Publicação Assintecal - Inv 2014 by Studio MyDesign

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

06 10 14 16 18 32

ROMANTISMO

PLANEJAMENTO

INVERNO

2014

WALTER RODRIGUES

PONTO DE PARTIDA

CONCEITO 03

PENSE EM: CONCEITO 03

ÍNDICE

34 48 50 66 68 70

CONCEITO 02

PENSE EM: CONCEITO 02

CONCEITO 01

PENSE EM: CONCEITO 01

GLOSSÁRIO

CRÉDITOS

ROMANTISMO

“O romantismo está precisamente situado não na escolha do tema nem na verdade exata, mas no modo de sentir.” Charles Baudelaire A frase acima, escrita por um dos expoentes do Romantismo francês, define uma das principais características do movimento romântico do século 19, mas poderia ser facilmente aplicada ao Inverno 2014. Outras características, como o egocentrismo, o olhar idealizado para a natureza, o escapismo, o nacionalismo histórico e até mesmo o culto à desilusão e à morte também se encaixam à perfeição ao zeitgeist atual. Um dos indícios claros do revival do movimento romântico é a enorme quantidade de filmes e séries de TV sobre fábulas, mitos e histórias infantis lançada nos últimos anos. Por exemplo, os vampirescos Crepúsculo e True Blood, o remake da história de Chapeuzinho Vermelho intitulado A Garota da Capa Vermelha, as sagas históricas O Senhor dos Anéis e Game of Thrones, aventuras fantásticas como Avatar, Harry Potter e As Aventuras de Pi. Isto sem falar nos filmes de heróis, como Vingadores, Homem Aranha, X-Men, As Aventuras de Tintim, Lincoln... É como se houvesse uma espécie de infantilidade no ar, uma necessidade de fugir da realidade, de se esconder — seja assistindo a filmes fantasiosos com final feliz, seja postando fotos de ilusória alegria e perfeição em redes sociais como Facebook, Twitter, Instagram etc. É preciso reconhecer, no entanto, que os motivos que nos levam a querer escapar da realidade são muitos. Desde o ataque de 11 de setembro, as crises se sucedem sem trégua. Sentimos que a vida está mais dura, as ideologias políticas faliram, os modelos éticos a seguir são cada vez mais raros, a natureza continua a ser degradada pela ganância humana... a lista parece não ter fim. Mas nem tudo é sombrio neste cenário. Percebemos, em contrapartida, o surgimento de uma cultura online abastecida por grande número de indivíduos que compartilha, cria e colabora no ambiente das redes sociais. De fato, para muitos, compartilhar uma paixão e receber reconhecimento por isso substituiu o “ter” como novo símbolo de status. Em tempos difíceis, é natural que as pessoas se preocupem mais com os semelhantes, sintam empatia pela dificuldade alheia, sejam mais generosas. Isto corresponde ao lado positivo do Romantismo, que deixa a individualidade de lado para abraçar as causas coletivas e sociais, a exemplo do que houve no Brasil, por volta de 1870, com o abolicionismo, como se pode ver na poesia de Castro Alves e outros. Diante da falta de ideais, a solução é apelar para o amor, no sentido amplo do termo, como forma de resistência, de sobrevivência emocional e física. E, como hoje é impossível deixar de falar nos efeitos da globalização, podemos prever, ainda, que ela traz consigo a valorização das tradições locais. Países emergentes, como o Brasil, poderão exportar seu patrimônio cultural. Símbolos, estilos de vida e tradições que antes eram desprezados, ou até mesmo negados, irão se tornar fonte de orgulho, para os consumidores domésticos, e de interesse, para os consumidores globais.

LINHA DO TEMPO

ROMANTISMO

SÉCULO XIX 1810 Pintura: Num primeiro momento, o Romantismo aparece em obras que retratavam paisagens e tempestades, como O Naufrágio do Minotauro, de J.M.W. Turner.

1817 Literatura (Inglaterra): Percy Bysshe Shelley escreve Hino à Beleza Intelectual e John Keats, lança Endymion.

1818 Literatura (Inglaterra): Lord Byron publica Peregrinação de Childe Harold.

1830 Pintura: Eugène Delacroix foi um dos pintores mais influentes, com obras emblemáticas como A Liberdade Guiando o Povo.

1831 Literatura (França): A França, mesmo retardatária, tem expoentes do Romantismo. Em 1831 Victor Hugo faz enorme sucesso com O Corcunda de Notre Dame.

1836 Inicia-se o Romantismo no Brasil, quando Gonçalves de Magalhães publica, na França, Niterói – Revista Brasiliense, e no mesmo ano, lança o livro de poesias Suspiros Poéticos e Saudades.

1844 Literatura (França): Alexandre Dumas escreve aventuras históricas como Os Três Mosqueteiros e O Conde de Monte Cristo.

SÉCULO XVII

SÉCULO XVIII

1650

1760

O Iluminismo ou Era da Razão, do século 17 ao 18 (aprox. de 1650 a 1790), mobilizava o poder da razão para reformar a sociedade.

1846 Brasil: Gonçalves Dias, principal poeta romântico, aborda o nacionalismo com a famosa Canção do Exílio, do livro Primeiros Cantos.

O movimento alemão Sturm und Drang (Tempestade e Ímpeto), de 1760 a 1780 é precursor do Romantismo. A expressão das emoções fortes e da subjetividade individual surge como contraponto ao racionalismo iluminista.

1850 Literatura (EUA): Na América do Norte, a melodramática novela A Letra Escarlate (1850) de Nathaniel Hawthorne, e o livro Moby Dick (1851), escrito por Herman Melville, são icônicos.

SÉCULO XIX 1774 Literatura: O escritor alemão Goethe publica Os sofrimentos do Jovem Werther, novela típica do protorromantismo.

1853 Brasil: Publicação póstuma de Lira dos Vinte Anos, de Álvares de Azevedo, autor da segunda geração romântica.

1789 A Revolução Francesa (1789-1799), ápice de um momento de grande rebeldia intelectual, social e política na Europa, abre caminho para o Romantismo.

1857 Brasil: José de Alencar, o maior autor da prosa romântica no Brasil, publica o romance indianista O Guarani.

1798

1800

Literatura (Inglaterra): A Inglaterra lidera o movimento. Em 1798, William Wordsworth publica, Baladas Líricas.

1869 Brasil: Castro Alves escreve as poesias abolicionistas de Navio Negreiro.

Auge do movimento na Europa ( 1800 a 1850), em reação à Revolução Industrial, à aristocracia iluminista e à racionalização da natureza.

1804 Música: O alemão Ludwig van Beethoven compõe a famosíssima Quinta Sinfonia, entre 1804 e 1808, cujo estilo heroico teve grande influência no movimento romântico.

1881 Brasil: final do Romantismo no Brasil, quando são lançados os primeiros romances naturalistas e realistas O mulato, de Aluísio Azevedo, e Memórias Póstumas de Brás Cubas, de Machado de Assis.

PLANEJAMENTO

COM RELAÇÃO À GESTÃO DO TEMPO, OBSERVE NA TABELA ABAIXO O CALENDÁRIO DOS PRINCIPAIS EVENTOS DO SETOR DE COMPONENTES, CALÇADOS, ARTEFATOS E CONFECÇÃO.

CALENDÁRIO DE FEIRAS COMPONENTES JAN.

FEV.

MAR.

ABR.

MAI.

JUN.

JUL.

AGO.

SET.

OUT.

NOV.

DEZ.

INSPIRAMAIS VERÃO – SP FIMEC CONFIRMAÇÃO VERÃO – RS INSPIRAMAIS INVERNO – SP COUROVISÃO CONFIRMAÇÃO INVERNO – RS

LEGENDA

MÊS DO EVENTO

PLANEJAMENTO, PESQUISA, CRIAÇÃO, DESENVOLVIMENTO

CALÇADOS E ARTEFATOS JAN.

FEV.

MAR.

ABR.

MAI.

JUN.

JUL.

AGO.

SET.

OUT.

NOV.

DEZ.

ZERO GRAU INVERNO – RS COUROMODA INVERNO – SP 40 GRAUS VERÃO – N / NE SICC VERÃO – RS FRANCAL VERÃO – SP FICANN INVERNO – N / NE

LEGENDA

MÊS DO EVENTO

PLANEJAMENTO, PESQUISA, CRIAÇÃO, DESENVOLVIMENTO

CONFECÇÃO JAN.

FEV.

MAR.

ABR.

MAI.

JUN.

JUL.

AGO.

SET.

OUT.

NOV.

DEZ.

PREMIÈRE VISION SÃO PAULO VERÃO – SP SÃO PAULO FASHION WEEK VERÃO – SP FASHION RIO / RIO-À-PORTER FASHION BUSINESS – VERÃO – RJ MINAS TREND PREVIEW INVERNO – MG SALÃO MODA BRASIL – SP PREMIÈRE VISION SÃO PAULO INVERNO – SP SÃO PAULO FASHION WEEK INVERNO – SP FASHION RIO / RIO-À-PORTER FASHION BUSINESS - INVERNO – RJ MINAS TREND PREVIEW VERÃO – MG

LEGENDA

MÊS DO EVENTO

PLANEJAMENTO, PESQUISA, CRIAÇÃO, DESENVOLVIMENTO

RELEMBRE A PIRÂMIDE DE DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO PROPOSTA PELO FÓRUM DE INSPIRAÇÕES, LEIA E SUBLINHE AS PALAVRAS QUE MELHOR REPRESENTAM CADA CONCEITO.

A PIRÂMIDE REPRESENTA OS 100% DO MERCADO DE MODA. ESTA, POR SUA VEZ, É DIVIDIDA EM TRÊS ESTÁGIOS QUE, JUNTOS, VÃO ATENDER A DIFERENTES NECESSIDADES E DESEJOS. HOJE, A MODA SE MOVE CADA VEZ MAIS RÁPIDO E, DIANTE DE TANTAS E VELOZES MUDANÇAS E DAS ACELERAÇÕES E DA FORÇA DA SEGMENTAÇÃO TANTO DE PRODUTOS COMO DE CONSUMIDORES, DEVEMOS ESTAR APTOS A PLANEJAR E CRIAR RAPIDAMENTE, PARA A MARGEM DE ERRO SER CADA VEZ MENOR E, CONSEQUENTEMENTE, OS LUCROS SEREM MAIORES. VALE SALIENTAR QUE ESSA DIVISÃO DA PIRÂMIDE, REPRESENTANDO TODO O MERCADO, PODERÁ SER APLICADA TANTO NA CRIAÇÃO DE PRODUTOS QUANTO NO REPASSE PARA LOJISTAS, SENDO USADA NO PLANEJAMENTO DAS COMPRAS NAS ESTAÇÕES.

10%

ESTÃO NO TOPO, REPRESENTANDO O NASCIMENTO DA IDEIA, A INOVAÇÃO, A EXPRESSÃO, OS DESEJOS, ENFIM, A EXPERIMENTAÇÃO E A BUSCA PELO NOVO PARA CRIARMOS O "DESEJO". PRODUTOS DE INVESTIMENTO A MÉDIO E LONGO PRAZOS QUE EXPRESSAM O ÚNICO, O MÁGICO, O SENSORIAL E QUE SE TRANSFORMARÃO NA BASE DA PIRÂMIDE NO FUTURO. POR MEIO DESSES ITENS, MARCAS E EMPRESAS PODERÃO SE PROJETAR NA MÍDIA PELAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING E SUAS INOVAÇÕES DARÃO AOS CONSUMIDORES MAIS INFORMAÇÃO DE MODA, E ESTA DITARÁ AS REGRAS A SER SEGUIDAS POR OUTROS CONSUMIDORES.

CONCEITO 03

30%

CONCEITO 02

ENGLOBAM O PROCESSO, A ACEITAÇÃO E A RACIONALIZAÇÃO DO PRODUTO. AQUI BUSCAMOS PLANEJAR E CONSTRUIR A ENGENHARIA DE PRODUÇÃO, LEVANDO EM CONTA OS AJUSTES NO PLANEJAMENTO, A LOGÍSTICA NA COMPRA DOS MATERIAIS E O APRIMORAMENTO DA DISTRIBUIÇÃO E DAS EQUIPES DE PRODUÇÃO, AS QUAIS SEMPRE SÃO DESAFIADAS A BUSCAR NOVOS RESULTADOS E APRENDIZADOS. INVESTIMOS EM EXPERIÊNCIAS QUE OBTIVERAM SUCESSO E AS ALINHAMOS COM OS PROCESSOS INDUSTRIAIS DE PRODUÇÃO, GARANTINDO A MANIPULAÇÃO DE INSUMOS E A ENGENHARIA DE FABRICAÇÃO BEM-SUCEDIDA.

60%

CONCEITO 01

ESTÃO LOCALIZADOS NA BASE DA PIRÂMIDE, ENGLOBANDO O FABRICO EM SÉRIE E A MASSIFICAÇÃO DO PRODUTO, INCLUINDO ATÉ MESMO AS CRIAÇÕES GENÉRICAS. AQUI IMPERA A IDEIA DE APOSTAR EM EXPERIÊNCIAS DE SUCESSO E TAMBÉM EM PRODUTOS QUE OBTIVERAM ÊXITO, DESDE SUA CRIAÇÃO ATÉ A ACEITAÇÃO DOS CLIENTES, TRANSFORMANDO-SE EM ITENS CONSOLIDADOS OU EM PRODUTOS QUE SE TORNARAM REFERÊNCIA PARA A EMPRESA. NESTE PLANO TAMBÉM SE ENCAIXAM AS TENDÊNCIAS. AQUI, NOSSO OLHAR DEVE ESTAR VOLTADO PARA AS MASSAS E PARA O QUE ESTÁ ACONTECENDO NO MUNDO E COM OS PRODUTOS DESEJADOS POR MILHARES DE CONSUMIDORES.

DESCREVA SEUS CLIENTES LEVANDO EM CONSIDERAÇÃO OS REQUISITOS QUE COMPÕEM OS 10%, 30% E 60% DA PIRÂMIDE E QUE FORAM SELECIONADOS NO ITEM ANTERIOR.

10%

CONCEITO 03

30%

CONCEITO 02

60%

CONCEITO 01

OBSERVE NA SUA EMPRESA E DESCREVA NA PIRÂMIDE OS PRODUTOS QUE VOCÊ DESENVOLVE, CONSIDERANDO OS CLIENTES QUE VOCÊ DESCREVEU NO ITEM ANTERIOR.

10%

CONCEITO 03

30%

QUEM SÃO SEUS CONCORRENTES? DESCREVA NA PIRÂMIDE, LEVANDO EM CONSIDERAÇÃO OS CONCORRENTES DIRETOS E INDIRETOS. CONCORRENTES DIRETOS: VENDEM OS MESMOS PRODUTOS QUE VOCÊ. CONCORRENTES INDIRETOS: COMERCIALIZAM PRODUTOS QUE PODEM SUBSTITUIR SEUS ITENS EM DETERMINADO MOMENTO OU OCASIÃO.

10%

CONCEITO 03

30%

CONCEITO 02

60%

CONCEITO 01

INVERNO 2014 WALTER RODRIGUES

Só o romantismo salva, diante de perspectivas econômicas sombrias, do fim do mundo – que não aconteceu, mas valeu pelo frio na barriga –, diante da massificação que iguala tudo, transforma sentimentos em commodities e produtos em meros objetos precificados. A emoção é a chave principal para entendermos a necessidade de envolver o consumidor com nossa identidade, com as cores de nosso entorno e nosso lifestyle. Apenas os produtos com alma estão a salvo da mesmice. Proteção passa a ser uma palavra importante não apenas no âmbito funcional, mas também nas configurações estéticas. A vontade de se sentir protegido é algo profundo e poderoso, que inspira a buscar materiais aconchegantes, capazes de criar uma sensação de conforto e acolhimento. O aspecto selvagem predomina em peles, lãs, madeiras e metais com acabamentos rústicos, que nos remetem aos primórdios da civilização e da história do homem. Histórias épicas, contos de aventura, heróis, sagas que retratam o medo primitivo por experiências nunca vividas, imagens sombrias de contos de fadas, o medo da noite de Lua cheia, que a tudo envolve com sua luminosidade mágica e fantástica, inspiram a ambiência do Conceito 03. É o momento de transformar, reprocessar, repensar e investigar a ideia de futuro. Em especial, é hora de rever as apostas feitas pelos estilistas dos anos 60 que, já naquela época, preconizavam uma visão nítida da sociedade de hoje. Paco Rabanne, Pierre Cardin, André Courrèges e Rudi Gernreich elaboraram, 50 anos atrás, coleções futuristas com roupas práticas, de formas limpas e geométricas e de materiais inusitados como metal, papel e tecidos de novas fibras sintéticas. No Conceito 02, munidos do mesmo espírito investigativo, sem medo das descobertas, buscamos nas imagens delicadas e oníricas da Lua e de sua superfície a inspiração para acabamentos e texturas. Interessados no raciocínio das formas e no equilíbrio das estruturas, propomos um olhar para essa nostalgia do futuro – um olhar delicado e romântico da conquista da Lua pelo homem e as consequências disso. Psicodélicos, os efeitos de luz expressam energia com muitas cores – como na aurora boreal e no movimento das galáxias. No Conceito 01, invocamos um olhar contemplativo, encantado com a natureza e com os contos de fadas que nos instigam ao bom comportamento, nos levam a sonhar e a esperar por um final feliz. Sob a luz da Lua, enamorados de todos os tempos imploram para que seu romance nunca termine. Ao som das serestas ou da batida do trance, apaixonados juram amor eterno. A luz do amanhecer misturada ao luar tinge o céu com muitas cores, criando camadas de tons que se transmutam em uma explosão iridescente. De Los Angeles a Florianópolis, festas embaladas por ritmos os mais variados celebram a busca do equilíbrio através da meditação, da ioga e do culto à natureza. A liberdade, simbolizada pela possibilidade de escolhas, pela espontaneidade de ações e pelo desprendimento de regras, condiz com o estilo de vida Boho. E com a certeza de que a vida, no final, se funde com a luz. Walter Rodrigues 15

PONTO DE PARTIDA

Em tempos nos quais a razão, o raciocínio pragmático dos negócios, os movimentos econômicos, sociais e comportamentais se tornam indecifráveis, é importante apelar para uma visão não só otimista, mas também encantadoramente romântica. Romântica a ponto de nos transportar para o universo de filmes e séries de TV repletos de feitos heroicos e realizações mágicas, em que heróis lutam por um ideal e sempre há um final feliz. Na moda, o heroísmo começa com a eterna busca pelo novo, pela sede de antecipar os desejos dos consumidores, que a cada dia estão mais ecléticos, mais segmentados e com mais possibilidades de escolhas. De certa forma, conquistar os consumidores, hoje, corresponde a encontrar o Santo Graal. Nosso ponto de partida, nessa empreitada, são os princípios do Romantismo, que valorizam as forças criativas do indivíduo e sua imaginação; que se baseiam na inspiração, nos momentos impactantes da vida subjetiva, na fé, no sonho, na paixão, na intuição, na saudade, no sentimento da natureza e na força das lendas e dos heróis. Sendo assim, neste Inverno 2014, nos envolvemos com o luar, essa luminosidade mágica que a tudo impregna com sua força e energia. Proteção passa a ser uma palavra importante não apenas no âmbito funcional, mas também nas configurações estéticas. A vontade de se sentir protegido é algo profundo, que nos leva a buscar materiais aconchegantes, capazes de criar a sensação de acolhimento. Peles e lãs com aspecto selvagem, assim como madeiras e metais envelhecidos, nos remetem aos primórdios da civilização humana. Histórias épicas, contos de aventura, heróis e sagas que retratam o medo primitivo diante do desconhecido, imagens sombrias de contos de fadas, o fascínio pela noite de Lua cheia, que a tudo envolve com sua luminosidade mágica e fantástica, inspiram a ambiência do Conceito 03. É o momento de transformar, repensar e investigar a ideia de futuro. Por isso, decidimos rever as criações futuristas de alguns estilistas dos anos 60 – como Paco Rabanne, Pierre Cardin e André Courrèges – que elaboraram, já naquela época, coleções com roupas de formas limpas e geométricas, feitas de materiais inusitados como metal, papel e tecidos de fibras sintéticas. No Conceito 02, propomos olhar para a conquista da Lua pelo homem de modo delicado e romântico. Buscamos nas imagens oníricas da superfície desse satélite a inspiração para os acabamentos e as texturas. Percebemos que rigor das estruturas geométricas brinca de reconstruir o corpo, os objetos, o espaço. Os efeitos psicodélicos da luz, a aurora boreal e a dança das estrelas nos confins do espaço sideral enfeitiçam a visão, no Conceito 01. Aqui, encontramos também o encantamento das fadas e de outros seres mágicos. Celebramos a natureza, as explosões de cores, a vibração elétrica das raves, a liberdade e o descompromisso do estilo Boho. E afirmamos a certeza de que a vida, no final, se funde com a luz. 17

Proteção Proteção passa a ser uma palavra importante não apenas no âmbito funcional, mas também nas configurações estéticas. O desejo de se sentir protegido é um motivador poderoso, que inspira a busca de materiais confortáveis e acolhedores. Os de aspecto selvagem, como peles, lãs, madeiras e metais com acabamentos rústicos, nos remetem aos primórdios da civilização e da história do homem. Histórias épicas, contos de aventura, heróis, sagas que retratam o medo primitivo por experiências nunca vividas, imagens sombrias de contos de fadas, o medo da noite de Lua cheia, que a tudo envolve com sua luminosidade mágica e fantástica, inspiram a ambiência do Conceito 03.

PENSE EM

CONCEITO 03 - Inverno 2014 PONTO DE PARTIDA Histórias épicas, contos de aventura, heróis, sagas que retratam instintos primitivos, o medo atávico do desconhecido. Inspirações: série de TV Game of Thrones, o romantismo gótico de Alexander McQueen, histórias de horror do imaginário brasileiro como O Lobisomem, A Mula Sem Cabeça.

Materiais: couro bioleather, atanado, vacum, box, camurça, peles exóticas, pele de elefante, relax, pele de avestruz, peles naturais (coelho, chinchila, ovelha, cabra), pele sintética, lã bruta, tecido de lã, brocado medieval, tecido com tramas grossas, tramado de couro e cadarços, laminado sintético com acabamento opaco, desgastado, envelhecido e manchado, chifre, osso, madeira e crina. Formas: protetora, anatômica, com encaixe de materiais e construções modulares para criar volume, carapaça, estrutura primitiva, estrutura da natureza com formas bizarras, ossos, bicos, garras, patas e chifres. Aspectos de superfície para couro, tecido, laminado sintético, solado e salto injetado e metal: estampado, bordado, aveludado, dourado envelhecido, queimado, recortado, tramado, flocado, acolchoado, vazado com laser, vazado com fotocorrosão, navalhado, enferrujado, desgastado e com uso de alta frequência para simular sobreposição. Acabamentos: película, transfer, resina, acetinado, opaco, matelassado, gravação em 3D, martelado, marcado a fogo. Estampas: impressão digital, hot stamp, sublimação, serigrafia (penas, malha de metal de armaduras, desenhos celtas, arte medieval), animais fantásticos (dragões, gárgulas, leões alados, cavalos alados, unicórnios), animais da noite (corvos, morcegos, lobos, corujas, serpentes) e novas camuflagens. Bordados: digital em superfície, localizado, nas bordas, aplicação de lantejoulas, aplicação de pedras (penas, desenhos celtas, arte medieval), animais fantásticos (dragões, gárgulas, leões alados, cavalos alados, unicórnios), animais da noite (corvos, morcegos, lobos, corujas, serpentes), imagens românticas (flores, arabescos, rendilhados). Detalhes: costura, pesponto, tramado, repuxado para cabedais e canos de botas, patchwork de peles diversas, encaixe misturando texturas e emendas, técnicas ancestrais. Metais: fivelas, fecho para bolsas, zíperes, terminações, spikes, enfeites, medalhas, rebites, ilhoses e botões com desenho de penas, arte celta, arte medieval, animais fantásticos (dragões, gárgulas, leões alados, cavalos alados, unicórnios), animais da noite (corvos, morcegos, lobos, corujas, serpentes), imagens românticas (flores, arabescos, rendilhados e revestimento com tiras e detalhes de couro). Aspectos: de ferro fundido, corroído, desgastado e amassado, porém com polimento. Banhos: ouro velho, dourado oxidado, enferrujado, flocado, epóxi colorido, opaco, cobre, latão, ródio negro.

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FEMININO A consumidora do Conceito 03 está conectada com as energias emitidas pelo o Universo e pela Lua, e sabe que isso influencia sua vida. Ela é alguém que compreende o valor dos rituais, dos símbolos e dos mitos. Ela transita entre o sagrado e profano, o primitivo e pós-moderno. Fôrmas: alta e baixa, de aspecto pesado. Bico arredondado do tipo biker boots. Solados: plataforma alta e reta Okobo (revestida, injetada com texturas, decorada com bordados, estampada, vazada, marcada a fogo), tratorado. Bicos: bico arredondado do tipo biker boots. Biqueira de metal com aspecto amassado, desgastado. Cabedais: patchworks diversos, mistura de materiais, detalhe de peles, detalhe de encaixes de armaduras, jacquard, brocado, bordado. Bolsas: média e pequena, de materiais luxuosos como peles, brocado e jacquard, alça curta de chifre, osso, madeira e metal com revestimento de couro. Mochila estruturada de couro rígido como atanado, box, de avestruz, de elefante, com aspecto desgastado, envelhecido, manchado. Bordado, patchwork, encaixe e aplique de metal. Cintos: com fivela de metal, chifre, osso, madeira, decorado com bordado e aplique de metal com desenhos medievais, celtas e de figuras míticas, ilhoses, spikes. Com ponteiras e passantes de metal. De patchwork de materiais, com detalhe de peles e malha de metal. Detalhes: costura, pesponto, tramado, repuxado para cabedais e cano de botas, patchwork de peles diversas, encaixe misturando texturas e emendas e técnicas ancestrais.

MASCULINO Ele é um guerreiro reconectado com seus instintos primitivos e com as profundas forças do Universo. Ele admira as histórias ancestrais, a filosofia e a alquimia. Ele representa a volta do herói. Fôrmas: maciça, sólida e angulosa. Bicos: arredondado, protetor, como os sapatos artesanais de antigamente. Cabedais: clássico como os brogues, oxfords, desert boots, coturno tipo Dr. Martens e sapatos de segurança. Detalhes: biqueira de metal com aspecto detonado, caneleira de metal, pesponto aparente, muitas fivelas, cadarço de couro, cadarço trançado, aplicação de peles. Solados: tratorado, pesado do tipo biker boots, militar. Cintos: tira média de couro com corte vivo, detalhes ornamentais, fivela, passantes e ponteiras de metal, vazado, bordado e com acabamento detonado. Bolsas: utilitária, forte, espaçosa, para ser carregada com a alça cruzada sobre o tórax deixando as mãos livres. Mochila estruturada, com vários compartimentos, acabamento a fio, pespontos manuais, fivela e ilhoses.

PALAVRAS-CHAVE

INFANTIL Esse consumidor é influenciado pelos hobbies e pelo estilo dos pais. Seus brinquedos e games são sobre heróis, mitos e lendas. Guerreiros e princesas invadem o cotidiano. Pontos fundamentais: conforto, versatilidade, segurança e humor. Materiais: camurça, lona, vacum, feltro, peles. Fôrmas: arredondada, abotinada, anatômica. Bicos: redondo, quadrado, levemente alto, com biqueiras divertidas – de metal, borracha. Solados: tratorado, de material colorido, detalhes do solado que invadem o cabedal, desenho de figuras míticas no solado, relevos que deixam a pegada desenhada e podem servir de carimbo para brincar. Cabedal: coturno com detalhes com peles, sapato boneca, modelagem de esquimó, desert boots. Detalhes: bordado, pesponto aparente, aplicação de peles, inserção de elementos naturais em projetos de injeção, enfeite com figuras míticas. Estampas: estampa de animais míticos infantilizados, símbolos celtas e medievais e novos camuflados. Bolsas: mochila com formato de dragões, lobos, escudos e figuras míticas, com aplicação de peles, pesponto aparente e fivela de inspiração celta e medieval.

TÊXTIL Ponto de partida: conectar-se com o futuro natural, estimulando as misturas, promovendo experimentações e, na tradição dos fazeres, criar uma força emocionante e estimulante, na qual a tecnicidade se fundirá ao primitivo, mostrando assim novos caminhos. Artesanal e neoprimitivo visam a renovar o artesanato, reinventar o artesanal utilizando materiais brutos e desenhos seculares de antigas culturas, invocando o mistério e o sagrado na modernidade. Materiais: fibra natural, mistura de materiais, rústico luxuoso, brocado, veludo, cetim. Texturas: trama grossa, tweed, jacquard, devorê, bordado e aveludado. Formas: vestido, veste, casaco, pull aconchegante, saia ampla, cintura marcada, ombros arredondados, capuz, grande gola.

Neorromantismo Romantismo gótico Betume Trevas Tons pálidos Lobo Crina Osso Armadura Peles Proteção Mistério Obscuro Adrenalina Uivo Tattoo Bizarro Couraça Seres noturnos Pássaros negros Áspero Sobreposição Medieval Rigidez modelada Anatômico Magia Poder Força Sensual Sangue Pálido Branco da noite Frio Sombrio Desconhecido Místico Original Selvagem Barro Vidro Chifre Pena Espinhos Cobre Cortiça Madeira Veludo Marfim Feltro Nanquim Carvão Lã bruta Linho Lodo Urso Corvo

Luxo primitivo Sagas Celta Heróis Força primitiva Tesouros Ferrugem Fogo Escamas Ródio negro Série Game of Thrones, de David Benioff e D.B. Weiss, HBO, 2011

CARTELA DE CORES 19-4008 TPX METEORITE

15-1217 TPX MOJAVE DESERT

19-1012 TPX FRENCH ROAST

18-1154 TPX GLAZED GINGER

18-1856 TPX VIRTUAL PINK

19-1656 TPX RIO RED

19-2520 TPX POTENT PURPLE

14-3206 TPX WINSOME ORCHID

17-0525 TPX MOSSTONE

15-1512 TPX MISTY ROSE

Transformação A palavra transformação é perfeita para entendermos as ambiências do Conceito 02. A Lua, que encantou os astronautas e o mundo na década de 60, nos sugere, atualmente, um romantismo sofisticado e atemporal. A evolução tecnológica que levou às viagens espaciais influenciou o design de produtos, transformando vestimentas, acessórios, móveis e até mesmo casas em itens que nos fascinam ainda hoje. Munidos desse espírito investigativo, sem medo das descobertas, buscamos transformar as imagens delicadas e oníricas da superfície da Lua em inspiração para os acabamentos e as texturas dos materiais. Interessados no equilíbrio das estruturas e das formas, propomos um olhar romântico para essa nostalgia do futuro.

PENSE EM

CONCEITO 02 - Inverno 2014 PONTO DE PARTIDA Transformar, reprocessar, repensar e investigar a ideia de futuro proposta pelos cientistas dos anos 60. Observar como a ousada pesquisa de formas e materiais influenciou a moda e o lifestyle das pessoas, nas décadas posteriores. Inspirações: superfícies lunares, Projeto Apollo, designers da década de 1960, o trabalho de Pedro Lourenço e Gloria Coelho, o efeito azulado do luar sobre a natureza, a lapidação e o brilho das pedras preciosas, e as estruturas desvendadas pelos raios X.

Materiais: silicone transparente e colorido, neoprene, pele de arraia, pedraria com aspecto de cristal, pedra sintética com efeito de cratera, resina, acrílico, box, tecido tecnológico, PVC, píton com acabamento metalizado, laminado sintético com acabamento gessado. Formas: geométrica, alongada, estruturada, angulosa, facetada, tridimensional, articulada. Aspectos de superfície para couro, tecido, laminado sintético, solado e salto injetado e metal: espelhado, emborrachado mate, gessado, perolado, superfície refletiva, textura de porcelana, laqueado, vinil, verniz, cromado, gradação de cores, viscoso. Acabamentos: película azul, ultrabrilho, mono alto brilho, gravação em 3D, esmaltado, bordado, vazado a laser. Estampas: impressão digital, hot stamp, sublimação, serigrafia, raios X de flores e estruturas, superfície lunar, crateras lunares, ícones da corrida espacial como naves, astronautas, robôs, foguetes, figuras geométricas e explosões. Bordados: digital em superfície, localizado, nas bordas, aplicação de lantejoulas em formato anguloso, aplicação de pedras para criar efeitos de gradação de cores. Superfície lunar, crateras lunares, ícones da corrida espacial como naves, astronautas, robôs, foguetes, figuras geométricas e explosões. Detalhes: tira metalizada, strass, aplicação de materiais espelhados, metalizado, revestimento com pedraria hot fix, acabamento sem costura aparente (soldado, colado, costura invisível). Metais: fivela, fecho para bolsas com ímãs, zíper com dentes de cristal, terminação com cristais, spike com cristais, rebite, botão de pressão ou com ímã, placa (geométrica, facetada, escovada, cromada e com banho colorido de epóxi ou metalizado), enfeite (lua, astronautas, robôs, foguetes, estruturas vazadas). Aspectos: escovado, brilhante, esmaltado, emborrachado, frio. Banhos: níquel, cromo, prata, Pantone Lavender Aura – 16-3911 TPX, Pantone Arctic Ice – 13-4110 TPX, Pantone Imperial Blue – 19-4245 TPX, Pantone Midnight Navy – 19-4110 TPX.

FEMININO A consumidora do Conceito 02 é uma mulher independente e urbana, superatarefada, é sofisticada, racional e conectada ao mundo através da tecnologia. Ciente das questões relevantes do futuro, possui valores sustentáveis. Fôrmas: alta, média, rasteira, alongada, afunilada como os clássicos scarpins. Solados e saltos: solados – anguloso, facetado, recoberto com aplicações de pedras, placas de metal e transparentes; saltos – cilíndrico baixo, médio e alto, retangular largo atrás e fino na lateral, alto em formato de vírgula. Bicos: alongado, afinado, fino com a ponta cortada, chanfrado levemente retangular. Cabedais: recortado deixando a pele à mostra, bicolor, vivado, com biqueira de outra de cor, recoberto com hot fix de pedras ou peças de metal, bordado com fios ou materiais prateados. Botas: cano na altura do joelho, da canela e do tornozelo, com altura média e flat. Bolsas: estruturada, retangular, trapezoidal, hexagonal, com alça de mão, de ombro e transversal. Cintos: fino com hot fix de pedras ou placas de metal, com fivela de design clean com ímã, fivela de acrílico, fivela com cristais, fivela com luas, astronautas, robôs, foguetes, estrutura vazada.

MASCULINO Simples e sofisticado, vivencia em seu cotidiano novas práticas para conciliar trabalho e prazer. Desfruta a sabedoria das tradições, combinando-a com tecnologia inovadora. Contemplativo, reexamina suas raízes culturais, em um mundo que se transforma a cada minuto, para perpetuar esse legado no século 21. Fôrmas: alongadas. Bicos: afinado, chanfrado levemente retangular. Cabedais: limpo, sem costuras, com o mínimo de recortes, com todos os materiais da mesma cor. Detalhes: fivela e placa de metal (cromado, escovado, com banhos coloridos). Solados: confortável, flexível, anatômico, esportivo. Cintos: estreito, com apliques (de metal, acrílico, borracha), com fivela geométrica, facetada e forrada, com fechamento por ímã. Bolsas: retangular, funcional, de materiais sofisticados e tecnológicos, com alça de mão e transversal, fechamento com zíperes e ímãs.

INFANTIL Já com perfil nas redes sociais, a criança interage com seus amigos, expondo suas preferências musicais e seus ídolos. Tem uma agenda repleta de atividades, é responsável e dinâmica. Pontos fundamentais: influenciada pelos hobbies e pelo estilo dos pais, prefere marcas reconhecidas, produtos tecnológicos e divertidos. Materiais: neoprene, PVC, emborrachado, acrílico, laminado sintético, spike colorido. Fôrmas: afunilada, abotinada e anatômica. Bicos: afunilado e alongado. Solados: que brilha no escuro, com desenhos da superfície da lua, solado transparente que deixa à vista as estruturas internas, inspirado no solado das botas de astronautas. Cabedal: botas de cano baixo e largo, full plastic.

Detalhes: aplicação (de materiais com brilho e efeitos refletivos, hot fix de placas de metal ou pedraria, plástico, PVC), bordado com pedras, estampa localizada. Estampas: Lua, astronauta, robô, foguete, superfície lunar, efeito de LED. Bolsas: mochila com formato de foguetes, astronautas, robôs. Mochila utilitária inspirada nas usadas pelos astronautas nas viagens espaciais. Aplicação de placas de metal, enfeites inspirados em LED e neon bem coloridos, detalhes de materiais transparentes e refletivos.

TÊXTIL Ponto de partida: precisão da alfaiataria, lã peso pluma, leveza e sensação de calor ao mesmo tempo. Mistura de fibras como seda com lã, lã com algodão. O novo poliéster, suave quase lânguido. O futuro é uma mescla de tradição e inovação, saber o novo sem esquecer as memórias das mãos. Texturas que lembram origamis, tecidos leves que são quase papéis. Tecidos com caimento para mixar alfaiataria e moulage, ou seja, unir os opostos. Geometrizar e modernizar as estruturas, plissar. Mimetizar os acabamentos, camuflar os botões. Modelagens clássicas, precisas, sem um respingo de tédio. Menos é mais quando se sabe dosar bem! Materiais: lã pura (alpaca, cashmere, gabardine 150), o novo poliéster (transparências, peso pluma, peso de casaco), seda com algodão, seda com linho, tule, jérsei. Texturas: plissado, origami, jacquard, maquinetada, listras maquinetadas. Formas: alfaiataria (casacos, blazers, mantôs, capas, calças, saias, vestidos curtos), camisas (clássicas, femininas, volumosas, românticas). Nada de rigidez: construir e desconstruir ao mesmo tempo.

PALAVRAS-CHAVE Transformar Geometrizar Prateado Gesso Pedraria Raios X Anos 1960 Futuro Diamante Lapidação Moderno Urbano Vanguarda Poeira de estrelas Poeira lunar Opaco Contraste Textura disforme Robotização Reluzente Estrela cadente Albino Perfeição Raciocínio Tecnologia Retrofuturístico Textura lunar Constelação Lúdico Imaginação Experiência – Testar Curiosidade Científico Mutação Cromado Frio Explosão Transparências Transparências líquidas Oleoso Brilho Metálico Favo Reluzir Andrógeno Concreto Aço Plástico Clean Cal Neon Verniz Vinil Espelho Cerâmica

Porcelana Acrílico Espiral Luz fria Chumbo Mercúrio Mica LED Nostalgia do futuro Mineral Gelo Facetado Articulado Meteoro Flexível Explosão Lunar Película azul Estruturas Partículas Gradações de cores Hélio Oiticica Lygia Clark Waltercio Caldas Décio Pignatari Ivan Serpa Amilcar de Castro Lygia Pape Philippe Starck Eduardo Longo Marc Newson Ron Arad Tom Dixon Twiggy Lawson Kraftwerk Isaac Asimov O Exterminador do Futuro, filme de James Cameron, 1984 2001: Uma Odisseia no Espaço, filme de Stanley Kubrick, 1968 Transformers, filme de Michael Bay, 2007 Rock Your Body, música da banda Black Eyed Peas Admirável Mundo Novo, livro de Aldous Huxley, 1932

Os Jetsons, desenho animado dos estúdios Hanna Barbera, 1962 Barbarella, filme de Roger Vadim, 1968 Star Trek, filme de Robert Wise, 1979 Star Wars, filme de George Lukas, 1977 Metrópolis, filme de Fritz Lang, 1927

CARTELA DE CORES 11-0602 TPX SNOW WHITE

18-0201 TPX CASTLEROCK

17-4405 TPX MONUMENT

16-1219 TPX TUSCANY

18-1763 TPX HIGH RISK RED

16-3911 TPX LAVENDER AURA

13-4110 TPX ARCTIC ICE

19-4245 TPX IMPERIAL BLUE

19-4110 TPX MIDNIGHT NAVY

18-1160 TPX SUDAN BROWN

Camadas Efeitos de luz psicodélicos, multicoloridos e iridescentes espalham beleza e energia pelo cosmos. Espetáculos como a aurora boreal e o movimento das galáxias convidam à contemplação. No Conceito 01, nos deixamos envolver, também, pelo encantamento dos contos de fadas, que nos levam a sonhar e a esperar um final feliz. Sob a luz da Lua, enamorados de todos os tempos imploram para que seu romance nunca termine. Ao som das serestas ou da batida do trance, os apaixonados juram amor eterno. A luz do amanhecer misturada aos resquícios do luar tinge o céu com dezenas cores, criando camadas de tons inesperados, espetaculares.

PENSE EM

CONCEITO 01 - Inverno 2014 PONTO DE PARTIDA Efeitos de luz iridescentes emanam de uma grande explosão de energia. Admirando as galáxias tingidas de cores psicodélicas, dirigimos um olhar contemplativo para os enamorados, para a luz do luar, para a magia dos contos de fadas e para o espírito livre do estilo Boho. Camadas foi a palavra-chave do Conceito 03 do Inverno 2013 (cujo tema geral era Aconchego), e ela nos remetia aos casulos e camadas de roupas que protegiam e aqueciam. Agora, no Inverno 2014, Camadas deverá estar presente na criação de componentes e produtos finais sinalizando a permanência das ideias e sua decodificação de experiência (10%) em produto consolidado (60%). Inspirações: galáxias, aurora boreal, iridescente, contos de fadas, estilo Boho.

Materiais: algodão, seda, linho, couro de caprinos, de gado vacum, camurça, nobuck, laminados sintéticos iridescentes, lã em meada, PVC, resinas, denin, lona, cortiça, corda. Formas: ampla, oversize, fluida, sensual, extravagante, exuberante. Aspectos de superfícies para couro, tecido, laminado sintético, solado e salto injetado e metal: estampado, bordado, sedoso, adamascado, irisado, holográfico, cintilante, perolado. Vazado com laser, vazado com fotocorrosão. Acabamentos: brilhante, irisado, com glitter, lixado, tie-dye, com transfer, multicolorido, com foil. Vazado com laser, vazado com fotocorrosão. Bordado e hot stamp com spikes. Estampas: impressão digital, hot stamp, sublimação, serigrafia (galáxias, estrelas, cometas, princesas, príncipes, coroas, fadas, duendes, gnomos, cartas de tarô, desenhos psicodélicos, flores, ramalhetes, imagens de tricô, crochê colorido e imagens do Leste Europeu – Romênia, Hungria). Bordados: digital em superfície, localizado, nas bordas, aplicação de lantejoulas coloridas (flores, corações, princesas, príncipes, coroas, fadas, duendes, gnomos, cometas, desenhos óticos multicoloridos, bordados do Leste Europeu – Romênia, Hungria). Detalhes: pesponto colorido evidente, aplicação de mix de materiais, linhas tingidas em tie-dye, enfeites iridescentes, enfeites em 3D. Metais: fivela, fecho para bolsas, zíper em tie-dye, enfeites (flores, corações, princesas, príncipes, coroas, fadas, duendes, gnomos, cometas, desenhos óticos multicoloridos, peças de metal com motivos do Leste Europeu – Romênia, Hungria). Spike, rebite, ilhoses dourados brilhantes. Banhos: ouro velho, prata velha, latão, bronze, cobre, preto.

FEMININO Possui o espírito nômade como filosofia, seu modo de vida é cheio de contrastes e coloridos, do qual emerge uma feminilidade forte, sem estereótipos ou falsas expectativas. Consciente da importância do equilíbrio, busca na natureza, nos exercícios e na alimentação forças para viver bem. Temas como cabala, ioga, meditação, runas, tarô e zen-budismo são frequentes nas conversas com seus amigos. Nesse ambiente cheio de vida, a sensualidade é extremamente natural. Fôrmas: alta, média e rasteira, confortável e anatômica. Solados e saltos: plataforma, meia pata (injetada, de madeira), recoberta (de cortiça, corda, tecido estampado, bordado), confortável. Salto anabela, o clássico salto alto e o carrapeta. Cabedais: bordado (pesponto formando desenhos, ponto cheio, com lantejoulas), multicolorido, mix de materiais, aplicação de materiais (holográfico, metalizado, resinado, estampado, perolado). Bolsas: desestruturada, oversize, sacola, doctors bag, pochette a tiracolo, clutch. Alça (de madeira, resina, couro), de ombro e transversal. Cinto: grosso, fino médio, étnico, colorido, bordado e com mix de materiais.

MASCULINO Sem amarras, de espírito livre, faz da natureza seu refúgio, gosta de música e festas. A crença em mens sana in corpore sano (mente sã em corpo são), é vivenciada no cotidiano e no lazer. Em sua mesa de trabalho, na praia ou academia, os objetos são práticos, esportivos e coloridos. Fôrmas: esportivas. Bicos: arredondados. Cabedais: mistura do clássico com o esportivo, tênis, mistura de materiais. Detalhes: pesponto irisado, pesponto aparente, velcro, cadarço colorido e estampado. Solados: esportivo, militar. Cintos: tira média de gorgorão, detalhe de spikes coloridos, fivela, passante e ponteira de plástico, vazado, bordado Boho. Bolsas: mochila flexível, colorida, mix de materiais.

INFANTIL Uma criança ou adolescente esportista e lúdico. Coleciona personagens infantis, participa de campeonatos de esportes. A viagem dos sonhos é para a Disney. Pontos fundamentais: conforto, versatilidade e humor. Materiais: camurça, laminado sintético, plush, lona, zíper, spikes coloridos. Fôrmas: arredondada, abotinada, anatômica. Bicos: redondo, com biqueiras divertidas – personagens lúdicos. Solados: injetado, esportivo, remix de estampas, com relevos que brilham no escuro (LED), de cores vibrantes, com strass na lateral. Cabedal: baby boots, sapatos boneca, sapatilhas, mocassins coloridos, botinhas texanas, sneakers infantis, recorte de materiais, mistura de texturas e cores. Detalhes: bordado, pesponto aparente, aplicação de lantejoulas, hot fix de estrelas, corações, inserção de elementos naturais em projetos de injeção, enfeite com figuras lúdicas dos contos de fadas. Cordões coloridos e estampados em tie-dye. Cadarços de couro colorido. Pompons.

Estampas: estampa de flores psicodélicas, cobra, zebra e leopardo com efeitos psicodélicos, coroas de princesas, tricô, explosão de cores, motivos Boho, efeitos irisados, ótico de estampas. Bolsas: mochila com formato de coração, estrela, prancha de surfe, com aplicação de spikes, strass, pespontos iridescentes e fivela de coroas de princesas, cogumelos, moldura de espelhos. Placa de LED com frases e desenhos.

TÊXTIL Ponto de partida: cores, muitas cores elétricas – nas estampas, nos bordados, nos acabamentos. Ênfase na mistura de materiais, no natural em contraponto ao artificial, na mistura de estampas e no mix do tribal com o esportivo. No Conceito 01, a malharia circular ganha destaque especial, texturas e efeitos são bem-vindos e aspectos de renda e jacquard são muito importantes. Densidade, maciez e elasticidade são características fundamentais para o inverno 2014. Outros destaques: silhueta alongada, sobreposição, materiais com pesos diferentes em uma mesma peça, coletes, peças com capuz com formas divertidas ou silhuetas de animais. O homem é delicado e suave, sem ser afeminado. Materiais: suedine, meia-malha, moletom com pesos variados, plush, malha soft e todas as bases criadas com viscose e elastano. Formas: vestidos, coletes, jaquetas curtas, casacos fluidos, calças amplas de tecido macio, leggings, camisetas amplas, esportivas e fáceis de usar.

PALAVRAS-CHAVE Contos de fadas Alquimia Galáxia Feitiço da Lua Doçura Inocência Iridescente Saudosismo Cintilante Anos 90 Escapismo Aurora boreal Mancha de óleo Doce serenata Natureza Mutável Imaterial Psicodélico Degradê Efeitos de cor Pôr e nascer do Sol Kitsch Universo Eletrizante Contemplar Esportivo Sedoso Festa Sonho Estrelinha Trance Renda Delicadeza Doçura Tule Babado Chá Flores Princesa Bruxa Imaginário Fadas Castelo Sonhos Estelar Camadas de cor Vibrante Camadas de imagens Remix de cores Mosaico Férias Surf lifestyle Ondas Mosaico de tecidos Rio de Janeiro San Diego

Floripa Buenos Aires Ótico de cores Cometa Fantasia Destinos Orvalho Índia Nepal Califórnia Acúmulo Bohemian Leste Europeu Romênia Hungria Frida Kahlo Efeitos de cor Rave

Once Upon a Time, série de TV do canal Sony criada por Edward Kitsis e Adam Horowitz, 2011

A Garota da Capa Vermelha, filme de Catherine Hardwicke, 2011

CARTELA DE CORES

Espelho, Espelho , Meu filme de Tarsem Singh, 2012 Branca de Neve e o Caçador, filme de Rupert Sanders, 2012 João e Maria: Caçadores de Bruxas, filme de Tommy Wirkola, 2012 Jack, o Caçador de Gigantes, filme de Bryan Singer, 2013 Malévola, filme de Robert Stromberg, com estreia prevista para março de 2014

Grimm, série de TV do Universal Channel criada por David Greenwalt e Jim Kouf, 2011 (em 2013 estreou na Rede Record) Beauty and Beast, série de TV dos studios CBS criada por Sherri Cooper e Jennifer Levin, 2012

19-1334 TPX HENNA

13-0755 TPX PRIMROSE YELLOW

18-1445 TPX SPICY ORANGE

18-2143 TPX BEETROOT PURPLE

18-1709 TPX TULIPWOOD

19-3748 TPX PRISM VIOLET

19-3935 TPX DEEP COBALT

17-1929 TPX RAPTURE ROSE

17-4540 TPX HAWAIIAN OCEAN

19-5420 TPX EVERGREEN

GLOSSÁRIO CONCEITO 03 Biker boots: coturnos usados por motoqueiros, geralmente com solado grosso, cano médio e tiras de couro ajustáveis por fivelas.

Brocado:

é um tipo de tecido ricamente decorado, elegante e pesado. Originalmente era feito de seda, com fios de ouro ou prata bordados em relevo, mas agora é encontrado feito de raiom, algodão ou poliéster. Suas padronagens tradicionais são de flores, folhagens ou motivos pastorais.

Brogue: é um modelo de sapato ou bota de salto baixo, tradicionalmente caracterizado pela sobreposição de peças, tendo a parte superior do couro perfurações decorativas e acabamento denteado ao longo das bordas visíveis. Os brogues modernos têm suas raízes em um sapato rudimentar usado na Escócia e Irlanda. Suas perfurações tinham a finalidade prática de permitir o escoamento da água ao se atravessar um terreno molhado, como um pântano. Hoje as perfurações são apenas decorativas.

Dr. Martens (ou Doc Martens):

é uma marca inglesa, criada na Alemanha em 1946, que abrange calçados, vestuários e acessórios e foi adotada nos anos 60 e 80 pela contracultura, principalmente pelo movimento punk rock. Tem como características: a vira francesa larga com grandes pespontos amarelos e a sola com amortecimento aerado.

Couro atanado: couro curtido com extratos vegetais. Conhecido como couro vegetal.

Couro box (ou box calf): couro de bezerro curtido com o uso de cromo, também conhecido como cromo alemão, e muito usado em sapatos masculinos.

Desert boots:

botas de cano baixo, geralmente de camurça, com sola crepe e amarração de cadarço em dois furos. Lançada em 1949 pela marca norte-americana Clark's, foi inspirada na botina usada pelos oficiais militares de Burma (atual Mianmar).

Devoré: método de padronagem de origem francesa, cujo nome significa devorar. É um processo químico no qual um dos componentes da matériaprima é destruído por ácidos, formando padrões em relevo.

Jacquard: nome dado a padronagens complexas de entrelaçamento, tanto em tecelagem como em malharia de jérsei duplo (no caso de jérsei simples, chama-se intarsia).

Oxford:

estilo de sapato de amarrar caracterizado por cadarços presos a ilhoses que são costurados sobre a gáspea. Os oxfords apareceram pela primeira vez na Escócia e na Irlanda.

Patchwork: a tradução literal é trabalho com retalho. É uma técnica que une tecidos (ou outros materiais) com uma infinidade de formatos.

Okobo:

sandália ou tamanco tradicional japonês, de plataforma reta de madeira, com altura de 15 centímetros. Sabe-se que no século 18, as maiko, aprendizes de gueixa, já usavam as plataformas para não sujar a bainha dos quimonos, ao caminhar pelas ruas.

Ródio negro: tipo de metal usado para banhar a bijuterias e jóias; espetos de metal muito usados em roupas e acessórios pelos punks nos anos 70.

Tweed: 68

tecido de lã cardada, de aspecto artesanal, grosso e rústico, produzido com fios tweed (tipo boutonné multicolorido).

CONCEITO 02

CONCEITO 01

Amilcar de Castro (1920-2002): escultor, artista plástico e designer gráfico brasileiro. Introduziu reforma gráfica no Jornal do Brasil, nos anos 50, que revolucionou a diagramação e o design de jornais como um todo, no Brasil.

Iridescente: que reflete as cores do arco-íris. Irisado: que brilha com as cores do arco-íris. Boho: é um estilo de moda feminina que reúne

Décio Pignatari (1927-2012): publicitário, poeta, ensaísta, professor e tradutor brasileiro. Desde os anos 50 realizava experiências com a linguagem poética, incorporando recursos visuais e a fragmentação das palavras. Tais aventuras verbais culminaram no concretismo, movimento estético que fundou junto com Augusto e Haroldo de Campos. Eduardo Longo (São Paulo, 1942): arquiteto brasileiro que projetou a Casa do Mar Casado no Guarujá, em 1964, e a Casa Bola na Rua Amauri, em 1974, em São Paulo.

Full plastic: estilo de calçado feito totalmente de plástico. A indústria calçadista Grendene é a pioneira nesse segmento, com a marca Melissa, lançada no mercado nacional em 1979. Hélio Oiticica (1937-1980): pintor, escultor, artista plástico e performático de aspirações anarquistas. É considerado um dos artistas mais revolucionários de seu tempo, e sua obra experimental e inovadora é reconhecida internacionalmente. Em 1959, fundou o Grupo Neoconcreto, ao lado de artistas como Amilcar de Castro, Lygia Clark, Lygia Pape e Franz Weissmann. Hotfix: desenhos termoadesivos que, como o próprio nome diz, podem ser fixados com aplicação de calor. Isaac Asimov (1920-1992): escritor e bioquímico americano, nascido na Rússia, autor de obras de ficção científica. O livro Eu, Robô (1950) é um de seus grandes sucessos. Ivan Serpa (Rio de Janeiro, 1923-1973):

pintor e desenhista brasileiro. Foi membro do Grupo Frente, professor de arte no Museu de Arte Moderna (MAM) e restaurador de papéis da Biblioteca Nacional. Na 1a. Bienal de São Paulo (1951), foi celebrado como o melhor artista jovem, com uma pintura já concreta.

LED: o diodo emissor de luz também é conhecido pela sigla em inglês LED (light emitting diode). Sua funcionalidade básica é a emissão de luz em locais e instrumentos nos quais se torna mais conveniente sua utilização em vez de lâmpadas. Lifestyle: palavra em inglês que significa estilo de vida. Lygia Clark (1920-1988): pintora e escultora brasileira contemporânea que se autointitulava não-artista. Em 1959, participa da I Exposição de Arte Neoconcreta. com a ideia de libertar a pintura do suporte tradicional, a tela. Em sua criatividade, buscou incessantemente reinventar os suportes das pinturas.

Lygia Pape (1927-2004): foi uma gravadora, escultora, pintora, professora e artista multimídia brasileira, identificada com o movimento conhecido por neoconcretismo. A partir dos anos 60, trabalha com roteiro, montagem e direção cinematográficos e faz a programação visual de filmes do cinema novo. Após a morte de Hélio Oiticica, organiza o Projeto Hélio Oiticica, destinado a preservar e divulgar a obra do artista.

influências hippies e bohemian. Ficou muito popular em 2004-2005, sendo associado ao visual de celebridades como a modelo Kate Moss, a atriz Sienna Miller e as irmãs Olsen.

Bohemian: o termo bohemian surgiu na Inglaterra no século 19, para denominar o estilo de vida não convencional de artistas marginais, andarilhos ou aventureiros. Eram pessoas associadas a posições políticas e sociais não ortodoxas, como a adesão ao amor livre, à vida frugal e até mesmo, em alguns casos, à pobreza voluntária. Aurora boreal: fenômeno ótico composto de brilho multicolorido, observado nos céus noturnos na região polar do hemisfério norte. Em latitudes no hemisfério sul, chama-se aurora austral. Degradê: palavra da língua francesa que denomina uma sequência de tons contínuos, podendo ser limitada ou ilimitada. A tonalidade degradê representa a variação de cores que vai das mais fortes às mais suaves. Trance: uma das principais vertentes da música eletrônica que emergiu no início da década de 90. Em geral, as canções são calmas e de efeito lento, com batidas repetitivas e melodias progressivas, com o intuito de levar o ouvinte a um estado de transe, de libertação. Surf lifestyle: estilo de vida dos surfistas. Rave: tipo de festa realizada em sítios ou galpões, com música eletrônica. É um evento de longa duração, normalmente acima de 12 horas, em que DJs e artistas plásticos, visuais e performáticos apresentam seus trabalhos, interagindo com o público.

Oversize: palavra da língua inglesa que quer dizer maior do que o normal, muito grande. Tie-dye: método de tingimento artesanal que consiste em atar nós em partes do tecido, para que o corante não penetre por igual em sua superfície.

Mica: mineral com aparência brilhante. Philippe Starck (Paris, 1949): designer francês, conhecido mundialmente

Doctors bag: modelo de bolsa similar à tradicional maleta de médico, geralmente feita de couro, com alça curta e fecho de metal.

por seu design leve e contemporâneo, tanto pela forma quanto pelos materiais que emprega em suas criações.

Clutch: bolsa de mão estruturada, também conhecida como bolsa-carteira.

Projeto Apollo: foi um conjunto de missões espaciais coordenadas pela Nasa (agência espacial dos Estados Unidos) entre 1961 e 1972, com o objetivo de colocar o homem na Lua. O projeto culminou com o pouso da Apollo 11 no solo lunar em 20 de julho de 1969.

Ron Arad (Israel, 1951): designer industrial, artista e arquiteto israelense. Suas obras, em geral, têm formas orgânicas e são feitas de metal, seu material favorito. Projetou, em parceria com Bruno Asa, o Museu do Design Holon, inaugurado em 2010, em Israel.

Baby boots: botinhas de bebê com estilo rústico, para ser usadas no inverno, geralmente forradas de pelo. Sneakers: tênis esportivos com abotoamento de velcro e salto médio embutido. Foil: acabamento de aspecto metalizado, parecido com alumínio.

Tom Dixon (Tunísia, 1959):

designer industrial autodidata britânico, especializado em móveis de metal soldado. Ficou conhecido pela criação da cadeira S-Chair, manufaturada pela marca italiana Cappellini.

Twiggy (Inglaterra, 1949): apelido de Lesley Lawson, modelo, atriz e cantora inglesa. No meio dos anos 60, ficou famosa como o rosto dos swinging sixties, em Londres. Chamava a atenção por sua figura esguia, cabelo curto, look andrógino, olhos grandes e cílios longos.

Waltercio Caldas (Rio de Janeiro, 1946): escultor, desenhista, artista gráfico e cenógrafo. Entre 1969 e 1975, realiza desenhos, objetos e fotografias de caráter conceitual. Na década de 70, leciona arte e percepção visual no Instituto VillaLobos; é coeditor da revista Malasartes; integra a comissão de Planejamento Cultural do MAM/RJ.

Marc Newson (Austrália, 1963): designer industrial bem-sucedido que trabalha no design de aeronaves, mobiliário, joias e roupas. Ele incorpora um estilo de design conhecido como biomorfismo, em que as formas representadas fazem lembrar as do mundo vegetal ou animal.

FÓRUM DE INSPIRAÇÕES INVERNO 2014

ASSINTECAL Marcelo Nicolau – Presidente Oséias Schroeder – Vice-Presidente Administrativo Roque Orlando Vieira Junior – Vice-Presidente De Design e Inovação Ilse Biason Guimarães – Superintendente CICB Presidente-Executivo – José Fernando Bello Diretor-Executivo – José Fernando Bello ABICALÇADOS Milton Cardoso – Presidente Heitor Klein – Diretor-Executivo INSTITUTO BY BRASIL Milton Killing – Presidente Silvana Dilly – Diretora-Executiva SEBRAE Roberto Simões – Presidente do Conselho Deliberativo Nacional Luiz Eduardo Pereira Barretto Filho – DiretorPresidente Carlos Alberto dos Santos – Diretor Técnico José Cláudio dos Santos – Diretor de Administração e Finanças Aluízio Carlos Vilela – Gerente da Unidade de Atendimento Coletivo – Indústria Anna Patrícia Teixeira Barbosa – Coordenadora Nacional da CP Couro e Calçados Enio Duarte Pinto – Gerente de Acesso a Inovação e Tecnologia SEBRAE – COORDENADORES ESTADUAIS DO SETOR COUREIRO-CALÇADISTA Sebrae/BA – Flávia Goroni Raimundo Sebrae/CE – Tânia Mary Carvalho Sebrae/MG – Juliana Orsetti Sebrae/PB – Franco Fred Cordeiro Tavares Sebrae/RS – Paulo César Bruscato Sebrae/SC – Roberto Tavares Sebrae/SP – Ronaldo Alves Sebrae/GO – Claudio Laval Sebrae/RJ – Andréia Lopes Sebrae/PR – Carla Cristina Werkhauser Brustulin Sebrae/PI – Helder de Freitas Costa Sebrae/PA – Marcelo Ribeiro

NÚCLEO DE DESIGN ASSINTECAL E ABICALÇADOS Coordenação do núcleo: Walter Rodrigues Ana Karina Friedrich Drika Claumann Ellen Baraldi Fátima Maria Cristina Cardoso da Cunha Fabiana Bertoldi Jefferson de Assis Joana Dalla Roza Klin – Erika Rocha Maria Eugênia Castellanos Andrade Marnei Carminatti Ramon Oliveira Roberta Sinhorelli Solange Pedemonte Sylvie Quartara – Sylvie Quartara Tatiana Ritzel Tatiana Souza Victor Barbieratto de Paula Vinicius Prado West Coast - Ismael Souza EQUIPE DE DESIGN ASSINTECAL E ABICALÇADOS Cristine Kopshina Letícia Sperb Luana Leão Maria Patrícia de Freitas Monalisa Santos Silvana Dilly EQUIPE ROADSHOW Kelin Ferrari Luana Leão Silvana Dilly EQUIPE PESQUISA DE CONTEÚDO Ellen Baraldi Fabiana Bertoldi EQUIPE INSPIRABLOG Fabiana Bertoldi Textos: Biti Averbach Projeto gráfico: Carminatti Consultoria

CARTELA DE CORES

19-4008 TPX METEORITE

15-1217 TPX MOJAVE DESERT

19-1012 TPX FRENCH ROAST

18-1154 TPX GLAZED GINGER

18-1856 TPX VIRTUAL PINK

19-1656 TPX RIO RED

19-2520 TPX POTENT PURPLE

14-3206 TPX 14-3206 TPX 14-3206 TPX 14-3206 TPX 14-3206 TPX 14-3206 TPX 14-3206 TPX 14-3206 TPX WINSOME ORCHID WINSOME ORCHID WINSOME ORCHID WINSOME ORCHID WINSOME ORCHID WINSOME ORCHID WINSOME ORCHID WINSOME ORCHID

17-0525 TPX MOSSTONE

15-1512TPX MISTY ROSE

Pantone速 e outras marcas da Pantone, Inc. s達o de propriedade da Pantone, Inc.

CONCEITO 3 | CONCEPT 3 | CONCEPTO 3

11-0602 TPX SNOW WHITE

18-0201 TPX CASTLEROCK

17-4405 TPX MONUMENT

16-1219 TPX TUSCANY

18-1763 TPX HIGH RISK RED

16-3911 TPX LAVENDER AURA

13-4110 TPX ARCTIC ICE

19-4245 TPX IMPERIAL BLUE

19-4110TPX MIDNIGHT NAVY

18-1160 TPX SUDAN BROWN

Pantone速 e outras marcas da Pantone, Inc. s達o de propriedade da Pantone, Inc.

CONCEITO 2 | CONCEPT 2 | CONCEPTO 2

CONCEITO 1 | CONCEPT 1 | CONCEPTO 1

13-0755 TPX

19-1334 TPX HENNA

13-0755 TPX

19-1334 TPX HENNA

13-0755 TPX

19-1334 TPX HENNA

13-0755 TPX

19-1334 TPX HENNA

13-0755 TPX

19-1334 TPX HENNA

13-0755 TPX

19-1334 TPX HENNA

13-0755 TPX

19-1334 TPX HENNA

13-0755 TPX

PRIMROSE YELLOW

18-1445 TPX SPICY ORANGE

18-2143 TPX

BEETROOT PURPLE

18-1709 TPX TULIPWOOD

19-3748 TPX PRISM VIOLET

19-3935 TPX DEEP COBALT

17-1929 TPX RAPTURE ROSE

17-4540 TPX 17-4540 TPX 17-4540 TPX 17-4540 TPX 17-4540 TPX 17-4540 TPX 17-4540 TPX 17-4540 TPX HAWAIIAN OCEAN HAWAIIAN OCEAN HAWAIIAN OCEAN HAWAIIAN OCEAN HAWAIIAN OCEAN HAWAIIAN OCEAN HAWAIIAN OCEAN HAWAIIAN OCEAN

19-5420 TPX EVERGREEN

Pantone速 e outras marcas da Pantone, Inc. s達o de propriedade da Pantone, Inc.

19-1334 TPX HENNA