Suusy Campos Marco C贸rdova Nicole Michel
Estudio de marca Descripción de los atributos de la marca “Engendros” es la marca de unos entretenidos e inovadores peluches que forman parte de un creativo proyecto que nace de dos diseñadores recien egresados Matías López y Daniela Friedeman quienes involunatriamente por un simple boseto y unos juegos de palabras hacen que se transforme en una gran idea creando asi una propuesta de 9 diseños de peluches diferentes con un motivo especial que es hacerlos lo más reales posibles dandoles a cada uno una personalidad distinta en la que cada usuario pueda mediante un test psicologico y basados en el eneagrama encontrar en cada uno de estos personalizados peluches definidas caracteristicas lo más parecidas a los usuarios. Esta idea toma curso a diferentes productos como la agenda Engendros y la revista ¿que engendro soy? y una variada gama de articulos escolares. La marca graficamente es solo una tipografía display, con un dibujo en la letra O, es una tipografía delgada y con muchas curvas.
Producto: Los productos “ENGENDROS” son: La gama de los 9 diferentes diseños de peluches con diferentes motivos que son: Luka (color verde): productivo, exitoso y seguro de si mismo. Tuli (color rojo): muy amable, generosa y entusiasta. Mitri (color amarillo): amable y tolerante. Odo (color naranja): curioso, pregunton, analitico y perseverante. Dupo (color fuxia): optimista alegre y espontaneo. Kuco (bi color rojo y naranja): intenso fuerte y apasionado. Upy (color azul): critico, moralista y de principios. Tolo (color blanco):leal, cuidadoso y practico. flopo (forma de flor) : Sencible rebelde artista. La entretenida agenda personalizada “ENGENDROS” que puedes encontrar un mundo lleno de sorpresas y de respuestas.. La revista ¿Que engendro soy? una revista muy bien confeccionada con todas las caracteristicas detallas de cada unos de estos engendros. Ademas de los variados articulos escolares y de libreria.
Plaza: “Engendros”
tiene una distribución de sus productos muy especial y privilegiada ya que no es masivo el comercio de los particulares peluches que solo se accede a ellos mediante reservas y/o en su pagina web, lo que ademas influye totalmente a que su publicidad no sea mayor.
Precio: En cuanto a los precios de los articulos “engendros“ se pueden encontran en RHEIN o en
Peluches engendros 9 diseños diferentes $8990 pesos c/u Agenda Engendros 2010 $5490 pesos Revista ¿Que engendro soy? $7000 pesos Pizarra actividades engendros $3990 pesos Set 9 chapitas engendros $1550 pesos Block de escritorio engendros $990 pesos Libreta diagonal engendros $1490 pesos Block de sueños engendros $990 pesos Set esquelas sobres $990 pesos. Cada unos de estos articulos se vende con reservas mediante internet u/o venta de catálogos.
www.ventaonline.cl
Promoción: Engendros no tiene un medio específico de publicidad para sus productos ya que su campo comercial no es muy alto y espe-
cifico, como medio de publicidad podemos encontrar su pagina web www.club-engendros.cl, www.rhein.cl, promociones de spot pequeños, en su pagina web, también una entrevista online en www.universidiario.cl y una entrevista en mucho gusto en canal 13, estas serian sus fuentes más potentes de publicidad.
Competencia directa e indirecta En cuanto a la competencia directa “Engendros “ no tiene, ya que en peluches de estas caracteristicas solo se podrian relaciona con una gama de accesorios de auto ayuda psicológica, o tarotista. Y en relación a los los peluches en si podemos encontrar diseños como los de la saga de películas de Disney u otras películas que pasan a ser competencia indirecta en cuanto visualmente , pero su agenda podría relacionarse en cuanto competencia indirecta a una variada gama de agendas como snoopy, garfield etc. Foda Fortalezas: La empresa descubrió una importante ventaja competitiva con respecto a las demás empresas, puesto que supo variar al entregar un producto distinto, hablamos de transformar un mounstro, en tiernos personajes. Oportunidades: Ser una empresa que llame la atención a la mayoría de los jóvenes por sus característicos personajes. Debilidades: Ser una empresa que lanzó al mercado recientemente sus productos y no es tan conocida, la distribución de los prodctos es muy predeterminada y y tiende a ser escasa de acuerdo con la demanda de usuarios. Amenazas: Productos similares que le hagan la competencias, en nuestro país son escasos los productos de ese tipo, pero fuera de Chile existen muchos más como DGPH, que es un grupo de diseñadores que crearon un producto similar a Engendros.
Cosmovisión Los consumidores creen que al estar en un siglo de constantes cambios necesitamos estar acorde con ello, por eso se cree que la originalidad prima, lo más original gana, estos valoran que sea un producto aunténtico y que esté a la moda. Se valoran productos auténticos, que estén a la moda, que su posición lo distinga por sobre los demás, es por eso que las personas acceden a este tipo de productos, se quiere tener una identificación con algo distinto.
Contexto Engendro se sitúa en una época donde la originalidad distingue y provoca, de esta manera el establecimiento de una ventaja competitiva de la marca por sobre otra lo que realmente importa en esta época de la información y de los contínuos cambios es como vamos adaptandonos a ellos, y a través de ellos conseguir el éxito con los productos.
Cultura El modo de vida que lleva los consumidores de Engendro es como el del jóven común y corriente la mayoría son estudiantes o están recien ingresando a los estudios superiores, escuchan música y salen a divertirse, tienen un modo de habla muy informal, hablan con modismos, no se expresan bien. La alimentación de estos jóvenes tiene altos y bajos, comen comida saludable la mayoría del tiempo, pero de vez en cuando se desvían de las comidas sanas y suelen comer alimentos poco saludable como la comida chatarra. Todos los jóvenes visten de forma muy parecida, jeans, poleras, polerones, chaquetas, etc. Hay algunos que visten de forma muy particular, son los que estan encasillados en las famosas tribus urbanas.
Estética Hay una variedad de personajes, cada uno toma un rol protagónico, pero uno contra otro luchan por destacar en un fondo lo que hace que sea una figura abierta. Como los personajes de Engendros reflejan distintos sentimientos, buenos y malos, pensamos que la marca refleja lo apolinio y lo dionisiaco, reflejan distintas personalidades y formas de ser. Engendros no propone códigos de comunicación, simplemente agrupa a personas por sus personalidades. Cada uno es un tipo de personalidad, lo que genera que los adolescentes se identifiquen con alguno de estos personajes. Conclusión Conclusiones: Al concluir este trabajo hemos quedado muy conformes en cuanto al proyecto en si, ya que nos hemos encontramos con un producto totalmente creativo e innovador, que sumado a todos los potenciales que aporta en sí como marca , producto y concepto se obtiene un muy buen resultado. También podemos decir que a la hora de definir una tendencia para “engendros” tenemos muy claros los detalles importantes a seguir como, un público objetivo adulto jóven totalmente enganchado a lo que es hoy en día engendros, o como la importancia que se le da a la psicología pasando a ser el referente principal en cuanto enfoque de la marca. Además mucho trabajo en que aportar en cuanto a la publicidad de la marca y lograr así un campo laboral que resalte más el potencial de engendros y sacarle provecho.
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