APRESENTAÇÃO DA MARCA
Por: Milene Mendonça Ano lectivo: 12/13
INTRODUÇÃO
Sabemos que existe inegavelmente uma ligação entre os...
MOMENTOS ÚNICOS que vivemos
que se tornam em RECORDAÇÕES
de uma VIDA
E SABEMOS BEM QUE A FOTOGRAFIA É A MELHOR FORMA DE GUARDAR ESSAS RECORDAÇÕES. E É A PARTIR DESTA UNIÃO QUE NASCE
TODO UM PROJECTO FOTOGRÁFICO INOVADOR, QUE QUER ESTAR AINDA MAIS PRÓXIMO DAS PESSOAS.
A FOTOGRAFIA TORNADA EXPERIÊNCIA VIVENCIAL.
VALORES E POSICIONAMENTO DA MARCA
A Marca, apresenta-se ao mercado de uma forma inovadora, em que o valor principal será a Originalidade, seguida pela Qualidade, Inovação, Sustentabilidade, Confiança e Dinamismo. Dá-se a conhecer como sendo uma ‘Concept Photography Studio’- Conceito de Estúdio Fotográfico, ou seja, a marca vai ao encontro do cliente (que neste caso, poderá ser dos “8 aos 80” anos) e é provocadora de experiências diferentes, talvez únicas, encontrando aqui o seu posicionamento e transmitindo desse modo o seu conceito.
MEMÓRIA DESCRITIVA O logotipo da marca pretende assumir uma noção de universalidade — suportado apenas na construção tipográfica e na cor diferenciada — mantendo a ligação à marca através do simbolo e dos elementos gráficos associados. O símbolo traduz-se numa forma orgânica constituída por um círculo, que significa a objectiva da máquina, mas que também poderá vir a ser o núcleo gerador para outros significados, entre eles por exemplo: o ciclo da vida contínuo e constante. Da tipografia (fonte: Harabara) simples e de fácil compreensão, foi retirado um efeito de reflexo, reflexo esse originado a partir da componente mecância de uma máquina fotográfica ou também o reflexo de nós próprios numa fotografia, que assim ganhou uma forma eficaz e elegante. Mas para além desta apresentação oficial, esta marca terá de ser representada em diferentes cores, (devido a campanhas especificas) então, através dos mais variados testes, chegou-se à conclusão que o logotipo funciona bem com qualquer cor, o que o torna único mas ao mesmo tempo universal.
IDENTIDADE
+
=
VERSĂ•ES
h
h
Oficial
Negativo
photos life
h
photos photos life li fe
MonocromĂĄtico
COMPORTAMENTO
ESTACIONÁRIO
PAPEL DE CARTA
PASTA A4
EMBALAGEM
OUTRAS APLICAÇÕES
CANAIS DIGITAIS
VESTUÁRIO MASCULINO
VESTUÁRIO FEMININO
FROTA
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
“PORQUE NÓS NÃO RECORDAMOS DIAS, RECORDAMOS MOMENTOS” CESARE PAVESE
BRIEFING Uma vez que o mercado da fotografia se encontra atualmente repleto de estúdios fotográficos, em que a sua maioria oferece o mesmo tipo de serviços, o projecto surgiu a partir de uma vertente não explorada, aproveitando a região do Algarve e a sua rica oferta turística, principalmente nos meses compreendidos entre Junho a Setembro, tratando-se assim de uma proposta inovadora, dado não existir serviço semelhante na região Algarvia. A ideia será adaptar numa carrinha, um pequeno escritório, no qual conterá um computador munido de photoshop, uma impressora e adereços cómicos ou temáticos. Esta carrinha irá fixar-se junto às mais frequentadas praias do Algarve, onde será disponibilizado um serviço de sessões fotográficas de baixo custo para turistas, visitantes ou residentes da zona. A missão é registar momentos em forma de recordações fotográficas, com a máxima qualidade e originalidade. O público-alvo abrange todas as idades, podendo ser familias, adolescentes, namorados… Visto o projecto estar direccionado para os turistas, estes terão mais facilidade em investir numa recordação das suas férias. Concorrência: Os possíveis clientes tirarem fotos com suas máquinas fotográficas. Objetivo principal desta campanha: É dar a conhecer de forma directa e sucinta ao maior número de pessoas possível o projecto, de forma a que isso reverta numa carteira de clientes motivados a usufruir não só das sessões na praia mas também dos serviços durante o resto do ano.
CONCEITO
O Brainstorm: Tendo em conta a faixa etária principal, a região e a altura em que a campanha irá ser lançada, pensou-se em algo que seja ao mesmo tempo jovem e divertido. A inspiração surgiu através de um conceito que se denomina “Photo Booth” - Cabine fotográfica, mas com um extra que serão os adereços que as pessoas colocarão para fazer as sessões. A razão da imagem utilizada: Representa bem o público alvo e o local onde ocorrerá o projecto A mensagem a passar: Sessões fotográficas profissionais mas com o seu lado divertido, feitas nas praias. Os meios a considerar: Mupi, Outdoor, flyers, postais, video, guerrilha, web, posters.
MOOD BOARD & ESBOÇOS
OUTDOOR
MUPI
OUTRAS APLICAÇÕES
REVISTA
FLYER
BROCHURA
EMBALAGEM
MEMÓRIA DESCRITIVA
A marca possui uma versão oficial assumindo algumas variações conforme a exigência das campanhas. Foram então pensadas, neste caso, duas versões para a embalagem: uma versão oficial = “365 dias” e uma versão extra para a campanha promocional de Verão. Para além disto, foram feitas pesquisas e estudos no sentido da embalagem ser sustentável, tanto em custo, quanto em modos de utilização. A mesma embalagem servirá para guardar o CD com as fotografias, sendo desta forma um saco. À posteriori, servirá para colocar uma fotografia, transformando-se assim numa moldura. A mesma planificação assumirá designs diferentes, sendo que o design oficial é simples e directo, de fundo totalmente branco, com o logotipo oficial (preto, branco e amarelo) como único factor constante do mesmo, enquanto que o design da campanha de Verão irá ter o fundo em tons de areia e azul e o logotipo será vermelho branco e amarelo. O material escolhido para a concepção desta embalagem foi a Cartolina Cromo Mate, 1 face de alta rigidez, com gramagem de 250g/m2, pelo facto de se tornar numa moldura vertical, sem apoios externos. Todo o design é original assim como o formato da própria embalagem.
MOOD BOARD
PLANIFICAÇÃO DO DESIGN GRÁFICO
PLANIFICAÇÃO DA IMPRESSÃO
REPRESENTAÇÃO GRÁFICA DA EMBALAGEM ARMADA
FICHA TÉCNICA DO PAPEL