Brandbook - Grupo Kallas

MANUAL DE MARCA GRUPO KALLAS

Construir e consolidar a marca do Grupo Kallas implica atuar de forma coordenada em diferentes frentes, para que colaboradores, clientes, fornecedores, parceiros, entre tantos outros públicos, sejam capazes de reconhecê-la e compreender seu posicionamento.

A comunicação é uma dessas frentes, e a identidade visual constitui um de seus aspectos mais relevantes. A identidade visual da marca é a maneira pela qual ela se apresenta para o público – como seu nome é veiculado em uma logomarca, quais as cores predominantes nas diversas peças de comunicação e nos ambientes, o estilo das imagens nos anúncios, a personalidade impressa em um cartão de visita etc.

A consistência e a coerência presentes nas soluções visuais contribuem para fortalecer a imagem da marca. Este guia trata dos elementos básicos da identidade visual do Grupo Kallas – marca, cores e tipografia institucional – e oferece exemplos de aplicação, orientando assim todos aqueles que serão responsáveis por sua gestão.

IDENTIDADE

O GRUPO KALLAS

O Grupo Kallas é formado por um conjunto de empresas que buscam promover uma relação harmoniosa entre as pessoas e as cidades.

Do econômico ao alto padrão, do residencial ao comercial, público ou privado, suas entregas estão sempre pautadas na prosperidade e na qualidade de vida dos clientes.

Ao longo dos seus mais de 30 anos de experiência no mercado, o Grupo Kallas cresceu junto com seus clientes, entendendo a importância de boas práticas e do respeito ao entorno na criação de soluções imobiliárias e de engenharia mais eficientes e alinhadas a seu tempo - beneficiando empresa, mundo e sociedade.

O Grupo Kallas

é formado por empresas que atuam em diferentes frentes no mercado imobiliário.

Independentes, essas empresas compõem um sistema que orbita a marca principal, trazendo força e relevância para ela.

MARCAS DO GRUPO

Cada empresa do Grupo Kallas possui um gestor especializado.

Para manter as características da marca principal, as novas marcas foram construidas com a mesma fonte e irão seguir o mesmo padrão visual.

Abaixo, a forma correta a ser trabalhada.

Posicionamento e medidas, devem seguir nos mesmos padrões apresentados nas páginas 21, 22, 23, 25, 25 e 26.

Marca Assinatura Grupo Kallas

Incorporação e Construção

Incorporação e Construção Econômicos

Intermediação

Urbanismo e Loteamento

Fundação do Grupo Kallas

LINHA DO TEMPO

Construção de unidades habitacionais atendendo a programas com recursos provenientes da Caixa Econômica Federal.

Aquisição da Guarantã, uma construtora com mais de 70 anos no mercado imobiliário.

Início de parcerias com outras incorporadoras, como a Rossi Residencial.

Início da construção de empreendimentos de classe média com financiamento de bancos via Sistema Financeiro Habitacional.

Lançamento do SKY HOUSE: empreendimento alto padrão com VGV de R$ 380 milhões.

Foi aprovada a construção do Grupo Kallas Incorporações e Construção Sociedade Anônima de capital fechado e parceria com a CarVal investors (o Grupo Kallas comprou uma série de terrenos e a CarVal Investors entrou como investidora).

Grupo Kallas ganha concorrência para construir o Aeroporto de Manaus.

Grupo Kallas fica entre as 10 maiores Incorporadoras e Construtoras pelo Valor Econômico e Top Imobiliário.

Lançamento da marca Kazzas.

Prêmio IstoÉ Dinheiro: 2ª empresa mais economicamente sustentável do mercado imobiliário brasileiro.

Lançamento da Reserva da Serra com VGV de R$ 250 milhões.

Lançamento do Via Araucária com VGV de R$ 95 milhões.

Kazzas torna-se formalmente um CNPJ.

Lançamentos da linha Fábula: Freguesia do Ó e Socorro com VGV de R$ 145 milhões.

Emissão de debêntures no valor de R$ 70 milhões. Compra da participação da CarVal Investors.

Grupo Kallas entra no mercado de shoppings com a Incorporação e Construção do Shopping Pátio Pinda.

Inauguração da Kallas Vendas, uma imobiliária própria.

Lançamento do Be Live com VGV de R$ 34 milhões.

Lançamento da Asset, um braço de administração de investimentos imobiliários.

Maior lançamento de São Paulo, Lodz e Le Havre com VGV de R$ 302 milhões.

Parceria com grandes fundos como: Hines, RB Capital, Peninsula Investments e RBR Asset.

POSICIONAMENTO

Desenvolver soluções imobiliárias e de engenharia, integrando um vasto portfólio técnico a uma visão de crescimento harmonioso da vida na cidade, atentando-se às questões que vão além do setor da construção civil, como o bem-estar coletivo nos centros urbanos, atuando com protagonismo no futuro das cidades.

Acreditamos na nossa importância para o desenvolvimento sócioeconômico global promovendo a integração entre as pessoas e os espaços urbanos.

Visão Missão

Ser reconhecida como a melhor empresa do segmento de incorporação, construção e venda, construindo e articulando soluções imobiliárias com excelência e impulsionando o crescimento das cidades.

A MARCA

O coração da nossa marca é também a nossa ideia de marca: Desenvolvendo o futuro.

Esse é o conceito que reflete nosso respeito pelo que somos e pelo que nos propusemos a fazer.

Uma ideia que percorre todos os aspectos da nossa empresa e nos inspira a nunca permanecer na zona de conforto ou fazer as coisas da mesma maneira.

É uma atitude que compartilhamos com todos os entusiastas progressivos - os inquietos, os que têm entusiasmo sem limites e são descaradamente curiosos, aproveitando oportunidades.

Não é apenas o que fazemos, mas também como fazemos que nos diferencia. Um espírito vivo, aberto, colaborativo, contagioso, sempre buscando crescer em conjunto e de maneira saudável.

Portanto, quem faz parte da atmosfera do Grupo Kallas busca sempre o que chamamos de equilíbrio do bem.

VALORES

Toda marca de sucesso tem um modelo, e nós também.

Nossa maneira de estruturar os elementos que definiem

nossa marca estão descritas a seguir:

História

Fundado em 1983 por Emilio Kallas, o Grupo Kallas  vem evoluindo com responsabilidade e consistência, fazendo disso a marca da nossa história.

Integridade

Somar ao nosso grupo colaboradores e parceiros que compartilhem os mesmos valores e conduta ética, difundindo o respeito e a honestidade.

Excelência

Excelência técnica, otimização de recursos e projetos harmônicos que correspondem às melhores práticas do mercado global.

Comprometimento

Nosso compromisso é ir além da idealização e entrega de um empreendimento, dando um novo significado ao espaço urbano e construindo assim uma relação harmoniosa entre as pessoas, seus lares e a cidade.

Tradição Pessoas Respeito Qualidade Compromisso Ética

PALAVRAS CHAVE

COMPOSIÇÃO

A marca Grupo Kallas é composta por lettering, ressaltando a força e a solidez da empresa construídas ao longo de sua trajetória.

Esse aspecto minimalista da identidade visual, evidenciado pelo uso do cinza chumbo e do dourado, além de algumas cores neutras, garante à comunicação um espaço prioritário, dado que a percepção da marca será construída com base nos valores que os elementos visuais e escritos somados, possam agregar à comunicação como um todo.

Construção

Valor base: haste K = 4x

USOS INCORRETOS

Nossa marca foi criada e desenhada para ser usada nos mais diferentes tipos de materiais, sempre seguindo algumas regras.

A seguir, exemplos do que não pode ser feito com ela:

01. Não distorcer;

02. Não rotacionar;

03. Não alterar a proporção entre as letras;

04. Não adicionar contorno ou efeitos na marca;

05. Não alterar a tipografia;

06. Não utilizar outline;

07. Não alterar as cores.

VERSÕES

PRIMÁRIA

01. Versão Principal

02. Versão Principal Negativa

SECUNDÁRIA

03. Versão Principal

04. Versão Principal Negativa

05. Versão Principal com legenda

06. Versão Principal Negativa com legenda

MATERIAL PRELIMINAR SUJEITOA ALTERAÇÕES

MATERIAL PRELIMINAR SUJEITOA ALTERAÇÕES

REDUÇÃO E ÁREA DE SEGURANÇA

Para manter a leitura da marca mesmo em reduções extremas, respeite os limites de redução estipulados.

A área de segurança é definida pela largura da letra “L” da versão principal primária da marca Grupo Kallas. Na versão principal secundária, utilizar a largura da haste da letra “K” e na versão com legenda a largura da letra “K”.

É importante que a área de segurança seja respeitada para que nenhuma informação extra interfira na legibilidade da marca.

NOSSA IDENTIDADE

Identidade visual é a representação visual global de uma organização projetada interna e externamente atravésde seus canais de comunicação.

Desde o cartão de visitaaté um anúncio de revista. Uma identidade visual só é realmente eficaz através do uso consistente de determinados elementos visuais.

Usada da maneira correta a indentidade visual oferece inúmeros benefícios para a marca: facilita a percepção de mercado; auxilia na construção de uma reputação desejada; suporta e projeta coesão institucional e eficiência; diferencia a empresa de outras organizações.

Nossa identidade reflete qual é o nosso posicionamento. Como queremos ser percebidos pelo mercado.

Cores e elementos que nos diferenciam como uma empresa moderna e inquieta que está sempre a procura de novos caminhos sem esquecer de onde viemos.

COLOR CODE

As cores tem um papel fundamental na identidade da marca.

Elas devem transmitir visualmente a personalidade da empresa.

A paleta de cores a seguir, representam a variação de tons

das cores primárias e secundárias.

Cores

TIPOGRAFIA

A tipografia institucional identifica e uniformiza os textos de peças de comunicação institucionais e promocionais da marca Grupo Kallas. A família de fontes e suas variantes indicadas ao lado compõem o padrão tipográfico utilizado junto à marca.

O uso combinado das duas famílias para a versão impressa traz personalidade às peças. A Gotham, sem serifas, é indicada para textos. Títulos e destaques podem ser compostos pela família Playfair Display, que é serifada.

Nos materiais digitais, deve-se utilizar a família Open Sans, assim como suas variações de pesos.

IMPRESSA

Tipografia Principal

GOTHAM

LIGHT • BOOK • BOLD • BLACK • ULTRA

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ? ! () [] {} ; : .

Tipografia Secundária

PLAYFAIR DISPLAY

REGULAR • SEMIBOLD • BOLD • EXTRABOLD • BLACK

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

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DIGITAL

Tipografia Principal

OPEN SANS

LIGHT • REGULAR • SEMIBOLD • BOLD • EXTRABOLD

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 @ ? ! () [] {} ; : .

PAPELARIA

Rua João Lourenço, 432 Vila Nova Conceição São Paulo – SP – Brasil

CEP 04508 030

55 11 3046 8499 grupokallas.com.br

Emílio Kallas emilio@kallasnet.com.br

Presidente Grupo Kallas

Rua João Lourenço, 432 Vila Nova Conceição São Paulo, SP – Brasil CEP 04508 030 Tel.: 55 11 3046 8499 grupokallas.com.br

Cartões 7,5x5 cm

IDENTIDADE VISUAL

Pasta

42 x 29,7 cm

IDENTIDADE VISUAL

IDENTIDADE VISUAL ASSINATURA DE EMAIL

A assinatura dos e-mails devem seguir sempre o mesmo padrão. Abaixo segue a descrição exata da ordem a ser seguida.

Nome e sobrenome Departamento

55 11 xxxx xxxx

55 11 xxxx xxxx grupokallas.com.br

Nome e sobrenome Departamento

55 11 xxxx xxxx

55 11 xxxx xxxx grupokallas.com.br

1.

2. AVISO

TEMPLATE POWER POINT

Capas e páginas internas. CLIQUE PARA ADICIONAR UM TÍTULO

Capas

Internas CLIQUE PARA ADICIONAR UM TÍTULO

IDENTIDADE VISUAL SINALIZAÇÃO

Departamentos

WC MASCULINO

WC FEMININO

Banheiros

IDENTIDADE VISUAL CAPACETE

CRACHÁ

COMUNICAÇÃO

TOM DE VOZ

O tom de voz é composto de características que ajudam a estabelecer um diálogo coerente e consistente da empresa com seus stakeholders, sejam eles clientes finais, parceiros e fornececedores.

Os exemplos ao lado mostram como é possível para Kallas, por meio do modo de falar, transmitir sua visão e valores.

REAL E TRANSPARENTE

Nosso discurso é direto, honesto e factual.

“A Kallas é uma construtora e incorporadora que busca promover, através de seus empreendimentos, uma relação harmoniosa entre as pessoas e as cidades.”

DIALÓGICO E VISIONÁRIO

Reconhecemos e valorizamos nossa visão, nossos valores e todos aqueles que fizeram parte de nossa história.

“A Kallas cresceu junto com seus clientes, entendendo a importância de boas práticas e do respeito ao entorno na criação de soluções imobiliárias e de engenharia mais eficientes e alinhadas a seu tempo – beneficiando empresa, mundo e sociedade.”

CONFIANTE E POSITIVO

Compreendemos nossa relevância, força e potencial.

“A Kallas se orgulha por, mais que construir ou incorporar, participar dessa transformação.”

FOTOGRAFIA

A fotografia tem um papel preponderante na comunicação institucional e promocional de Kallas, na medida em que os conceitos e valores da empresa podem ser rapidamente percebidos por meio dela. Entendemos que a visão central de Prosperidade se dá no diálogo entre o elemento humano e os elementos contextuais, como a cidade.

Nesse sentido, sugerimos o uso de situações contendo pessoas comuns utilizando a cidade e o ambiente como um veículo para expressão de suas vidas, valores e crenças, com um tom real e humano.

EMPREENDIMENTOS

MANUAL DE MARCA GRUPO KALLAS

Projeto Gráfico, Criação e Design | Studio Krypton

Para executar qualquer layout, use sempre as famílias tipográficas, cores, marcas, aplicações e referências indicadas neste guia.

Elas podem ser fornecidas pelo estúdio de design gráfico do Grupo Kallas ou pelo seu departamento de marketing.

Rua José Jannarelli, 75, conj. 109, Vila Progredior 55 11 2776 2236 - studiokrypton.com

Todo o conteúdo deste guia é confidencial, de uso exclusivamente interno do Grupo Kallas. As imagens utilizadas são meramente ilustrativas e de propriedade de terceiros, titulares dos direitos autorais sobre as respectivas obras. Fica vedado, portanto, qualquer tipo de reprodução parcial ou total das referidas imagens.