Soome ja Rootsi 2002-2005
Tallinna v채lisk체lastajate uuring 2002-2005
Soome ja Rootsi Soome
Rootsi
Valimi suurus :
Valimi suurus :
2005 – 352
2005 – 232
2004 – 349
2004 – 221
2003 – 499
2003 – 200
2002 – 527
2002 – 246
2005.a. küsitleti Soomest saabunutest 2%
2005.a. küsitleti Rootsist saabunutest 22% lennujaamas, 78% sadamas
lennujaamas, 98% sadamas
2
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Vastajate profiil I % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Soome
SUGU
Rootsi 43 41 40 46
mees naine
62 57 59 60 54
31 31 31
38
69 69 69
VANUS 15-24 aastat
7
võrreldes teiste riikidega rohkem vanemaealisi nooremate saabujate osakaal langeb
11 9
6
13
10 13 13 14 16 15 14
25-34 aastat 35-44 aastat
21 22
55-64 aastat
25 25 22
65+ aastat
17 15 16
11 12 11 11
17 22 20 16 24 21 24 24 23 25 26 25 21 13 17 17
26 27
45-54 aastat
11
3 7 3 7
31
REISIKAASLASED 22 20 24 21
üksinda partneriga teiste täiskasvanutega lastega (vanuses kuni 15 aastat)
8 8
29 62
10 13
68 68
75
39 6 5 7 6
18 21 18 21
3
40 40
9
26
48 47 46
54
2005 2004 2003 2002
1215
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Vastajate profiil II % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Soome
STAATUS 6 5
ettevõtja, vabakutseline, talunik
13
7
oskustööline
11 11
17
pensionäride osakaal pigem kasvav
5
8 9
6
13
10 22 19 17
1 3 1 1
5
8 3
8 10 0
2 1 1 3 1 1
pensionäride ja tööliste osakaal kasvav
13
2 1 2 2
õpilane, üliõpilane
30
22 25
15 13 11 10 17 11
32 28 24 27
pensionär
muu
14 13
12
8
muu tööline
töötu
20
14 17 15 12 21 16 18 16
kontoritöötaja, spetsialist
kodune
23
10 10
7 9
tippjuht, juhtiv spetsialist, juhtiv ametnik
Rootsi
4
2 1 2 4 4 1
7 8 7
2005 2004 2003 2002
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Reisi eesm채rk ja marsruut
5
Tallinn reisi sihtkohana % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest, kes veedavad vähemalt ühe öö eemal oma kodust; (soomlastest 78%, rootslastest 98%)
Soome
Rootsi 89 83 87 89
TALLINN on ainuke sihtkoht selle reisi vältel
ainus sihtkoht
3 1 4 3
TALLINN on üks mitmetest
3
TALLINN on peamine, kuid mitte
10 8 7
külastatavatest sihtkohtadest
Külastan TALLINNA läbisõidul
5 3
80 72 65 79 6
võrreldes teiste riikidega on Tallinn oluliselt sagedamini reisi ainuke sihtkoht pensionärist külastajate kasv on kasvatanud ka Tallinna osakaalu reisi ainsa sihtkohana
9 11 10
1
4 9 10 7 6 6 6 4 4 2 7
muu
2005 2004 2003 2002
6
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Reisi eesmärk % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Soome
Rootsi
puhkusereis
36
ühepäevareis (linna vaatlemine ja ostud)
13 15
sõprade ja sugulaste külastamine puhkuse eesmärgil sõprade ja sugulaste külastamine muul eesmärgil
37
44 42
10 11
29
20
10 3 4
3 3 2 2 1 3 2 18 17
tööreis 6
25 1
4 3 5
30
9 8
11
18 3 2 1 2 1
6 2
23
2005 2004
töökoha poolt kingitud preemiareis
muu
16
16 16
5 4 3 2
54
6
8 8 9
1 1 1 1 2
48
7
4
ostureis (vaid ostud)
osalemine konverentsil/messil
44
44
8 8
2003 2002
7
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Puhkusereis % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest, kes on puhkusreisil või külastavad sõpru-tuttavaid puhkuse eesmärgil
Soome ... peamist puhkust sellel
Rootsi 25
13
18
2
aastal
11
8
7
9
17 12
8
... tähtsuselt teist puhkust
11
sellel aastal
Tallinna ja Eestit nähakse rootslaste poolt üha enam olulise puhkuse veetmise kohana
6
9
10
16
57
78
58
84
... väikest vaheldust
75 80
81 72 1
... muul viisil
1
Soomlaste jaoks on puhkus Tallinnas/Eestis eelkõige “väike vaheldus”
2 4 5 1
2005 2004 2003 2002
8
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Ööbimine ja majutus
ööbimine kodust eemal keskmine reisi pikkus majutus
9
Ööbimine kodust eemal reisi vältel % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Soome
Rootsi 77
Ööbinud vähemalt ühe
98 99
53 94
öö kodust eemal
100 94
99
% kõikidest vastava riigi saabunud külastajatest, kes on ööbinud reisi vältel kodust eemal 45
51
52 50
ööbib Tallinnas
57 80
37
71
6
11 13
15
ööbib mujal Eestis
8 6
21
9
53
80
41
ööbib laeval, rongis või mujal
2005 2004 2003 2002
57
53
18
62
77
10
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Ööbimine kodust eemal keskmiselt kodust eemal ööbitud ööde arv (kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest, kes on ööbinud reisi vältel kodust eemal)
Soome 2,1 2,0 2,3 2,0
ööbinud kodust eemal
ööbib Tallinnas
ööbib mujal Eestis
ööbib laeval, rongis või mujal
Rootsi 3,2 3,4 4,5 4,5
0,8 1,0 0,9 0,9
1,1 1,5 3,3 2,0
0,3 0,5 0,7 0,2
0,3 0,5 0,8 0,7 1,6 1,1 0,3 1,5
0,6 0,5 0,5 0,6
2005 2004 2003 2002
11
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Ööbimine Tallinnas % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest, kes on ööbinud vähemalt ühe öö reisi jooksul Tallinnas
Soome
Rootsi
24 23 25 29
luksushotell, kõrgema klassi hotell
3539
keskklassihotell 51
25 26 22 24
63 60 57
5 2 budget/economy hotell 1 3
kodumajutus 12 1 2 hostel 22 2 2 tuttavate/sugulaste juures
14 14
6
Keskklassihotellide osakaal kasvab
1
3 3 3
5
8 8
2 2 2 2
isiklik elamispind(second home)
3 2 1 muu 13 3
4 3
49
19
Teistest riikidest sagedasem kõrgema klassi hotellides ööbimine
3 2 1 2
9 9 8
31
13
2005 2004 2003 2002
8 8
12
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Enne Tallinnasse j천udmist
reisi ja majutuse reserveerimine varasemad k체lastused infoallikad transport Tallinnasse
13
Majutuse reserveerimine % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest, kes on ööbinud vähemalt ühe öö reisi jooksul Tallinnas
Soome
Rootsi 35
reisibüroo kaudu reisikorraldaja kaudu
3 1 3 4
koos organiseeritud grupiga
3
50 52
40 48
61
40
2
45
6
1 2
2 4
1 2
1
3
majutusettevõttest 3
sõprade või tuttavate abiga
6
4
9
3 2
20 26 16 13
lennu/rongi/laeva firma kaudu interneti teel
6 6
8 6 5 3
firma reserveeris
6
3
1
muu ei reserveerinud
8 8
3
3 3 3 3
10 8
6 6 4 2 5 5 7
15 9
15 11 10
10
10 13
4 4 8
2005 2004 2003 2002
16
14
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Majutuse reserveerimine % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest, kes on ööbinud vähemalt ühe öö reisi jooksul Tallinnas
Soome
Rootsi 88 87
98 82 84 85
enne saabumist
pärast saabumist
juures
ei ole reserveerinud
83 2 1 4 5
1 1 3 4
10 6 9 5
1 ööbin tuttavate või sugulaste
75
10 7 6
3 5 4
11 5
2005 2004 2003 2002
15
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Majutuse reserveerimise aeg % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest, kes on ööbinud vähemalt ühe öö reisi jooksul Tallinnas ning reserveerisid oma majutuse enne saabumist
Soome
Rootsi
18
vähem kui nädal enne saabumist
16
32 36 28
32 58 61 54 58
1-4 nädalat enne saabumist
37 39
10 1
9-12 nädalat enne saabumist
rohkem kui 12 nädalat enne saabumist reserveerimine ei olnud vajalik
2 1 1
45
10 10 8 6 9
6 7
2 2
54
23
21
5-8 nädalat enne saabumist
45 38
6 Majutuse reserveerimise aeg pikeneb
1 3 2 2 1
1 1 1
7 2005 2004 2003 2002
16
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Reisi reserveerimine % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Soome
Rootsi 39
reisibüroo kaudu reisikorraldaja kaudu
47 52
2 3
5
1
5
3
3
lennu/rongi/laeva firma kaudu interneti teel firma reserveeris muu ei reserveerinud
50
4 3
3
1
sõprade või tuttavate abiga
49 49
3 3 2 1 1 4
koos organiseeritud grupiga 1
57
1
1 1
majutusettevõttest
40
20 2 2
26
37 34
5 5
7
2
10 9
4 5
4 5 4 3 2 4 4 3
Laevafirmade roll reisi ja majutuse broneerimisel kasvab aasta-aastalt
7
4
13
6 6 8 6 7
3
7 7
12
5
13
3 2
88
11
8
13
2005 2004 2003 2002
17
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Tallinna eelneva külastamise kordade arv % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Keskmine
ei ole külastanud
1-2 korda
3-4 korda
5-10 korda
külastuskordade
rohkem kui 10 korda
arv
SOOME 2005
3
2004
3
11 13
2003
5
7
2002
4
8
34
9
27
12
45
29
12
25
43
18
47 32
15
31
41
22
ROOTSI 2005
30
2004
31
34 38
23
2003 2002
10%
13
37 29
0%
16
20%
30%
40%
11 50%
60%
7
4
10
8
4
14
14
22
13
16 70%
12
7
22 80%
90%
12
100%
18
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Infoallikad Tallinna kohta enne reisi ja reisi ajal % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Soome 81
eelmine külastus
80
16
75
21
reklaam(id) ajakirjades/ajalehtedes Tallinna tutvustav broshüür
13
reisijuht raadiosaated
13 11
telesaated, tutvustused
11
reklaam televisioonis
12
74 74
palju kordi eelnevalt Tallinna külastanud soomlased kasutavad erinevaid infoallikaid oluliselt vähem kui teistest riikidest külastajad
75 73 73 73
19 21
Tallinna turismiweb muu kodulehekülg internetis reisibüroo soovitus
85
29
sõprade/tuttavate soovitus artiklid ajakirjades/ajalehtedes
Rootsi
74 79
15
75
turismiinfokeskus
11
73
Turismimess
11
73
muu
22
25 19
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Tallinna külastamist mõjutavad tegurid % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Soome eelmine külastus
Rootsi 17
74
sõprade/tuttavate soovitus
12 2
26
reisijuht 6 12
25
Tallinna tutvustav broshüür
3
raadiosaated 6 telesaated, tutvustused 5 3 reklaam televisioonis 3 10 Tallinna turismiweb muu kodulehekülg internetis
5
peamine mõju
3
osaline mõju 15 5
23
9
16 11
27
13
reisibüroo soovitus 4
13
25
12
28
reklaam(id) ajakirjades/ajalehtedes
10
27
13
15
22
30
57
artiklid ajakirjades/ajalehtedes
49
30
20
7
2
turismiinfokeskus 3 Turismimess 5
11
20
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Transport Tallinna saabumisel % k천ikidest vastavast riigist saabunud k체lastajatest
1
isiklik auto/buss
renditud auto/buss
4
Soome
2
2 1 1
3
1 2 2 1 1
15 15 97 97 97 94
2
erabuss
muu
10
1 1 2 2
laev/praam liinibuss
Rootsi
4
rong
lennuk
6
1 1 2 3
2005 2004
22
64 2 1 3 1 2
2003 2002 1 21
20
74 70 83
2005
5 6 6 8
2004 2003 2002
Tallinna v채lisk체lastajate uuring 2002-2005
Tallinn
transport ettev천tmised meeldej채채vad kohad 체ldmulje reisist
22
Tallinnas kasutatav transport % k천ikidest vastavast riigist saabunud k체lastajatest
Soome
Rootsi
4 auto
12
7 9 6 33 33
takso
16 14 17
linnaliinibuss
ekskursioonibuss
erabuss
46 43 11
24 1
9
4
17 2005 2004
9 10
2003 2002
2 4 5 4
86
1 2 5 1
63
10
4
jalgsi
muu
26 40 44 48
3 3 3 5 3 3 4
18 18
95 94 94
50
60 61 88
7 5 37
23
Tallinna v채lisk체lastajate uuring 2002-2005
Ettevõtmised Tallinnas % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Soome
Rootsi 91 95 94 96
sisseostude tegemine vaatamisväärsuste külastamine 27
muuseumide külastamine näituste külastamine kontserdi külastamine
24 31 28
31 38 35
ekskursioonil käimine väljaspool Tallinna
1 3 4 2
1 2 1
6 5 4 8 3 5 7 6 54
ööklubide külastamine ilusalongide külastamine tööasjadega tegelemine
3 3 2 2 5 6 10 8 10
60
2005 2004 2003 2002
17 13 10
5
48
5 67
8
8
5 7 5
77 79 82 80
pubide/restoranide külastamine tervisekeskuse külastamine
38
9 9 10 11
3 5 5 5 1 1 3 4
jalutuskäik linnas ekskursioonil käimine
7880 75 82
53 56
79
8 10 12 12 9 12 8 49 51
77
6 11 5 3 10 10 14 15 16 10 11 4 16 4
62
73
2005 2004 2003 2002
24
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Hinnang Tallinnale
kasvanud on nii maksimumhinnangute osakaal kui keskmine hinnang
% kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
10 palli - väga hea 7 palli ei oska öelda/vastamata
9 palli 5-6 palli
Keskmine
8 palli 1-4 palli - väga halb
hinnang
SOOME 8
2005 2004
6
2003
6
2002
6
10
51
28
48
29
52
25
51
23
21
8,3
13
31
8,1
13
4
8,1
5 1
8,1
1
8,0
14
ROOTSI 29
2005
24
2004 2003
15
2002
15 0%
10%
29
14
20%
40%
7
18
35 30%
15
14
27
20 11
14
27
14
60%
70%
2
9
19 50%
1
15 80%
90%
11
7,6
9
7,2 4 1
7,4
100%
25
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Tallinna linna maine: Soome Keskmised hinnangud Piisavalt häid restorane Lihtne ringi liikuda üldhinnangute kasvu toetab kõikide maineparameetrite paranemine
Piisavalt vaatamisväärsusi Rikas kultuurielu Palju huvitavaid muuseume Hind vastab kvaliteedile Inimesed on sõbralikud ning külalislahked Turvaline Ilus ilm ringi jalutamiseks Elav ööelu
2005 2004
Hinnad on liiga kõrged
2003 2002
Must, räpane Liiga rahvarohke linnas ringivaatamiseks 5
4
Üldse ei ole nõus
3
2
1 Täiesti nõus
26
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Tallinna linna maine: Rootsi Keskmised hinnangud Turvaline Piisavalt häid restorane Hind vastab kvaliteedile
2005 2004
Inimesed on sõbralikud ning külalislahked
2003 2002
Lihtne ringi liikuda kuigi üldhinnang Tallinnale on paranenud, siis konkreetsetes maineparameetrites on mitmendat aastat langustendents
Piisavalt vaatamisväärsusi Ilus ilm ringi jalutamiseks Rikas kultuurielu Elav ööelu Hinnad on liiga kõrged Palju huvitavaid muuseume Liiga rahvarohke linnas ringivaatamiseks Must, räpane 5
4
Üldse ei ole nõus
3
2
1 Täiesti nõus
27
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Meeldejäävaim/parim asi Tallinnas % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
Soome restoranid, pubid, baarid, söögikohad
8 4
6 6 5
kauplused, kaubanduskeskused, kaubamajad
muu vanalinn tornid, müür, katused jms
3 4
11 11 9
positiivne kogemus eestimaalastega
Raekoda, Raekoja plats, ümbrus
2 3
2 4 1
1 2
1
kultuurisündmused ja -rajatised
2
kirikud
1
ööklubid ja kasiinod
1
1
2005
2005
2004
2004 24 18
30 31
muu ei tea, ei ole midagi
31 30
17 17
vanalinn
hotellid
Rootsi
1 2
19 3
28
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Ebameeldivaim/halvim asi Tallinnas Rootsi
Soome ebasõbralikud, nahaalsed
külm ilm, paha ilm
ebasõbralikud, nahaalsed
klienditeenindajad; suitsused restoranid väga kallis ühistransport
klienditeenindajad; suitsused
ebaturvaline, palju taskuvargaid
restoranid
külm ilm, paha ilm
mustad, libedad tänavad
mustad, libedad tänavad
ebaturvaline, palju taskuvargaid
hotellidega seonduv
29
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Tõenäoline Tallinna taaskülastus % kõikidest vastavast riigist saabunud külastajatest
väga tõenäoliselt
üpris tõenäoliselt
kindlasti mitte
ei oska öelda
ei pea seda tõenäoliseks
SOOME 2005
89
9
85
2004 2003
11
89
2002
101 13
10
92
1
7 1
ROOTSI 2005
48 54
2004
13
27
2003
12
7
73
2002 10%
20%
30%
4 13 4 2
25 40%
50%
60%
70%
6
18 19
69 0%
9
6
80%
90%
100%
* 2002 ja 2003: kas plaanitakse külastada edaspidi Tallinna, * 2004 ja 2005: kas plaanitakse külastada Tallinna järgmise 5 aasta jooksul 30
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
Keskmised kulutused inimese kohta päevas Keskmised kulutused ühe inimese kohta (välja on arvatud kulud üle 50 000 krooni)
Soome 2124 1949 1563 1810
Kulutused kokku
995 1076 1062 1006
Majutus
Söök, jook
465 325 416 848 1582 1358 1069 1019
Sisseostud
Meelelahutus
Muud kulutused
teistest kuluartiklitest suhteliselt enam on kasvanud soomlaste kulutused söögilejoogile
468 425 260 310 422 372 302 313
2005 2004 2003 2002
31
Tallinna väliskülastajate uuring 2002-2005
KOKKUVÕTE
32
Soomest pärit Tallinna väliskülastajad (1) 60% Tallinna väliskülastajatest 2005
Suurim osakaal kõigist Tallinna väliskülastajatest – 60% ehk ca 1,6 miljonit
Võrreldes teistest riikidest pärit väliskülastajatega rohkem naisi ja vanemaealisi
ligi pooled Soomest saabunud külastajad on 55-aastased ja vanemad
vanemaealiste külastajate osakaal on kasvav, nooremate saabujate osakaal langev
keskmisest väiksem staatuselt juhtide ja ettevõtjate, suurem pensionäride ja tööliste osakaal
Teistest sagedamini tullakse reisile ainult Tallinnasse - pensionäridest vaid ostureisile orienteeritud külastajate kasv on suurendanud Tallinna rolli reisi aina sihtkohana
Soomlaste jaoks on reis Tallinna eelkõige väike vaheldus, võimalus sooritada sisseoste
peamise puhkusereisi sihtkohana Tallinna ei nähta, kuigi võrreldes varasemate aastatega on selle osatähtsus siiski kasvanud
97% soomlastest saabub laevaga, teistest sagedamini ööbitakse laeval ja keskklassi hotellides
jätkunud on suundumus, et laeval ööbimise asemel ööbitakse järjest enam keskklassi hotellides
33
Soomest pärit Tallinna väliskülastajad (2) 60% Tallinna väliskülastajatest 2005
Majutus ja reis reserveeritakse kindlasti enne reisi - enamasti reisibüroo, sageli ka laevafirma abil
kui majutuse reserveerimisel on kasvav reisibüroode roll, siis reisi reserveerimisel kasvab jätkuvalt laevafirmade roll
majutuse reserveerimise aeg pikeneb – kui enamus reserveerib majutuse 1-4 nädalat enne reisi, siis võrreldes varasemate aastatega planeeritakse reisi pikemalt ette - oluliselt on vähenenud kuni nädal ning kasvanud 5-8 nädalat enne reisi majutuse reserveerimine
Sarnaselt eelmistele aastatele on 97% soomlastest siin ka varem korduvalt käinud ning vaid 3% on esmakülastajaid
proportsioon selles osas ei ole aastate jooksul muutunud, viidates asjaolule, et Tallinn on endiselt atraktiivne vaid väiksele ja kindlale osale soomlastest, kes külastavad Tallinna korduvalt (43% on külastanud Tallinna enam kui 10 korda)
Et enamus soomlastest linnakülalisi on korduvalt siin ka varem käinud, siis peamiseks infoallikaks ja Tallinna külastamist mõjutavaks teguriks on eelmised külastused ja nendest pärinevad isiklikud kogemused-teadmised (ka suurem orienteeritus ostureisidele vähendab muude infoallikate kasutamist)
34
Soomest pärit Tallinna väliskülastajad (3) 60% Tallinna väliskülastajatest 2005
Tallinnas liigutakse enamasti jalgsi, seda ka teistest külastajatest kõige enam - põhjuseks Tallinnas veedetud suhteliselt lühike aeg ning kitsas trajektoor
Peamiselt jaguneb soomlastest külastajate Tallinnas viibimise aeg kolme-nelja põhitegevuse vahel – sisseostude tegemine, jalutuskäik linnas, pubide-restoranide külastamine ning vaatamisväärsuste külastamine
võrreldes teistest riikidest saabujatega tehakse soomlaste poolt Tallinnas rohkem sisseoste, kuid pööratakse vähem tähelepanu kultuurilise taustaga ettevõtmistele (külastatakse vähem vaatamisväärsusi, muuseume, näitusi, kontserte)
Tallinna maine on soomlaste seas aastaga paranenud – paranenud on nii üldhinnang Tallinna reisile tervikuna (8,1→8,3) kui ka kõik erinevad maineparameetrid
Tallinna taaskülastamine tõenäosus on soomlaste seas väga suur (89% plaanib lähema 5 aasta jooksul väga tõenäoliselt Tallinna külastada) ja võrreldes eelmise aastaga pigem kasvanud
Soomlaste kulutused Tallinnas ühel päeval ühe inimese kohta on küll keskmisest mõnevõrra väiksemad, kuid kasvavad (2004.a. kokku 1949 kr/in ööpäevas, 2005.a. 2124 kr/in ööpäevas)
35
Rootsist pärit Tallinna väliskülastajad (1) 6% Tallinna väliskülastajatest 2005
Rootsist saabus ca 167 tuhat väliskülastajat, nende osakaal kasvas aastaga 1%
Sarnaselt Soomest saabuvate väliskülastajatega moodustavad suurema osa Rootsist saabujatest vanemaealised, võrreldes keskmisega on oluliselt enam mehi. Sarnaselt Soomega on kasvav staatuselt pensionäride ja tööliste osakaal
Peamiselt tullakse reisile ainult Tallinnasse – eelkõige puhkusereisile, vähemal määral tööreisile, sõprade-tuttavate külastamiseks või ühepäevareisiks
Kuigi veel enamusele Rootsist saabujatele on Tallinna/Eesti külastamine väike vaheldus, siis aasta-aastalt üha enam nähakse Tallinna/Eestit olulise puhkuse veetmise kohana
Teistest sagedamini ööbivad rootslased kõrgema klassi hotellides
Majutuse ja reisi reserveerimiseks kasutatakse eelkõige reisibüroo teenuseid, kuid kasvav on interneti teel reserveerimine
sarnaselt soomlastega majutuse reserveerimise aeg pikeneb – kui enamus reserveerib majutuse 1-4 nädalat enne reisi, siis võrreldes varasemate aastatega planeeritakse reisi pikemalt ette - oluliselt on vähenenud kuni nädal ning kasvanud 5-8 nädalat enne reisi majutuse reserveerimine
Sarnaselt varasemaga ei ole kolmandik Rootsist saabunutest Tallinna varem külastanud 36
Rootsist pärit Tallinna väliskülastajad (2) 6% Tallinna väliskülastajatest 2005
Erinevalt soomlastest kasutavad rootslased palju ja erinevaid infoallikaid Tallinna kohta nii enne reisi kui reisi ajal (nii ametlikke infomaterjale kui informaalseid kanaleid), peamiste Tallinna külastamist mõjutanud teguritena tuuakse eelkõige esile kas eelmist külastust, reisibüroo soovitust või sõprade-tuttavate soovitust
Keskmisest sagedamini kasutab rootslane Tallinnas liikumiseks autot või taksot, vähem aga jalutamist
Sarnaselt eelmiste aastatega on rootslased oma hinnangutes nii Tallinna reisile tervikuna kui erinevate maineparameetrite osas teistest kriitilisemad
kui aastaga on üldhinnang tervikuna paranenud (7,6→8,0), siis samas enamus erinevate maineparameetrite osas on toimunud langus (v.a. linna turvalisus ja heakord)
Tallinna taaskülastamine tõenäosus on suur
37