descuentos y bonificaciones

anual si optamos por el dictamen. Esta última opción se presenta por toda la información que hacienda tendrá instantáneamente al momento de hacer cualquier operación; sin embargo, es importante que los contribuyentes consideren revisar sus números con el contador de su confianza antes de presentarlos a la SHCP. Todos coincidimos en que en México necesitamos una relación tributaria más amigable en la forma de contribuir al gasto público, dónde sea claro el entero de la contribución y no sea el terror fiscal el que nos obligue a su pago. Es evidente que esta reforma acusa a autoridades y contribuyentes de un cúmulo de prácticas y costumbres indeseables en la recaudación, que se han arraigado en nuestro país debido la deficiencia legislativa y la falta de cultura contributiva en México. Como en cualquier relación, se debe de construir el vínculo de confianza en ambos lados, por parte de los contribuyentes es necesario que vean reflejados sus impuestos en servicios y por parte del estado se debe tener la certeza de que los contribuyentes efectivamente cumplan el pacto constitucional del pago de sus impuestos. Y una vez cumplidos estos acuerdos, será posible una S relación sana y productiva donde se unen aquellas diferencias para lograr sus objetivos.

El dictamen se presentará el 15 de julio de cada ejercicio, será opcional para personas físicas y morales que excedan los 100 millones de pesos, así como también nos exime de la declaración

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$ BITÁCORA FISCAL

PROPUESTAS DE LA

REFORMA FISCAL PARA 2014 FINALMENTE APROBADA

De igual manera las propuestas del Poder Ejecutivo, revisadas por el Congreso y finalmente aprobadas y/o modificadas en el dictamen del Senado para este impuesto, la resolución fue la siguiente: »

Se aprueba un gravamen del 8% a los alimentos chatarra.

C.P. riCardo ManUel derreza gUtiérrez

Aplicar la tasa general del IVA (16%) a los siguientes actos o actividades: · Transportes público terrestre foráneo de personas · Goma de mascar · Venta de mascotas y de alimento para mascotas

IVA

Las propuestas del Poder Ejecutivo, revisadas por el Congreso y finalmente aprobadas y/o modificadas en el dictamen del Senado quedaron de la siguiente manera: »

Aprueban aplicar las siguientes tasas: · 30% para ingresos anuales de hasta $750,000 · 32% entre $750,000 y $1’000,000 · 34% para ingresos entre uno y hasta tres millones · 35% a partir de tres millones de pesos Para el régimen simplificado para el sector agropecuario: · Se aprobó deducir como gastos del ejercicio, las erogaciones realizadas para la adquisición de activos fijos, gastos y cargos diferidos. Asimismo, se obliga a los contribuyentes de este sector a inscribirse al RFC.

» Se limita la deducción de prestaciones (que sean ingresos exentos para el trabajador) al 47% del total pagado. Aun cuando por regla general se mantiene el porcentaje deducible del 47%, en aquellos casos en que los patrones no disminuyan las prestaciones que otorgan en el ejercicio de que se trate, respecto de las otorgadas en el año anterior, podrán deducir hasta el 53% » Se incluye el Régimen de Incorporación para contribuyentes con ingresos de hasta 2 millón de pesos y con un periodo de permanencia de 10 años. » La deducción de consumos en restaurantes será de hasta el 8.5% del monto del consumo.

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Derogar el IETU

Derogar el IDE

» Gravar al 16% las importaciones temporales, inclusive las realizadas por maquiladoras e IMMEX

Dictamen Fiscal » Se presentara a más tardar el 15 de Julio de cada ejercicio y será opcional para contribuyentes con: » Ingresos mayores a 100 millones de pesos » Activos con valor superior a 79 millones de pesos » Por lo menos 300 trabajadores » Quienes opten por dictaminarse no presentarán la declaración informativa sobre situación fiscal. » Disminuye a seis meses el plazo máximo su revisión por un Contador Público Registrado (CPR). » La autoridad podrá exhortar, amonestar o suspender hasta por tres años al CPR en caso de algún incumplimiento en el dictamen. » Delitos fiscales » Serán responsables de los delitos fiscales, además de los actualmente conocidos, quienes tengan calidad de garante derivado de una disposición jurídica, los estatutos sociales o algún contrato. » Asesores, economistas, mercadólogos, administradores de negocios, contadores, abogados, etc., serán responsables al dirigir una estrategia de negocio, si su ejecución conlleva la comisión de un delito fiscal. » Las operaciones amparadas con comprobantes fiscales sin efectos, se consideran conductas equiparadas al delito de defraudación fiscal. » Factura digital obligatoria » Desaparece la facilidad de emitir comprobantes simplificados e impresos con código de barras bidimensional (CBB). » Pago de contribuciones omitidas » Se reduce a 30 días el plazo para pagar las contribuciones omitidas determinadas por la autoridad.

ISR » Pagar ISR por la venta de casa habitación cuando el precio de venta exceda de 700,000 UDIS. » Se limita el monto de las deducciones personales a 4 SMG anuales o el 10% de los ingresos del contribuyente, lo que resulte menor. » Condicionar la deducibilidad de los vales de despensa a que estos sean entregados a través de tarjeta electrónica. » » Gravar las utilidades que se obtengan en la Bolsa Mexicana de Valores con un 10%. »

Eliminar el Régimen de Consolidación Fiscal.

Eliminar la deducción inmediata de inversiones.

Limitar a $200.00 diarios el monto deducible por renta de automóviles.

Limitar a $130,000.00 el monto de inversiones deducibles en automóviles.

» Se elimina la deducción de las cuotas de seguridad social a cargo del trabajador cuando sean absorbidas por el patrón. » Se condiciona la deducción de vales de despensa a que estos sean entregados a través de monederos electrónicos. Se elimina el Régimen de Pequeños Contribuyentes.

Gravar con IESPS la venta de plaguicidas.

» Crear un derecho especial sobre minería, que gravará con una tasa de 7.5% la diferencia positiva que resulte entre los ingresos derivados de la venta de lo extraído y las deducciones permitidas, dentro esto, se precisa que los recursos obtenidos del mismo se distribuirán como sigue: 50% a los municipios donde se asienten las minas, 30% al gobierno estatal y 20% a la federación.

CFF

Código Fiscal de la Federación Tras el dictamen del Senado, el proyecto de las reformas al CFF, quedó de la siguiente manera, enunciado por temas reformados a continuación:

En otros gravámenes se aprobó lo siguiente:

» Homologar la tasa de IVA en todo el país, por lo que se elimina la tasa del 11% en la zona fronteriza

Impuesto Sobre la Renta

» Imponer un gravamen a la venta de combustibles fósiles (promedio de $39.80 por tonelada de carbono).

Otros Gravámenes

“La Reforma Fiscal”, uno de los temas más mencionados en el trabajo, en la casa, con los amigos y sin embargo aún quedan muchas dudas de cuáles propuestas fueron finalmente aprobadas, cuales sufrieron modificaciones y cuáles finalmente fueron rechazadas por el Congreso. Es por eso que Stratega Consultores presenta una breve y muy clara exposición de lo más relevante respecto a esta reforma.

Las propuestas finalmente aprobadas son:

» Aplicar una cuota de un peso por litro a la venta e importación de bebidas azucaradas.

Departamento de Asesoría y Planeación Fiscal

Impuesto al Valor Agregado

IEPS

Impuesto Especial Sobre Producción y Servicios

Finalmente el proyecto regresó a San Lázaro después de las modificaciones realizadas por el Senado, fue aprobado y ya fue enviado al Ejecutivo federal, para su promulgación y publicación en el Diario Oficial de la Federación (DOF). Sin duda para el próximo año, vienen disposiciones muy importantes que

» Notificaciones por buzón tributario » Se formaliza la creación del buzón tributario el cual notificara electrónicamente: · requerimientos en materia de devoluciones · solicitudes de información y documentación · pago de contribuciones omitidas · inicio de facultades de comprobación · abandono de los bienes embargados que pasaran a propiedad del fisco · convocatoria de remate Recurso de revocación, garantía de interés fiscal y remate. » El medio de defensa se presentará vía el buzón tributario, dentro de los 30 días siguientes (antes 45 días) al cual hubiese surtido efectos la notificación, o se podrá enviarlo a la autoridad competente en razón del domicilio a la que emitió o ejecutó el acto según los medios autorizados por el SAT. » Será forzoso garantizar el interés fiscal dentro los 30 días siguientes (antes 45 días) al día en el que surta efecto la notificación. » Una vez embargados los bienes propiedad del contribuyente, se reducen los plazos para efectuar el renmate de 30 a 20 días, y de la subasta de ocho a cinco días. Prescripción de créditos. » El plazo de la prescripción no podrá exceder en ningún caso de 10 años, contados a partir que el crédito fiscal puso ser legalmente exigido, incluyendo cuando este se hubiese interrumpido (créditos exigidos a partir del 1° de enero del 2005). » Tratándose de créditos previos a esa fecha, el SAT tendrá un plazo máximo de dos años para hacer efectivo su cobro, contados a partir del 1° de enero de 2014.

no podemos dejar pasar, el panorama para el 2014 en México va a ser de gran impacto para todos los contribuyentes y la única forma de poder estar protegidos hasta cierta forma es mantenerse informados de estas reformas. S

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CÁTEDRA Fo t o g r af í a: t u x me me n t o (f li c k r )

PERSPECTIVA HUMANÍSTICA

DEL SERVICIO

POLICIAL liC. María UrqUiza

Analista en consultora on partners El nuevo sistema penal es costoso, muy costoso, y para lograr su completa implementación hacen falta muchos recursos de todo tipo: materiales, económicos y, sobre todo, humanos, con los que en general no se cuenta. El sistema acusatorio es de naturaleza muy exigente en términos técnicos, y para ser eficaz requiere de un alto grado de especialización, de capacidades de investigación, tecnologías, e incluso, capacidades argumentativas para la presentación de los casos. De ahí el énfasis que aquí haremos en el capital humano, pues además de sólito se nos olvida que son personas, no sólo procesos o leyes, las que hacen funcionar al aparato del Estado, incluyendo las instituciones de seguridad pública y procuración de justicia. Sin embargo, no es sólo de la pericia, sino también del compromiso y la ética con los que los integrantes de las instituciones se conduzcan, cuiden cada etapa de la cadena de custodia y sustenten sus casos, que dependerá la justicia del resultado de una denuncia.

n el 2008 se llevó a cabo una reforma constitucional que cambia el sistema penal de nuestro país, con la promesa de mejorar el funcionamiento de las instituciones encargadas de la seguridad pública, la procuración de justicia y la reinserción social. Esto, mediante la introducción de instrumentos como los juicios orales, el fomento del uso de

medios alternativos para la solución de controversias –como la mediación y los acuerdos reparatorios-, y el procedimiento abreviado, que permitirían agilizar la procuración e impartición de justicia. De acuerdo con la ley, los estados aún cuentan con algunos años de gracia para lograr la consolidación de este nuevo sistema, sin embargo mucho se ha escrito ya acerca de los grandes desafíos a los que se enfrentan en este tránsito.

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En un contexto donde parece que el crimen se encuentra más organizado que las instituciones, y de hecho las ha infiltrado ¿Cómo evitar que este sistema se convierta en una puerta giratoria para los delincuentes? ¿Cómo prevenir que los servidores públicos accedan a pactar errores técnicos que permitan a la defensa derribar los casos? Para lograr esto se requiere mucha capacitación técnica, es cierto, pero hace falta algo más. Por ahí de 1640, un adolescente llamado Blaise Pascal exclamaba que nunca podría perdonar a Descartes1 por haber escindido al hombre, y poner a la razón de un lado –el del conocimiento válido, del que se deriva la técnica- y al corazón en otro de menor rango. A partir de entonces, lo emocional o espiritual o como se prefiera llamarle, ha quedado relegado de espacios como el formativo y el laboral, donde de hecho son fundamentales: la razón, que es el principio de la Modernidad, respeta una verdad verificable, que puede ser transmitida y aplicada, y cuyo objetivo es mejorar las condiciones de vida mediante el fomento del progreso –y el consumo-, pero que no alcanza para integrar a las sociedades2. La ética, el compromiso y el sentido de comunidad se constituyen de un material diferente, que hace

falta incluir en la manera en que se forma a los servidores públicos –y a decir verdad, también al resto de la ciudadanía. Basta con detenernos un poco en nuestro entorno, y en casi cualquier país, sin importar cuán desarrollado, podremos darnos cuenta de que la gente efectivamente anda medio mocha: se observa en los enfrentamientos entre la sociedad y los policías, en los disturbios en Europa, en Siria o en la masacre de Oslo. Queda claro que algo nos falta para construir realmente comunidades y transitar de un mundo violentamente discordante hacia uno que tienda a la concordia3. Este algo puede ser exactamente eso que hasta ahora se ha mantenido al margen, y lo mismo que requieren las personas que de facto pondrán en acción el nuevo sistema penal, para evitar que este se pervierta. Como decíamos, la formación técnica no bastará para generar un compromiso o una ética de servicio en las policías, los ministerios públicos o el resto de los funcionarios involucrados en el sistema de seguridad y procuración de justicia, pues para poner el cuerpo por la seguridad de un país, hace falta trascender el interés propio y tener convicción. En este tenor, una figura curiosa emerge en la escena nacional: la del general Oscar Naranjo, exjefe de la policía colombiana, conocido por haber participado en la captura del capo Pablo Escobar, y que actualmente asesora al presidente Peña Nieto en materia de seguridad. Sin estar exento de alguna polémica, uno de los elementos más interesantes de este personaje es su perspectiva acerca del servicio policial, misma que le permitió diseñar un esquema de regeneración de las policías desde un enfoque humanista, y que tal vez logre insertar en las instituciones que soliciten su consejo: “La pretensión es que la policía se enamore de los ciudadanos y de su Institución, que los asuma realmente como la causa y razón de su existencia profesional, pero también como la razón y causa de su proyecto de vida personal, en la seguridad de que el amor a los ciudadanos le permitirá sentir la felicidad enorme del deber cumplido de servir a los demás”4. Esta es la mística del cuerpo-espíritu.

Así, se requiere una formación que inculque esta mística y un esquema laboral que lo refuerce, mediante un sistema de evaluación, una dinámica de reconocimiento al mérito y estímulos que se deriven del desempeño. Difícilmente se podrá esperar integridad o calidad de trato, de un perito o un policía que independientemente de que cuente con elementos teóricos-técnicos para la investigación, gana en promedio $6000 pesos, que a veces no cuenta con dinero ni para la gasolina de su patrulla, o de un ministerio público que trabaja 24 horas y no tiene tiempo para comer adecuadamente, mucho menos para bañarse. En este sentido, es imperativo que los estados consoliden la implementación del Servicio Profesional de Carrera, que es un instrumento que apunta a dignificar el servicio público, comprende algunos de estos componentes, y mediante el cual se puede reforzar la mística de servicio en los funcionarios, principalmente los que se encuentran en la base de las instituciones. Sin embargo, a pesar de haberse legislado desde el 2003, en entidades tan relevantes como el Estado de México o Puebla todavía no existe. Si se pretende que la enorme inversión implicada en la instrumentación del nuevo sistema penal, rinda frutos, es indispensable generar un proyecto educativo, de desarrollo humano y de estímulos para los servidores públicos involucrados, que si bien por sí sólo no bastará para garantizar el éxito, sí podemos suponer que difícilmente será posible conseguirlo sin él. S

1 Díez del Corral, F. (2008) Blaise Pascal: la certeza y la duda. Madrid: Vision Net. 2 Touraine, A. (2005) Un nuevo paradigma para comprender el mundo de hoy. Barcelona: Paidós Ibérica. 3 Etimológicamente, la palabra “discordia” significa “de corazón separado”, pero no se refiere únicamente al corazón propio, que se rompe en lo privado, sino al corazón social. Tan es así, que cuando Paris asignó la manzana dorada a Afrodita resolviendo en apariencia un conflicto privado, lo que realmente se derivó de este acto fue la ruptura dentro de lo público, lo común, y se desató así la Guerra de Troya.

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SALUD

¿ENFERMEDADES OCUPACIONALES?

SÍNDROME DEL

TÚNEL CARPIANO dr. JesUs eMManUel arriaga Caballero

Departamento de Epidemiología y Salud Pública. Facultad de Medicina. UASLP.

l síndrome del túnel carpiano es una enfermedad considerada como ocupacional y está ocasionada por la compresión de uno de los nervios que va desde el antebrazo hacia la muñeca llamado nervio mediano.(1,2) Dicho nervio, junto con los tendones de cuatro músculos de la mano, atraviesan un túnel que se compone de hueso en su base y de ligamento en su parte superior, se ha encontrado que existe aumento de presión en este túnel siendo la causa de la enfermedad, dañando principalmente la conducción nerviosa y la estructura del nervio. Se caracteriza por una serie de síntomas típicos: debilidad, sensación de hormigueo, adormecimiento y dolor en la zona de la mano

donde se dispone el nervio mediano. Los síntomas suelen agravarse por la noche. El número de casos suele ser de 14 a 20 casos en 1000 personas en población laboralmente activa. Siendo las mujeres las más afectadas en una relación de 7:1 en comparación a los hombres. Es más común que se presente en personas con sobrepeso u obesidad. Los factores de riesgo encontrados en múltiples estudios para el desarrollo de esta enfermedad relacionadas al trabajo son: edad media entre 4060 años, uso de la muñeca constante, repetición manual, flexión crónica de la muñeca, vibración, empuñadura o agarre fuerte de utensilios. (1–4)

El tratamiento es a base de inmovilización en posición neutra de la articulación de la muñeca por medio de una férula por un periodo de 3 semanas, si esto no es suficiente se puede recurrir a una inyección en el sitio del túnel con medicamentos antiinflamatorios. En el último de los casos, en donde la terapia anterior no tuvo éxito o en donde la sintomatología es grave se debe optar por la cirugía, la cual tiene altas tasas de éxito superiores a 90%.(5) Hasta el momento no se ha encontrado evidencia suficiente que sustente métodos de prevención primaria para el síndrome del túnel carpiano, sin embargo se recomienda aplicar la teoría ergonómica de las posturas adecuadas, tamaño de utensilios adecuados, disminuir las fuerzas sobre articulaciones, evitar repeticiones de los mismos movimientos. Asimismo se ha visto que los periodos de descanso entre las tareas laborales, la rotación de departamento del personal y el mantener la muñeca en una posición neutra ayuda a disminuir la aparición de la facultad.(6) En caso de padecer síntomas no olvide acudir a su médico lo antes posible y bajo ninguna circunstancia se automedique. S

1. Giersiepen K, Spallek M. Carpal tunnel syndrome as an occupational disease. Dtsch Ärzteblatt Int. 2011 Apr;108(14):238–42. 2. Harris-Adamson C, Eisen EA, Dale AM, Evanoff B, Hegmann KT, Thiese MS, et al. Personal and workplace psychosocial risk factors for carpal tunnel syndrome: a pooled study cohort. Occup Environ Med. 2013 Aug;70(8):529–37. 3. Spahn G, Wollny J, Hartmann B, Schiele R, Hofmann GO. [Metaanalysis for the evaluation of risk factors for carpal tunnel syndrome (CTS) Part II. Occupational risk factors]. Z Für Orthop Unfallchirurgie. 2012 Oct;150(5):516–24. 4. Spahn G, Wollny J, Hartmann B, Schiele R, Hofmann GO. [Metaanalysis for the evaluation of risk factors for carpal tunnel syndrome (CTS) Part I. General factors]. Z Für Orthop Unfallchirurgie. 2012 Oct;150(5):503–15. 5. Verdugo RJ, Salinas RA, Castillo JL, Cea JG. Surgical versus non-surgical treatment for carpal tunnel syndrome. Cochrane Database Syst Rev. 2008;(4):CD001552. 6. Palmer KT. Carpal tunnel syndrome: the role of occupational factors. Best Pract Res Clin Rheumatol. 2011 Feb;25(1):15–29.

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PANORAMA INTERNACIONAL

ESPIONAJE DE ESTADOS UNIDOS l.C.e Flavio raFael gonzález

Maestro en Estudios de Asia y África por el Colegio de México. Negociación multicultural y mercados asiáticos y latinoamericanos.

l espionaje es un instrumento que los países utilizan para su seguridad, este puede ser tanto interno como externo. Recientemente nos hemos enterado de información confidencial en un principio por Wikileaks, cuyo fundador Julian Assange se encuentra en la Embajada de Ecuador en Londres, desde el 19 de junio de 2012, donde pidió asilo político. El cual, a pesar de ser concedido no será aceptado por el gobierno británico, ya que ha dicho que negaría un salvoconducto para su salida del país. El espionaje existe y el interés de los países afectados por hacer pagar a aquellos que filtraron y dieron a conocer la información los ha llevado a enfrentamientos directos entre naciones. La situación de Edward Snowden es igual de compleja que la de Assange, ya que es quién facilitó información directa de documentos clasificados de la Agencia de Seguridad Nacional de Estados Unidos (NSA). En dichos documentos, se filtró información tan delicada como el espionaje a prácticamente todos los presidentes del mundo, la información indica que se espiaron los teléfonos celulares de 35 líderes mundiales, incluidos el ex Presidente de México Felipe Calderón y al entonces candidato presidencial Enrique Peña Nieto. El Sr. Snowden huyó de Hong Kong hacia Rusia donde pidió asilo político, duró semanas en el área internacional del aeropuerto de Moscú hasta que finalmente fue otorgado el asilo por parte del Presidente ruso, Bladimir Putin. Dicha concesión enfrentó directamente al gobierno ruso con el norteamericano. En la cumbre del G20 el pasado mes de septiembre el Presidente Barack Obama tenía programada una visita de Estado a Rusia, la cual fue cancelada, y solo se asistió a la cumbre del G20. Para dicha cumbre el conocimiento de espionaje ya era evidente, la Presidenta de Brasil Dilma Rousseff manifestó su indignación y exigió una investigación, en dicho evento, el Presidente Obama prometió la misma, meses después se tenía programada una visita de la mandataria

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a Estados Unidos, la cual fue cancelada porque la promesa de investigación aún no se había cumplido. Con México se prometió lo mismo pero la respuesta fue mucho más blanda que la de cualquier otra nación, incluso quién se molesto más que el gobierno actual fue el ex Presidente Mexicano Felipe Calderón. Además este 14 de noviembre salió a la luz pública que desde 2010 opera un Centro de espionaje de Estados Unidos en México dentro de la embajada norteamericana con presencia de agentes del Pentágono, Inteligencia y de la NSA. Aparentemente dicho centro es para controlar el narcotráfico. Respuestas frente al hecho estarán en el mismo tenor. Otras naciones como las europeas manifestaron su indignación, sobre todo la Canciller Angela Merkel de Alemania, quién dijo “a los amigos no se les espía”. La situación con Europa es delicada pues se encuentran en negociaciones con Estados Unidos para firmar un Tratado de Libre Comercio, el cual parece ser el mayor tratado comercial del mundo. Las transacciones comerciales entre Estados Unidos y la Unión Europea superan los 2000 millones de euros diarios y representan más de un tercio de los flujos comerciales de todo el mundo. Como se observa no es algo pequeño lo que está en juego, ya que su futuro pende de un hilo por la cuestión del espionaje. No hay que olvidar que el 3 de julio pasado, Francia, Portugal, Italia y España negaron el aterrizaje del avión del Presidente boliviano, Evo Morales, por sospechar que Snowden viajaba a bordo desencadenando un conflicto diplomático, ya que el Presidente Boliviano fue detenido en el aeropuerto de Viena o como dicen algunos demorado, además querían revisar su avión, lo cual infringía todas las normas del Derecho Internacional. Tal situación es inconcebible, pues se estaba cometiendo una violación fragante en contra de un Jefe de Estado.

es su titubeante respuesta ante los hechos de espionaje, y que se contraponen a las respuestas mundiales al respecto, ya que, al menos en discurso se debió exigir una respuesta más fuerte por parte de la Secretaría de Relaciones Exteriores y no como ahora lo hace frente a la caída de una avioneta mexicana al parecer proveniente del narco en Venezuela, donde sus exigencias fueron más fuertes. Como conclusión, al parecer Estados Unidos nos espía a todos, Edward Snowden no es un factor en el repliegue mundial de esta nación. Como escribe el politólogo norteamericano Immanuel Wallerstein, citado por el periódico El País, la comparación con los años cincuenta es muy significativa. Washington espiaba entonces con la misma afición con que lo hace ahora, aunque con los limitados medios de la época. Pero a mediados del siglo pasado, en plena guerra fría, ninguno de los aliados habría dicho ni palabra sobre el espionaje. En cambio, Moscú ofrece hoy asilo al hacker, y este se permite tratar con Alemania para facilitarle información sobre el espionaje de la NSA. A la vista de todo ello, parece como que los Estados Unidos de los cincuenta necesitaban más a sus amigos y aliados que los Estados Unidos actuales, sin olvidar que un grado prudente de alboroto antinorteamericano sienta bien a las opiniones públicas de los países afectados. Y la mera existencia de Snowden es un reflejo de esa reevaluación a la baja de la presencia norteamericana en el mundo, algo impensable en los años cincuenta. El futuro, que ya es parte del presente, no es de una nueva bipolaridad ni siquiera en ciernes con China, cuyo presupuesto militar es una fracción del norteamericano, y ya tiene más de lo que puede abarcar conteniendo a Washington en el Pacífico. Es la multipolaridad o el caos. S

Dentro de todo esto, la crítica que se hace a México

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PINK DOLLAR EL NUEVO MERCADO ROSA ana aleJandra Martínez zorrilla

Ex operadora de traveler club y panelista del congreso de turismo de emprendendores edicion 2012

ormalmente y de manera cotidiana dentro de la jerga que ocupa el sector empresarial escuchamos palabras como “retos y oportunidades”, “globalización”, “innovación”, “competitividad”, “ingresos”, pero no escuchamos tan a menudo “pink dollar”. Actualmente hay muchas empresas que van tras estos abundantes billetes multicolores, la palabra “pink dollar” se ha establecido para denominar al poder adquisitivo de la comunidad LGBT (Gays, lesbianas, bisexuales y transexuales). Este segmento de la población cuenta con ingresos y niveles de educación que son superiores al promedio, este sector goza de un poder adquisitivo mayor y una elevada intención de compra de productos y servicios de alto valor según un reciente estudio realizado por la firma de consultoría Out Now. Este es un mercado que puede ser bastante redituable, los datos que arroja la OTM (Organización Mundial de Turismo) dicen que en promedio el turista homosexual gasta 1,300 dólares o aproximadamente 17,000 pesos mexicanos por viaje los cuales realizan 3.9 veces al año mientras que las parejas heterosexuales viajan 1.7 veces al año. El dinamismo de este turismo se ve reflejado en el 5 al 10% más que gasta y así como en el hecho de que se desplaza a través de todo el año, un ejemplo de esto es el Hotel Axel en San Telmo, Buenos Aires, que se caracteriza por ser “Gay Friendly” el cual registró el año pasado una ocupación anual promedio del 80% con una tarifa de 190 dólares, este alto nivel se debe a que se ha estudiado que las marcas que llegan a este nicho de mercado pueden esperar una gran fidelidad de sus consumidores. Una prueba más del crecimiento es que en febrero de 2011 el periódico New York Times firma un acuerdo con la Asociación Internacional de Viajes para Gays y Lesbianas para elaborar un segmento semanal permanente para elaborar un amplio catálogo de actividades para el colectivo manejando nuevos destinos, eventos, tours y demás, ya que el turismo rosa representa el 15% de gasto mundial y viaja de manera desestacionalizada.

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El turismo es solo uno de los ámbitos en los que se puede dar el fuerte desembolso de la comunidad LGBT. A principios del 2000 en Montreal se funda la Cámara Internacional de Comercio Gay y Lésbico, la cual se dedica a potenciar políticas concretas para el pleno desarrollo de este sector, impulsando productos específicos para el mercado homosexual dándole mayor vitalidad a su ámbito empresarial. Cuenta con más de 130 socios corporativos en los cuales figuran una amplia gama de servicios y productos; American Airlines, IBM, Pfizer, Pepsi, Marriot, Hilton, Citibank, Google, VISA, entre muchas más. Estas compañías han implementado programas de diversidad de género para garantizar tratos igualitarios a todos sus trabajadores y de igual manera con su cliente. Esta Cámara de Comercio también alberga maestros de la publicidad que han generado revuelo con sus campañas publicitarias dirigidas de manera abierta a este sector, inolvidables campañas desde marcas de ropa y diseño como Levi´s, Diesel, Calvin Klein, Benetton; de lentes como Ray-Ban, instituciones de crédito como VISA hasta el gigante de la industria de la tecnología Apple con su manzana multicolor. Hospedaje, transporte, tecnología, bienes raíces, restaurantes, clubs nocturnos, joyería y mucho, mucho más son las oportunidades de negocio que abarca este acaudalado y hasta hace poco olvidado sector. El mundo está cambiando, se está despidiendo de las empresas y campañas tradicionales, la comunidad LGBT está dispuesta a poner su dinero, ser leales y fieles a empresas que apuesten por ellos y que velen por su bienestar. En México basta con darse una vuelta por la Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara, Puerto Vallarta para observar la gran demanda y diversidad que existe, la cual ha sido aprovechada por muchos intrépidos empresarios que han visto su bolsillo más lleno debido a la nobleza de este nicho. Es por eso que grandes y pequeños comercios van cada día tras el poderoso “pink dollar”. S

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REDES SOCIALES

Y RELACIONES PÚBLICAS arq. Christian beCerra PiqUinotti Director de planeación de estrategias de comunicación digital en DC Estrategia.

¿Qué debo hacer como empresario con el vertiginoso poder de las redes sociales?

En las empresas Las relaciones públicas constituyen una de las actividades organizacionales de nuestros tiempos, interpretan el entorno de una empresa, son la antena, el radar, y la conciencia de la misma para la toma de decisiones relacionadas con la integración de la empresa a la comunidad. Las relaciones Públicas ayudan a las empresas a anticipar y enfrentar la posibles crisis internas o de competitividad. La imagen pública, el servicio a clientes, branding, engagement, identidad, comunicación, publicidad… Todas estas palabras y muchas más se pronuncian diariamente seguidas de las palabras redes sociales.

La importancia Todos estamos involucrados de una forma u otra con las redes sociales, pero, ¿En verdad sabemos el impacto que tienen en nuestra empresa? ¿El poder que tienen en nuestras sociedades? ¿Basta con tener presencia en los medios digitales o necesitamos profesionales especializados para cuidar nuestras relaciones públicas digitales? Como bien lo menciona Zepeda Patterson en su novela política “los políticos temen más a un hashtag que a una crítica de la oposición. En su manual del usuario no viene cómo responder a un trending topic”

LOS

4 GRANDES

No son lo mismo, no necesariamente todos son para ti. No los trates igual porque perderás tiempo y dinero.

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Las redes sociales se han convertido en una amenaza para la imagen de cualquier empresa o figura pública, más allá de su incursión en la política. Así como las campañas digitales se han convertido en una herramienta con infinidad de posibilidades para el equipo de y marketing y comunicación de las empresas, que permite interactuar y relacionarte con tus clientes o clientes potenciales; las marcas buscan más que nunca cuidarse las espaldas de los ataques que llegan por medio de las redes sociales. El gigante de los gigantes de la comida rápida, McDonald’s, y su famosa batalla con el chef inglés Jamie Oliver hizo evidente el poder de los medios y las relaciones. La batalla de este inglés incluso transformó la estrategia de comunicación de la cadena de hamburguesas a tal grado en que ahora es normal ver en el sitio web de la empresa un apartado de información sobre

Twitter El generador de buzz. Es una excelente forma para generar contenido informal, necesitan menos relación para que llegue el contenido. No es bueno para contenido largo y gráfico.

Entonces, el boca en boca que antes era una de las estrategias deseables y favoritas de las marcas para promover las virtudes de sus productos o servicios, gracias a las redes sociales, se han convertido en un medio tan infinitamente rápido y poderoso que es en un arma de doble filo y pone a las grandes figuras y empresas al mismo nivel de los consumidores promedio.

PYMES

Sin embargo, el Renacimiento trajo consigo la libertad de expresión y el libre intercambio de ideas que dieron gran impulso a la profesión, la cual creció sin cesar.

as relaciones públicas son unas de las prácticas más antiguas de la sociedad, comenzó tan pronto el humano comenzó a comunicarse y organizarse. En la Antigua Grecia se fomentaba la discusión pública en el ágora y se persuadía al público haciendo uso del teatro, posteriormente, los romanos introdujeron dos vocablos propios de la profesión: la República (‘cosa pública’) y la Vox Populi (‘voz del pueblo’). Tras la caída del Imperio Romano y siguió una época de oscurantismo durante la Edad Media donde el desarrollo de las relaciones públicas fue casi nulo, pues no se permitía el libre debate de ideas.

los orígenes de los ingredientes de la comida que venden. Han cambiado su estrategia desde sus raíces y se proyectan ahora como una empresa transparente y socialmente responsable.

Facebook “El humanizador”. Nos hace ser más agradables, debemos actuar como amigos, incluir imágenes, también tienes más exposición aunque la estrategia mal llevada es una gran pérdida de tiempo.

Como profesionista de los medios digitales, he sido espectador de la evolución de las estrategias de comunicación digital de los últimos años, naturalmente, he logrado éxitos con pequeñas empresas como centros de consumo pero de igual manera he observado la frustración de PYMES que usualmente no cuentan con un departamento de comunicación o marketing y desconocen completamente la forma adecuada en que deben manejar sus medios digitales y hacer uso de herramientas como Facebook, Google, Pinterest, Twitter o Linkedin. No los culpo, incluso las agencias de medios digitales nos vemos en aprietos por la velocidad con la que “las reglas cambian”. Y los grandes medios deciden hacer cualquier tipo de movimiento en su tecnología. Lo que es un hecho es que hoy más que nunca tu comunicación digital puede hacer la diferencia, y claro que entre más empresas se unan a la red más complicado será sobresalir pero si sobresales lo harás notablemente y, volviendo a la introducción de este artículo, tus relaciones públicas serán verdaderamente rentables.

5 mitos de los medios digitales.

Tu sitio web no es tan importante como hace unos años.

Esto no podría ser más falso, con la excusa de que Facebook y Twitter nos dan una presencia importante en la red, las empresas han optado por hacer sus sitios web a un lado. Esto es un grave error ya que Google sigue siendo la página más visitada en el mundo y de todas las búsquedas que se realizan el 95% nunca pasa de la primer página de resultados. Esto significa que si te las ingenias para estar en la primer página es muy probable que logres un click y ahí es donde empieza la magia.

La cantidad de likes que tengo en Facebook refleja el éxito de mi comunicación con mi audiencia. Esta mentira es

Basta con buenos días y buen inicio de semana. Entendamos

audiencia, compartir información de valor que nuestros clientes aprecien y de tal calidad que genere en ellos la confianza para comenzar un dialogo.

La publicidad por e-mail ya pasó de moda.

De todas las mentiras que se escuchamos, esta es la peor. El retorno de inversión de cada dólar invertido en publicidad por e-mail es de $40 y es el más exitoso y rentable canal de mercadotecnia digital. Construye y nutre relaciones por medio de correos, segmenta en tus bases de datos a tus contactos, actualiza su información. Lo mejor es que puedes rastrear tu Retorno de Inversión; vivimos en una era en la que el marketing se ha convertido en una profesión noble donde podemos utilizar datos reales para tomar decisiones calculadas.

No tiene ciencia. No quiero sonar como un aguafiestas pero manejar

las redes digitales se ha convertido en una importante tarea dentro de las relaciones públicas, la mercadotecnia y el proceso de ventas y verás que no es tarea fácil; por suerte cada vez conozco más empresas que han comprendido esto y el trabajo de las agencias digitales ha venido en aumento, el gran problema es que ante la demanda de las empresas por una empresa especializada, surgen más empresas con un pobre conocimiento de los medios digitales, por consiguiente llevan a cabo un mal trabajo y dejan un cliente insatisfecho que muchas veces prefiere no volver a experimentar con redes sociales.

Recuerda que al igual que los abogados, arquitectos, ingenieros o doctores siempre habrán buenos y malos, la comunicación digital importa más que nunca y debes de darte el tiempo para elegir una estrategia de comunicación adecuada, o en su defecto, una agencia de medios digitales que tenga experiencia, te genere confianza y te muestre resultados claros y realistas. No compres likes ni followers, compra una relación a largo plazo con tu cliente ideal. Eso solo se construye con trabajo constante y congruente. No hay magia detrás, solo buenas y malas estrategias. S

una de las más comunes, hay empresas de un grado de especialización que sería imposible que lograse tener muchos likes, sin embargo es importante que los likes que tengan los mantengan y estén dirigidos al mercado que les generará un retorno de inversión. La misma historia con Twitter, ya que twitter es un medio que genera diálogos con clientes activos principalmente y esperando recuperar información o dar seguimiento a su experiencia con la marca.

que nuestra presencia en redes no puede ser simplemente por estar ahí, como el invitado de una fiesta que no aporta ni dice nada interesante. Tenemos que ser generadores de diálogo y educar constantemente a nuestra

Linkedin Es el profesional de la fiesta, generalmente va a ser más formal, tienen una comunicación más cerrada y el contenido que compartas será más formal. No publiques contenido irrelevante o divertido, la gente que navega en este medio quiere conocerte y confiar en ti.

Google+ “El optimizador de busquedas”. Su valor viene de su interface con Google. Los posts de Google+ mejoran tu ranking y te harán más fácil de encontrar. Puede ser una excelente opción para negocios locales o centros de consumo.

Tus medios digitales son la ventana a tu negocio, un negocio sin ventanas no genera confianza ni invita a entrar a el. Dale a tus medios la importancia y seriedad que requieren, genera tus interacciones con constancia y congruencia.

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DEPORTES

EN MÉXICO NO TODO ES FUTBOL l.C.d rodrigo Mendoza gUzMán de plata para México en un campeonato mundial de gimnasia en la especialidad de caballo con arzones.

¿Por qué los atletas mencionados obtuvieron buenos resultados?

En raquetbol, la mexicana Paola Longoria impuso dominio en este deporte logrando marca de partidos invictos y conquistando más de 25 títulos, posicionándose como número uno del ranking mundial.

Ellos obtuvieron frutos a su trabajo realizado años atrás, donde en conjunto con buenas gestiones de las Instituciones de Cultura Física y Deporte Estatal y Nacional al proporcionar el apoyo necesario para que contaran con plataformas de crecimiento como son: campeonatos nacionales e internacionales.

La halterista mexicana Carolina Valencia hizo historia al obtener tres medallas de bronce en el Campeonato Mundial de Levantamiento de Pesas de mayores, que inició en Wroclaw, Polonia, lo que lo convierte en la primera mexicana que sube al podio en campeonatos mundiales mayores.

e acuerdo a la consulta Mitofsky realizada en enero de 2013 los resultados arrojados indicaron que el deporte más popular entre los mexicanos, el que tiene mayor atención mediática e inversión económica de patrocinadores y diferentes masas sociales es el futbol soccer. En cuanto a éxito deportivo al menos en el 2013 el futbol quedó rezagado respecto a otras disciplinas deportivas donde nos dieron triunfos, como el basquetbol, gimnasia y halterofilia, demostrando que sin tener reflectores pudimos dejar por un momento el futbol para darnos cuenta que existen otros deportes los cuales necesitan más apoyo.

Otro momento destacado ocurrió en el basquetbol, cuando el equipo mexicano logró su pase al mundial de España 2014 sorprendiendo en el torneo clasificatorio en sustitución del suspendido Panamá. México clasifica a un mundial de baloncesto por primera vez en 30 años. En ciclismo, Sofía Arreola ganó medalla de plata en la carrera por puntos y en la prueba de scratch de la cuarta jornada del Campeonato Mundial de Ciclismo de Pista, que se desarrolló en Minsk, Bielorrusia. En julio, México conquistó 17 medallas de oro y ganó el Campeonato Centroamericano y del Caribe de Atletismo, en la ciudad de Morelia, Michoacán. La competencia no tuvo un nivel muy alto, en cuanto a marcas, los atletas mexicanos cumplieron con su condición de favoritos.

De todas formas ya con México en el mundial de Brasil 2014 todo vuelve a ser felicidad, pero que no se nos olvide que México pudo clasificar gracias a la contundencia del seleccionado de los Estados Unidos, que nos dio la oportunidad de jugar un partido de reclasificación. Por lo tanto, no llegamos ahí por nuestros méritos. Sin embargo, no todo fueron malas noticias y futbol. También se obtuvieron grandes resultados en otras disciplinas deportivas. Entre los destacados deportistas están: Luis Rivera, quien en agosto obtuvo medalla de bronce en el mundial de atletismo, modalidad salto de longitud. El gimnasta Daniel Corral, ganó la primera medalla

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Pero la base principal para la obtención de los logros se debe a los sacrificios que realizaron Atletas, Entrenadores y Familia. Cambiando momentos personales por horas de entrenamiento.

¿Por qué los resultados no se dieron en futbol y en otros deportes si? Cuando las cosas no salen bien siempre se buscan culpables; en esta ocasión los únicos responsables son los mismos atletas. Los deportistas de otras disciplinas demostraron cualidades que le faltaron a los futbolistas, como por ejemplo: 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Profesionialismo. Gusto por su deporte. Ganas de ser el mejor en su deporte. Entusiasmo. Humildad. Madurez deportiva.

Alguna de estas cualidades si se fusionan con un buen proceso de entrenamiento deportivo podría ser parte fundamental para convertirse en un atleta de elite. S

GADGETS

Skyrunner Un nuevo mundo de aventuras. Con un diseño agresivo y deportivo. El Parajet Skyrunner es el próximo paso en el pequeño pero radical y elitista segmento de aviación ligera.

es relajante y simple para brindarle al piloto el control total del manejo, ya sea en el aire o en la terracería.

Una aventura mezclada, una sensación todo terreno con tecnología de aviación, enfocado a todos aquellos que buscan la última experiencia recreacional.

Está impulsado por un motor de 4 cilindros que produce 125 caballos de fuerza y pesa menos de 1,000 libras, este vehículo es capaz de alcanzar velocidades en tierra de hasta 115 mph. Y si lo que estas buscando no es una experiencia terrestre, solo abre la “paravela” y conoce los cielos, alcanzado alturas de hasta 15,000 pies.

El diseño agresivo: abiertamente se muestra un atractivo marco (exoesqueleto), gracias a los beneficios de los materiales constructivos ultraligeros y resistentes a la vez. Interior intuitivo: la cabina usa un diseño céntrico para crear un ambiente funcional y confortable, que

($125,000 doláres ) www.flyskyrunner.com.

SodaStream, la “máquina ecológica” Ha llegado al mercado una revolucionaria solución para solventar el problema de una de las empresas más contaminantes del mundo; el de las bebidas. SodaStream es una máquina para hacer bebidas gasificadas en casa. Con un proceso muy simple, se trata de colocar una botella reutilizable con agua en un equipo similar a las máquinas de café. Un cilindro de aire comprimido gasifica el líquido a través de un proceso de carbonización. Para darle el sabor, la marca cuenta con 14 variedades de jarabes como: dieta, energéticas, isotónicas y de cola, etc. Todo hecho en casa. Además de contaminar, las bebidas son un producto alto en azúcar, pero los creadores garantizan que los compuestos nutricionales de los jarabes SodaStream poseen un 75% menos de azúcar, así como la mitad de cafeína y sodio en relación a las bebidas tradicionales, ya que los productos light están endulzados con sucralosa, y no con el cuestionado aspartame. Si ya estás convencido de obtener esta práctica máquina debes saber que los ejemplares incluyen una botella reutilizable, un cilindro de gas para 60 litros y una caja con 12 jarabes. Y el precio varía entre los $63.99 y $149.99 dólares.

Máquina de espresso Veloce V12 Solo para amantes del café italiano. Llega el sueño de la maquina de espresso Veloce que tiene la forma de un motor de coches de carrera. Solo habrá 500 piezas de edición limitada en el mundo. Esta maquinaría espectacular hecha a mano con materiales que se ocupan en la ingeniería automotriz, como el aluminio, magnesio y titanio. Inclusive el filtro que se ocupa para hacer el café asemejan a un filtro de aire y los dispensadores para las tazas, figuran como escape. Perfecta para amantes de la velocidad y del buen café.

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