25.07.2007
Üksiksündmuse näide Tallinna Ettevõtlusametile: Eesti-Inglismaa jalgpallimatš 6.juuni 2007 ajal Suurbritannia turistid Tallinnas Eesti-Inglise jalgpallimatši 6. juunil külastas Tallinna 20 700 välisturisti 50 erinevast riigist s.o 86% kogu Harjumaal viibinud külastajatest. Tabel 1 toob välja turistide arvulise ja protsentuaalse jaotuse päritolumaade kaupa. Ootuspäraselt on väga kõrge brittide osakaal: 42% kogu päeva külastajatest, samas kui soomlasi käis vaid 23%. 2007. aasta kuue esimese kuu andmed kinnitavad tavapärast trendi, kus ilmneb soomlaste ülekaal (40% kogu turistidest) ning britid on Norra, Läti, Venemaa ja Rootsi järel 5%-ga kuuendal kohal. Juunikuu keskmiste näitajate järgi moodustavad aga esikolmiku: soomlased (41%), norrakad (9%) ja britid (9%). Tabel 1. Tallinna külastanud välisturistide arvuline ja protsentuaalne jaotus Päritoluriik
Külastajaid
Protsent
Suurbritannia
8 800
42%
Soome
4 800
23%
Läti
1 300
6%
Leedu
1 000
5%
Norra
900
5%
Venemaa
800
4%
Saksamaa
600
3%
Rootsi
500
2%
Holland
200
1%
Hispaania
200
1%
Muud riigid
1 600
8%
Kõik kokku
20 700
Joonisel 1 on näidatud 5 päeva turistide arv jalgpallimatši nädalal. Selgelt on näha 6. juuni suurem külastajate arv võrreldes sellele eelnenud ja järgnenud kahe päevaga. Joonised 2.-6. toovad välja viie esimese päritolumaa viie päeva väliskülastajate arvu. Tundub, et lisaks brittidele on suurenenud veidi ka lätlaste ja leedulaste osakaal.
Positium LBS Reg. nr 10883762 Hansapank a/a 221020601776
Õpetaja 9 Tartu 51003 Eesti / Estonia
Phone +372 7 341 144 positium@positium.ee www.positium.ee
25 000 20 700 välisturistide arv
20 000
17 100
17 500
7.06.2007
8.06.2007
15 200 15 000 11 700 10 000 5 000 0 4.06.2007
5.06.2007
6.06.2007
Joonis 1. Tallinna külastanud välisturistide arv 4.-8.juuni 2007 9 000
8 200 Soome
välisturistide arv
8 000 7 000
5 900
6 000 5 000
4 600
4 800
5.06.2007
6.06.2007
4 000
4 000 3 000 2 000 1 000 0 4.06.2007
7.06.2007
8.06.2007
Joonis 2. Tallinna külastanud soomlaste arv 4.-8.juuni 2007 10 000
Suurbritannia
8 800
9 000 välisturistide arv
8 000 7 000 6 000 5 000 3 500
4 000
3 500
3 000 2 000
1 500
1 200
1 000 0 4.06.2007
5.06.2007
6.06.2007
7.06.2007
8.06.2007
Joonis 3. Tallinna külastanud brittide arv 4.-8.juuni 2007
Positium LBS Reg. nr 10883762 Hansapank a/a 221020601776
Õpetaja 9 Tartu 51003 Eesti / Estonia
Phone +372 7 341 144 positium@positium.ee www.positium.ee
1 800
1 700
välisturistide arv
1 600
Norra
1 400
1 400
1 200
1 200 1 000
900
900
5.06.2007
6.06.2007
800 600 400 200 0 4.06.2007
7.06.2007
8.06.2007
Joonis 4. Tallinna külastanud norralaste arv 4.-8.juuni 2007 1400
1 200
1 300
1 300 1 100
1200 välisturistide arv
Läti
900
1000 800 600 400 200 0
4.06.2007
5.06.2007
6.06.2007
7.06.2007
8.06.2007
Joonis 5. Tallinna külastanud lätlaste arv 4.-8.juuni 2007
1200
Leedu 1 000
välisturistide arv
1000
900 800
800
800
700
600 400 200 0 4.06.2007
5.06.2007
6.06.2007
7.06.2007
8.06.2007
Joonis 6. Tallinna külastanud leedulaste arv 4.-8.juuni 2007
Positium LBS Reg. nr 10883762 Hansapank a/a 221020601776
Õpetaja 9 Tartu 51003 Eesti / Estonia
Phone +372 7 341 144 positium@positium.ee www.positium.ee
Andmed ja metoodika Käesolev uurimus baseerub SPM-andmestikul. SPM ehk sotsiaalse positsioneerimise meetod on andmete kogumise ja analüüsi vahend, mille käigus ühendatakse mobiilitelefoni asukohainfo ja telefoni kandja sotsiaalsed tunnused. Andmete kogumisel, hoidmisel ja analüüsil jälgitakse kõiki Eestis kehtivaid andmekaitse nõudeid. Turismiuuringute andmebaas sisaldab EMT võrgus nn roaming-klientide sooritatud kõnetoiminguid. Kõnetoiminguteks on igasugune aktiivne mobiiltelefoni kasutamine: sissetulevad/väljaminevad kõned, lühisõnumid, ja andmeside. Seejuures registreeritakse kõnetoimingu sooritamise aeg, koht mobiilantenni kärje täpsusega ja helistaja telefoni päritoluriik. Samuti omistatakse igale turistile unikaalne anonüümne identifikaator, mis võimaldab analüüsida ka turistide liikumistrajektoore. Mobiilitelefoni asukoha määramise geograafiline täpsus on Eestis ebaühtlase jaotusega. Mobiilivõrk on paremini välja arendatud tihedama asustusega kohtades. Positiumi poolt tehtud mõõtmised annavad täpsuseks linnades keskmiselt 800 meetrit ja maapiirkonnas keskmiselt 3000 meetrit. Joonisel 1 on esitatud andmete ruumiline täpsus Eesti territooriumil. Ajaline täpsus uurimisele piire ei sea: kõnetoimingud salvestatakse sekundi täpsusega.
Joonis 1. Turistide asukoha määramise täpsus.
3
Varasemad turismiuuringud toetuvad majutusasutuste ööbimisstatistikale, loendustele piiripunktides, küsitlustele jms. Koos eelistega on kõigil neil meetoditel ka oma miinused. Nii näiteks saab majutusstatistika ööbimiste arvust teada vaid seda, kus turistid ööbivad, nende päevased toimetused on teadmata. Ka on majutusandmestik mõjutatud majutusasutuste mahtude ruumilisest jaotusest. Samuti jäävad varju ühepäevakülastajate ja transiitreisijate tegemised. Loendused piiripunktides lõppesid koos Eesti astumisega Euroopa Liitu. Küsitlused annavad küll kvalitatiivset infot turistide eelistustest ja käitumisest, kuid nende korraldamine on väga kallis ning enamasti pistelise iseloomuga. Mobiiltelefonide andmebaas ei anna otsest ja täpset numbrit mingis piirkonnas viibivate turistide arvu kohta. Kõik turistid ei kasuta telefoni, kõik ei kasuta kõnetoimingute sooritamiseks EMT võrku. Erinevad turistid kasutavad mobiiltelefoni Eestis viibimise ajal erineva intensiivsusega. Kõike seda arvesse võttes, peegeldab Positiumi arvates kõnetoimingute hulk mingis piirkonnas viibivate turistide arvu ±10% täpsusega. Hinnanguline viga võib olla mõnevõrra suurema varieeruvusega maapiirkondades ning mõnede tähtsündmuste ajal (a la Uusaasta).
28.01.2008
4