El periódico para publicistas y mercadólogos VIERNES, 14 DE SEPTIEMBRE DEL2012
AÑO I
NUMERO 001
EDICION NACIONAL
del Iphone 5 Steve Jobs y la llegada del iphone 5 Laha aparición sido tan previsible que
no ha tenido tanta repercusión como en tiempos pasados. Algunos medios achacan esto a las filtraciones que se han producido antes de la aparición del aparato. Yo creo que eso es más bien parte de la campaña de Apple, capaz de convertir sus nuevos productos en algo así como la fórmula secreta de la Coca-Cola.
Revista Esquire en Colombia
Esquire cuenta con 21 ediciones internacionales y por sus páginas han pasado escritores de la talla de Tom Wolfe, Truman Capote y Ernest Hemingway. Con su llegada se enriquece el mercado colombiano de revistas y crece la oferta de publicaciones para hombres con una propuesta diferente: las protagonistas de sus portadas no siempre son hermosas mujeres. En entrevista con La República, Francisco Escobar ex director de la Revista Gente y hoy director de Esquire Colombia, afirmó que a diferencia de Soho y Don Juan “nosotros hablamos a través de los hombres, ellos hablan a través de las mujeres, los cuerpos, que es una apuesta muy respetable, pero muy distinta. Somos una revista de nicho, es un público es-
pecífico al que vamos: el hombre sin fronteras, que no le da miedo mirarse al espejo, ni tomar riesgos; no solo en cómo se viste sino en su vida en general. No necesita andar viendo las viejas en pelota, no es lo que más lo mata” Además de Francisco Escobar como director, Jorge Patiño será el editor general y Esteban Cortázar el editor de moda. Julio Sánchez Cristo será portada en la primera edición de Esquire Colombia. Hemingway, Carver, Fitzgerald, Capote, Mailer, Dos Passos, Talese. Son los apellidos de algunos de los escritores y periodistas que, antes de consagrarse, imprimieron su firma en una revista que tendrá una edición colombiana partir de hoy.
Precio: 3,500
Dicen que el producto, que saldrá a la venta en España el viernes 28 a los mismos precios que los iPhone 4S, sitúa nuevamente a Apple a la altura de sus competidores en el mercado de los smartphones de gama alta, con un diseño más estilizado que aporta como gran novedad el aumento de tamaño de la pantalla, por primera vez en los seis años de vida del producto.
Economía
y Publicidad
El impacto de la economía en la publicidad El efecto económico de la publicidad es como el primer golpe en el juego del billar. Tan pronto una compañía empieza a anunciarse, provoca una reacción en cadena que afecta a la compañía, lo mismo que a sus competidores, clientes y comunidad empresarial; el resultado de la reacción, aunque difícil de predecir, dependerá de la fuerza del golpe y del ambiente económico donde ocurre. Como señala Marcel Bleustein - Blanchet, padre de la publicidad francesa moderna, no es coincidencia que la inversión publicitaria de un país sea directamente proporcional a su nivel de vida. Ernest Dichter, psicólogo conocido como el padre de la investigación sobre la motivación, sostuvo que la imagen de un producto, creada en parte por la publicidad y la promoción, es una característica intrínseca al propio producto. Los estudios posteriores demostraron lo siguiente, aunque un anuncio no siempre se refiere directamente a la calidad de un producto. La imagen positiva que transmite puede indicar calidad, hacerlo más conveniente para el consumidor y con ello incrementar su valor. La publicidad genera además un valor agregado al introducir nuevas aplicaciones del producto, por ejemplo: Kleenex fue anunciado originalmente como limpiador de maquillaje; más tarde como pañuelo desechable. Una ventaja del sistema de libre mercado es que los consumidores pueden escoger los valores que quieren en los productos, si el precio bajo es un factor importante, podrán adquirir un automóvil económico; si lo son el estatus y el lujo, podrán comprar un coche de lujo o un deportivo aerodinámico.
Caricatura tomada del diario el periodico EL TIEMPO. Creador Julio Cesar Gonzalez
Efecto de la publicidad en los precios Si la publicidad agrega valor a los productos, ello significa que también agrega costo. ¿No es así? Falso, algunos productos anunciados cuestan menos que los no anunciados, pero no a la inversa. La Federal Trade Commission y la Suprema Corte de Estados Unidos dictaminaron que, al estimular la competencia, la publicidad mantiene bajos los precios. Los efectos económicos de la publicidad vienen entendiéndose como que la publicidad causa la demanda.
Publicidad vs Competencia La publicidad disminuye la competencia porque las pequeñas empresas o las de reciente ingreso en la industria no pueden competir con los cuantiosos presupuestos que le destinan las grandes empresas.
- Algunas de las eliminadas pueden ser precisamente aquellas que daban el servicio más ineficiente a los clientes. - En otros casos, las fusiones y las adquisiciones (grandes compañías que buscan su propio interés) aminoran la competencia, pues deciden comprar la marca de su competencia.
Es verdad que una competencia intensa sí tiende a reducir el número de compañías de una industria:
- Los altos costos pueden impedir que en la industria entren competidores capaces de invertir fuertes sumas en la publicidad. La Ley de Competencia Desleal es una norma que establece para los competidores unos principios de comportamiento en el mercado orientados a mantener la lealtad en su actuación.
El ciclo de los negocios La publicidad contribuye a sustentar el empleo y el ingreso porque ayuda a mantener el flujo de la demanda (estimulando las compras). Normalmente, cuando decaen los ciclos de negocios, las compañías recortan el presupuesto destinado a la publicidad. Tal vez las utilidades aumenten con esta medida; pero según los resultados de una investigación, las compañías que siguen invirtiendo en la publicidad durante la recesión están en mejores condiciones de proteger y, en ocasiones, de acrecentar su participación en el mercado.
Pero ningún estudio ha revelado que el ciclo recesionario se invierte, si todas siguen utilizando la publicidad. En conclusión, cuando los ciclos de negocios muestran gran dinamismo, la publicidad los intensifica; cuando están en recesión, puede ser un factor estabilizador al estimular una compra mayor.
¿Gratis? “Una de las grandes -sino la mayor- tragedias del hombre moderno es que hoy, dominado por las fuerzas de los mitos y dirigido por la publicidad organizada, ideológica o no, renuncia cada vez más, sin saberlo, a su capacidad de decidir” Paulo Freire
El principio de la abundancia Perspectiva del impacto económico de la publicidad El principio de la abundancia, que demuestra elocuentemente la importancia que la publicidad tiene en la economía. Éste establece que- En una economía que produce más bienes y servicios de los que puede consumir, la publicidad cumple dos propósitos importantes: - Mantiene al público informado sobre sus alternativas (información perfecta) - Permite a las compañías competir más eficazmente por el dinero de los consumidores (interés personal) La publicidad sirve para crear consumidores mejor informados, que sean conocedores y exigentes.
Así, ahora los consumidores reclaman que los fabricantes asuman la responsabilidad de su publicidad. En general, el publicista ha vivido hasta la actualidad a la espera del cliente, de espaldas al uso de políticas de marketing y comunicación, que pueden ser perfectamente compatibles
El publicista ha entendido estas disciplinas como inapropiadas para la profesión y como un costo, en vez de una inversión. Mientras, otros más rápidos y flexibles y con una cultura empresarial fuertemente orientada al consumidor han ido ganando cuotas dentro del mercado. Aprovechar las oportunidades que ofrece el marketing y las nuevas tecnologías está en las manos de los publicistas. En algunos países, se procura que las personas que tienen un interés legítimo en la prohibición de la publicidad engañosa puedan proceder judicialmente contra esta publicidad .
Welcome to the converse century Con sus características suelas y punteras de color blanco, las zapatillas Converse All Star son todo un icono en el universo del calzado deportivo. Nacidas en el año 1908, no fue hasta la década de los años 30 cuando fueron lanzadas definitivamente al estrellato de la mano del jugador de baloncesto Chuck Taylor. Desde entonces, las All Star siguen encandilando a todo tipo de audiencias: desde deportistas a adolescentes pasando por artistas. Top Design Mag recoge varios anuncios vintage de las Converse All Stars para repasar la historia de estas míticas zapatillas.
Alejandro Toledo cobraba por cada proyecto en el que trabajaba. Pero una fuerte experiencia personal le llevó a colaborar gratis con Cáritas, filmando un spot publicitario conmovedor que refleja la difícil situación de miles de familias en Madrid a causa de la crisis y la labor de esta institución.
Politica
Publicidad Lengauje de politicas publicas Aunque no lo deseemos, la política impregna nuestras vidas. A la lista de decisiones que toma nuestra clase política y que, en mayor o menor medida, influyen en nuestra vida cotidiana, se le debe sumar la evidente actualidad informativa de la que es difícil desligarse, por mucho que haya personas que se califiquen a sí mismas como “apolíticas” o que “pasan” de ella. La política impregna nuestro día a día no sólo por su importancia en nuestra sociedad como marco de convivencia que nos hemos dado, cuyo juego democrático se basa en la oferta y demanda de propuestas políticas y la gestión de las mismas, sino porque hoy en día la política se usa también como reclamo publicitario. En el contexto presente es difícil abstraerse de conceptos antes desconocidos y ahora pertenecientes a nuestro vocabulario ha
bitual como la prima de riesgo, crisis de la deuda, bonos basura, agencias calificadoras, etcétera. La situación económica actual ha sido clave para determinar los temas de agenda y el resultado de las recientes elecciones españolas, pero el contexto también influye en la forma de cómo las agencias de publicidad buscan llamar la atención de los públicos. No es algo nuevo, pero sí una forma diferente de captar la atención en el competitivo mundo de la economía de la atención en el que estamos sometidos a infinidad de impactos publicitarios al día.
ya que seguramente los medios de comunicación se harán eco de la campaña y, con suerte, conseguiremos hasta una demanda que amplifique la misma, como ha ocurrido recientemente con la última campaña de Benetton en la que diversos mandatarios aparecían besándose en la boca y que finalmente ha acabado con la con la retirada de uno de los carteles.
En Portugal, los líderes de Alemania y Francia reciben una botella de Licor Berao con la leyenda “Querida Ângela/Nicolas, Portugal está a dar o seu melhor. Boas Festas!”
Puede resultar curioso recurrir a un mundo “tan serio” y aparentemente “aburrido” como el de la política, pero precisamente la conjunción política-gobernantes y publicidad en clave más o menos humorística o polémica garantiza, cuando menos, re percusión,
Publicidad oficial: otro fallo en favor de Perfil La Sala IV de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal ordenó ayer que el Gobierno nacional cumpla con el fallo de la Corte Suprema que lo obliga a establecer criterios públicos y equitativos de distribución de la publicidad oficial que comprenda a las revistas Noticias y Fortuna de Editorial Perfil, que entabló la demanda original. Los jueces Jorge Eduardo Morán, Marcelo Daniel Duffy y Rogelio Vicenti, que integran la Sala IV, intimaron al Estado Nacional a presentar en un plazo de 15 días después de que quede firme la sentencia, un esquema de distribu-
ción de publicidad oficial “que se ajuste fielmente a las pautas de proporcionalidad y equidad establecidas por esta sala así como por la Corte Suprema de Justicia de la Nación, con discriminación parecida que el caso requiere, de manera que el juez pueda determinar de modo feha ciente si se ha respetado el equilibrio razonable”, dice el fallo, que además establece una sanción de mil pesos por cada día de mora . El kirchnerismo ha incrementado exponencialmente la publicidad oficial durante la última década, y la utiliza como un sistema de premios y castigos . La distribuye generosamente
entre los medios que dem- Rosada para que cumpuestran un respaldo al Go- la con la sentencia de la bierno y la niega a aquellos Corte. que mantienen una línea editorial crítica o independiente. La editorial Perfil llevó su reclamo ante la Justicia por sentirse discriminada por esa política. En diciembre de 2009, la Cámara en lo Contencioso Administrativo falló en su favor y el Poder Ejecutivo apeló aquella decisión. El 2 de marzo de 2011, la Corte falló en favor de Perfil, pero el Gobierno desobedeció esa sentencia . Por eso, el 29 de marzo de este año un nuevo fallo judicial impuso multas al Gobierno por no acatar la sentecia. Ahora, la Cámara volvió a intimar a la Casa
Politica y Publicidad En la política contemporánea, la mercadotecnia se ha convertido en un instrumento fundamental, tanto para la acción gubernamental como para la acción electoral; estamos presenciando el desarrollo y la ampliación de las técnicas de mercadeo aplicadas a la política. No obstante su necesaria función para el ejercicio de la democracia, también se han presentado en su utilización, elementos de distorsión y confusión que dificultan en la opinión pública, encontrar el exacto sentido de uso y de utilidad para la gobernabilidad actual.
En el plan de estudios de la carrera de Ciencias Políticas y Administración Pública de la UAA, los estudiantes cursan en el 8º Semestre la materia de Mercadotecnia Política, que les brinda un rico panorama conceptual, de la actualidad e importancia que tiene ese campo de estudio para el gobierno de la sociedad; desde luego que fue necesario superar el obstáculo de lo que se entendía por mercadotecnia hasta hace algunas décadas, la que se reservaba exclusivamente al ámbito económico y comercial.
En el espectro de nuestra cultura democrática “chocaba” la mezcla de política y mercado; la acción política y de gobierno, de ninguna manera, se equiparaba al mercado, y, todavía menos, a una mercancía que se expendía en el mercado, publicitada a través de los comerciales de televisión y radio. La política la veíamos como algo “superior”, que no debía “rebajarse” al nivel opaco y despreciable del mercado, el consumo y la publicidad, utilizados para incrementar la riqueza privada y aumentar la pobreza social. La idea elemental de mercadotecnia nos dice que juega el papel de dar a conocer un producto, con ciertas características y cualidades de uso y beneficio, en un específico mercado, para consumo y satisfacción de necesidades de una determinada población, que es publicitado a través de los medios de comunicación, con la ayuda de empresas de publicidad; es este concepto el que ahora se aplica y utiliza -con la debida complejidad-, en el ámbito de la política y el gobierno.
Con estas reflexiones, pasemos a otro punto: la validación de la pasada elección presidencial que hizo el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación, en que resultó ganador Enrique Peña Nieto, siendo presidente electo para el siguiente periodo de gobierno de la República, nos ha puesto, de golpe y con contundencia, en un nuevo escenario de la relación gobernantes-gobernados. Es un escenario que requerirá, no sólo de reformas al Código Electoral, sino también de estudio.
Ya que es necesario apreciar los efectos y consecuencias que tendrá, o, mejor dicho que está teniendo ya, el modelo Peña de mercadotecnia política, en los gobernantes actuales que aspiran a futuros cargos de elección. Estaremos en condiciones de atender la publicidad gubernamental para poder apreciar si el gobernante tiene como centro de atención a la sociedad, o se tiene a sí mismo como centro de atención; todo esto y más podremos observar en estos nuevos escenarios
En cierto sentido, que es parte del estudio que deberemos realizar, nos preguntamos si tendremos un próximo presidente que es fruto de la mercadotecnia política. La interrogante que muchos ciudadanos electores tenemos es, precisamente, si será una realidad fructífera para el país su gobierno, o, se quedará en una mera imagen bonita, creada desde hace muchos años, con la ayuda de los medios de comunicación nacionales.
El segundo responde a la estrategia de repetir que ese artículo es “el mejor” del mercado, creando la percepción de que así es en la realidad, por lo que en la competencia con otros artículos iguales o similares, se desprende -de manera natural- que es útil consumir el que se anuncia como mejor, y desechar los otros.
La aplicación de la mercadotecnia en política y gobierno, nos abre nuevos panoramas; nos lleva, necesariamente, a darnos cuenta del efecto que tiene en los ciudadanos tanto para conocimiento de los mismos gobernantes y las acciones que realizan a favor de la sociedad, como de revisar si lo que nos están presentando como mercadotecnia y publicidad, corresponde a lo que es la realidad. La reflexión ahora es, si la publicidad de un gobernante, responde a una realidad en la vida de la sociedad, o responde a una bonita imagen; si la publicidad responde a la necesidad de la población de estar informada, o responde, más bien, a la necesidad del gobernante de crearse una determinada imagen.
Salud Farmaceuticos, medicos y publicistas han cambiado el concepto de salud. Los medicamentos se emplean para prevenir, aliviar o mejorar la patología de un paciente. Por años se han empleado, sin embargo, el uso inapropiado de estos ha creado un mal a la sociedad. Según la Organización Mundial para la Salud (OMS) más del 50% de los medicamentos se prescriben, dispensan o venden de forma inapropiada. Este uso irracional de medicamentos se debe en parte a la poca ética de médicos, farmacéuticos, así como de la propia industria que los elabora y de todo el aparato mercadotécnico que tienen para acomodar su producto en el mercado.
Según Philip Kotler, padre del marketing, el marketing es proceso para satisfacen necesidades para obtener ganancias. Hoy en día ya no solo es un proceso para satisfacer necesidades, sino tambien para crear necesidades. Y durante todo este proceso, los profesionales que se dedican a esto solo ven al ser humano como un posible cliente, como medio para obtener una ganancia. En parte debe ser así, lo lamentable es que por su afán de vender, porque más ventas significa más dinero y más ganancia, dejan de lado al consumidor, y solo lo ven como un animal consumista, no como un ser humano. La publicidad no incrementa el tamaño del mercado, su estructura cuantitativa; en consecuencia, no es una herramienta para el crecimiento económico.
Pero para la medicina no existen ni los milagros ni las curas genéricas y dicen que para cada paciente requiere tratamientos específicos diseñados según sus antecedentes clínicos constitución física, edad y predisposición genética.
Por su afán de vender en este mundo capitalista, han cambiado los paradigmas de la industria farmacéutica desde hace muchos años. El paradigma de la industria farmacéutica cambio de “enfermedad en busca de medicamento” por un paradigma más lucrativo “medicamento en busca de enfermedad”; este nuevo paradigma ha generado ventas enormes para enfermedades y pacientes que no necesitan medicamentos, esto ha generado más enfermedades, y más enfermedades genera más uso irracional de medicamentos y aquí un circulo vicioso, gracias a los “ilustrados” que solo ven ventas y dinero en vez de seres humanos. La decadencia de la sociedad por culpa del capitalismo, de la mercadotecnia y de la falta de ética de las farmacéuticas y de los profesionales de la salud.
La mercadotécnia en contubernio con la industria han cambiado las indicaciones de viejos medicamentos y nuevas enfermedades para seguir vendiendo más medicamento, en su mayoría sin un sustento científico y cuando lo hay es por ayuda de médico sin ética que hacen pseudo estudios de investigación con protocolos de muy mala calidad. Tambien han provocado que medicamentos cuyos estudios avalados solo son en adultos, se puedan preescribir en niños y adolescentes.
GlaxoSmithKline
Por el bien de la salud
Hace poco la multimillonaria farmaceútica británica GlaxoSmithKIine fue multada en Estados Unidos por estos actos irresponsables, al cambiar la indicación de 2 de sus antidepresivos, ahora resulta que estos medicamentos sin ser avalados por estudios clínicos tambien se podían utilizar para tratar la obesidad, las adicciones, la ansiedad, el desorden de hiperactividad y la disfunción sexual, además decían que se podía administrar en menores de 18 años cuando no hay estudios que avalen esto. No todo es culpa de la farmacéutica, tambien es culpa del aparato administrativo que solo busca vender por vender y de las agencias regulatorias que lo permiten y de los médicos que con tal de ganar dinero participan en pseudo protocolos de investigación.
Si las agencias regulatorias hicieran realmente su trabajo no existirían comerciales de medicamentos, y mucho menos de medicamentos milagro que todo curan. Por el bien de la salud, no se deberían permitir el bombardeo mediatico de medicamentos, porque no es correcto inducir al consumidor a tomar un medicamente en particular por el bien de la terapéutica. Nunca falta el paciente que crédulo de la televisión y sin consultar al médico toma un medicamento para aliviar su malestar y en vez de curarlo solo lo perjudica más. La publicidad ha cambiado el concepto de salud, con el fin de lograr más ventas sin importar la persona.
GlaxoSmithKline, (GSK) es una empresa británica de productos farmacéuticos, productos de cuidado dental y de cuidado de la salud. GSK es la segunda compañía farmacéutica más grande del mundo, después de Pfizer. La compañía tuvo en 2005 unas ventas mundiales de £21.660 millones y un beneficio de casi £6.900 millones. Emplea a alrededor de 110.000 personas por todo el mundo, incluyendo 40.000 dedicadas a ventas y comercialización.
Los llamados “productos milagro” ofrecen al público desde bajar unas tallas hasta ayudar a tratar enfermedades como diabetes y el síndrome de inmunodeficiencia adquirida. En 2010, se presentaron 700 quejas contra estos productos, señala la Procuraduría Federal del Consumidor. Sin embargo, las personas continúan siendo enganchadas a adquirir este tipo de artículos por medio de testimoniales de celebridades, aparición de notarios públicos y ofertas del mismo resultado para todo tipo de personas, menciona la Profeco.
Los sueños de cualquier industria El sueño de cualquier industria es vender más y ampliar su mercado, la industria farmaceutica logra ampliando las indicaciones terapéuticas para “tratar” más enfermedades y por lo tanto mayor número de pacientes, que significa mayor ganancia. Este sueño solo se logra con la ayuda de médicos, publicistas, mercadólogos, agencias de salud y medios de comunicación. No por nada la industria gasta más del 30% en publicidad.
Publicidad de coca cola, es la mas grande empresa con las mejores publicidades.
Muchas personas piensan que la publicidad incrementa el tamaño del mercado. La idea es lógica y tiene sustento aparente porque, en efecto, la publicidad aumenta las ventas de los productos que se anuncian, pero en realidad no amplía el tamaño del mercado. Aunque la publicidad ejerce un efecto global sobre los consumidores, no modifica la estructura cuantitativa del mercado, lo que modifica es su estructura cualitativa; por eso decimos que no tiene efectos directos sobre el crecimiento económico en términos de acumulación neta de capital.
Si no existiese la publicidad, los consumidores no podrían conocer las ventajas y/o desventajas de los productos en forma masiva como si lo hacen hoy a través de la publicidad en los medios de comunicación.
Estos productos como muchos otros, lo único que producen son daños secundarios, pueden decir que son solo productos cien por ciento naturales, sin embargo así como estos también la marihuana es 100% natural y altamente toxica, así que todo esto de los productos milagros son solo patrañas. Es muy importante antes de consumir un producto saber si son avalados y analizados antes de su consumo, debemos de informarnos antes de que no se pueda hacer nada a los efectos secundarios que producen estos.
“Los médicos recetan medicamentos, de lo que saben poco; para curar enfermedades que no conocen en personas de las cuales no saben nada” Voltaire
Tecnologia Steve Jobs y la llegada del iphone 5 La aparición del Iphone 5 ha sido tan previsible que no ha tenido tanta repercusión como en tiempos pasados. Algunos medios achacan esto a las filtraciones que se han producido antes de la aparición del aparato. Yo creo que eso es más bien parte de la campaña de Apple, capaz de convertir sus nuevos productos en algo así como la fórmula secreta de la Coca-Cola.
Dicen que el producto, que saldrá a la venta en España el viernes 28 a los mismos precios que los iPhone 4S, sitúa nuevamente a Apple a la altura de sus competidores en el mercado de los smartphones de gama alta, con un diseño más estilizado que aporta como gran novedad el aumento de tamaño de la pantalla, por primera vez en los seis años de vida del producto.
Continua el legado que dejo el genio Steve Jobs.
Añade el experto, “por lo demás, refinamientos funcionales que no vienen a revolucionar nada. Ni falta que hace, visto el éxito de la fórmula Apple”. Más allá de las
mejoras tecnológicas y de diseño, yo he echado de menos la presencia de Steve Jobs presentando el nuevo modelo con su polo negro de cuello vuelto, sus vaqueros y zapatillas Nike. Su pasión y capacidad de comunicación son, hoy por hoy, insustituibles en la marca de la manzana. Una manzana cuyo mordisco empieza a recordar la ausencia de su gran mentor.
Cheil spain establece la figura del experto en tecnologia aplicada a la creatividad Cheil Spain, la división española de Cheil Worldwide, ha implantado en su equipo creativo a un especialista en tecnología creativa, una innovadora figura transversal que trabajará conjuntamente y al servicio de los directores creativos de las áreas de digital, Retail, y Campaign bajo la supervisión de Manuel Montes, director creativo Ejecutivo de Cheil Spain, para descubrir nuevas formas de aplicar desarrollos tecnológicos en los procesos creativos. Este especialista en tecnología creativa es Roberto Torres.
Ha trabajado en Cheil Spain desde febrero de 2010 como director de Digital Experience y cuenta con una amplia experiencia en el uso de la tecnología aplicada al marketing. Es profesor de Experiencia Digital en la Madrid School of Marketing y, anteriormente a su incorporación a Cheil Spain, ha trabajado en diferentes agencias de BTL como Director de Cuentas, siempre con un enfoque digital. “Los nuevos medios están unidos a la tecnología, y, al igual que ocurre con los desarrollos online.
La tecnología es a su vez causa y efecto de la creatividad”, afirma Javier Taboada, Presidente de Cheil Spain. “A veces basta simplemente con conocerla para que surja una idea. Otras, sin embargo, surge la idea y luego se busca un desarrollo tecnológico que la haga posible. En cualquiera de los dos supuestos, es donde aporta su talento Roberto Torres. Un inspirador de ideas basadas en desarrollos digitales y tecnológicos. Un facilitador. Un híbrido entre producer, creativo y desarrollador. O “Creative Technologist”.
Roberto Torres, especialista en tecnología creativa
Apple vs samsung, la guerra de patentes ¿Tendrá que retirar Samsung algunos de sus modelos del mercado? De momento no lo sabremos hasta diciembre. Hoy por hoy lo único que sabemos es que lo que parecía un duro golpe de Apple a la compañía coreana se ha convertido en una guerra de patentes que puede perjudicar mucho o beneficiar a la marca. ¿Cuál sale beneficiada? ¿Cuál resultada dañada? Aunque lo lógico es pensar que el legado de Steve Jobs saldrá protegido, lo cierto es que no parece tan claro. Al margen tenemos cuestiones sobre cómo afecta este debate en sentido publicitario. Principalmente en dos aspectos.
Aprovechar el empuje mediático del debate como parte de una estrategia de marketing contra la competencia es algo que puede ocurrir con facilidad. En realidad, las dos lo han hecho anteriormente para potenciar su propia imagen. En el caso de los coreanos, no hay más que ver el clip publicitario que acompaña a estas líneas.
Guerra por la copia de Samsung a Apple
Donde se ríen sobre la idea de que sus smartphones pueden ser “tan molones” como los iPhone. No es la primera vez, antes se mofaron de los problemas de cobertura de iPhone4 con una sutil referencia en la publicidad e insinuaron que sus propietarios eran borregos.También dentro del mundo de la publicidad en Reino Unido un juez exigió a Apple anunciar públicamente que Samsung no había copiado su iPad. Las sugerencias en clave de humor no tardaron en llegar: “Samsung no copia a Apple porque sencillamente no puede ser tan cool”.
Twitter es la red mas popular para las 100 del fortune El 82% de las empresas que forman parte del ranking Fortune Global tiene, al menos, una cuenta en esta plataforma, frente al 74% que están presentes en Facebook. También se ha producido un destacado incremento en el número de compañías que utiliza YouTube. Según informa IPMark, en la actualidad, el 79% de las empresas del Fortune tiene un canal propio en la plataforma de vídeos, frente al 57% en 2011. De hecho, YouTube es la red social cuya aceptación más ha crecido entre usuarios corporativos, que consiguen una media de más de dos millones de visitas y 1.669 suscriptores.
De acuerdo con los resultados del tercer Estudio Global Social Chek-up, realizado Burson Marsteller y que examina la actividad de las 100 empresas del Fortune Global en redes sociales, este año la gran mayoría de compañías (87%) utilizan, por lo menos, una de las principales plataformas de redes sociales (Twitter, Facebook, YouTube o Google Plus). Por otro lado, los usuarios también siguen cada vez más a las compañías globales a través de estas plataformas. Respecto a 2011, el número medio de seguidores por cada cuenta corporativa de Twitter casi se ha triplicado, desde los 5.076 hasta los 14.709. En Facebook, la media de “me gusta” por cada página corporativa ha aumentado un 275% hasta alcanzar los actuales 152.646. La tendencia más destacada de la última edición del estudio Global Social Media Check-up es el aumento en la creación de contenidos para las redes sociales que se detecta entre las 100 empresas del ranking.
Twitter and Facebook, follow us.
Coca-Cola ha conseguido ser la primera marca que llega a los 50 millones de fans en Facebook, sin contar a las grandes compañías tecnológicas (como Facebook o YouTube, que ya los superan). ¿Lo más curioso de todo? Que en su día la página ni siquiera fue abierta por gente de la compañía, sino por dos fans que querían hablar de su bebida favorita en la red social. Twitter ha presentado una novedad interesante en su oferta publicitaria: llega la posibilidad de segmentar los destinatarios de cada tweet o cuenta promocionada en función de sus intereses. Para ello, han dispuesto 350 categorías de todo tipo, que incluyen desde temas legales hasta alguno más específico, como los gatos.
FARANDULA Revista Esquire en Colombia
La emblemática publicación para hombres imprimirá su edición colombiana y estará disponible en nuestro país a partir de hoy, 5 de septiembre.
Esquire cuenta con 21 ediciones internacionales y por sus páginas han pasado escritores de la talla de Tom Wolfe, Truman Capote y Ernest Hemingway. Con su llegada se enriquece el mercado colombiano de revistas y crece la oferta de publicaciones para hombres con una propuesta diferente: las protagonistas de sus portadas no siempre son hermosas mujeres. En entrevista con La República, Francisco Escobar ex director de la Revista Gente y hoy director de Esquire Colombia, afirmó que a diferencia de Soho y Don Juan “nosotros hablamos a través de los hombres, ellos hablan a través de las mujeres, los cuerpos, que es una apuesta muy respetable, pero muy distinta. Somos una revista de nicho, es un público es-
FALCAO SE UNE A HUBLOT En medio de la euforia que dejó la última fecha de la eliminatoria al mundial de Brasil, en la que la Selección Colombia ganó los dos encuentros contra Uruguay y Chile, el jugador Radamel Falcao García selló una alianza con la marca de relojes de lujo Hublot, y desde ahora mil dólares serán donados a la Fundación Fútbol con Corazón El dinero recaudado se destinará a apoyar a Fútbol con Corazón. por cada reloj de la edición niños, dos sueños que ya Hublot es una de las marlimitada que se venda puede dar por cumplidos, cas de relojes con más desde hoy en Colombia. pues Fútbol con Corazón demanda en el mercado es una ONG que fomenta mundial. Nació en Suiza Un video del futbolis- las habilidades de niños en 1980 y hoy cuenta con ta jugando en la Liga y niñas y promueve un embajadores en el munde Bogotácuando tenía modelo de cambio so- do como Diego Armando 8 años, fue la imagen cial a través del fútbol. Maradona y Usain Bolt. que dio inicio al evento. Actualmente beneficia a cerca de 3 mil menores enAllí decía que cuando tre los 5 y los 16 años que fuera grande quería ser viven en comunidades famoso y ayudar a los vulnerables de Colombia.
pecífico al que vamos: el hombre sin fronteras, que no le da miedo mirarse al espejo, ni tomar riesgos; no solo en cómo se viste sino en su vida en general. No necesita andar viendo las viejas en pelota, no es lo que más lo mata” Además de Francisco Escobar como director, Jorge Patiño será el editor general y Esteban Cortázar el editor de moda. Julio Sánchez Cristo será portada en la primera edición de Esquire Colombia. Hemingway, Carver, Fitzgerald, Capote, Mailer, Dos Passos, Talese. Son los apellidos de algunos de los escritores y periodistas que, antes de consagrarse, imprimieron su firma en una revista que tendrá una edición colombiana partir de hoy.
¿Cual es su apuesta? Tiene los contenidos básicos de cualquier Esquire. En la primera parte vas a encontrar lo que denominamos Man at his best. Es el primer gran bloque, todo un apartado con material de cultura, entretenimiento y ocio, con señas particulares de muy
Estara en portada Todo el personaje colombiano que se destaque, tenga grandes logros, va a estar aquí. Hay que dejar esa creencia de que el hombre en portada no vende.
AXE ANARCHY: Atracción explosiva El efecto AXE ya no es solo cosa de chicos. Tras su último spot ‘El último AXE’, en el que se servía de la profecía Maya que anuncia el fin del mundo para 2012, y donde nos presentaba a Noe y sus largas jornadas de trabajo realizando un arca que será la salvación para la humanidad, ahora la marca lider en el mercado masculino de desodorantes y perteneciente a la compañía Unilever, lanza su primer desodorante para chicas en edición limitada.
La agencia BBH en Londres(Reino unido), se une a la marca Unilever, para realizar una campaña impresa, de la linea Axe, el producto es conocido como Anarchy, desodorante en dos presentaciones, femenina y mas-
culina, esta es la primera fragancia lanzada por la compañía para las damas. la publicidad, nos muestran que ocurre cuando el usa Axe y ella también, el resultado es una combinación explosiva, con resultados peligrosos.
Se trata de AXE Anarchy for her, una fragancia alegre, juguetona y pícara que revolucionará el juego de la seducción. La nueva variedad combina notas frutales y acuosas, de melón, sandía y pera.
NUEVA MARCA COLOMBIA
Muy femenina por sus toques florales y también sensual y dulce por sus puntos de vainilla, ámbar y sándalo, algo que sin duda enloquecerá el mundo masculino. AXE Anarchy, for him y for her, son las armas secretas de la seducción que desatarán el caos más peligrosamente seductor. Como un imán, la atracción perfecta, mutua e incontrolable hará multiplicar el Efecto AXE como nunca antes había ocurrido. Aquí y ahora, chicos y chicas lo dejarán todo, absolutamente todo, atraídos por las más fasci-
La frase de esta propuesta es: “Unleash the chaos” (“desata el caos”)
Con una imagen totalmente renovada, la marca Colombia quiere mostrarse al mundo de una forma mucho más moderna, colorida y flexible. “La respuesta es Colombia” será el slogan que lleve la voz de todos los colombianos al exterior. La nueva marca, fue estrenada el viernes 7 de septiembre, una hora antes del partido de fútbol de Colombia contra Uruguay, en el estadio Metropolitano de la ciudad de Barranquilla, frente a más de 40.000 asistentes. La Unión Temporal Omnicom Solutions (representa-
da por Sancho BBDO y el grupo DDB) fue el encargado de trabajar el capítulo de branding, y la comunicación publicitaria la realizó la Unión Temporal WPP Colombia (representado por JWT, RepGrey y MEC). Según los creadores de la nueva marca: “Colombia es un país que se caracteriza por su megadiversidad y precisamente eso fue lo que quisimos plasmar en la expresión visual de la nueva marca país Colombia. Para complementarlo y reforzarlo utilizamos un lenguaje cálido y progresista; flexible, Afectivo, Colorido, y Fáctico.”
DEPORTE Los hinchas brazileños deciden el balon del mundial de futbol 2014 La FIFA, el Comité Organizador Local y adidas dieron a conocer hoy el nombre del balón oficial del Mundial de Brasil 2014; un balón que ha sido bautizado con el nombre de adidas Brazuca, tras una votación pública en la que participaron un millón de hinchas brasileños. El nombre obtuvo el 70% de los votos emitidos. Adidas, proveedor del balón oficial de la Copa Mundial de la FIFA™ desde 1970, se inspiró en diversos elementos de la cultura de Brasil y elaboró una lista de tres nombres posibles para el nuevo esférico. Además de Brazuca, se votó por Bossa Nova y Carnavalesca.
balon oficial, mundial de futbol brazil 2014
En las últimas tres semanas, miles de aficionados del coloso del Sur emitieron su voto por el nombre preferido. Esta es la primera vez que los seguidores contribuyen a nombrar el balón del Mundial. Con el término “brazuca”, los brasileños definen el orgullo nacional de su forma de ser, que se refleja en la manera como viven el fútbol; simboliza la emoción, el orgullo y la buena voluntad de todos.
que se haya dado la oportunidad a los hinchas brasileños de decidir el nombre de uno de los símbolos más importantes del acontecimiento. Estoy que la pelota Brazuca pasará a la historia junto con otros balones mundialistas que se han convertido en leyenda, como el Tango en Argentina en 1978 y el Azteca en México en 1986”, señaló el Secretario General de la FIFA Jérôme Valcke
El nombre se reveló en el programa Esporte Espectacular de TV Globo, con la presencia del ex futbolista brasileño Cafu. Aunque ya se conoce el nombre del balón, los aficionados tendrán que esperar un tiempo para poder verlo, ya que actualmente está en una fase desarrollo en la que se le somete a pruebas en varios terrenos de todo el mundo con equipos de clubes y selecciones, antes de que empiece a rodar en las contiendas del Mundial brasileño.
La campaña Golf en la Playa genera más de 6.000 ‘bautismos de golf La campaña ‘Golf en la Playa’, una acción de promoción realizada por la Real Federación Española de Golf junto a las Federaciones Autonómicas y clubes de diversas zonas de España con el objetivo de acercar este deporte al conjunto de la sociedad española aprovechando
la época estival, ha generado más de 6.000 ‘bautismos de golf’, personas que han tenido la oportunidad de tomar un primer contacto con esta actividad deportiva.
comenzó a mediados del pasado mes de julio y concluyó el 31 de agosto, mes y medio de duración en los que ‘Golf en la Playa’ ha recorrido este año puntos emblemáticos del litoral de Galicia, Asturias, CanEsta iniciativa pionera, di- tabria, País Va rigida a personas de todas las edades,
Nike vestistira la seleccion español de baloncesto
Nike y la Federación Española de Baloncesto han presentado esta mañana el acuerdo de colaboración que unirá a ambas marcas a partir del 1 de enero de 2013 y que convierte a Nike en proveedor exclusivo y patrocinador oficial de la FEB (ver vídeo del acto de presentación). Se trata de un acuerdo estratégico a largo plazo que representa la unión de dos marcas líderes del deporte español que tienen dirigidas las ilusiones al Europeo de 2013 y al Mundial de España de 2014. El acuerdo firmado incluye además los siguientes puntos:
- Nike se convierte en proveedor oficial de todas las categorías de la Federación Española de Baloncesto. - El periodo contractual del acuerdo es desde el 1 de enero de 2013 hasta el 31 de diciembre de 2016. - Nike proveerá a la Federación Española de Baloncesto de la colección de performance (entreno y juego) y amplify (calle).
erá la Selección Femenina de Baloncesto la que aparezca por primera vez con la nueva colección diseñada por Nike, esto sucederá en el Eurobasket Femenino Absoluto que se celebrará en Francia en junio de 2013. Por su parte, los integrantes de la selección masculina estrenarán la nueva colección de Nike en la fase de preparación del Eurobasket de Eslovenia que se disputará en el mes de septiembre del próximo año.
Pau Gasol, jugador de la selección española de baloncesto, medalla de plata en Londres 2012 y abanderado del equipo olímpico español, ha sido el encargado de presentar el acuerdo firmado por ambas marcas. El jugador ha contado con la presencia de sus compañeros en la selección, el capitán Juan Carlos Navarro, Rudy Fernández, Sergio Llull y Marc Gasol y también de la alero Marta Fernández, en representación de la selección femenina.
Foto del equipo de la seleccion española de baloncesto 2012
El presidente de la Federación Española de Baloncesto, José Luis Sáez, se mostró encantado por este acuerdo: “La Federación Española de Baloncesto y Nike son dos marcas innovadoras y estoy seguro de que juntos vamos a llevar al baloncesto a cotas más altas de las alcanzadas y seguir logrando éxitos juntos”.
Mientras que por su parte, Marcos Garzo, Director General de Nike Iberia, también manifestó su satisfacción por el acuerdo firmado con la Federación Española de Baloncesto “Nike apuesta por el deporte español y a través de este acuerdo vamos a diseñar para la mejor selección de baloncesto, la mejor innovación con el mejor producto”.
Barcelona se vestirá de Cataluña en la próxima temporada El club catalán tomó una decisión histórica y en la campaña 2013/2014 llevará como segunda equipación los colores de la “senyera”, la bandera de su territorio. El FC Barcelona llevará la próxima temporada los colores de la senyera, la bandera catalana, en su segunda equipación. Así lo ha anunciado el diario barcelonés Sport. Se trata de una decisión histórica, ya que sería la primera vez en la que el club que preside Sandro Rosell lucirá esos colores en toda su historia. Está prevista para la temporada 2013-14
Sin embargo, el Barcelona no es el primer equipo en hacer esto pues Athletic de Bilbao, Valencia, Levante, Málaga e incluso el Real Madrid antes ya tuvieron un uniforme alterno en el que le rendían homenaje a los colores de sus regiones.
Sin embargo, el Barcelona no es el primer equipo en hacer esto pues Athletic de Bilbao, Valencia, Levante, Málaga e incluso el Real Madrid antes ya tuvieron un uniforme alterno en el que le rendían homenaje a los colores de sus regiones. En la foto se ve uno de los posibles diseños que le están dando la vuelta al mundo en la web.
MEDIO AMBIENTE
BREVES EL MERCADEO AMBIENTAL El mercadeo ambiental es también conocido como marketing ecológico, eco mercadeo y mercadeo sostenible. Este tipo de mercadeo es una rama de la mercadeo social, con la cual se busca adaptar los esfuerzos en esta área de la empresa para darle un enfoque ambiental, tanto social como empresarial.
He aquí la fotografía del cartel que Alaska -retratada por Juan Gatti- ha hecho para la asociación en contra del maltrato animal y que denuncia las corridas de toros como barbarie.
PETA se apodera de Latinoamerica en países como México y Colombia Ética en el Trato de los Animales (PETA) Las campañas son el cora-
zón de la vida del activista por la Liberación Animal. Traduciendo, escribiendo cartas, hablando con la prensa, saliendo a las calles combatiendo el frío y sosteniendo pancartas, distribuyendo libros y panfletos, y hablando con amigos y vecinos, el activista aprovecha cada segundo para eliminar o minimizar el sufrimiento de animales abusados. Y la lista de actividades que podemos hacer para ayudar a los animales es interminable. Así que, si te interesa dar tu voz a quienes no tienen voz, ésta es la página para ti. La Red de Activistas de PETA es una lista computarizada de individuos y grupos en Estados Unidos y Canadá que están activos en la lucha por los derechos de los animales.
LUCHA POR LA LIBERTAD ANIMAL
El famoso actor de la serie ER también apoya este movimiento.
de individuos y grupos en Estados Unidos y Canadá que están activos en la lucha por los derechos de los animales. CELEBRIDADES EN PETA La lista de celebridades amigas de los animales va desde el súper recio Steven Seagal hasta la súper sexy Pamela Anderson. Kim Basinger, Alicia Silverstone, Charlize Theron,
Christina Aguilera, Paul McCartney, Martin Sheen, María Celeste Arrarás, Patricia Manterola, y muchos otros han prestado su apoyo a las campañas promovidas por PETA para salvar vidas. En las siguientes páginas, usted verá fotografías de sus estrellas favoritas en acción, leerá entrevistas exclusivas, y descubrirá qué es lo que tienen que decir.
Personas por la Ética en el Trato de los Animales (PETA), con más de 2 milliones de miembros y simpatizantes en más de 20 países, es la organización de derechos de los animales más grande del mundo. Fundada en 1980, PETA está dedicada a establecer y proteger los derechos de todos los animales. Operamos bajo el simple principio de que los animales no son nuestros para comer, vestir, experimentar o para usar con fines de entretenimiento. PETA se concentra en las cuatro áreas en las que la mayor cantidad de animales sufren más intensamente y por más tiempo: la industria alimenticia, los laboratorios, la industria de la ropa y la industria del entretenimiento.
PUBLICIDAD PARA EL MEDIO AMBIENTE La publicidad para el medio ambiente es una importante forma de dar a conocer los problemas aquejan a nuestro planeta. Día a día somos el blanco de una infinidad de anuncios publicitarios que nos incitan al consumo de los más variados productos, influyendo en nuestras opiniones y gustos.
PUBLICIDAD SOCIAL En las últimas decadas las empresas se han preocupado por la responsabilidad social de ellas.
TIPS PARA AYUDAR AL MEDIO AMBIENTE
1. Apagar las luces que no se usen. 2. Apagar los electrodomésticos. 3. Reducir el consumo de agua
IMPACTO DE LAS CAMPAÑAS DEL MARKETING AMBIENTAL En la actualidad, la creciente preocupación de la comunidad internacional y del sector económico por los problemas medioambientales globales ha tenido un claro impacto en la mentalidad de las empresas. Marketing y movimientos sociales: Greenpeace A nivel general tendemos a pensar que el Marketing es una herramienta exclusiva de las grandes empresas multinacionales que se sirven de ella para convencer al consumidor de que consuma sus productos.
Publicidad ambiental La sociedad ha obligado a los mercadólogos a ser mucho más recursivos hasta para crear publicidad que busque incentivar el cuidado del medio ambiente.
El marketing es uno de los principales instrumentos que utilizan en la actualidad todas las empresas para conseguir sus objetivos. En ese sentido, se trata de una estrategia de mercado imprescindible hoy en día, encaminada a planificar y ejecutar aquellos aspectos y actividades relativas a un producto o servicio con el objeto de conocer y comprender al cliente e influir así sobre sus decisiones de compra, intentando satisfacer sus necesidades y a la vez, con ello, maximizar el margen de beneficio de la empresa.La preocupación actual por el cuidado del medio ambiente impone el esfuerzo de rediseñar el marketing desde una perspectiva ecológica; así el marketing ecológico se presenta como una nueva filosofía en la organización de la empresa. Actualmente existe un incremento del interés hacia la calidad ambiental de los productos o servicios por parte de los consumidores. En ese sentido, el marketing ambiental.
Hoy en día muchas empresas consideran el marketing medioambiental no como una decisión de mercado basada en comercializar productos verdes dirigidos a pequeños nichos de consumidores, sino como una filosofía de gestión.
Campaña publicitaria acerca del uso de las bolsas y la destrucción del medio ambiente
MERCADÓLOGOS EN EL ASUNTO
Desde los años 80, década caracterizada por la intensa actividad de agrupaciones y partidos ecologistas, hasta la actualidad, la compleja relación entre marketing y medio ambiente ha evolucionado ostensiblemente. A finales de los 90 muchas empresas pasan de utilizar mensajes ecológicos en sus argumentos de venta, principalmente dirigidos a captar la atención de minoritarios segmentos de mercado, a considerar la sostenibilidad medioambiental como un valor capaz de articular una nueva cultura empresarial (Fuller, 1999). Bien es cierto que, durante todo este tiempo, la confianza de consumidores y empresas.
Renault es una de las marcas que utiliza el marketing y la publicidad como estrategia ambiental.
“Don´t let this be our future” otra de las campañas publicitarias contra el calentamiento global.