Manual de identidad visual corporativa El presente manual de identidad visual corporativa, contiene los lineamientos de la marca Rafael Escalona, como un sistema que asegura el correcto manejo de la marca.
Lineamientos visuales
• Códigos de color • Colores de acompañamiento • Zona de protección y tamaño mínimo • Positivo & negativo • Monocromías • Arquitectura de marca • Monocromías de arquitectura de marca • Tipografías corporativas • Patrones de acompañamiento • Escala de grises • Marca de agua • Usos incorrectos
CÓDIGOS DE COLOR
R: 224 C: 0 M: 42 G: 165 Y: 100 B: 0 K: 0
C: 40 M: 70 Y: 100 K: 50
R: 91 G: 64 B: 10
Process/cuatricromía: código de color por separación CMYK (cyan, magenta, amarillo y negro) RGB: (red, green and blue) código de color para visualización en pantallas de computador, tv y monitores en general.
COLORES DE ACOMPAÑAMIENTO
100% 70% 40% 10%
Se debe precisar, que los tonos de acompañamiento se deben utilizar en todas las piezas de comunicación de la marca, para respetar y diversificar el objetivo de comunicación.
ZONA DE PROTECCIÓN Y TAMAÑO MÍNIMO
3cm
x
x
En el manejo con otras marcas o co-branding, se debe respetar la zona de protección, esta equivale al alto de la letra “A” de el logo, está como texto, imágenes u otras marcas. El tamaño mínimo del logotipo por legibilidad debe ser de 3 cm centímetros.
POSITIVO & NEGATIVO Positivo
Negativos
En casos en los cuales se deba aplicar el logotipo de Rafael Escalona en un fondo de color corporativo, se deben invertir los colores de los elementos para generar mayor impacto visual. Ejemplos: fachadas, señalización, papelería corporativa
MONOCROMÍAS Fig 1.
Fig 2.
Fig 3.
Fig 4.
En requerimientos para aplicar el logo de Rafael Escalona a una sola tinta para optimización de recursos, se debe manejar la versión del logo en monocromía. Monocromía cafe (fig. 1) Monocromía amarilla (fig. 2) Monocromía negro (fig. 3), Monocromía gris claro (fig. 4) Ejemplos: facturas-comprobantes de pago
ARQUITECTURA DE MARCA (Brand Master) C: 40 M: 70 Y: 100 K: 50
(Fundación)
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 1OO
R: 91 G: 64 B: 10
C: 0 R: 224 M: 42 G: 165 Y: 100 B: 0 K: 0
(Casa - Museo)
R: 33 G: 25 B: 21
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60
R: 135 G: 134 B: 138
C: 0 M: 87 Y: 95 K: 12
R: 182 G: 75 B: 31
C: 0 R: 224 M: 42 G: 165 Y: 100 B: 0 K: 0
La arquitectura de marca de Rafael Escalona, está planteada para generar un diferencial claro en las diversas líneas de servicios que ofrece la empresa; cada línea tendrá una identidad de color el cual jerarquizará y ordenará la información para ser de mayor comprensión y legibilidad para el usuario.
MONOCROMÍAS DE ARQUITECTURA DE MARCA
En requerimientos para aplicar los logos de la arquitectura de marca de Rafael Escalona a una sola tinta para optimización de recursos, se debe manejar la versión de dichos logos en monocromía. Monocromía negra (fig. 1)
Monocromía naranja (fig. 2)
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
ABC abc 123
ABC abc 123
Gill Sans - Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ 1234567890 ¿?@$%&/()!¡
Gill Sans - Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ 1234567890 ¿?@$%&/()!¡
Gill Sans - Light Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ 1234567890 ¿?@$%&/()!¡
Gill Sans - Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ 1234567890 ¿?@$%&/()!¡
Calibri - Regular
Calibri - Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ 1234567890 ¿?@$%&/()!¡
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ 1234567890 ¿?@$%&/()!¡
Calibri - Bold
Calibri - Bold Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ 1234567890 ¿?@$%&/()!¡
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UVWXYZ 1234567890 ¿?@$%&/()!¡
La familia tipográfica asignada para uso interno es la Calibri así mismo se asigno al uso publicitario la Gill Sans.
Usos Tipografía interna: Comunicaciones internas / Memorándums / Cartas a proveedores, tarjetas, bolsas, etc. Usos tipografía publicitaria: Piezas publicitarias, aplicaciones de la marca, desarrollo publicitario.
PATRONES DE ACOMPAÑAMIENTO
Los patrones y elementos permitidos para la creación de material gráfico se usarán en el diseño de piezas de comunicación corporativas como sandblast, señalización etc, generando posibilidades estéticas y dinámicas.
ESCALA DE GRISES
Negro al 80%
Negro al 40%
Negro al 80%
El recurso escala de grises se usarรก cuando el logotipo de Rafael Escalona requiera ser impreso en esta tinta y donde se deba evidenciar el contraste de colores del logotipo original.
MARCA DE AGUA.
En la marca de agua se debe utilizar el logotipo de Rafael Escalona en su versi贸n original con una transparencia del 30% total.
USOS INCORRECTOS Fig. 1
Rafael Escalona
Fig. 2
Fig. 3
Fig. 4
Fig. 5
Fig. 6
Fig. 7
Fig. 8
El uso incorrecto del logotipo puede ser negativo para el sistema de identidad visual de Rafael Escalona, aquí se muestran algunos ejemplos de casos que NO se deben hacer:
1. Modificación de tipografía. 2. Cambio arbitrario de color diferente a los estipulados. 3. y 4. Alargar el logotipo vertical u horizontalmente sin respetar sus proporciones. 5. Movimiento arbitrario del logotipo. 6. Utilizar algún tipo de sombra para resaltar el logo. 7. Agregar elementos al logo. 8. Rotación arbitraria del logo.
Si tiene alguna duda sobre el contenido de este manual o sobre la aplicación del logo en casos no contemplados aquí, por favor contáctese con: info@inbrand.com.co www.inbrand.com.co
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