CONCEITOS
O primeiro passo no projeto de uma Identidade Visual é associar conceitos positivos que mais tarde são traduzidos em desenho, formando a marca que representará a empresa. Abaixo temos os conceitos relacionados a marca Moustache Café.
pessoas café bigode conectividade tradição modernidade amizade imaginação
energia prestígio vida agilidade qualidade seriedade cultura asas
conversa sentimento ligação comida interatividade fumaça
selo movimento higiene direcionamento sabor felicidade energia
A marca foi projeta para remeter a idéia de um Brasão, um selo, agregando vários conceitos visuais. O olhando os elementos separadamente, podemos identificar os facilmente o simbologismo aplicado a cada ícone. Café O Grão de Café, remete a origem da bebida, a semente, traz idéia de continuidade. Suas linhas formam uma elipse com a terminação dos traços direcionados de baixo para cima, direcionando o olhar de forma positiva*.
* Na cultura ocidental, elementos que visualizamos direcionados da esquerda para direita e de baixo para cima são assimilados positivamente.
Café • xícara • Fumaça Aqui temos representada a figura da xícara, porém não de maneira obvia como na maioria das Marcas existentes no mercado, as linhas são contínuas direcionando o olhar para cima reforçando o positivismo. A espiral localizada no centro dá origem a fumaça que lembra o cheiro bom de café fresco, além de fazer menção ao movimento feito pela colher ao adoçarmos o café.
bigode • asas • conectividade • O nome da Empresa é Moutache Café o símbolo representa primeiramente a figura do bigode que em Francês seria Moustache.
• Hoje as grandes cafeterías são utilizadas por artistas, ilustradores e designers para trabalhar com criação em seus notebookos, assim como pequenas reuniões entre são feitas entre empresários, além dos amigos que se reúnem para uma boa conversa e tomar um café, pensando nisso foi aplicado um símbolo com a função de remeter a idéia de conexão pela comodidade oferecida pela webe de asas considerando o ambiente um local onde cada um possa dar asas a imaginação.
A visualização da Marca como um todo remete a idéia de um selo ou de um brasão, trazendo a tona conceitos como Tradição, Nobreza, Realeza, Seriedade, Qualidade, Família, Força, Bravura e Continuidade.
Selo Tradição Qualidade Seriedade
Tinta A aplicação dos respingos de tinta remetem a aplicação dos selos como era feita antigamente, além de trabalharem no espectador a idéia de arte associada a arte e cultura, elementos muito presentes nas cafeterías modernas que possuem espaços específicos para leitura de livros, revistas, etc. Faz também menção a arte urbana aplicada nos muros dos grandes centros urbanos.
Arte Cultura Modernidade Atitude Urbanismo
A Tipografia adotada reforça todos os conceitos apresentados na Marca, seu desenho clássico remete a idéia de tradição, a opção por uma fonte manuscrita traz em suas formas a exclusividade, o diferencial, a personalidade e atitude, elementos extremamente importante para composição de uma marca. Além disso o tipo manuscrito lembra uma assinatura, como se firmasse um contrato de qualidade no atendimento para com o cliente, trazendo respaldo para a marca.
Tipografia
Tradição Exclusividade Diferencial Assinatura Personalidade
Proporções
A marca é projetada de maneira que todos os espaços sejam harmônicos, dessa forma nenhum elemento gera um ruídos visuais causando desconforto na visualização da marca, o que poder facilmente visualizado no Grid ao lado.
Harmonia Precisão Aplicabilidade
A apliacabilidade da marca é um fator importante a ser considerado no projeto, a marca deve ser versátil sendo aplicada de maneira que os conceitos não se percam independente da mídia em que seja veiculada.