N°5 CHANEL PARIS
EAU DE PARFUM
INDICE 01
La storia
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La creazione
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Il prodotto
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Il flacone
08
La diffusione
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Iconico
LA STORIA Per la prima volta una stilista rivoluziona il mondo della profumeria creando nel 1921 un suo profumo. Non era la prima volta che uno stilista si immedesimasse e creasse un profumo. Dieci anni prima, Paul Poiret ci aveva provato, ma con dei risultati alquanto negativi.
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Coco Chanel era alla ricerca di “un profumo da donna che sappia di donna”.
Sfida le convenzioni della profumeria che esaltavano la fragranza di un unico fiore.
Il suo profumo doveva essere all’altezza dei suoi vestiti. La sua idea era quella di creare una fragranza nuova e moderna, più elaborata dei profumi dell’epoca.
Incarica Ernest Beaux, profumiere defli Zar, che trova l’ispirazione nell’aria inebriante che proveniva dai laghi del nord.
Essi erano concentrati, intenti e a volte nauseanti, di fragranze floreali naturali immediatamente riconoscibili. 3
CREAZIONE Coco vuole osare e vuole che si aggiunga sempre più gelsomino nel profumo, rose di maggio, legno di sandalo, fiori d’aranci, oli essenziali, fava di tonca del Brasile. Ernest Beaux compone per lei un bouquet di oltre 80 essenze, creando un profumo astratto e misterioso.
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IL PRODOTTO Coco Chanel rivoluziona l’alchimia delle fragranze attraverso gli aldeidi, componenti sintetici che esaltano i profumi e che aggiungono complessità e misteriosità al profumo.
Il nome deriva dal fatto che Ernest Beaux presentò a Coco Chanel una serie di campioni numerati da 1 a 24 e lei scelse il quinto campione presentatole. Secondo alcuni lo scelse anche per la qualità di buon augurio, infatti disse “Lancio la mia collezione il 5 maggio, il quinto mese dell’anno, lascerò che questo numero gli porti fortuna”.
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IL FLACONE
Il profumo viene presentato per la prima volta con un flacone semplice, puro, sobrio e neutro, con lineee minimali rispetto ai flaconi ricercati degli anni “20, con confezioni sfarzose ed elaborate, ispirato a una classica bottiglia da farmacia trasparente in vetro. Questa sua sobrietà lo renderà eterno.
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LA DIFFUSIONE Questo profumo diventa un’icona del XX secol, viene esposto al MOMa di New York dal 1959, Andy Warol lo utilizza per alcune sue famose scenografie.
Inoltre stravolge il mondo pubblicitario della profumeria: nel 1937 Coco Chanel posa come modella al Ritz per Harper’s Bazer.
Durante la liberazione i soldati si accalcavano davanti al negozio di Chanel per acquistare il profumo alle mogli e alle fidanzate che li aspettavano a casa.
Per la prima volta un profumo viene pubblicizzato durante il Super Bowl.
Diventerà presto il profumo venduto al mondo.
più
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ICONICO
Diventa una leggenda quando Marilyn Monroe, all’apice della sua celebrità nel 1952, svela che ha letto indossa “Solo una goccia di n°5”.
Chanel N° 5 è l’unico profumo del 1921 che ancora oggi è famoso in tutto il mondo, come se Coco Chanel avesse trovato la formula eterna di femminilità.
Jaques Helleu,
direttore artistico di Chanel, tra il 1965 e il 2007, associa a immagini di celebrità il profumo. Inolre per la prima volta un uomo sceglie di rappresentare la fragranza più femminile, Brad Pitt.
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FINE
Sveva Caprani
