Niveles de Identificaci贸n Institucional
D o c e n t e : J o a q u 铆 n J o y a M o n t e n e g r o
CONTENIDO
i. Antecedentes históricos de la identificación corporativa ii. Niveles de identificación institucional A. LOS NOMBRES B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES
CONTENIDO
I. Antecedentes históricos de la identificación corporativa ii. Niveles de identificación institucional A. LOS NOMBRES B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES
Antecedentes históricos de la identificación corporativa
Tres estadios en su evolución: La Marca Gráfica Marca: Primer signo de identidad de un individuo o grupo. La marca comercial se origina en la Edad Media: • Corporaciones u objetos de artesanos • Señal de origen o autor en este caso • Creación de logotipos y símbolos aislados
Antecedentes histรณricos de la identificaciรณn corporativa
Tres estadios en su evoluciรณn: La Marca Grรกfica
โ ข En la Edad Media, las marcas se utilizaron ampliamente para indicar poder y autoridad. Incluso los campesinos analfabetos reconocian el รกguila de los Habsburgo, la flor de lis de Francia, el crisantemo imperial o la concha del peregrino.
Antecedentes históricos de la identificación corporativa
Tres estadios en su evolución: La Marca como sistema • Segunda Revolución Industrial (años ‘60) • La Identidad pasa de estar depositada en un sólo signo (único) a un conjunto de elementos que se comportan sistemáticamente. Manual de Identidad Visual Diseño de sistemas gráficos que normatizan los signos, las piezas y reglamentan sus usos. • Sistema: relaciones de color, articulación de elementos, variedad de usos, etc. • Se piensa su aplicación para distintos soportes, escalas, mensajes, etc.
Antecedentes históricos de la identificación corporativa
Manual de Identidad Visual • El nombre como palabra también se diseña. • La marca se debe concebir con la posibilidad de ser animada. • Las marcas cada día son más efímeras, se hacen más flexibles para volverlas más perdurables. • La identidad corporativa no siempre es diseñada, es también resultado de una serie de acciones que confluyen.
Antecedentes históricos de la identificación corporativa
Programa Global de Identidad y Comunicación • Era de la comunicación • La marca no existe como algo a partir de lo cual se despliega un sistema. El sistema existe y la marca se aplica a éste. • Se generan planes de actuación global que articulan todos los recursos de imagen (gráfica, arquitectura, publicidad, servicio, producto), en todos sus niveles (institucional, comercial, interno). • Gestión, estrategia, planificación, etc.). • Marcas de producto: mayor arraigo en la sociedad, etiquetaje (‘branding’ de producto). En algunos casos la marca de producto trasciende la marca corporativa (Coca-Cola).
Antecedentes históricos de la identificación corporativa
• Marca Paraguas: no se sabe lo que vamos a terminar vendiendo. La marca debe ser abstracta, versátil (que sirva para todo), sin perder su esencia, su intención comunicacional. • Un buen diseño es un arma cargada de futuro [posibilidades inesperadas]. • Hoy prácticamente no existe ninguna actividad social que no asuma una identificación de una u otra manera. • Todos la quieren, las personas, las instituciones, los servicios que ofrecen, etc.
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Niveles de identificación institucional
LOS NOMBRES Identificación Institucional. Dos acepciones: Identificación: Atributos que definen “Qué” y “Cómo es” la institución. Denominación: Asociación con un nombre que define “Quién” es la Institución. Cinco modalidades
Niveles de identificaci贸n institucional
LOS NOMBRES DESCRIPTIVOS Enunciaci贸n sint茅tica de los atributos de identidad de la instituci贸n.
Niveles de identificación institucional
LOS NOMBRES SIMBÓLICOS Alusión mediante una imagen literaria.
Niveles de identificación institucional
LOS NOMBRES PATRONÍMICOS Alusión mediante el nombre propio de una personalidad clave, dueño, fundador, etc. de la institución
Niveles de identificación institucional
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Niveles de identificaci贸n institucional
LOS NOMBRES CONTRACCIONES Construcci贸n artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.
Niveles de identificaci贸n institucional
LOS NOMBRES MIXTOS Combinaci贸n de dos o m谩s de las anteriores modalidades.
Centro de Convenciones y Exposiciones Gonzalo Jim茅nez de Quesada
Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires
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Niveles de identificación institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS Versión gráfica del nombre [como una firma].
SÍMBOLOS Representación gráfica de naturaleza no verbal.
Niveles de identificación institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOSÍMBOLOS [IMAGOTIPOS] Combinación Logotipo + Símbolo
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Niveles de identificación institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS • No poseen la entidad suficiente para independizarse de los anteriores. • Pueden llegar a identificar con gran eficacia. • Complementan. • No comprometen. Gráficos: Franjas / Mascotas o personajes / Subrayados Fondos. Cromáticos Arquitectónicos Auditivos
Niveles de identificaciﾃｳn institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRﾃ：ICOS [Franjas]
Niveles de identificaciﾃｳn institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRﾃ：ICOS [Franjas, tramas]
Niveles de identificaciﾃｳn institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRﾃ：ICOS [Mascotas]
Niveles de identificaciﾃｳn institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRﾃ：ICOS [Personajes]
Niveles de identificaciﾃｳn institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRﾃ：ICOS [Personajes]
Niveles de identificaciﾃｳn institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRﾃ：ICOS [Subrayados]
Niveles de identificaciﾃｳn institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRﾃ：ICOS [Fondos]
Niveles de identificación institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS CROMÁTICOS
Niveles de identificación institucional
SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS ARQUITECTÓNICOS
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SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS AUDITIVOS
• Cortinas musicales • Bandas sonoras • Jingles . . .
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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO TIPOGRÁFICO ESTÁNDAR Nombre de la Institución escrito de manera normal con alguna familia tipográfica preexistente y de uso libre.
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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO TIPOGRÁFICO RETOCADO Nombre de la Institución escrito con una tipografía regular pero con modificaciones particulares para aumentar su singularidad.
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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO TIPOGRÁFICO EXCLUSIVO Nombre de la Institución escrito con una familia tipográfica propia, diseñada por encargo y especialmente para el caso.
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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO TIPOGRÁFICO ICONIZADO Caso donde se reemplaza alguna letra del logotipo por un icono formalmente compatible con dicha letra o con la actividad de la empresa.
Niveles de identificación institucional
CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO SINGULAR El logotipo es una pieza única diseñada como un todo, como una forma excepcional que no responde a ningún alfabeto ni estándar creado.
Niveles de identificación institucional
CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO
CON ACCESORIO ESTABLE
Se aumenta la capacidad identificatoria del logotipo reforzando algunos de sus aspectos técnicos [pregnancia, diferenciación, llamado de atención].
Niveles de identificación institucional
CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS • Algún elemento visual externo a ellos: rúbrica subrayado, asterisco, punto, etc.
• Un fondo normalizado, casi siempre geométricamente regular.
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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS SÍMBOLOS SÍMBOLO ICÓNICO Diseñado con una imagen que representa algún referente reconocible del mundo real o imaginario, tanto por su semejanza formal evidente como por su fuerte codificación.
Niveles de identificación institucional
CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS • Por su semejanza formal
• Por su codificación
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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS SÍMBOLOS SÍMBOLO ABSTRACTO Formas que no representan objetos o conceptos conocidos. A través de las características formales y cromáticas pueden connotar o evocar algún tipo de sensación: dureza, fragilidad, suavidad, tradición, etc.
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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS SÍMBOLOS SÍMBOLO ALFABÉTICO Constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o cualquier otra letra como motivo central sin confundirse con el modelo ‘sigla’.
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CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS SÍMBOLOS Cada clase de símbolo puede combinarse con alguna de las variantes de logotipos descriptas.
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LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL • Son programas que surgen ante la creciente necesidad de controlar la implantación pública de los signos identificadores y el sistema total de mensajes de identificación. • Consisten en el diseño conjunto de signos y de su modo de aplicación a la totalidad de soportes gráficos . . . - papelería - publicaciones impresas y electrónicas - presentación de producto, etc. y paragráficos . . . - arquitectura - indumentaria, etc.
Niveles de identificación institucional
LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL • Es el resultado de las exigencias de normalización de la imagen gráfica. • Determina clara y específicamente cuáles serán los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuración interna de los signos como en sus condiciones de aplicación a los distintos soportes. • Cumple varias funciones además de la guía para la reproducción fiel y sistemática de los signos. • Como capacitación de los equipos internos en gestión de imagen, capitalización en imagen del operativo de diseño de la gráfica institucional, etc.
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LOS PROGRAMAS INTEGRALES • Relacionados con la generación de planes de actuación integrales. • Permiten formular una estrategia de identidad que articula todos los recursos de imagen. • Garantizan una comunicación contundente y convincente de la identidad institucional. • Constituyen la vía específica para lograr que los mensajes de distinta naturaleza y que circulan por canales heterogéneos se corroboren entre sí y, por lo tanto, delaten la existencia de un espíritu común detrás de todos ellos, o sea una identidad institucional.