INVESTIGACION DE MERCADO / USUARIO marca : Julieta
Susana Aguero Ch. - Tendencia y Producto(Fase I Proyecto) - Junio 2010
. PRODUCTO - PROMOCION - PLAZA - PRECIO
ESTUDIO DE MARCA
L
udik es la empresa desarrolladora de los exitosos productos Julieta.Su Creadora,Florencia Olivos (ilustradora)
La línea de productos Julieta representan un ícono de moda juvenil,ya sea por el estilo de vestuario y colores (rojos,negros,azules,morados, etc),aludiendo a un determinado grupo juvenil “rockero” o“dark”;lo cuál es bastante llamativo,Julieta representa a este tipo de tribu urbana(o también los “pokemones”).
Julieta es un personaje juvenil creado con el propósito de entretener y crear un mundo de fantasía y estilo a las adolescentes en plena etapa de desarrollo,búsqueda de identidad y de intereses...
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CARACTERISTICAS Y PUBLICO OBJETIVO.. . . Julieta ha adquirido una imagen propia,tiene sus gustos por jóvenes de su edad,le gusta la música,es alegre,con muchos amigos;tal cual como una quinceañera en la vida real; logrando transmitir un “algo especial que va más alla de ser una ilustración”,se conecta con la realidad e interactúa con su público mediante, columnas de opinión de chicas de diversos gustos e intereses, fotologs,facebook, etc...todo lo que tenga que ver con la modernidad y el mundo del internet,lo cual llama cada vez más la atención de los jóvenes. El merchandasing aplicado a este personaje,va de la mano con la creación de una tendencia de moda que refleja Julieta,imponer un estilo urbano a jóvenes entre 12 y 18 años, convertirse en la amiga incondicional,invitando a las niñas a conocer su mundo.
En cuanto al Público objetivo de Julieta,abarca un rango desde infantil hasta juvenil,ya que Julieta ha impuesto un estilo de moda que las no tan adolescentes han adquirido también.Este personaje refleja lo que es ser una amiga o confidente ya que al poseer su propio espacio abierto en su página web,le permite personalizarse casi como una jóven real y opinar frente a ciertos temas que van más alla de la moda y música. Es por eso que este personaje es tan popular dentro de las preferencias de los usuarios al comprar sus productos,más bien al preferir “Julieta”.
PRODUCTO: Agendas principalmente(son el regalo perfecto para un fans de Julieta)por lo tanto uno de sus productos estrella;además de cuadernos,libros de historietas,stickers,set de chapitas(muy típico encontrarlas en los bolsos de las escolares),perfumes,línea de vestuario,mochilas,accesorios en general(son exportados a diversos países en venta on line y directa),papelería en general. PROMOCIÓN: Principalmente por medio de Internet,Julieta cuenta con sitios web internacionales tanto de venta como de inscripción a “club Julieta”,en donde es posible ver cartas,comentarios,foros de opinión,etc;Facebook(otro de los medios importantes de difusión).
A través de Facebook,es posible encontrar a milesde fans,seguidoras de la marca y el estilo que impone Julieta(mayormente mujeres),al igual que Fotolog,uno de los medios favoritos de los adolescentes,en el cuál publican sus gustos, fotos,experiencias,etc...;medio bastante masivo,ya que por tv, la marca Julieta no se ha dado a conocer. PLAZA: Julieta cuenta con puntos de venta directa como los quioscos,supermercados y tiendas especializadas en el comercio de figuritas,láminas,por ej:Salo(uno de sus distribuidores), Rhein,Argos,Ansaldo,Librería Antártica,Nacional y Lápiz López....tiendas de vestuario como “Eurosport”(tienda Paris y Ellese). PRECIO: Los precios de la línea de gráfica de Julieta (carpetas,agendas,cuad ernos,libros)son bastante acsequibles,abarcan desde los $1000(set de stickers o chapitas) hasta los $7000(libros de historietas,agendas);en cuanto a la línea de vestuario,se pueden encontrar pijamas y poleras con el diseño estampado del personaje desde $6990 hasta $9990.
COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA
U
no de los competidores de Julieta,como marca juvenil que apuesta por tener un llamativo estilo gráfico ilustrativo dir i g i do a las adolescentes,uno de sus competidores directos es “Pascualina”,conocido personaje juvenil de las agendas,que al igual que Julieta,es uno de sus productos clave. La marca Pascualina Producciones,se diferencia a Julieta en cuanto a su línea gráfica,pero abarcan publicos similares(niñas y adolescentes),Pascualina lleva más años en el mercado del diseño de agendas y portadas de cuadernos,ya que las primeras ediciones de Pascualina,son completamente diferentes: “una ilustración de una bruja buena”,(con un estilo mas básico en cuanto a trazos,casi como un dibujo hecho a mano alzada)la evolución de esa imag e n a l a a c t u a l , e s notable,ahora Pascualina es un personaje que representa a una adolescente que vive sus aventuras,posee un círculo de amigos,da consejos;lo mismo que Julieta. Ambas marcas poseen sus empresas licenciadas como Rhein,Argos, Pro Arte (Pascualina),en el cuál desarrollan toda su línea gráfica de agendas,cuadernos,libros de cómic,todo lo relacionado con material escolar.
Como competencia indirecta,cabe destacar que en el mercado existen variadas opciones en cuanto a diseño infantil y juvenil de productos con una línea gráfica entretenida,llena de color y estilo,pensando fundamentalmente en la escolaridad.Existe una agenda llamada “Antonia”,ilustración femenina juvenil,que aunque no tiene el protagonismo de Julieta(en cuanto a desarrollo de marca),es una opción distinta al momento de escoger un estilo o imagen(usuario). También se encuentra la línea “Hello Kitty”,aunque es más infantil en cuanto a su publico objetivo,también cuenta con una amplia línea de productos que no sólo son preferidos por las niñas,también las eligen las jóvenes adolescentes y hasta veinteañeras.Son estilos distintos,buscan crear una moda en la cuál el usuario es quién elige.
. ANALISIS F O D A Toda marca aplica sus estrategias para mantenerse vigentes y en la memoria colectiva por mucho tiempo,la “pregnancia” de la marca (imagen gráfica,que quiere transmitir,hacia donde se dirige,tipo de productos,objetivo)es en definitiva un elemento clave para que dicho producto sea exitoso. FORTALEZAS Y OPORTUNIDADES Desde el punto de vista gráfico se puede considerar que Julieta tiene muchos aspectos positivos tanto en imagen como producto,a pesar de tener variada competencia,la marca influye en el público juvenil,identifica una cierta tendencia de moda a seguir por los adolescentes,lo cuál es un aspecto bastante positivo sobretodo en términos de merchandasing y publicidad. DEBILIDADES Y AMENAZAS En relación a alguna debilidad de la marca se podría decir que falta masividad en cuanto a publicidad televisiva,falta potenciar mayormente a la marca como un producto de moda orientado al segmento juvenil,dar a conocer sus tiendas,ubicación,tipo de productos,etc...
E
n definitiva,la marca Julieta necesita potenciarse más hacia el estilo donde va,promocionar sus productos,mediante ofertas,packs entretenidos,al igual que potenciar la moda que refleja Julieta,si pertenece a determinada “tribu urbana”,rango de edades a las cuales apunta su estilo,promocionar donde se pueden comprar su productos(tiendas exclusivas Julieta)...en fin,no solo que quede en la memoria colectiva sus agendas(ya tiene mucha competencia por este producto),sino por lo que es: un personaje que quizás puede llegar a la animación digital,por ende,al cine....
. CONCLUSION En términos generales “Julieta” y toda su línea gráfica ha sabido posicionarse en el mercado,principalmente de internet y redes sociales;invitando a todas sus seguidoras a seguir una estética que crece cada vez más en ámbitos de mo da,pensamientos,actitud,pe rsonalidad y creencias;entre otros factores...En cuanto a Julieta como propuesta de marca,moda y tendencia;es posible innovar mayormente hacia otros estilos tanto de moda,productos(por ejemplo la creación de una línea de muñecas Julieta,figuritas coleccionables,animación, juegos para pc,play station,línea de vestuario juvenil,etc... Existe una variedad enorme de productos aplicables a la marca,donde un posible estudio y análisis;es completemente realizable y podría ser una acertiva apuesta a futuro.
PANEL DE TENDENCIAS RELACIONADAS A LA MARCA
La cultura musical,es una de las principales tendencias de moda a seguir,adoptando un cierto estilo,pensamiento y por ende,parte de la personalidad de un jóven que sigue alguna corriente en específica,estos son algunos de los referentes basados en el aspecto y estilo gráfico de Julieta...
Accesorios como las clásicas zapatillas “Converse”,son un ícono en la moda de Julieta,al igual que los estampados y rayas bicolor,los tonos negros y rojos(representativos de Julieta,por su gusto por el rock,Los Difuntos Correa,su grupo musical favorito).