Manual de Identidade Visual | Visual Identity Guidelines

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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL VISUAL IDENTITY GUIDELINES

© STUDIO PAPAYA

Rua Joao Moura 1660 São Paulo, SP, Brasil Pinheiros, 05412-003 studiopapaya.com adm@studiopapaya.com @studio.papaya @studiopapaya1660 +55 11 3034 6532


© STUDIO PAPAYA Rua Joao Moura 1660 São Paulo, SP, Brasil Pinheiros, 05412-003 Version v1 // 2019


SUMARIO SUMMARY

INTRODUÇÃO ...............................................................03 INTRODUCTION SISTEMATIZAÇÃO DO LOGO ....................................06 LOGO SYSTEM TIPOGRAFIA ...................................................................12 TYPOGRAPHY PADRÃO CROMATICO ................................................16 COLOR SYSTEM PAPELARIA & BRANDING.............................................18 STATIONERY & BRANDING IMAGES & MESCLAGEM ............................................24 IMAGES & BLENDING ELEMENTOS GRAFICOS .............................................28 GRAPHIC ELEMENTS CONTATO .......................................................................32 CONTACT

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WELCOME TO OUR BRAND GUIDELINES

BEM VINDO ÀS DIRETRIZES DA NOSSA MARCA

These guidelines are meant to describe the visual elements that represent the identity of Studio Papaya. This includes our name, logo and other elements such as type, color and graphics.

Essas diretrizes servem para descrever os elementos visuais que representam a identidade do Studio Papaya. Isso inclui nosso nome, logo e elementos gráficos como tipografia e padrão cromático.

Defining this elements is important because it helps us present a strong and unified image of our company. These guidelines show our commitment and consistency with the long term project that is the brand of Studio Papaya.

Definir esses elementos é importante porque nos ajuda a apresentar uma imagem forte e unificada de nossa empresa. Essas diretrizes mostram nosso compromisso e consistência com o projeto de longo prazo que é a marca do Studio Papaya. 5


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COMO STUDIO PAPAYA SURGIU O Studio Papaya surgiu a partir da ideia de união de diferentes áreas de atuação, da união de criadores que apaixonados por fazer ideias virarem realidade criaram um lugar, um espaço de criação, desenvolvimento, produção e execução de projetos. Atuamos a partir de três grandes áreas complementares: Arquitetura, Artes Visuais & Design. A partir dessas áreas oferecemos uma gama de serviços e atuações, que ao final se unem em torno de um ideal. Acreditamos que as ideias merecem a atenção aos mínimos detalhes, que toda ideia pode se tornar um projeto, ter uma história, uma identidade e ser realidade. Ou seja, criamos para criar.

HOW IT ALL STARTED Studio Papaya started with the idea of bringing together different fields of activity, uniting creators who, passionate about making ideas come true, made a place, a space of creation, development, production and execution of projects. We operate from three broad interrelated areas: Architecture, Visual Arts and Design. Starting from this areas, we offer a wide range of services that in the end unite around one ideal. We believe that ideas deserve attention to the smallest details, that every idea can translate into a project, have a history, an identity, become reality. In other words, we create to create. 7


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SISTEMATIZAÇÃO DO LOGO LOGO SYSTEM

INTRODUÇÃO DO LOGO LOGO INTRODUCTION

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CONSTRUÇÃO DO LOGO LOGO CONSTRUCTIONS APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS APPLICATION ON A BACKGROUND


INTRODUÇÃO DO LOGO LOGO INTRODUCTION LOGOTIPO COMPLETO THE FULL LOGOTYPE The Studio Papaya logo comprises two elements, the logo symbol and the logo type.

O logotipo da Studio Papaya é composto por dois elementos, o símbolo do logotipo e a tipografia.

The logo symbol is an image that figures a network of intersecting lines, making a reference to our diverse service range, as well as the interrelated fields of activity that we operate in. These lines come together into the shape of the letters P and A, the first two letters in our studio’s name.

O símbolo do logotipo é uma imagem que representa uma rede de linhas em interseção, referência à nossa diversificada faixa de serviços, bem como à relação entre os nossos diferentes campos de atuação. Essas linhas juntas formam as letras P e A, as duas primeiras em nosso nome.

The logo type has been carefully chosen for its minimalist and legible style, in uppercase letters. The typeface is Lato Thin, a style that matches perfectly with the logo symbol.

A tipografia do logo foi cuidadosamente escolhida por seu estilo minimalista e legível, em letras maiúsculas. O tipo de letra é Lato Thin, um estilo que combina perfeitamente com o símbolo do logotipo.

O símbolo do logo The logo symbol O logotipo The logo type

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O LOGO PRIMARIO THE PRIMARY LOGO

VARIAÇÕES DO LOGO LOGO VARIATIONS

Logotipo Logotype

Logo Iconico Iconic Logo

Logo Reduzido Reduced Logo 10


CONSTRUÇÃO DO LOGO LOGO CONSTRUCTION A maneira como símbolo e tipografia do logo se unem é ditada por uma proporção fixa que nunca deve ser alterada, de forma alguma. The way the logo symbol and the logo type stand together is dictated by a fixed relationship that should never be changed in any way.

MARGENS CLEAR SPACE

A margem é uma área ao redor do lado externo do logotipo que não deve interferir em nenhum outro elemento gráfico, como imagens, texto, manchetes ou borda externa de materiais. A margem mínima necessária para o logotipo é definida pela altura da letra “S”, na tipografia do logo.

The clear space is an area around the outside of the logo that must not interfere with any other graphic elements, such as images, text, headlines or the outside edge of materials. The minimum required clear space for the logo is defined by the height of the letter “S”, in the logo type.

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TAMANHO MINIMO MINIMUM SIZE The Studio Papaya Primary Logo and Logo variations are restricted to specific minimum sizes. Violating this standard can compromise the legibility of the logo. For logo sizes smaller than the minimum sizes shown below, please contact adm@ studiopapaya.com for approval.

3 cm / 177 px

O Logotipo primário do Studio Papaya e suas variações são restritas a tamanhos mínimos específicos. Violar esse padrão pode comprometer sua legibilidade. Para tamanhos de logotipos menores que os tamanhos mínimos abaixo, entre em contato com adm@studiopapaya.com.

3 cm / 177 px

3.5 cm / 207 px

3 cm / 177 px

4 cm / 236 px

3.1 cm / 183 px

1 cm / 59 px

3 cm / 177 px

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APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS APPLICATION ON A BACKGROUND The usage of our black or white logos on our supporting color palette helps build recognition of our brand. The black logo should only be used on light backgrounds, while the white logo should only be used on dark backgrounds. Also, the logo should only be used on imagery that allows it to be clear and unobstructed. On images, we recommend the use of the reduced version of the logo.

O uso de nosso logotipo preto ou branco em nossa paleta de cores de apoio ajuda a construir o reconhecimento de nossa marca. O logotipo preto só deve ser usado em fundos claros, enquanto o logotipo branco, em fundos escuros. Além disso, o logotipo só deve ser usado em imagens que permitam que ele seja claro e desobstruído. Nas imagens, recomendamos o uso da versão reduzida do logotipo.

RESTRIÇÃO DE USO INCORRECT LOGO APPLICATIONS

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TIPOGRAFIA TYPOGRAPHY

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FONTES TYPEFACE TIPOGRAFIA & HIERARQUIA DO TEXTO TYPOGRAPHY & TEXT HIERARCHY


FONTES TYPEFACE Typography is an important element in our brand’s visual identity. We use Lato Light and Lato Thin as our primary and secondary fonts. This modern typeface complements perfectly the minimalist elements of our visual identity.

Tipografia é um elemento importante na nossa comunicação visual. Nós usamos Lato Light e Lato Thin como nossas fontes primarias e secundarias. A fonte moderna complementa com perfeição os elementos minimalistas de nossa identidade visual.

Lato is a sans serif type­face fam­ily designed in the Sum­ mer 2010 by Warsaw-​​ based designer Łukasz Dziedzic (“Lato” means “Sum­mer” in Pol­ish). In Decem­ber 2010 the Lato fam­ily was pub­lished under the open-​​ source Open Font License by his foundry tyPoland, with sup­port from Google. In 2013 – 2014, the fam­ily was greatly extended to cover 3000+ glyphs per style. The Lato 2.010 fam­ily now sup­ports 100+ Latin-​​based lan­guages, 50+ Cyrillic-​​based lan­guages as well as Greek and IPA pho­net­ ics. In the process, the met­rics and kern­ing of the fam­ily have been revised and four addi­tional weights were created.

Lato é uma família tipográfica sem serifa projetada no verão de 2010 pelo designer sediado em Varsóvia, Łukasz Dziedzic (“Lato” significa “verão” em polonês). Em dezembro de 2010, a família Lato foi publicada sob a licença Open Font Open-source pela fundação tyPoland, com o apoio do Google. Em 2013 - 2014, a família foi bastante ampliada para abranger mais de 3.000 glifos por estilo. A família Lato 2.010 agora suporta mais de 100 idiomas baseados em latim, mais de 50 idiomas baseados em cirílico, bem como fonética grega e IPA. No processo, as métricas e o kerning da família foram revisados ​​e quatro pesos adicionais foram criados.

Source: http://www.latofonts.com/lato-free-fonts/

Fonte: http://www.latofonts.com/lato-free-fonts/

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FONTE PRIMARIA & FONTE SECUNDARIA PRIMARY & SECONDARY FONT Lato Light should be used primarily for headlines, while Lato Thin should be used for supporting text such as body copy or calls to action (CTAs). FONTE PRIMARIA PRIMARY FONT Lato Light

FONTE SECUNDARIA SECONDARY FONT Lato Thin

A Lato Light deve ser usada principalmente para títulos, enquanto o Lato Thin deve ser usado para apoiar textos como copy body ou calls to action (CTAs).

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

ESTILO TIPOGRÁFICO TYPOGRAPHIC STYLE

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Use the approved Studio Papaya typeface (Lato Light and Lato Thin). Use only the approved Studio Papaya color palette for body copy (see page 13). Set type in the sentence case (the first letter of a sentence case is capitalized, while the remaining letters are lowercase). Use Lato Light for headlines, and Lato Thin for supporting text (body copy or CTAs). Use “justify with last line aligned left” for all copy, including headlines.

Use o tipo de letra aprovado do Studio Papaya (Lato Light e Lato Thin). Use somente a paleta de cores aprovada para cópia do corpo (consulte a página 13). Maiúscula para começo de frase (a primeira letra de uma frase é maiúscula, enquanto as restantes letras são minúsculas). Use Lato Light para títulos e Lato Thin para texto de apoio (cópia do corpo ou CTAs). Use “justificar com a última linha alinhada à esquerda” para todas as cópias, incluindo títulos.

Use non approved Studio Papaya typeface (Railway Light Italic or Roboto Bold). Use color palettes that differ from the approved Studio Papaya color palette for body copy (see page 13). Set type in the sentence with all letters capitalized. Use any other kind of justification that not “justify with last line aligner left”.

Use tipos de letra e fontes não aprovados pelo Studio Papaya (Railway Light Italic or Roboto Bold). Use paletas de cor que diferem da aprovada (see page 13). Use maiúscula em todas as letras da frase. Use qualquer outro tipo de justificação que não “justificar com a última linha alinhada à esquerda”.


TIPOGRAFIA & HIERARQUIA DO TEXTO TYPOGRAPHY & TEXT HIERARCHY The Typographic Hierarchy is a classification of the lettering. The most important words are displayed with more impact, presenting key information. It creates contrast between written elements, as a form of visual hierarchy.

A hierarquia tipográfica é uma classificação das letras. As palavras mais importantes são exibidas com mais impacto, apresentando informações importantes. Cria contraste entre elementos escritos, como uma forma de hierarquia visual.

TEXTO DE CONTEXTO E SUBTÍTULOS CONTEXT TEXT AND SUBHEADLINES LEGENDAS CAPTION TEXT

CORPO COPY TEXT

SUBTÍTULOS SUBHEADLINES

Studio Papaya -

STUDIO PAPAYA -

Lato Thin

Lato Thin

Lato Light

6 pt Type/ 11 pt Leading

10 pt Type/ 12 pt Leading

10 pt Type/ 12 pt Leading

6 pt Type/ 11 pt Leading

10 pt Type/ 12 pt Leading

10 pt Type/ 12 pt Leading

Studio Papaya -

TÍTULOS HEADLINES GRANDES MANCHETES E TÍTULO BIG HEADLINES AND TITLE

TÍTULOS PARA MARKETING HEADLINES FOR MARKETING

STUDIO PAPAYA -

STUDIO PAPAYA -

Lato Light

20 pt Type/ 22 pt Leading 20 pt Type/ 22 pt Leading

Lato Light

40 pt Type/ 44 pt Leading 40 pt Type/ 44 pt Leading

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PADRÃO CROMATICO COLOR SYSTEM

CODIGO CROMATICO COLOR CODES

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PADRÃO CROMATICO PRIMARIO PRIMARY COLOR SYSTEM PADRÃO CROMATICO SECUNDARIO SECONDARY COLOR SYSTEM


CODIGO CROMATICO COLOR CODES Color is essential for a brand, color gives it identity. It helps establish a visual connection with the costumer, creating a recognizable and consistent look through the media. When using these colors, check with your designer or printer that the output is adequate.

A cor é essencial para uma marca, da identidade a ela. Ajuda a estabelecer uma conexão visual com o cliente, criando uma aparência reconhecível e consistente através da mídia. Ao usar essas cores, verifique com seu designer ou impressora se a saída é adequada.

PADRÃO CROMATICO PRIMARIO PRIMARY COLOR SYSTEM

Escala de cinza Grayscale

Cores Colors

90%

50%

3%

CMYK: 72,66,65,77

CMYK: 55,46,46,11

CMYK: 3,2,2,0

CMYK: 17,99,98,7

CMYK: 4,63,99,0

CMYK: 4,27,100,0

RGB: 27,27,27

RGB: 118,118,118

RGB: 245,245,245

RGB: 192,32,38

RGB: 235,123,35

RGB: 246,188,27

WEB: #1b1b1b

WEB: #767676

WEB: #f5f5f5

WEB: #c02026

WEB: #eb7b23

WEB: #f6bc1b

PANTONE: Neutral Black C

PANTONE: Cool Gray 8C

PANTONE: -

PANTONE: -

PANTONE: 158C

PANTONE: -

PADRÃO CROMATICO SECUNDARIO SECONDARY COLOR SYSTEM

CMYK: 72,53,84,63 RGB: 40,53,30 WEB: #28351e PANTONE: -

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PAPELARIA & BRANDING STATIONERY & BRANDING

PAPEL TIMBRADO LETTERHEAD CARTÃO DE VISITA BUSINESS CARDS

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ENVELOPE ENVELOPE BRANDING MÍDIAS SOCIAIS SOCIAL MEDIA BRANDING


PAPEL TIMBRADO LETTERHEAD The letterhead will be used for all the official communication that is going out of Studio Papaya company.

O papel timbrado será usado para toda a comunicação oficial que esteja emitida pela empresa Studio Papaya.

Letterhead parameters

Parâmetros do papel timbrado

Dimensions: 297x210mm / A4 Weight: 115g/m uncoated, white Print: CMYK

Dimensões: 297x210mm / A4 Gramatura: 115g/m uncoated, white Print: CMYK

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CARTÃO DE VISITA BUSINESS CARDS The business cards will be used for all the official contact and communication of Studio Papaya company.

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Os cartões de visita serão utilizados para todo o contato oficial e comunicação da empresa Studio Papaya.

Business card parameters

Parâmetros do cartão de visita

Dimensions: 297x210mm / A4 Weight: 120g/m Uncoated. white Print: CMYK

Dimensões: 297x210mm / A4 Gramatura: 120g/m Uncoated. white Print: CMYK


ENVELOPE ENVELOPE The envelope will be used for all the official mailing that is going out of Studio Papaya company.

O envelope será usado para todas as correspondências oficiais que saem da empresa Studio Papaya.

Envelope parameters

Parâmetros do envelope

Dimensions: 324x229mm Weight: 150g/m uncoated, white Print: CMYK

Dimensões: 324x229mm Gramatura: 150g/m uncoated, white Print: CMYK

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BRANDING MÍDIAS SOCIAIS SOCIAL MEDIA BRANDING This is the approved layout containing the primary elements for social media images of the company Studio Papaya.

FACEBOOK

Imagem Capa Facebook Dimensões: 828 x 315 px Facebook Cover Image Dimensions: 828 x 315 px

LINKEDIN

Imagem Capa Linkedin Dimensões: 1536 x 768 px Linkedin Cover Image Dimensions: 1536 x 768 px

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Este é o layout aprovado contendo os elementos principais para imagens de mídia social da empresa Studio Papaya.


INSTAGRAM

Imagem postagem Instagram Dimensões: 1080 x 1080 px Instagram post image Dimensions: 1080 x 1080 px

Arquitetura

Design

Artes Visuais

Serviços

Ilustrações

YOUTUBE

Imagem Capa Youtube Dimensões: 2412 x 1473 px Youtube Cover Image Dimensions: 2412 x 1473 px

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IMAGENS & MESCLAGEM IMAGES & BLENDING

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ESTILO FOTOGRAFICO PHOTOGRAPHIC STYLE MESCLAGEM BLENDING


ESTILO FOTOGRAFICO PHOTOGRAPHIC STYLE As well as colors, images play an essential role in the identity of a brand. They help establish a visual connection with the costumer, creating a recognizable and consistent look through the media. The appearance of Studio Papaya images varies based on the type of the project or on the image type (photography or render). In all the cases, the images always show the mood of the project, enhancing its colors and features.

Além das cores, as imagens desempenham um papel essencial na identidade de uma marca. Eles ajudam a estabelecer uma conexão visual com o cliente, criando uma aparência reconhecível e consistente através da mídia. As imagens do Studio Papaya variam com base no tipo de projeto ou no tipo de imagem (fotografia ou renderização). Em todos os casos, mostram sempre o clima do projeto, aprimorando suas cores e características.

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MESCLAGEM BLENDING This image treatment style is used mostly for project headline images and portfolio images. It is made by adding one of the colors of the color system overlayed to a black and white image, using the `Multiply` blending mode.

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Esse tipo de tratamento na imagem é usado principalmente para imagens de título de projeto e imagens de portfólio. É feito adicionando uma das cores do sistema cromático sobreposto a uma imagem em preto e branco, usando o modo de mesclagem `Multiply`.


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ELEMENTOS GRAFICOS GRAPHIC ELEMENTS

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ICONOGRAFIA ICONOGRAPHY ILUSTRAÇÃO ILLUSTRATION


ICONOGRAFIA ICONOGRAPHY The graphic elements, such as icons or illustrations, reinforce our purpose and enhance customer experience through enticing storytelling. All the icons and illustrations are hand drawn, using analog or digital methods. While having a black and white graphic base, the addition of color helps categorizing accordingly with our three main creative areas: architecture, design and visual arts.

Os elementos gráficos, como ícones ou ilustrações, reforçam nosso propósito e melhoram a experiência do cliente através da criação de histórias. Todos os ícones e ilustrações são desenhados à mão, usando métodos analógicos ou digitais. Apesar de ter uma base gráfica em preto e branco, a adição de cores ajuda a categorizar de acordo com nossas três principais áreas criativas: arquitetura, design e artes visuais.

ICONES ARQUITETURA ARCHITECTURE ICONS

ICONES DESIGN DESIGN ICONS

ICONES ARTES VISUAIS VISUAL ARTS ICONS

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ILUSTRAÇÃO ILLUSTRATION ILUSTRAÇÃO ARQUITETURA ARCHITECTURE ILLUSTRATION

ILUSTRAÇÃO DESIGN DESIGN ILLUSTRATION

ILUSTRAÇÃO ARTES VISUAIS VISUAL ARTS ILLUSTRATION

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ILUSTRAÇÃO HOMEPAGE HOMEPAGE ILLUSTRATION

ILUSTRAÇÃO CAPA MÍDIAS SOCIAIS SOCIAL MEDIA COVER ILLUSTRATION

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CONTATE-NOS CONTACT US

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