Revista Relatório FMF 2012 by Tarcisio Filho

relat贸rio final | FMF | maio | 2012

relatório final | FMF | maio | 2012

UMA VIAGEM PELO MUNDO DA MODA Com o tema “A Moda é Uma Viagem”, o Festival da Moda de Fortaleza 2012 convidou os tripulantes a viajar pelas tendências da moda outono/inverno através das relações entre negócios, cultura e entretenimento, além de resgatar a imagem do Maraponga Mart Moda como influenciador de comportamentos, gerador de informação e referência em hospitalidade e bem-estar. Como o FMF é feito para revendedores de moda, em sua maioria mulheres que viajam através de excursões ou sozinhas de outros estados para comprar em Fortaleza, a ideia foi providencial. “Esse tema foi uma forma de homenageá-las e, implicitamente, ao Luiz Gonzaga, que este ano comemoraria seu centenário. Buscamos como mote da campanha a música “Vida de Viajante”, que emociona muito a nós nordestinos. E o tema se encaixou perfeitamente pela moda ter esse lado mítico que mexe tanto com o imaginário das pessoas e faz com que elas ‘viajem’, como se diz popularmente”, explica Juliana Melo, diretora da ag:focus, agência especializada em comunicação de moda e responsável pelo planejamento de marketing, campanha publicitária e produção das ações do evento. Nas páginas a seguir, embarque em todas as ações que se sucederam nessa edição do FMF e surpreenda-se com a repercussão e os excelentes resultados obtidos. Agradecemos a todos os patrocinadores e colaboradores que acreditaram na força do evento, de suma importância para o crescimento da moda no Estado. Até a próxima viagem!

relatório final | FMF | maio | 2012

LANÇAMENTO DO FMF REÚNE FASHIONISTAS Os empresários Mana e Manoel Holanda abriram as portas de sua residência, no último dia 13 de março, para o coquetel de lançamento do Festival da Moda de Fortaleza 2012. A publicitária Juliana Melo, diretora da ag:focus, e o consultor de moda Jackson Araujo apresentaram a grande noite, que contou com a presença de parceiros, patrocinadores e lojistas. Na ocasião, os convidados conferiram um desfile conceitual bem descontraído, aperitivo do que as 300 marcas do MMModa mostraram na passarela do movimentado evento.

Mana e Manoel Holanda dando as boas-vindas

Modelos apresentam aperitivo do FMF 2012

Jackson Araujo, Mana Holanda e Juliana Melo

A banda Cacimba de Aluá animou a noite

relatório final | FMF | maio | 2012

POR TRÁS DAS

PASSARELAS Nas passarelas, tudo como manda o figurino para agradar aos olhos dos fashionistas de plantão. Até parece fácil. Mas você tem ideia do trabalhão que dá para organizar o passo a passo de um evento de moda? Pois é. Além dos vários modelos, há uma penca de profissionais envolvidos para a escolha dos looks, maquiagens, cabelos e outras coisinhas mais. Um corre-corre de enlouquecer! Mas, como ninguém é de ferro, também dá tempo para uma relaxadinha básica, aquele bate-papo e navegar através dos smartphones da vida. Confira alguns cliques do que aconteceu nos bastidores do FMF 2012.

Nos dias 23, 24 e 25 de abril, a Arena de Desfiles reuniu o melhor das 300 marcas do MMModa segundo as últimas tendências da estação, com mix completo de todos os segmentos do shopping muito bem representados.

relatório final | FMF | maio | 2012

FMF 2012: MIX DE TENDÊNCIAS Confira agora alguns cliques dos principais looks que encantaram os fashionistas presentes ao Festival da Moda de Fortaleza 2012.

Cada marca apresentou três looks, que serviram de inspiração para os revendedores na hora de ajudar os clientes a formar guarda-roupas autênticos e coerentes com os estilos de seus clientes finais.

relat贸rio final | FMF | maio | 2012

Depois de três dias retratando a moda real para um público real, eis o desfile de encerramento do FMF 2012, “I Love MMModa”, idealizado por Juliana Melo e Jackson Araujo. A grande noite contou com a presença de fashionistas, empresários, publicitários, jornalistas e formadores de opinião. Jackson Araujo mostrou a força de sua direção no que envolve trilha, iluminação, cenografia e styling e que já fez o sucesso de muitas passarelas em eventos de moda consagrados, como São Paulo Fashion Week e outros mais.

Moda conceitual e vida real se uniram na passarela, sem barreiras e preconceitos, num mix de ideias, conceitos e propostas, recriando as relações entre as pessoas envolvidas em todo o processo, do backstage à primeira fila.

relatório final | FMF | maio | 2012

I LOVE MMMODA Um desfecho grandioso que traduziu a democracia do universo proposto pelo Festival da Moda de Fortaleza 2012. E o melhor: o conceito “I Love MMModa” servirá de plataforma para a marca Maraponga Mart Moda, garantindo muitas surpresas ao mercado de moda do Ceará.

relat贸rio final | FMF | maio | 2012

PERSONAL SHOPPER

relatório final | FMF | maio | 2012

CONSULTORIA DE IMAGEM E

O FMF 2012 contou com um espaço superbacana, em que os revendedores participantes receberam consultoria de imagem (tipos de corpo, estilo pessoal e paleta de cores), além do Guia MMModa didático, com dicas sobre o tema para facilitar e esclarecer as dúvidas dos clientes. Além disso, foi oferecido serviço de personal shopper, no qual especialistas, liderados pela personal stylist e consultora de estilo Juliana Brito, deram dicas valiosas aos revendedores sobre a adequação das peças às clientes finais.

Juliana Brito orienta as revendedoras durante o FMF 2012

Juliana Brito e sua equipe de estilo

relatório final | FMF | maio | 2012

O FMF EM VITRINE Dentre as ferramentas de marke ting de moda, o visual merchandising é, sem dúvida, um dos mais poderosos. Com essa certeza, temos investido especialmente em vitrinismo através de painéis de tendências montados em locais estratégicos do shopping. Inspirados na temática de cada evento, eles apresentam as tendências de cada estação. Para o FMF 2012, juntamos experts de várias áreas, como o ilustrador e diretor de arte da ag: focus Bruno Brasil e o vitrinista e professor do Senac Marcelo Belisário, sob a direção criativa de Alexandre Holanda e Jackson Araujo. O resultado? Um show de tendências e informação de moda customizados ao público do MMMODA.

relatório final | FMF | maio | 2012

MUITO SABOR NO FMF 2012

Enfrentar três desfiles diários, durante três dias consecutivos, não é moleza, não. Pensando nisso, o FMF trouxe outra novidade bem legal nessa edição: moda e gastronomia. Isso mesmo. Durante os desfiles matutinos, os revendedores degustaram os melhores looks enquanto se deliciavam com um recheado café da manhã. Na mesa do Café com Moda, frutas, pães, bolos, café, leite e frios. No comecinho da tarde, foi a vez do Brunch com Moda, em que foram servidos saborosos salgadinhos com sucos e refrigerantes. Por fim, o Consomê com Moda, oferecido aos fashionistas após os últimos desfiles do dia. Sem sombra de dúvida, a moda cearense ganhou outro sabor.

relatório final | FMF | maio | 2012

MMMODA COM

CONTEÚDO

Conectado às tendências de marke ting de conteúdo e à intenção de criar um vínculo mais amplo com seu público-alvo, o Maraponga Mart Moda agrega aos produtos comercializados informação unificada e de qualidade sobre as tendências do mundo fashion, desde os desfiles oficiais do evento aos mais diversos canais de comunicação, como Guia MMModa, Revista MMModa, TV MMModa e site mmmoda.com.br.

TV MMMODA Produzida pela ag:focus e destinada ao público atacadista de moda, a TVMMModa está disponível em pontos estratégicos do shopping. E pode ser conferida em tvmmmoda.com.br.

SITE O mmmoda.com.br deixa o internauta por dentro de todas as novidades das marcas do Maraponga Mart Moda, além de trazer tudo sobre os eventos de moda do shopping.

REVISTA MMMODA A publicação, customizada e editada pela ag:focus, conta com cerca de 100 páginas e traz preciosas dicas de moda, estilo, negócios e entretenimento.

GUIA MMMODA O guia traz dicas importantes sobre moda e estilo, além de um serviço completo sobre o shopping: restaurantes da casa, funcionamento, estacionamento, segurança e Mart Hotel.

Várias empresas unidas por um único objetivo: promover a competitividade da cadeia têxtilconfecção e consolidar o Ceará como polo produtor de moda. E pelo visto está dando certo. No desfile de encerramento do primeiro dia do FMF 2012, o projeto Polo Moda, do Sebrae, levou para a passarela uma pincelada de seu sucesso

relatório final | FMF | maio | 2012

POLO MODA: UNIÃO NA PASSARELA DO FMF 2012 com looks belos, regionais e antenados com as novas tendências do mercado. As marcas Candy, D`Seu do Céu, Di Angeli, Fátima Gonçalves, Folha Kids, Lidiely Lingerie, Lasso, Pele de Caju, Sophistic e Yamor da Ethel encantaram o público presente, que retribuiu com muitos aplausos. A seguir, um pouquinho da beleza que rolou na passarela.

relat贸rio final | FMF | maio | 2012

Heloisa Tolipan e equipe

relatório final | FMF | maio | 2012

O FMF SOB O OLHAR DE HELOISA TOLIPAN

A renomada Heloisa Tolipan, editora de moda do Jornal do Brasil, foi responsável pela cobertura oficial do FMF 2012. A jornalista, que observou in loco o crescimento da indústria da moda cearense, ficou empolgadíssima com seu retorno à terrinha. “Nos meus 29 anos de profissão como jornalista tenho orgulho de voltar a Fortaleza (acompanhada pela minha equipe) para fazer este site. E o eco da modernidade da moda cearense vai ecoar Brasil afora, mundo afora. Com esta plataforma para se pensar a moda de uma forma plural, global e multiconectada com as redes – virtuais e reais – que nos envolvem cotidianamente”, comentou Tolipan.

relatório final | FMF | maio | 2012

MODA DA CABEÇA AOS PÉS A badalada Corello desembarcou no FMF 2012 com seus belíssimos sapatos para o desfile conceitual “I Love MMModa”, fortalecendo a parceria de sucesso entre a marca e o MMModa. “O Maraponga Mart Moda é um exemplo consolidado de uma família comprometida com o desenvolvimento do país. Surgiu o convite para apoiar o evento e não hesitamos em participar. Para a marca Corello, é uma grande oportunidade se envolver com grandes profissionais do mercado e divulgar nossa nova coleção de outono/inverno 2012”, comemorou a diretora Carla Silvarolli (foto). Separamos aqui alguns cliques das peças que encantaram o público presente.

relatório final | FMF | maio | 2012

O STYLING DOS DESFILES DO FMF 2012 Depois de 10 anos distante do MMModa, a stylist e produtora de moda Juliana Moraes (foto) desembarcou em Fortaleza para integrar a equipe de estilo da ag:focus como consultora de acessórios dos desfiles do FMF 2012. Perfeccionista que é, acabou envolvendo-se em todas as ações de styling do evento, o que resultou em desfiles mais ricos e que valorizaram ainda mais os looks do festival, tarefa nada fácil quando o assunto é reunir peças de quase todas as 300 lojas do shopping.

relatório final | FMF | maio | 2012

FAMOSOS BRILHAM NO FMF Uma vez mais, famosos superqueridos iluminaram as passarelas do FMF, garantindo maior visibilidade ao evento. Entre eles, três globais deixaram as mulheres completamente enlouquecidas: Eriberto Leão, que interpretou Gabriel em A Vida da Gente; Carlos Machado, que participou recentemente da novela Fina Estampa interpretando Ferdinand, segurança da mansão de Tereza Cristina (Christiane Torloni); e Rafael Zulu, que também atuou em Fina Estampa, no papel de Edvaldo. No time feminino, a bela atriz Juliana Didone aterrissou na terrinha especialmente para o desfile da Kokid. Haja coração!

Eriberto Leão aplaudiu e foi aplaudido durante o FMF

A beleza de Juliana Didone

Os atores Carlos Machado e Rafael Zulu encantaram na passarela do FMF

Com larga experiência, o cearense de alma paulistana Jackson Araujo (foto) voltou a Fortaleza para coordenar a criação e o conteúdo do FMF 2012, em parceria com a ag:focus. Para ele, que faz questão de vivenciar onde a moda acontece de verdade, a principal especificidade de uma semana fashion em um shopping atacadista é o público consumidor. “São pessoas que passaram

relatório final | FMF | maio | 2012

JACKSON ARAUJO E A MODA REAL de sacoleiras a profissionais especializadas e com um entendimento sobre nicho de consumo cada vez mais inspirador para meus estudos analíticos sobre o comportamento do brasileiro. Procuramos pensar o evento em total sintonia com os desejos desse público formador de opinião e aprender com ele como é a moda de verdade vestida no Brasil”, explica Jackson.

relatório final | FMF | maio | 2012

SENAC MARCA PRESENÇA NO FMF 2012 Uma vez mais, o Senac esteve presente no FMF com um lounge superbacana e muito movimentado durante os três dias de festival. No point dos fashionistas de plantão, palestras, distribuição de brindes, livros da Editora Senac sobre o universo da moda, além do tradicional café Santa Clara sendo servido para todos os convidados. Um luxo!

relatório final | FMF | maio | 2012

CAMPANHA REFORÇA O VALOR DO FMF 2012

Um grande evento necessita de uma comunicação à altura. Pensando nisso, a ag:focus, responsável pela conta do MMModa, não poupou esforços para divulgar o FMF deste ano, dando ainda mais visibilidade à movimentada semana de moda cearense. Confira todas as peças da campanha.

Anúncio revistas Unimoda e Moda em Foco

Anúncio caderno Vida e Arte (jornal O POVO)

Anúncio cadernos Buchicho (jornal O POVO) e Zoeira (jornal Diário do Nordeste)

Anúncio Caderno 3 (jornal Diário do Nordeste)

Anúncio Revista MMModa

Anúncio revista Quem

Anúncio Revista MMModa

relatório final | FMF | maio | 2012

Anúncio Revista MMModa

Outdoor

Painel 5m x 2,5m (entrada do MMModa)

Painel 3m x 6m (entrada do MMModa)

Painel 70cm x 1,20m (sala de imprensa)

Placa 1,10m x 80cm (aeroporto Pinto Martins)

relatório final | FMF | maio | 2012

Camisetas com os temas do evento

E-mail marketing

Newsletter desfile Polo Moda

Aniversariantes

Programação FMF 2012

Convite desfile “I Love MMModa”

NEWS

www.mmmoda.com.br Nº 116 | Quinzenal Abril 2012 Circulação Interna Rua Francisco Glicério, 290, Maraponga, Fortaleza - CE (85) 3495.5561 | mmmix@mmmoda.com.br

Festival da Moda de Fortaleza: embarque nessa viagem Com o tema “A Moda é Uma Viagem”, o Festival da Moda de Fortaleza chega a mais uma edição e convida você a viajar pelas tendências da moda outono/inverno através das relações entre negócio, cultura e entretenimento, além de resgatar a imagem do Maraponga Mart Moda como inuenciador de comportamentos, gerador de informação e referência em hospitalidade e bem-estar. Nesta edição, que acontecerá de 23 a 27 de abril com desles das novas coleções de todas as 300 marcas do MMModa, o FMF contará com assessoria do renomado consultor de moda Jackson Araújo, atuando na coordenação de criação e conteúdo em parceria com a ag:focus, que responde pelo planejamento, produção e direção.

Expediente O Maraponga Mart News é o jornal interno do Maraponga Mart Moda, com publicação quinzenal, destinado aos funcionários, colaboradores, vendedores, corretores e lojistas do shopping. Realização: Maraponga Mart Moda. Produção: Focus Ltda.

Jogo americano 42cm x 29,7cm

A m de trazer mais brilho e chamar a atenção da mídia para o evento, atores globais de sucesso desembarcam na terrinha para participar dos desles, entre eles Eriberto Leão, Carlos Machado e Rafael Zulu. Adquira já a sua passagem e boa viagem.

Jornal News MMModa

relatório final | FMF | maio | 2012

Crachás do evento

Proibida a entrada de menores de 16 anos. Não será permitido o acesso após o início do desle. Indispensável a apresentação deste convite para o acesso à sala de desle.

Crachá mala direta Convites desfiles Polo Moda e Kokid

Mala direta

Pulseiras do evento

Tags dos painéis de tendência

Display de mesa

relat贸rio final | FMF | maio | 2012

Adesivo 25cm x 50cm

Backdrop 2,75m x 2,42m

Adesivo 1,33m x 87cm

Triedro - 1,90m x 2,40m - 3 faces

relat贸rio final | FMF | maio | 2012

Adesivo quiosque - 84cm x 1m

Adesivo quiosque - 2,2m x 1m

Adesivo quiosque - 1,4m x 1m

Adesivo quiosque - 2,2m x 1m

Adesivo de mesa - 60cm x 60cm

Adesivo - 1,20m x 1,50m

Adesivo - 70cm x 80cm

Adesivo - 2m x 2m

Adesivo - 90cm x 90cm

Adesivo porta de entrada - 1,20m x 1,50m

Banner em flash - site Balada In

relatório final | FMF | maio | 2012

Banner em flash - site O POVO

Banner em flash - site MMModa

Banner em flash - site UseLojas

Banner site Marcia Travessoni

VT campanha 30”

VT campanha 7”

VT campanha 5”

VT de abertura dos desfiles 5’

Apresentação em Power Point - Lançamento

relatório final | FMF | maio | 2012

O FMF É (SEMPRE) NOTÍCIA

Antes, durante e após o evento, o FMF 2012 não saiu da mídia. Colunas sociais, colunas de marke ting, cadernos de entretenimento e Primeiros Cadernos dos principais veículos publicaram notinhas e matérias sobre o movimentado evento, que já se tornou referência no mundo da moda. Sucesso total que pode ser conferido na clipagem a seguir.

relat贸rio final | FMF | maio | 2012

relatório final | FMF | maio | 2012

AGRADECIMENTO O FMF 2012 nos levou a um voo pelo universo dos negócios e da moda. Pela segunda vez, as 300 marcas do MMModa subiram à passarela juntas, mostrando a força de todos os segmentos do shopping. Foram quase 400 hóspedes no Mart Hotel durante os três dias de FMF, com quase 2 milhões de peças vendidas. No entanto, esses ótimos resultados só foram possíveis graças ao empenho dos lojistas de todas as marcas do MMModa. Muito obrigado e até a próxima viagem.

relat贸rio final | FMF | maio | 2012