Personal Branding 2.0 Ik heb er voor gekozen om mijn personal brand 2.0 in de
vorm van een website te maken. Via de website zijn mijn Twitter -en Linkedinaccount te bereiken. Klik hier om direct naar de website te gaan. Op de website wordt weergegeven wie ik ben, wat ik kan, wat ik wil, mijn achtergrond en er worden verschillende contactmogelijkheden gegeven. De uitingen zijn er op gebaseerd dat de verschillende media (Linked, Twitter en de website) andere informatie geven en elkaar aanvullen. Op de website vertel ik over mezelf, Linkedin geeft informatie over mijn werkervaring en netwerk en Twitter vult dit geheel aan door te laten zien waar ik in het dagelijks leven mee bezig ben. Voorlopig houd ik dit portfolio en de website even anoniem. Daarom kun je wel vanaf de website naar mijn Linkedin en Twitter account, maar worden er anderom geen verwijzingen gegeven. Hoewel zowel hier als op de website wel mijn volledige naam voorkomt zijn ze via zoekmachines niet te vinden. Wellicht ga ik de website nog wel openbaar op mijn Linkedin maken, maar dan wil ik er eerst van een aantal personen feedback op.
C
rossmedia
Crossmediale communicatie is het verspreiden van een boodschap via verschillende media. Ieder medium kan eigen communicatiedoelstellingen hebben en de specifieke kracht van dat medium wordt benut. Bij crossmedia wordt de ontvanger doormiddel van het verhaal uitgenodigd de cross-over naar een ander medium te maken. Door het gebruiken van verschillende mediumtypen krijgt het verhaal meer lagen waardoor het meer impact heeft. Enkele definities uit het vak:
Paul Molenaar (ilse media): ‘Crossmedia staat voor een nieuwe communicatiecultuur, zonder helder afgebakende grenzen tussen zender en ontvanger.’
digt het perspectief van de gebruiker, terwijl mediaconvergentie eerder het technische perspectief van het samensmelten van diverse mediavormen beschrijft.
Peter de Lange (LEMZ): ‘Wij zien crossmedia simpelweg als het benutten van media, voor datgene waar ze goed in zijn. De mix van media moet in dienst staan van het grote campagneidee om zo de impact te maximaliseren.’
Indira Reynaert (Existenz Media): Er is sprake van crossmedia indien er een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en live-evenementen waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een universeel doel.
Monique de Haas (Dondersteen/crossmedialog): Crossmedia vertegenwoor-
Interessante filmpjes over cross media zijn te vinden in het archief van What’s Next. Gedurende dit seminar geven verschillende vooraanstaande sprekers uit het vak een kijk op de nieuwste ontwikkelingen.
K
ijk/Luistermotivatie
Dat wat media van elkaar onderscheidt door hun kwaliteiten maar ook door hun eigenaardigheden. De specifiteit wordt gedefinieeerd door media tegen elkaar af te zetten. (gedefinieert door Indira Reynaert)
Gaming wordt steeds belangrijker en zal waarschijnlijk in de nabije toekomst een steeds serieuzere functie innemen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan onderwijs in de vorm van een game.
Iedereen heeft andere redenen om naar een medium te kijken of luisteren. Media zijn echter wel verschillend.
De integratie tussen televisie, internet en eigen content groeit. Op deze manier krijgt de gebruiker veel meer invloed op wat hij of zij wanneer en hoe ontvangt.
Nieuwe media maken het bijvoorbeeld mogelijk voor ieder individu om op makkelijke wijze tot relevante informatie te komen. Televisie wordt gemaakt voor de massa en er is een lastig doorbreekbare scheiding tussen zender en ontvanger. Radio heeft, hoewel iets soepeler, dezelfde scheiding.
Een goede campagne weet de doelgroep op een relevante manier te bereiken. Dit wil overigens niet altijd zeggen dat de doelgroep dit waardeert of er zelf voor kiest om gevonden te worden.
Sommige campagnes weten juist door hardnekkigheid of zelf irritatieniveau Interactiviteit lijkt het wonderwoord van de succesvol te zijn. afgelopen jaren. Nieuwe media zijn meestal interactief, of doen een poging tot.
De Spits, een van de drie succesvolle gratis kranten. Verspreid op stations wordt de krant meteen gekoppeld aan een gebruikersmoment en biedt het de consument entertainment en nieuws. In de perceptie van de consument liggen de Spits en de Metro redelijk dicht bij elkaar. De Pers wordt als serieuzer gezien. Het succes van de Spits ligt niet aan de formidabele journalistieke prestatie. Het feit dat de krant op een relevant moment gratis te pakken is, of zelfs in de handen geduwd wordt, zorgt ervoor dat het goed gelezen wordt. Toen werd bedacht dat het ook nodig was om een Spitswebsite aan te bieden en hier natuurlijk een mobiele variant van. Dit werd op televisie gecommuniceerd. Naar mijn idee is dit een slecht voorbeeld van een crossmediale aanpak omdat hiermee juist het sterk punt van het concept ondermijnd wordt.
Het altijd succesvolle Walt Disney Company heeft ook de stap naar crossmedia op efficiente manier gezet. Als business definite hanteert Dinsey dat zij dromen verkopen. Een definitie die genoeg ruimte biedt om nieuwe initiatieven te starten en tegelijkertijd de kern raakt. De uitbreiding met een cruiseship (wat direct volboekte) is op deze definitie gebaseerd. Attractieparken doen het in tijden van crisis vaak minder goed. Gezien een derde van de inkomsten hier uit voort komen zou dat slechte tijden voor het bedrijf betekenen. De rest van de inkomsten komt voort uit tv-zenders en filmstudio’s. Disney doet het echter ook in tijden van crisis goed, en dit heeft te maken met de crossmediale aanpak. Onderdeel van deze strategie is grootschalige samenwerking aangaan met bedrijven zoals HP, Kodak en NestlÊ. Hierdoor kan Disney in potentie een profiel als wereldwijd grootste sponsor opbouwen. Niet alleen de grote namen zijn van belang, maar ook het soort deals dat Disney afsloot voor verschillende media. Sommige partners werken samen aan het ontwerp van nieuwe toestellen in de attractieparken, terwijl andere zich bezig houden met product placement in grote Amerikaanse shows of zichtbaarheid bij premieres van de Disney filmstudio Miramax. De medische apparatuur van Siemens was weer te zien in Grey`s Anatomy, de populaire ziekenhuisserie op Disney`s zender ABC. Door constant een stap vooruit te denken en na te denken over wat Disney een ander merk kan bieden weet het bedrijf ook in tijden van crisi succesvol te opereren.
Transmediale storytelling: Wat houdt het in en hoe kun je je er door onderscheiden?
Transmediale storytelling: Een verhaal van begin tot eind vertellen over verschillende platformen. Gebruikers kunnen op verschillende momenten het verhaal binnenstappen en hebben invloed op de uitkomst. Henry Jenkins schrijft het ontstaan van transmediale storytelling toe aan de veranderende opvatting van de consument ten opzichte van de media. De consument wou immers invloed en controle. Een voorbeeld van een transmediale campagne is Vanishing Point Game van Microsoft ter ere van de lancering van Windows Vista. De online puzzle game werd vanaf allerlei plaatsen op de wereld gespeeld. Deelnemers van de game krijgen van de mysterieuze Loki aanwijzigingen in de vorm van projecties op gebouwen. Deze gebouwen konden overal ter wereld staan. Via YouTube, wiki’s en forums werd wereldwijd overlegd over de mogelijke oplossingen. Het verschil tussen transmedia en crossmedia is dat crossmediale storytelling enkel het vertellen van een verhaal via verschillende media is. Transmediale storytelling houdt echter rekening met de mediumspecifieke krachten en brengt doormiddel van de verschillende media meerdere verhaallagen aan. Doordat de ontvanger grotendeels zelf bepaald in hoeverre hij of zij in het verhaal wil meegaan zal er sneller een positieve associatie ontstaan. Daarnaast wordt binnen een transmediaal concept de ontvanger ook beloont. Wanneer hij of zij meer informatie en kennis heeft komt een diepere laag van het verhaal vrij. Een beroemd voorbeeld van transmediale storytelling is de hitserie Lost. Door ook in reallife verschillende mogelijkheden te bieden om het raadsel op te lossen bleef het aan de kijker over om te beslissen hoe hij of zij het verhaal wou meemaken.
Word of Mouth: Ragbag Een goede word of mouth actie is meteen duidelijk en heeft eigenlijk geen verdere uitleg nodig. Mensen moeten het liefst onverwacht ergens mee geconfronteerd worden. Iets dat spraakmakend is en al dan niet direct gekoppeld aan een merk. Ragbag is eigenlijk een heel simpel concept. In India worden door arme mensen tassen gemaakt van plastic die zij uit grote hopen afval halen. Wanneer mensen dit verhaal op de website lezen blijft het vaak toch nog ‘ver weg’. Door op een bekende plaats in Nederland zogenaamde Ragpickers te laten werken en een kar rond te laten lopen (!) die plastic verzamelt wordt het concept direct duidelijk. Doordat het in een omgeving staat waar je het niet zou verwachten valt het op. Ragbag kan hier veel naamsbekendheid mee verkrijgen en mensen in contact laten komen met zowel het merk als het product.
Op woensdag 15 december werd de vijfde editie van ‘creativity in business gehouden. Sprekers waren Remko de Jong (jawel), Petr van Blokland en Cok de Rooy. Zij spraken over hoe je hedendaagds op creatieve manier geld kunt verdienen. Moderator Walter Amerika, voormalig creatief directeur en bestuursvoorzitter van FHV BBDO, leidde de avond. Walter wist met zijn vragen aan de sprekers en publiek geboeid te houden door to the point vragen te stellen. Belangrijk hierbij was dat hij doorvroeg over hoe men nu feitelijk geld verdiende en hoe de verhoud-
ing inspanning en verdienen was. Dit maakte het geheel realistisch en inzichtelijker. Remko vertelde een verhaal dat ik natuurlijk eigenlijk al eerder had gehoord. Maar het verhaal werd toch voor een ander publiek verteld en dus op een andere manier waardoor het interessanter werd. Het werd mij duidelijker wat hij precies doet en hoeveel lef hier eigenlijk voor nodig is. Ontwerper Petr van Blokland sprak over de toekomst van design en wat
volgens hem de kansen en bedreigingen voor het vak waren. Hij liet voorbeelden zien van hobbyisten die via internet een huisstijl inclusief nieuwsbrief format voor â‚Ź300,- aanbieden. Zijn gedachte hierover was dat hoewel dit het vak veranderde dit nog niet eens een echte bedreiging was. De design wereld loopt volgens Petr van Blokland schromelijk achter. De toekomst ligt in programmeren. Eigenlijk jezelf als designer overbodig maken door slim programmeren. Indesign heeft met de komst van de Ipad geen waarde meer. Documenten gemaakt in Indesign zijn
immer veel te zwaar voor dit soort nieuwe technologie. Petr’s grootste droom is zichzelf overbodig maken en met de snelheid van nieuwe technieken is deze droom misschien niet zo ver weg. The Frozen Fountain is een winkel aan de Prinsengracht waar design meubelen worden verkocht. Design dat de scheidslijn met kunst doet vervagen. Eigenaar en oprichter Cok de Rooy vertelt waarom The Frozen Fountain zo succesvol is en doet zijn beklag over het te kleine Nederland waardoor de zaak
veel inkomsten zou mislopen. En passant vertelt Cok dat de klandizie in New York en Londen gelukkig toch nog bereikt wordt en laat zien waarom hij trots is op de zijn ontwerpers en zijn concept. Inspirerend hoe het vasthouden aan principes kan leiden tot groot succes.
dacht er goed bij houden en bleef het interessant.
Afgelopen periode zijn de gastcolleges van Kevin Rommen en Frans Reichard mij het meest bijgebleven.
Kevin was heel down to earth en wat mij opviel was dat hij eigenlijk heel consequent terug ging naar de kern van een probleem waardoor de oplossing dichterbij kwam.
Doordat zij op een heel directe manier over het vak spraken kon ik mijn aan-
De business blunders waren echt leuk en leerzaam. Je hoopt toch dat je dat soort verhalen ergens opslaat en daardoor bepaalde beslissingen beter zal kunnen nemen.
Community building Communities hebben altijd al bestaan. Het is een oerbehoefte van de mens om ergens bij te horen. Samen sta je sterker. Om je ergens voor in te zetten. Iemand te kunnen helpen. Geholpen worden. Luisteren en naar geluisterd worden. In communities zit een soort van erkenning van wat je bent. Binnen een community zijn mensen die gelijk gestemd zijn. Wellicht denk je niet overal hetzelfde over, maar er is een sterk verbindende factor. Twitter en social media in het algemeen is afgelopen jaar het wonderwoord geweest. Het voordeel van social media is dat je als merk gebruik kunt maken van de natuurlijke netwerken die mensen al hebben. Door te zorgen dat je de influencers weet te bereiken zal via hen de boodschap vanzelf verspreiden.
Ragbag gaat over recycling en over het verstrekken van werk aan die mensen die het echt nodig hebben. Dat idee is niet nieuw. Er zijn veel mensen te vinden die hier net zo over denken en die een dergelijk initiatief steunen. Omdat hier al verschillende communities in bestaan is het voor Ragbag veruit de beste oplossing om te kijken of ze kunnen aansluiten bij een community of bijvoorbeeld een platform kunnen bieden waardoor ze de leden van de community faciliteren.
Het bouwen van een community is niet makkelijk. Het vergt authenticiteit en gedurende een langere tijd een flinke inspanning. Om een community te stichten heb je relevantie nodig. Om de community vervolgens levendig te houden heb je een constante stroom van input en reactie nodig. Als er eenmaal een community gevormd is zul je merken dat de leden ook ambassadeurs van het merk zullen worden.
Sara Visser Naam: Sara Visser Leeftijd: 25 Woonplaats: Amsterdam Beroep: journalist Vrije tijd: hardlopen, lezen, films kijken, musea bezoeken Burgerlijke staat: alleenstaand vervoersmiddel: fiets of openbaar vervoer Eten: gezond, liefst biologisch of vegetarisch Uitgaan: cafĂŠ, kroeg, terras Social media: facebook, twitter, Linkedin, blog Vakantie: stedentrips, cultureel Sara is een jonge vrouw die actief in het leven staat. Ze vindt het belangrijk om veel tijd met haar vrienden door te brengen en voert dan het liefst een goed gesprek met hen. Daarnaast heeft Sara veel interesse in cultuur en is ze zich bewust van de wereld om zich heen. In haar vrije tijd bezoekt ze regelmatig een museum of gaat naar de nieuwste film. Sara is journalist en heeft ook een eigen blog waarop ze schrijft over dingen uit het dagelijks leven die ze meemaakt. Ooit hoopt ze een beroemd schrijfster te worden. Ze voelt zich het meest thuis is een grote stad en houdt er van dat ze veel aparte mensen tegenkomt.