PR-кампании для торгово-выставочных комплексов
ЗАДАЧИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ Современный торговый центр с широким ассортиментом для дизайнеров интерьера. Эксклюзивный клуб для тех, кто ценит свое время на подбор дизайн-идей. Надежный поставщик вдохновения!
Варианты взаимодействия с клиентами: Широкий ассортимент • Предложение товаров и услуг различного ценового диапазона
Индивидуальность • Специальные условия для переговоров и работы дизайнеров и архитекторов. Клубный коворкинг.
Индивидуальные условия для дизайнеров и архитекторов • Клубные карты и скидочные программы для клиентов
Мероприятия для достижения позиционирования и привлечения внимания конечных клиентов, а также дизайнеров и архитекторов
Мероприятия для привлечения аудитории: Дизайнеры и архитекторов, студенты специализированных вузов
Клуб дизайнеров O
O
Клуб дизайнеров ТВК - это открытое общество молодых, активных, целеустремленных представителей дизайниндустрии. Каждый член клуба дизайнеров обладает следующими привилегиями: O O O O O O
Клубная карта, предоставляющая скидку для клиента в любом салоне ТВК; Вход в лаунж-зону переговоров в любое время работы ТВК; Бесплатный доступ на все мероприятия, проводимые в ТВК; Возможность предоставления бесплатных консультаций в ТВК для увеличения узнаваемости и пополнения клиентской базы; Доступ к закрытому разделу сайта для общения с поставщиками и коллегами; Публикация интервью с дизайнером, портфолио и возможность ведения блога на сайте ТВК.
Данная программа лояльности позволит создать пул профессиональной дизайнерской аудитории, которая получает полный комплекс услуг и возможность своего позиционирования и с удовольствием приводит в ТВК своего клиента.
День архитектора в ТВКпервый понедельник октября O Праздничная программа,
подразумевающая сбор профессиональной аудитории: O
Выступление музыкальной группы O Фуршет O Розыгрыш конкурсов O Призы и подарки от экспонентов
Мероприятие соберет профессиональную аудиторию, при этом позволит экспонентам сделать специализированные программы лояльности для всех желающих.
Design New Year в ТВК O
Подведение дизайн-итогов года в ТВК, включающее в себя: O O O O
Награждение победителей конкурсов; Выступление музыкантов; День открытых дверей на стендах компаний; Конкурсная программа, розыгрыш призов.
* Программа мероприятия разрабатывается отдельно.
Деловые мероприятия для дизайнеров и архитекторов O
O O
O
O O
Лекции и семинары известных российских и зарубежных дизайнеров; Практические семинары школ дизайна Мастер-классы декору, оформлению помещения; Творческие встречи с профессионалами; Конференции по дизайну; Конкурсы для дизайнеров и архитекторов.
Мероприятия для привлечения аудитории: Конечные покупатели
Modern design-gallery O
O
O
Оформление на площадке ТВК галереи арт-искусства. Проведение биеннале, фото-выставок, различных мероприятий, где посетитель не только сможет ознакомиться с продукцией компаний, но и побывать в атмосфере творчества и дизайна. Варианты выставок: O O O O O
O O
Фото-выставки интерьеров (совместно со специализированными СМИ); Архитектурные фото-выставки; Выставки макетов молодых архитекторов; Персональные выставки российских и зарубежных архитекторов; Выставки оригинальных предметов интерьера и аксессуаров; Выставка работ архитектурных конкурсов; Выставки картин и рисунков архитекторов.
Данный формат позволит позиционировать ТВК как галерею искусства, где каждый раз посетитель сможет увидеть новую экспозицию и помимо выбора отделочных материалов сможет насладиться искусством. Смена экспозиции – 1 раз в 3 месяца.
Юный дизайнер O O
O
Детские праздники – возможность привлечь внимание дополнительной аудитории. Каждый желающий сможет принять участие и создать своими руками под управлением опытных дизайнеров интерьера и декораторов собственные арт-объекты. Мероприятие сопровождается конкурсами, вручением подарков, розыгрышами призов.
Детские праздники позволят занять детей, пока их родители занимаются выбором отделочных материалов.
Оформление тренд-зоны O
O
O
В помещении ТВК предлагается создать площадку, которая ежесезонно будет объединять основные тренды, представленные в экспозиции, и, таким образом мотивировать клиентов посещать ТВК с целью ознакомления с основными тенденциями сезона. На данной площадке размещается специализированная пресса, чтобы любой желающий смог получить всю информацию в одном месте. Для оформления площадки приглашается опытный и известный дизайнер, к советам которого прислушивается профессиональная аудитория.
Смена экспозиции подразумевается 1 раз в 3 месяца. Экспозиция оформляется с указанием имени дизайнера и с распространением его раздаточного материала, что мотивирует дизайнеров к участию.
День рождения ТВК O O O O O
Информационный повод, способный собрать всех желающих. Экспозиция работ иностранного архитектора**; Мастер-класс иностранного архитектора;** Открытие выставки – приглашение VIP-гостей, презентация проекта; Праздничная программа, фуршет.
• *Программа мероприятия разрабатывается отдельно. • ** Хэдлайнеры могут меняться, в зависимости от занятости архитекторов и бюджета мероприятия.
Бесплатные консультации дизайнеров Специалисты отвечают на вопросы, касающиеся перепланировки, подбора мебели и отделочных материалов, декора интерьера, светодизайна, инженерных коммуникаций и ландшафтного дизайна.
Мероприятие соберет профессиональную аудиторию, при этом позволит экспонентам сделать специализированные программы лояльности для всех желающих.
Медиа-поддержка O Каждое мероприятие планируется освещать как на сайте O O O O O O
компании www.archdialog.ru, а также на сайтах партнеров: http://design-union.ru/ http://archi.ru/ http://www.archimir.ru/ http://www.inmyroom.ru/ http://architime.ru/ http://rdh.ru/
O В зависимости от мероприятия, список инфопартнеров
может быть расширен.
Оценка эффективности O Количественный – общее количество участников
клуба, стандартный подход O Качественный – какие именно мероприятия привлекают большее количество участников, способствуют проявлению лояльности со стороны поставщиков O Отчет об активности O Контактная база потенциальных клиентов – посетителей мероприятий с участием экспертов.
Бюджет PR кампании (ежемесячное сопровождение) Мероприятие: Подготовка мероприятия: Приглашение целевой аудитории: дизайнеров, архитекторов и декораторов по собственным базам (Москва, близлежащие регионы): более 2 000 контактов Анонсирование и распространение пригласительных билетов на целевых мероприятиях в Москве (http://archdialog.ru/news/konferentsii ). Организация мастер-классов дизайнера: Поиск заинтересованных спикеров, переговоры Организация встреч и контроль исполнения Генерация информационного повода: Анонсирование и написание материалов в преддверии мероприятия в интернетСМИ; Фото-съемка и видео-съемка мероприятия; Подготовка информационных материалов и пост-релизов после проведения мероприятия, распространение в партнерских СМИ: http://rdh.ru/ http://www.arhimir.ru/ http://www.architime.ru/ http://www.inmyroom.ru/ и проч. (Более 20)
Стоимость услуг
Бюджет PR кампании (ежемесячное сопровождение) Мероприятие:
Стоимость услуг
Подготовка мероприятия: Работа с поставщиками (экспоненты) с целью проявления лояльности к проведению мероприятий Взаимоотношения со СМИ (статьи, комментарии, новости и т.д.). Не менее 20 упоминаний в месяц. Составление отчета, анализ, выводы
ИТОГО (в месяц)
125 000 руб.
К числу стандартных мероприятий относятся мероприятия, не предусматривающие приглашения иностранных архитекторов, праздничных мероприятий, фуршета. Стоимость проведения данных мероприятий рассчитывает ся отдельно.
Дополнительные работы (не включены в стоимость): •
Верстка и печать полиграфической продукции
Проведенные мероприятия O Конференции и
семинары в рамках крупнейших выставок: Mosbuild, Luxury Hits, Мебельный Салон и проч. O Общее количество посетителей – более 1500 чел.
Проведенные мероприятия O Мастер-классы в центрах
дизайна: Твинстор, Экспострой, MODдизайн, Artplay, Твой Дом и проч. O Общее количество посетителей – более 500 чел.
Проведенные мероприятия O Сотрудничество со
Школами Дизайна. O Мы проводим мероприятия для 5 Школ Дизайна и вузов, в том числе «Детали», «МАРХИ», Школа Станислава Орехова.
Проведенные мероприятия O Взаимодействие со СМИ. O С нами дружат более 50
специализированных изданий!
Контактная информация Агентство для дизайнеров и их партнеров «Архдиалог» Светлана Котлукова Моб.тел. 8-905-707-15-85 E-mail: editor@archdialog.ru