ASSIGNMENT Môn
THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU VÀ MARKETING
Doanh Nghiệp:
DHG Pamrma
SVTH :
Tạ Bảo Xuân An
Mã Số :
PK01821
GVHD :
Nguyễn Thị Hà Dung
Mục Lục I. Tìm Hiểu Thương Hiệu 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.
Giới thiệu doanh nghiệp Tầm nhìn Sứ mệnh Lĩnh vức ngành nghề Giá trị cốt lõi Lời hứa thương hiệu Phân khúc thị trường SWOT BRAND DNA
II . Nhu Cầu Doanh Nghiệp III . Định Hướng Thiết Kế 1. STYLES SCAPE ( Moodboard )
IV . BRAND GUIDELINE 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Ý tưởng tạo hình Tỉ lệ logo Màu sắc Typeface Danh thiếp Bì thư Letter head
I . TÌM HIỂU THƯƠNG HIỆU 1. Giới thiệu doanh nghiệp - Tiền thân của DHG là Xí nghiệp quốc doanh Dược phẩm 2/9, thành lập ngày 02/9/1974 tại Kênh 5 Đất sét, Xã Khánh Lâm (nay là Xã Khánh Hòa), Huyện U Minh, Tỉnh Cà Mau. - Sau 30/4/1975: Ban Dân Y Khu Tây Nam Bộ giải thể, giao Xí nghiệp Dược phẩm 2/9 cho Sở Y tế Hậu Giang quản lý. - Năm 1982: Xí nghiệp Liên hợp Dược Hậu Giang được thành lập trên cơ sở hợp nhất 3 đơn vị: Xí nghiệp Quốc doanh Dược phẩm 2/9, Công ty Dược phẩm Cấp 2, Trạm Dược Liệu
2. Tầm nhìn “ Vì một cuộc sống đẹp hơn “
3. Sứ mệnh “ Dược hậu giang luôn luôn cung cấp sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao , thỏa mãn ước vọng vì một cuộc sống khỏe đẹp hơn “
4. Lĩnh vứ ngành nghề - Lĩnh vực ngành nghề : + Sản xuất kinh doanh dược : + Xuất khẩu dược liệu , dược phẩm : + Nhập khẩu thiết bị sản xuất thuốc , dược liệu , dược phẩm , trang thiết bị ý tế + Kinh doanh các ngành nghề khác theo giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh của Công ty - Đặc trưng : là độ dày lịch sử , vì vậy việc xử sự , sống phải có nghĩa tình với những người đã có công góp phần xây dựng và phát triển Công ty là tâm niệm của mỗi người
5. Giá trị cốt lõi
- Chất lượng sản phẩm và dịch vụ phải được ưu tiên hàng đầu - Hiệu quả kinh doanh cuả toàn công ty đạt tối đá - Môi trường là việc tại Công ty là an toàn và lạnh mạnh - Công của nhân viên được thực hiện một cách chuyên nghiêp
6. Lời hứa doanh nghiệp - chắc chắn về chất lượng dịch vụ, sản phẩm và sự hợp tác cùng thịnh
vượng. Công Ty còn có nhà trẻ, nhà ăn, sân chơi thể thao... làm tôi cảm thấy cuộc sống vật chất tinh thần của nhân viên Công Ty được chăm sóc chu đáo và ổn định .
7. Phân khúc thị trường
DÒNG SẢN PHẨM
Đối tượng Mọi đối tượng Khu vực Mọi khu vực Thu nhập Trung bình đến cao Giới tính Tất cả giới tính 8. Thị trường mục tiêu Khách hàng hiện tại : Có nhu cầu sử dụng sản phẩm đảm bảo chất lượng , an toàn, hiệu quả cho từng sản
phẩm của thương hiệu đối với người sử dụng sản phẩm
Tình hình đối thủ cạnh tranh:
1. Công ty cổ phần traphaco - Điểm mạnh :, vị trí kinh doanh tốt , được khách hàng biết đến và tin tưởng khi sử dụng sản phẩm hiệu quả - Điểm yếu : quy mô kinh doanh chưa lớn , chất lượng sản phẩm chưa tốt , giá cả cao - Khách hàng : từ 4 tuổi trở lên ( trẻ em , học sinh , sinh viên … ) - Hai dòng sản phẩm chính : Boganic ( thuốc bổ gan ) , hoạt huyết dưỡng não ( bổ trợ não bộ ) - Cá tính của thương hiệu traphaco : Thân Thiện - Phân tích sản phẩm : Sản phẩm: - Các loại sản phẩm như : kháng sinh , giảm đau – hạ sốt , hô hấp , dinh dưỡng , cơ xương khớp … Benefit (Lợi ích mang lại): - Lợi ích lý tính: An toàn, hiệu quả , đảm bảo về chất lượng - Lợi ích xã hội: Nâng cao chất lượng về sản phẩm cũng như cách nhìn của người khác. Khách hàng tương lai nhắm tới: - Độ tuổi: 6 tuổi trở lên - Giới tính: Tất cả giới tính - Mức thu nhập: thấp đến cao - Trình độ học vấn: trẻ em , học sinh , Sinh viên, viên chức - - Nghề nghiệp: viên chức hoặc người làm văn phòng… + Mong muốn khách hàng : - Sử dụng sản phẩm chất lượng cao. - Mong muốn tốt nhất trong sản phẩm - Sự thoải mái và an toàn , hiệu quả nhất khi sử dụng sản phẩm. - Sở hữu sản phẩm với giá tốt nhất.
Mô Hình SWOT S (Strengths):
- Vị trí kinh doanh tốt - Bán trực tiếp và online - Giá cả vừa phải - Đa dang mẫu mã, mặt hàng - Cơ sở vật chất tốt - Chất lượng sản phẩm tốt - Cung cấp cho khách hàng mục tiêu giá trị đích thực với từng sản phẩm với chất lượng cao đạt.
W(Weaknesses):
- Có nhiều nhà bán lẻ tương tự - Chính sách quảng cáo chưa tốt - Kỷ năng bán hàng còn một ít thiếu sót
O (Opportunities):
T(Threats):
- Nhu cầu về thị trường rộng mở - Không ngừng học hỏi, trau dồi kiến thức về kỹ
- Dịch bệnh, thiên tai
- Nhu cầu khách hàng sử dụng sản phẩm ngày càng tiện dụng
năng bán hàng , kinh doanh
- Tỷ lệ cạnh tranh cao - Xu hướng thay đổi liên tục - Ngày càng có nhiều thương hiệu cùng ngành
BRAND DNA Insight
- Mong muốn khi sử dụng: Đảm bảo chất lượng sản phẩm, đảm bảo sức khỏe tâm lí của người sử dụng sản phẩm . - Chất lương sản phẩm tốt , an toàn , hiệu quả
Value, Belief & Personality
Reason to believe - Chất lượng tạo nên sự uy tín - Không chất bảo quản - Trải nghiệm tốt nhất khi sử dụng
- Xây dựng thương hiệu, phát triển hơn trong thị trường - Tạo sự khác biệt so với các đối thủ
thuốc
- Đề cao chất lượng dịch vụ, tăng cường quảng cáo, tạo ra những sự kiện thu hút
- Đưa trải nghiệm của khách hàng lên hàng đầu - Chất lượng tạo nên uy tín - Luôn an toàn khi khách hàng sử dụng sản phẩm
Discriminator
khách hàng. - Nắm bắt nhu cầu của khách hàng và thị trường
Brand Essence
II. Nhu Cầu Doanh Nghiệp - Chất lượng sản phẩm - Đảm bảo an toàn , hiệu quả , sức khỏe với khách hàng - Thể hiện rõ ràng cá tính của thương hiệu 1 . Phong cách thiết kế
- phong cách thiết kế : Minh họa & Organic
3. Typeface
2. Màu sắc
Xanh da trời: đại diện cho hòa bình, sự thanh thản, thanh tao, tinh thần Màu xanh lá cây còn mang ý nghĩa của sự phát triển và hy vọng.
UVN Nhat Ky BoldItalic UTM Americana Hình khối tròn : tạo một cảm giác của sự vĩnh cửu, sụ thống nhất và hoàn hảo , sự trọn vẹn và “một cảm giác tự nhiên “ - Hình khối vuông : giúp tạo nên cảm giác an toàn , thoải mái , hiệu quả và cân bằng
III. Định Hướng Thiết Kế 1. STYLES SCAPE ( Moodboard )
Moodboard
BRAND GUIDELINE
0.1. Ý tưởng thiết kế
Ý nghĩa logo - Ý tưởng biểu tượng : logo được lấy ý tưởng tạo hình khá đơn giản tên thương hiệu DHG Pharma , được chia làm 2 phần bởi 2 màu sắc khác nhau riêng biệt. - Ý nghĩa màu sắc : 2 màu xanh dương & xanh lá là 2 màu hợp với phong thủy của chủ doanh nghiệp. + màu xanh dương là màu của đại diện cho hòa bình, sự thanh thản, thanh tao, tinh thần + màu xanh lá là màu của còn mang ý nghĩa của sự phát triển và hy vọng. - Ý nghĩa typeface: UVN
0.2 Tỷ lệ logo 15 a
10 a
11 a 15a
- Hệ thống lưới giúp cho thiết kế có thể tạo nên sự thống nhất và chính xác bằng cách sử dụng các khối cạnh hình học ngay từ bước phác thảo sơ bộ logo. - Lưới còn là nơi đặt các yếu tố trên logo và nếu các vị trí phù hợp chúng sẽ tạo nên hiệu quả. Những sự chuyển động những sự chuyển động nhịp nhàng lên, xuống, trong, ngoài bề mặt của thiết kế. -Từ đó có thể thiết kế một logo chuẩn đạt hiệu quả nhất.
0.3 Phối Cảnh
0.4 Màu sắc - Màu sắc là yếu tố rất quan trọng của thương hiệu, nhằm mục đích nhận diện thương hiệu , không kém gì logo. Vì vậy màu sắc được sử dụng một cách hợp lý nhất, dùng để thay mặt cho đặc trưng cá tính của thương hiệu. - Màu sắc của logo chính là đặc điểm , đặc trưng của thương hiệu, nên không được thay đổi màu sắc của logo sai quy định dù trong điều kiện nào đi nữa. - Màu sắc logo được dùng bởi 2 màu xanh dương và xanh lá của chủ doanh nghiệp. - Logo được phối màu để sử dụng bởi 2 màu chính đó là màu xanh
#25ace3 #00a550
0.5 Typeface - Trong thiết kế logo hay nhận diện thương hiệu, điều lựa chọn font chữ là vô cùng quan trọng, vì nó là bộ mặt thay cho thương hiệu, chính là đặc trưng nhận dạng thương hiệu. - Typeface của tên thương hiệu có đường nét nghiên tạo sự vững chắc , an toàn - Typeface của bodytext có nét chữ rõ ràng, dễ đọc
Typeface tên thương hiệu : # UVN Nhat Ky BoldItalic abcdefghiklxyz 123456789 Typeface văn bản : # UTM Americana abcdefghiklxyz 123456789
0.6 Danh Thiếp - Ý tường thiết kế: thiết kế khá đơn giản bởi màu sắc xanh dương , trắng - Màu sắc: được sử dụng màu của thương hiệu để nhận diện thương hiệu
Typeface: Typeface của tên thương hiệu có đường nét nghiên tạo sự vững chắc , an toàn Typeface tên thương hiệu : # UVN Nhat Ky BoldItalic abcdefghiklxyz
Muckup Danh thiếp
0.7 Bì Thư - Ý tưởng thiết kế: sử dụng 2 màu của thương hiệu xanh dương và trắng kết hợp trắng, - Màu sắc sử dụng màu thương hiệu
0292. 3891433 dhgpharma@dhgpharma.com.vn
To :
Typeface tên thương hiệu : # UVN Nhat Ky BoldItalic abcdefghiklxyz 123456789 - Typeface: # UTM Americana abcdefghjklxyz 123456789
Muckup Bì thư
0.8 Letter Head 20,5cm
29,5cm
- Ý tưởng thiết kế: Letter head được kết hợp màu sắc , font chữ , đấu hiệu nhận diện thay lời muốn nói của thương hiệu. - Màu sắc: sử dụng màu của thương hiệu và nền trắng.
- Typeface: sử dụng font Typeface: #UTM Americana abcdefghjklxyz
Mockup Letter Head