LA CRISIS
LA IMPORTANCIA DE LA MARCA PERSONAL
LA CRISIS
Escrito por: Ruth Ríos, directora de proyectos en Verbung Personal Branding Fuente: http://www.tdd-online.es
Desde tiempos inmemoriales, en marketing y estrategia empresarial se tiene conciencia de la importancia de que las compañías se diferencien con respecto a sus competidores. En un mundo globalizado donde existe una fuerte competencia entre empresas similares (aparentemente), es fundamental destacar nuestras ventajas competitivas y beneficios de marca, como forma de que los consumidores nos elijan. Pues bien, esta estrategia, a su manera, ha llegado también a la gestión de la propia marca personal. Una buena marca personal puede ayudarnos a progresar en nuestro ámbito profesional. En la actualidad observamos a una gran cantidad de profesionales altamente cualificados que buscan su sitio en el difícil mercado laboral. Unos, tras haber desarrollado su carrera exitosamente en organizaciones de diferentes tamaños, buscan comenzar su andadura en solitario con su propio proyecto. Otros se encuentran en lo que se denomina “transición” de una empresa a otra. También hay directivos y mandos intermedios, integrados felizmente en sus compañías, que desean firmemente seguir evolucionando dentro del mismo entorno. De hecho, los propios departamentos de RRHH necesitan fórmulas para potenciar y retener a sus talentos.
LA CRISIS
Un proceso de personal branding en el que construyamos nuestra propia marca nos puede ayudar para diferenciarnos con respecto a los demás, siendo finalmente los elegidos tanto si queremos ser empleados como colaboradores externos. Pensemos que, en niveles intermedios y superiores, las condiciones de base son muy similares entre los candidatos (notables trayectorias, estudios universitarios, masters, idiomas, experiencia internacional…). Frente a dos candidatos para un proyecto, ¿por qué una consultora de RRHH elige a una persona frente a otra? Si para nuestra empresa necesitamos a un colaborador externo, ¿cómo le encontramos?, ¿cómo averiguamos su perfil? Y una vez que le conocemos, ¿qué es lo que inclina la balanza? Es necesario poner todo este capital en valor para favorecer el que se nos encuentre y se nos seleccione. Para las empresas tiene la ventaja de que, potenciando la marca personal de sus empleados, están diciendo al mercado que tienen a los mejores profesionales en su equipo. Si usted tuviera contratado a Bill Gates, ¿no le gustaría que se supiera ?. En contra de lo que algunos piensan, no se trata de cosificarnos, crearnos una imagen artificial ni de “vendernos”, sino de optimizar lo bueno que hay en nosotros, darlo a conocer y sacar lo mejor de nosotros mismos. Para conseguir destacar nuestra marca, se puede actuar desde diferentes áreas, desarrollando los aspectos cruciales de cualquier persona: •
A nivel interno, podemos orientarnos, descubrir y gestionar todas nuestras capacidades (y limitaciones) mediante un proceso de coaching.
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A nivel externo, reforzaremos nuestro posicionamiento a través de técnicas de marketing personal (identidad corporativa fuerte, presencia en redes sociales profesionales…).
LA CRISIS
Si estudiamos qué dice nuestra forma de vestir, averiguaremos si es la adecuada a nuestro físico y circunstancias sociales. Por ejemplo, tal como nos decía un ejecutivo hace poco, el concepto de “vestimenta informal” no es lo mismo en EEUU que en Alemania. ¿Se imaginan una reunión definitiva en la que nos equivoquemos con el traje? Además, es muy importante saber expresarnos en público, transmitiendo de forma clara y eficaz nuestro mensaje, sin circunloquios que aburran a nuestro interlocutor o desvirtúen nuestro objetivo. Es necesario conocer las diferencias en negociación o comportamiento entre una cultura y otra porque no es lo mismo tratar con un estadounidense que con un japonés. En conclusión, ahora más que nunca, tal como afirma el conocido dicho: “Nunca hay una segunda oportunidad para causar una primera buena impresión”.