IDENTIDADE VISUAL Manual de uso
A
complexidade do mundo contemporâneo, em muitos casos, demanda sistemas visuais flexíveis e descomplicados que possam ser percebidos em diversas situações.
Informações verbais e visuais conflitantes interferem na velocidade de percepção dos principal significado de uma marca fazendo com que ela perca gradualmente seu poder de referência. (Buggy, 2006). O trabalho iniciado com a Bandeira de Melo apostou na simplicidade, numa época onde os conceitos atemporais estão sendo substituídos por ilustrações efêmeras. O logotipo apresentado aos sócios reúne características únicas e força peculiar que sorriem para nós com uma estética atraente ao mesmo tempo que se impõe com sua solidez, afirmando ser este um logotipo feito para durar. Esse manual apresenta normas e recomendações para o uso adequado dos novos códigos visuais criados, regrando suas aplicações e protejendo o logotipo da descaracterização ao logo do tempo. No DVD, o logotipo, suas aplicações e a papelaria completa.
Designers responsáveis:
Mário Neto Philipe Camarão www.studiofortim.com.br atendimento@studiofortim.com.br
CORES
C= 30 M= 100 Y= 10 K= 40 Cor marcante. Ativa a memória afetiva, leva imponência e insere a marca no universo imagético da advocacia.
C= 0 M= 0 Y= 0 K= 60 Com complementar, suave e discreta serve como ligação entre as cores principais.
C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100 Força e objetividade que garantem funcionalidade e beleza.
TIPOGRAMA Escolhida cuidadosamente para incorporar os conceitos instituídos e reforçá-los: Solidez, sobriedade, luxo e funcionalidade.
Helvetica é uma fonte tipográfica sem-serifa considerada como uma das mais populares ao redor do mundo. Foi criada em 1957 pelos designers Max Miedinger e Eduard Hoffmann. Devido às preocupações que originaram seu desenho, é uma das fontes mais associadas ao modernismo no design gráfico.
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A tipografia é sem dúvidas o que mais marca na identidade visual de uma empresa por carregar a responsabilidade do nome, que é a informação mais preciosa do sistema. Nesse caso trabalhamos a família Helvética NEUE LT Std, que serviu de base para a construção do tipograma e será perfeita para a utilização cotidiana pelo seu trato fino, discreto, claro e sem significados intrínsecos na sua forma. Esse manual é uma prova de sua aplicabilidade.
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ESTRUTURA
Uma marca feita para durar como a Bandeira de Melo precisa ter uma estrutura sólida. O gráfico acima expõe a forma de motagem que criamos para chegar no resultado apresentado. Conhecendo esse esqueleto, qualquer designer fica habilitado a redesenhar a marca em caso de perda dos arquivos, sem que haja deformações no logotipo e garantindo sua longevidade. Sejam guardiões de seus traços.
MARGEM DE SEGURANÇA =X
As áreas não impressas são de suma importância na composição de uma peça gráfica. Uma aplicação de marca sem o devido cuidado com a área do entorno pode tirar a eficiência do logo que entra em conflito com os demais elementos. No caso da Bandeira de Melo, as margens de segurança da marca são obtidas a partir de um elemento próprio (X), como na figura. Ele deve ser duplicado nos quatro lados da marca criando uma área de contragrafismo. Pode parecer perda de espaço, mas o contorno branco ao redor da marca cria uma sensação ótica agradável e chama mais atenção para o logotipo.
ESCALA
15mm
20mm
Acima, as indicações em tamanho real.
Uma peça impressa pode ser pequena como um selo ou grande como um outdoor. Um logotipo deve ser legível tanto em tamanho mínimo como quando avistada de uma grande distância, da mesma forma que um filme deve ser visível em um grande estádio ou nun aparelho portátil. O logotipo Bandeira de Melo pode ser reduzido com garantia de leiturabilidade até o tamanho de 20mm de largura por 15 de altura. Nesse tamanho a fonte menor fica com 3pt, o que para uma Helvética é perfeitamente aplicável. Devemos observar a plataforma na qual esse logo será aplicado, checando qual tecnologia será utilizada para impressão, resolução máxima do equipamento e se há algum tipo de distorção durante o processo.
VARIAÇÃO DE COR
Aplicando nas cores institucionais
Quando tiver que optar por apenas uma cor, aplicar o símbolo preto
Não utilizar o símbolo cinza para não conflitar com a trave do A/C
Quando tiver que trabalhar em cores diversas ou texturas o ideal é uma caixa branca por trás, não sendo possível, aplicar em negativo ou Preto